新中國(guó)成立70周年融媒體報(bào)道觀察

黃楚新?鄭智文

【內(nèi)容摘要】重大主題報(bào)道歷來(lái)是主流媒體的重要任務(wù)，本文從不同角度對(duì)新中國(guó)成立70周年融媒體報(bào)道進(jìn)行了解讀。

【關(guān)鍵詞】國(guó)慶報(bào)道;媒體融合;主流媒體;5G

為慶祝新中國(guó)成立70周年，主流媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，精心策劃、守正創(chuàng)新，推出一系列站位高、視野廣、融合深、主題精、創(chuàng)意足、技術(shù)新、互動(dòng)強(qiáng)的融媒體報(bào)道，形成浩大聲勢(shì)，營(yíng)造熱烈氣氛。

一、精心策劃：緊繞“新中國(guó)成立70周年”，在“時(shí)間”和“空間”上做文章

做好重大主題報(bào)道是主流媒體的“必修課”，是黨的各級(jí)媒體的職責(zé)使命，也是主流媒體凝聚社會(huì)共識(shí)，展現(xiàn)精妙策劃和前沿創(chuàng)新，增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的最佳時(shí)機(jī)之一。

在2019年的國(guó)慶主題融媒體報(bào)道中，“70”這一關(guān)鍵數(shù)字成為主流媒體重點(diǎn)關(guān)注的信息，推出的多數(shù)主題報(bào)道與“70”緊密掛鉤，既有按時(shí)間順序系統(tǒng)性回顧新中國(guó)成立70年間輝煌發(fā)展的報(bào)道，也有全方位呈現(xiàn)新中國(guó)各行各業(yè)斐然成就的報(bào)道。其中，中央媒體充分利用自身資源優(yōu)勢(shì)，主題報(bào)道兼顧時(shí)間與空間，如《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等央媒推出的“70年70問”“70秒說(shuō)70年”“700字說(shuō)70年”“逐影尋聲70畫”“70年70行”等主題報(bào)道，全方位、多維度、深層次地回顧新中國(guó)成立70年來(lái)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生活等方面的巨變;地方媒體主題報(bào)道則大多從時(shí)間維度出發(fā)，集中呈現(xiàn)70年間當(dāng)?shù)氐母咚侔l(fā)展，如荊楚網(wǎng)、華聲在線等地方媒體制作的“‘手繪長(zhǎng)卷70年，荊楚群星閃耀時(shí)”“70年·時(shí)光”等主題報(bào)道則系統(tǒng)回顧70年間當(dāng)?shù)氐闹匾宋?、時(shí)間節(jié)點(diǎn)等，折射新中國(guó)日新月異的飛速發(fā)展。

人民網(wǎng)推出的“70年70問”大型全媒體系列報(bào)道和新華社制作的“70秒說(shuō)70年”系列短視頻全面回顧新中國(guó)成立70周年各行各業(yè)的高速發(fā)展?！?0年70問”系列報(bào)道從2019年9月2日起播發(fā)，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)等多個(gè)方面，每一問都堅(jiān)持“大主題、小切口”的原則，在大視角下講小故事，從小事件中見大背景，將可親可感的人物、故事、場(chǎng)景與權(quán)威理論、觀點(diǎn)、數(shù)據(jù)相結(jié)合，深刻解讀新中國(guó)70年歷史性變革中蘊(yùn)藏的內(nèi)在邏輯，講清楚歷史成就背后的中國(guó)特色社會(huì)主義道路、理論、制度、文化優(yōu)勢(shì)。①

“70秒說(shuō)70年”系列短視頻自2019年9月1日起陸續(xù)推出，講述了30個(gè)發(fā)生在你我身邊的光陰的故事，同樣“以小見大”，用小切口梳理大歷史，用小故事講述大時(shí)代，呈現(xiàn)一幅豐富、生動(dòng)、立體的人民生活改善、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的歷史畫卷。同時(shí)還開設(shè)“700字說(shuō)70年”欄目，以高度精練的文字解讀視頻內(nèi)容、補(bǔ)充視頻中未呈現(xiàn)的信息。短視頻和短篇文字稿的運(yùn)用把握了當(dāng)下碎片化、移動(dòng)化的閱讀習(xí)慣，兩者相輔相成，受眾可選擇自己感興趣的呈現(xiàn)形式，獲取更為豐富的信息，深化對(duì)新中國(guó)成立70年輝煌成就的全面認(rèn)識(shí)。

