臨洮縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策分析

姜晶　李惠　楊芳芳　韓彩霞　王寧寧

為了不斷提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平，既要重視和完善農(nóng)村物流體系，還要構(gòu)建更加高效的商務(wù)平臺，同時也要重視電子商務(wù)品牌的建設(shè)。因此本文結(jié)合實際情況，深入總結(jié)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策，希望能夠為相關(guān)工作開展提供參考。

1 存在問題

當(dāng)前臨洮縣農(nóng)產(chǎn)品電商存在的問題主要有三點，一是大量缺乏懂電商、懂農(nóng)業(yè)、懂市場的本土電商人才;二是電商信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不夠完善，經(jīng)營主體少，難以運轉(zhuǎn)龐大的電商服務(wù)體系;三是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)困難。盡管我縣注冊了“臨洮珍好”區(qū)域公共品牌，但由于推廣力度小，至今還沒有形成品牌影響力和知名度。

2 發(fā)展對策

2.1 完善農(nóng)村地區(qū)通信和物流體系

基礎(chǔ)通信設(shè)施建設(shè)、物流體系建設(shè)是農(nóng)村地區(qū)大力發(fā)展電子商務(wù)所面臨的重點問題。因此應(yīng)建立健全信息網(wǎng)絡(luò)體系，包括有線與無線的有機結(jié)合，大力提升寬帶速度，降低網(wǎng)絡(luò)資費，拓展網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，使其覆蓋范圍更廣、傳輸信號更強。提高農(nóng)村地區(qū)物流設(shè)施建設(shè)速度，加設(shè)服務(wù)站點，提高倉儲能力，將縣、鄉(xiāng)、村交通網(wǎng)絡(luò)連接起來，構(gòu)建完善的電商物流配送體系，最終實現(xiàn)可在全國范圍內(nèi)進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)度。

2.2 構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺

農(nóng)村地區(qū)面積廣闊，農(nóng)村居民居住分散，一些地區(qū)受地形地勢和經(jīng)濟水平的制約，物流成本較高，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位幾乎無法單獨參與電子商務(wù)經(jīng)營，因此必須充分應(yīng)用公共服務(wù)機構(gòu)來實現(xiàn)農(nóng)村電商的規(guī)?；l(fā)展。公共服務(wù)機構(gòu)需要以參與商務(wù)活動的全部企業(yè)為對象，為其創(chuàng)設(shè)統(tǒng)一的服務(wù)平臺。為構(gòu)建該業(yè)務(wù)模式，必須重視合作，拉近政府、企業(yè)以及農(nóng)戶之間的距離，加強相互之間的合作，利用電子商務(wù)平臺聚集大量農(nóng)業(yè)經(jīng)營者，形成農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)，不僅能夠?qū)?yōu)勢集為一體，完善資源配置，在市場中占據(jù)更大份額。還可以利用產(chǎn)品以及技術(shù)等優(yōu)勢，達(dá)到互補的目的。在構(gòu)建過程，要重視結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品類型，有針對性地制定更加完善的銷售路徑，從而提高商務(wù)平臺運營效率。通過創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運作，進(jìn)而在第一時間將全面、精準(zhǔn)的信息傳遞給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營人員，比如農(nóng)業(yè)資源、人才、市場行情等。除此之外，以企業(yè)和農(nóng)戶為對象，構(gòu)建完善的網(wǎng)上交易平臺。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)

隨著新時期發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)備受人們關(guān)注，這也是提高農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟效益的關(guān)鍵。對于農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)而言，不僅應(yīng)具備規(guī)范的質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，還需要建立健全安全檢測制度，以此提供重要保障。當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品提倡“三品一標(biāo)”，因此可與此建設(shè)密切聯(lián)系，加大品牌創(chuàng)造力度，確保其具有濃厚的地域特征，以現(xiàn)有品牌為對象，加大推廣力度，為農(nóng)戶提供更大幫助，共同推廣高質(zhì)量產(chǎn)品。除此之外，針對農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)構(gòu)建與完善質(zhì)量安全監(jiān)管體系和電商誠信體系，可以在不受時間與空間限制的基礎(chǔ)上，監(jiān)督與管理農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量以及電商誠信檔案，進(jìn)一步嚴(yán)控不利因素，推動農(nóng)產(chǎn)品市場可持續(xù)發(fā)展。

同時要合理開展“線上+線下”模式。根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系實際情況來看，廣大群眾有看實物的極大訴求，但是線上銷售往往是文字與圖片的結(jié)合。所以，應(yīng)該將線上銷售與線下展銷兩種模式并行，以此可以提高線下的效率與質(zhì)量，為廣大受眾提供更好的服務(wù)還可在很大程度上減少線上銷售成本。

（本文為甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院學(xué)生科研訓(xùn)練計劃項目，指導(dǎo)教師：裴雪）