許俊豪
有人說(shuō),世間萬(wàn)物都敵不過(guò)“真香定律”。聞起來(lái)“臭臭”的柳州螺螄粉,如今已成為眾多粉絲的“真香”美食。不過(guò),如果5年前你不在廣西柳州周邊,就很難吃到“正宗”或地道的柳州螺螄粉。伴隨著柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)的快速壯大,如今無(wú)論你身處何處,只需要在購(gòu)物網(wǎng)站找到具有“柳州螺螄粉”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的品牌店鋪,動(dòng)動(dòng)手指下單,就可以坐等地道的柳州螺螄粉送貨上門(mén)。
從地方小吃到大產(chǎn)業(yè)
“每天有200萬(wàn)包螺螄粉從柳州發(fā)往世界各地,讓200萬(wàn)人來(lái)品嘗到柳州螺螄粉,表明柳州螺螄粉已經(jīng)一躍而起,從一種特色小吃變成大產(chǎn)業(yè),也讓世界人民都了解到柳州和柳州味道。”柳州螺螄粉協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)倪銚陽(yáng)對(duì)本刊記者說(shuō)道。
伴隨產(chǎn)業(yè)的集聚和規(guī)?;?,柳州螺螄粉行業(yè)也更為規(guī)范化。尤其是2018年8月,“柳州螺螄粉”地理標(biāo)志證明商標(biāo)獲得了中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)督管理總局知識(shí)產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)注冊(cè)。“‘柳州螺螄粉得以注冊(cè)成為地理標(biāo)志證明商標(biāo),確保了柳州螺螄粉只能在柳州轄區(qū)生產(chǎn),對(duì)維護(hù)柳州螺螄粉產(chǎn)品的品質(zhì)、聲譽(yù)起到至關(guān)重要的作用?!?倪銚陽(yáng)說(shuō)道。過(guò)去幾年迅速發(fā)展的“螺霸王”“嘻螺會(huì)”“歡螺頌”等自主品牌螺螄粉就是最早一批獲得“柳州螺螄粉”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用授權(quán)的預(yù)包裝螺螄粉產(chǎn)品。
在廣西滬桂食品集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱滬桂食品)的外包裝車間里,記者看到,每條流水線上都有6~7名工人有條不紊地將干米粉和酸筍、花生、腐竹等進(jìn)行包裝,形成消費(fèi)者最終拿到的袋裝螺螄粉。除了包裝車間之外,該公司還擁有米粉廠、醬菜廠、生產(chǎn)車間,實(shí)現(xiàn)了米粉、配菜、湯料的自主生產(chǎn)。該公司車間負(fù)責(zé)人告訴記者,目前公司共有流水生產(chǎn)線8條,最大產(chǎn)能為每天15萬(wàn)包袋裝螺螄粉,2019年產(chǎn)值已達(dá)到5.6億元。
滬桂食品副總經(jīng)理?xiàng)钪苯榻B,有“互聯(lián)網(wǎng)+”的賦能,柳州螺螄粉行業(yè)發(fā)展步伐越來(lái)越快,眾多螺螄粉品牌如雨后春筍般涌現(xiàn),面對(duì)愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng),公司自創(chuàng)辦早期開(kāi)始就不斷在產(chǎn)品研發(fā)上發(fā)力,以求做出自己的特色。
目前,滬桂食品的自主品牌“嘻螺會(huì)”已經(jīng)擁有原味螺螄粉、黑椒牛肉螺螄粉、鵪鶉蛋螺螄粉、家庭裝螺螄粉等9款產(chǎn)品,其中原味螺螄粉曾創(chuàng)下了一年1億包的銷售紀(jì)錄;黑椒牛肉螺螄粉、鵪鶉蛋螺螄粉等非傳統(tǒng)的螺螄粉則是根據(jù)消費(fèi)者不同口味的需求而推出的創(chuàng)新產(chǎn)品,目前也逐漸受到市場(chǎng)的認(rèn)可和歡迎。
“螺霸王”同樣也是借“互聯(lián)網(wǎng)+螺螄粉”之勢(shì)發(fā)展起來(lái)的螺螄粉品牌,目前該品牌產(chǎn)品不僅在線上銷售排名領(lǐng)先,在線下也覆蓋了全國(guó)范圍的商店、超市、便利店等渠道,并且從2017年起就以正規(guī)的方式出口到國(guó)外,每年出口額達(dá)到上億元人民幣。