二、技術(shù)創(chuàng)新：5G、8K新登場(chǎng)，AR、VR、AI廣應(yīng)用

技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)傳播變革，硬件的升級(jí)和軟件的更新帶來(lái)更豐富多元的表現(xiàn)形式和更優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。主流媒體對(duì)前沿技術(shù)的主動(dòng)探索、深刻理解、充分利用，使國(guó)慶主題報(bào)道增添新動(dòng)能，煥發(fā)新活力。

5G已成為社會(huì)各界共同矚目的焦點(diǎn)，新聞傳播業(yè)界和學(xué)界都對(duì)此高度關(guān)注，并積極進(jìn)行前沿探索。在2019年的“兩會(huì)”報(bào)道中，以中央廣播電視總臺(tái)為代表推出的“5G+4K+VR”的報(bào)道模式引發(fā)廣泛關(guān)注。此次國(guó)慶報(bào)道中，新華社在已有技術(shù)基礎(chǔ)上再升級(jí)，使用全球首臺(tái)5G+8K超高清轉(zhuǎn)播車，實(shí)現(xiàn)全球首次8K全鏈條實(shí)戰(zhàn)直播報(bào)道，多路直播信號(hào)同步落地，8K采集、5G傳輸、8K呈現(xiàn)，超清、極速的效果給予觀眾震撼的觀看體驗(yàn)。

中央廣播電視總臺(tái)創(chuàng)新推出《日出東方》70小時(shí)不間斷新媒體直播，利用總臺(tái)豐富的信號(hào)資源，提供超過(guò)70路轉(zhuǎn)播機(jī)位，多視角呈現(xiàn)慶祝大會(huì)、閱兵式、群眾游行盛況。這是總臺(tái)第一次利用新媒體嘗試這么長(zhǎng)時(shí)間、大規(guī)模地進(jìn)行國(guó)慶大型直播，將豐富的節(jié)日慶典廣播電視直播經(jīng)驗(yàn)帶到新媒體領(lǐng)域，是總臺(tái)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的一次大膽嘗試。截至2019年10月2日12時(shí)，央視新聞客戶端各路直播總觀看量超過(guò)10億次，包括各合作平臺(tái)賬號(hào)總觀看量超過(guò)17億次。同時(shí)，總臺(tái)還首次將4K超高清信號(hào)直通院線，推出首部進(jìn)入電影院線的“直播大片”——《此時(shí)此刻——共慶新中國(guó)70華誕》，在全國(guó)70家影院同步播出。②

VR、AR、MR等虛擬現(xiàn)實(shí)交互技術(shù)在新聞報(bào)道中的運(yùn)用更為成熟。在國(guó)慶主題報(bào)道上，多家主流媒體充分發(fā)揮技術(shù)特性，融合出彩創(chuàng)意，打造精品力作。央視網(wǎng)推出的《“筑”?！废盗袌?bào)道，運(yùn)用VR全景、VR航拍等方式，進(jìn)行特效渲染、后期包裝制作，打造成60秒一期的VR短片。該產(chǎn)品緊扣數(shù)據(jù)，專注某一項(xiàng)工程的特質(zhì)，以工程建設(shè)的“知識(shí)點(diǎn)”為切口，立體化、全方位地講述新中國(guó)70年來(lái)的發(fā)展和變遷，用小而美的語(yǔ)態(tài)表達(dá)著對(duì)祖國(guó)的“告白”之情，帶領(lǐng)受眾領(lǐng)略VR全景視角里的大美中國(guó)。

新華社在主題報(bào)道中充分利用VR、AR等技術(shù)，極大地提升受眾的觀看體驗(yàn)，強(qiáng)化受眾的參與感。新華社客戶端在閱兵當(dāng)日進(jìn)行多機(jī)位全景VR直播，12機(jī)位全方位展示閱兵盛況，受眾僅通過(guò)一部手機(jī)便可身臨其境般感受閱兵的恢宏氣勢(shì)。新華社還通過(guò)AR技術(shù)推出《AR新聞大閱兵》，準(zhǔn)備了三款“大國(guó)重器”：主戰(zhàn)坦克、武裝直升機(jī)、東風(fēng)彈道導(dǎo)彈。用戶可以“親手”操控這些“大國(guó)重器”，在引導(dǎo)中完成任務(wù)。這種交互形式增進(jìn)了用戶對(duì)于大閱兵的了解，帶領(lǐng)用戶深層次感受大閱兵的震撼沖擊，并給多樣化的信息傳播增添了更多可能。

AI在新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用已廣，從算法推薦、機(jī)器人寫作到AI合成主播等，業(yè)界和學(xué)界對(duì)AI的探索從未止步。此次國(guó)慶70周年慶?；顒?dòng)報(bào)道，央視新聞新媒體首次把AI人工智能技術(shù)運(yùn)用到短視頻剪輯當(dāng)中，推出300條以上的短視頻。該AI剪輯系統(tǒng)可充分利用每一路信號(hào)畫面進(jìn)行完整組接，展現(xiàn)每個(gè)方隊(duì)、方陣經(jīng)過(guò)天安門的全部過(guò)程，并涵蓋遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特景視角。經(jīng)AI剪輯的視頻時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1分鐘以上，剪輯一條視頻的時(shí)間僅需1～3分鐘，極大地提高了效率，解放了人力，且在發(fā)布前由人工進(jìn)行最后的把關(guān)，保證框架邏輯正確，避免出現(xiàn)原則性、導(dǎo)向性錯(cuò)誤，力爭(zhēng)呈現(xiàn)最佳閱兵盛況。

除技術(shù)上的新突破外，對(duì)于已有技術(shù)的“跨界”運(yùn)用也是本次國(guó)慶主題報(bào)道的一大亮點(diǎn)。新華社聯(lián)合中國(guó)衛(wèi)星資源應(yīng)用中心打造的《60萬(wàn)米高空看中國(guó)》系列短視頻，首創(chuàng)“衛(wèi)星新聞”形式，以衛(wèi)星圖為核心，結(jié)合航拍、實(shí)景拍攝等，密集呈現(xiàn)祖國(guó)各地之美。在閱兵當(dāng)日推出的《60萬(wàn)米高空“瞰”閱兵》，更是利用第一時(shí)間從太空發(fā)回的長(zhǎng)安街全畫幅衛(wèi)星閱兵圖和衛(wèi)星視頻，從太空視角看閱兵盛況。視頻畫面中清晰可見整齊劃一的方陣和拉著彩煙的空中梯隊(duì)，全新的太空視角帶給觀眾前所未有的震撼體驗(yàn)。

三、形式出新：多樣態(tài)報(bào)道齊呈現(xiàn)，跨界交互創(chuàng)意足

新媒體為信息傳播提供了更多樣化的發(fā)揮空間，使得信息傳播的載體不再局限于傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等媒介，而是以豐富、互動(dòng)、多元的形式呈現(xiàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展進(jìn)一步拓寬了信息傳播形式的邊界。在此次國(guó)慶70周年主題報(bào)道中，新的信息傳播模式層出不窮，原創(chuàng)歌曲、手游、CG大片等拓寬了重大主題報(bào)道的邊界;換臉H5、知乎問答、微博話題等深度交互，PGC+UGC的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制豐富內(nèi)容層次，激發(fā)了用戶的參與熱情，喚起了他們的情感共鳴。

傳播學(xué)者斯蒂芬森曾提出傳播游戲說(shuō)，認(rèn)為大眾傳播之最妙者，當(dāng)是允許閱者沉浸于主觀游戲中。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳播游戲范式的參與、沉浸、反饋特征愈發(fā)凸顯，③游戲的參與范圍也在不斷擴(kuò)大。截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)4.94億，占整體網(wǎng)民的57.8%，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)4.68億，占手機(jī)網(wǎng)民的55.2%。④主流媒體也將目光投向游戲，探索其承載信息進(jìn)行傳播的可能。