“嘻螺會(huì)”“螺霸王”的發(fā)展是柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。在柳州魚(yú)峰區(qū)洛維工業(yè)園區(qū)的柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)園里,匯聚著20多家像“嘻螺會(huì)”“螺霸王”這樣的螺螄粉企業(yè)。自2016年以來(lái),該園區(qū)大力發(fā)展預(yù)包裝螺螄粉,柳州螺螄粉逐步實(shí)現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn),螺螄粉產(chǎn)業(yè)也實(shí)現(xiàn)了規(guī)?;l(fā)展。截至2019年,柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)園日產(chǎn)袋裝螺螄粉超過(guò)200萬(wàn)包,年產(chǎn)值已經(jīng)突破60億,全國(guó)的實(shí)體店也超過(guò)1.8萬(wàn)家。
而且,在螺螄粉的帶動(dòng)下,柳州的米粉加工、甜竹筍種植、豆角種植、螺螄養(yǎng)殖也紛紛發(fā)展起來(lái),整條產(chǎn)業(yè)鏈都運(yùn)轉(zhuǎn)得風(fēng)生水起。廣西滬桂食品集團(tuán)有限公司在里雍、白沙等貧困村建立的螺螄粉原料種植、養(yǎng)殖基地,還讓將近7萬(wàn)人得到紅利,為產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧作出貢獻(xiàn)。“柳州螺螄粉”顯然已經(jīng)成為柳州工業(yè)的新名片。
疫情期間需求暴漲 凸顯發(fā)展?jié)摿?/p>
2020年1月以來(lái),新冠肺炎疫情讓很多中國(guó)人只能宅在家里,由于無(wú)法外出就餐,日常外賣、采購(gòu)也不如以往方便,在這種特殊情況下,本就是美食界“網(wǎng)紅”的柳州螺螄粉又火了一把?!奥菸嚪圻€不發(fā)貨”等螺螄粉相關(guān)話題8次登上社交媒體熱搜、上百萬(wàn)人參與催貨、每天50萬(wàn)份深夜下單外賣……充分表現(xiàn)了柳州螺螄粉對(duì)“吃貨”們的吸引力。
“我們估計(jì),疫情期間螺螄粉的需求是平時(shí)的5~10倍,甚至有可能更高。但是由于疫情對(duì)人員、供應(yīng)鏈帶來(lái)的影響,突然爆發(fā)的巨大需求確實(shí)給我們的產(chǎn)能帶來(lái)極大的壓力。我們現(xiàn)在每天生產(chǎn)的貨,基本上都是之前的訂單?!睆V西螺霸王食品有限公司營(yíng)銷總經(jīng)理姚炳陽(yáng)說(shuō)道。
姚炳陽(yáng)認(rèn)為,螺螄粉之所以越來(lái)越火,最主要還是螺螄粉的獨(dú)特味道符合了人們口味越來(lái)越重的演化趨勢(shì),其中的螺肉、酸筍等配菜更是讓螺螄粉的味道擁有很強(qiáng)的記憶點(diǎn)和話題性。
經(jīng)過(guò)這次疫情,柳州螺螄粉的知名度可以說(shuō)又上了一個(gè)量級(jí),也凸顯了這一產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的巨大潛力。倪銚陽(yáng)預(yù)計(jì),2020年預(yù)包裝螺螄粉的產(chǎn)值將達(dá)到90億。那么接下來(lái),柳州螺螄粉行業(yè)又將如何把握機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展呢?
楊直表示,疫情期間確實(shí)凸顯出預(yù)包裝螺螄粉還有很大的市場(chǎng)容量,往后的發(fā)展還是要緊抓住產(chǎn)品質(zhì)量和柳州本地的特色口味。他還透露,接下來(lái)他們將爭(zhēng)取獲得清真食品認(rèn)證,專門(mén)制造面向東盟國(guó)家出口的螺螄粉。
倪銚陽(yáng)也認(rèn)為,從企業(yè)層面來(lái)說(shuō),擴(kuò)大產(chǎn)能已經(jīng)是大勢(shì)所趨,面對(duì)需求量的增長(zhǎng),包括原材料、人員、生產(chǎn)設(shè)備等方面的保障肯定要跟上,同時(shí)還要堅(jiān)持把控好品質(zhì),提高客戶的滿意度和復(fù)購(gòu)率。
“而從整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō),一是要不斷推動(dòng)柳州螺螄粉的品牌文化建設(shè)以及講好(柳州螺螄粉)故事,讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到螺螄粉是有文化的、有品質(zhì)的、有營(yíng)養(yǎng)的;二是袋裝螺螄粉生產(chǎn)和實(shí)體門(mén)店發(fā)展要“兩條腿走路”;三是要促進(jìn)一、二、三產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)。這樣才能促進(jìn)這個(gè)行業(yè)的騰飛,讓柳州螺螄粉這一品牌發(fā)揚(yáng)光大?!蹦咩撽?yáng)說(shuō)道。
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