在本次國(guó)慶報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)中央廚房碰碰詞兒工作室與騰訊追夢(mèng)計(jì)劃聯(lián)合推出一款放置類模擬家園建設(shè)游戲——《家國(guó)夢(mèng)》，成為此輪傳播中備受輿論追捧、用戶點(diǎn)贊的爆款“寓教于樂”游戲產(chǎn)品。這是人民日?qǐng)?bào)社參與開發(fā)的第一款游戲App，該游戲?qū)⒔ㄔ?、?jīng)營(yíng)、收集等多種游戲元素與真實(shí)的國(guó)家發(fā)展融為一體，讓用戶以主人翁身份體驗(yàn)建設(shè)家鄉(xiāng)的樂趣，了解國(guó)家近年來(lái)的一系列大政方針，感受新中國(guó)70年來(lái)的偉大變化。2019年9月24日開啟測(cè)試以來(lái)，整體曝光超過(guò)10億，共上架30家下載渠道，第二天登頂App store免費(fèi)游戲第一。⑤此外，人民日?qǐng)?bào)出版社還將從游戲中精選近200張手繪圖，推出《神奇中國(guó)少年行·家國(guó)夢(mèng)》繪本，讓這些“家國(guó)之光”可觸可感、有聲有色。

新華社也在游戲領(lǐng)域發(fā)力，聯(lián)合QQ飛車手游推出“飛躍神州”主題賽道，賽道共有三大主題，分別是“大美中國(guó)”“輝煌歷程”和“創(chuàng)新未來(lái)”，包含青藏鐵路、“鳥巢”國(guó)家體育場(chǎng)、港珠澳大橋等元素，且“70”這一數(shù)字在游戲內(nèi)多次出現(xiàn)，讓玩家可體驗(yàn)自然風(fēng)光、人文景觀和科技未來(lái)的交錯(cuò)，感受共慶祖國(guó)70華誕的熱烈氛圍。新華網(wǎng)聯(lián)合騰訊微信推出公益性質(zhì)的文化互動(dòng)類微信小游戲“熊貓?zhí)薄Ｔ谟螒蛑?，通過(guò)卡片、箱子等道具和問答等環(huán)節(jié)，讓用戶在文化互動(dòng)游戲中了解新中國(guó)成立70周年的重要事件，了解新中國(guó)成立70年以來(lái)的建設(shè)成就。

除在游戲領(lǐng)域的跨界外，重大主題融媒體報(bào)道在聲音領(lǐng)域同樣有全新突破。聲音作為接受門檻低、影響力廣、深入人心的信息載體，可承載豐富的信息與充沛的情感。新華社聯(lián)合騰訊推出“聲在中國(guó)”大型融媒體項(xiàng)目，圍繞“聲音、時(shí)代、人生”三大主線跨界融合敘事，以“聲音”為核心，通過(guò)音樂、視頻、音樂匯、互動(dòng)H5等載體挖掘聲音背后的故事與大眾洞察，打造包含8首原創(chuàng)歌曲的愛國(guó)專輯，舉辦線下音樂匯，生動(dòng)形象展現(xiàn)70年來(lái)國(guó)情民生的巨大變遷，充分調(diào)動(dòng)民眾為祖國(guó)慶生的熱情，共同為新中國(guó)成立70周年獻(xiàn)禮。⑥

在國(guó)慶主題報(bào)道中，H5已成為各家媒體融媒報(bào)道的常規(guī)“武器”之一。其中，以“換臉”為核心要素的H5呈“刷屏”之勢(shì)。此類H5具備輕量化操作，場(chǎng)景化體驗(yàn)，參與式傳播等特點(diǎn)，極大地調(diào)動(dòng)了受眾的參與熱情。人民日?qǐng)?bào)新媒體攜手騰訊視頻推出的H5《56個(gè)民族服裝任你選！快秀出你的愛國(guó)Style》，提供藏族、維吾爾族、塔吉克族等民族服裝供用戶選擇，用戶在上傳照片后，經(jīng)人臉融合技術(shù)快速精準(zhǔn)地識(shí)別人臉關(guān)鍵點(diǎn)，與特定形象進(jìn)行面部融合，生成獨(dú)特的“民族照”。用戶在參與中可以通過(guò)較強(qiáng)的帶入感，體會(huì)56個(gè)民族服飾的多樣性，感受各族人民的精神面貌、傳統(tǒng)藝術(shù)和民族文化。截至2019年10月7日，頁(yè)面訪問量（PV）2億，照片生成量7個(gè)億，成為本次國(guó)慶主題報(bào)道中最火爆的融媒產(chǎn)品之一。

《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等主流媒體打造的《我的年代照》《我的最美“打卡照”》《70年我是主角！首部全民定制電影等您試鏡》《全民在線換裝互動(dòng)，一起接受祖國(guó)檢閱》等H5均是以“換臉”技術(shù)為核心，圍繞“新中國(guó)成立70周年”這一核心主題，營(yíng)造不同場(chǎng)景吸引受眾參與互動(dòng)，讓受眾在互動(dòng)體驗(yàn)中增進(jìn)知識(shí)，增加認(rèn)同，增強(qiáng)信心。

此外，短視頻、微電影、CG大片、VLOG、數(shù)據(jù)新聞等形式也被廣泛運(yùn)用到主題報(bào)道中，圍繞核心主題全方位進(jìn)行傳播。正式融合后的《中國(guó)青年報(bào)》、中國(guó)青年網(wǎng)、中青在線以新媒體為主戰(zhàn)場(chǎng)，依托“融媒小廚”，以青年視角推出《中國(guó)有故事》系列微紀(jì)錄片、《頭條里的青春中國(guó)》微電影、《我和我的祖國(guó)》青春版MV等融媒產(chǎn)品。⑦央視網(wǎng)推出全景CG大片《史詩(shī)70年》和創(chuàng)意紙模微視頻《點(diǎn)亮中國(guó)》，以頗具新意的表現(xiàn)形式獻(xiàn)禮新中國(guó)成立70周年。VLOG作為今年新登場(chǎng)的新聞報(bào)道形式，以社交化的信息傳播方式傳遞更為豐富的信息，⑧被新華社等主流媒體廣泛應(yīng)用，記者拍攝VLOG揭秘國(guó)慶主題報(bào)道背后的故事，拉近與受眾的距離，深受好評(píng)。

四、傳播用心：聚合力多元傳播，展優(yōu)勢(shì)深度融合

重大主題報(bào)道在傳播時(shí)要把握好正確方向、把握好時(shí)間節(jié)點(diǎn)、把控好時(shí)間節(jié)奏、選擇合適平臺(tái)、追求傳播效果的最大化。在2019年的國(guó)慶主題融媒體報(bào)道中，主流媒體在打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，遵循傳播規(guī)律，充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)傳播矩陣聚力進(jìn)行傳播，打造數(shù)個(gè)全民熱議的話題，受眾在主流媒體的正確引導(dǎo)下抒發(fā)深深的自豪感和幸福感，共慶祖國(guó)華誕。

新華社推出的慶祝新中國(guó)成立70周年視頻《新生（1949-2019）》，除內(nèi)容精心打磨外，在傳播上還注意節(jié)奏的把控，以微信公眾平臺(tái)作為首發(fā)平臺(tái)，連續(xù)發(fā)布三條推送，分別為《15665611612》《15665，611612》和《你電話打通沒？》，進(jìn)行互動(dòng)預(yù)熱、正式播發(fā)和傳播小結(jié)。在標(biāo)題為《15665611612》的推送中，以簡(jiǎn)短的文字，配以四張圖片和一段短視頻和頗具吸引力的標(biāo)題激起受眾興趣，吸引廣泛關(guān)注。隨后推送的《15665，611612》正式揭秘密碼“15665，611612”所對(duì)應(yīng)的旋律《沒有共產(chǎn)黨，就沒有新中國(guó)》，發(fā)布獻(xiàn)禮視頻《新生（1949-2019）》。該視頻以《沒有共產(chǎn)黨，就沒有新中國(guó)》這首歌曲貫穿始終，聯(lián)結(jié)四個(gè)動(dòng)人故事，巧妙串起新中國(guó)波瀾壯闊的新生之旅，將主題報(bào)道推向高潮。其后推送的《你電話打通沒？》則是以由《15665611612》的標(biāo)題引發(fā)的“意外”小插曲為題，對(duì)這次傳播進(jìn)行小結(jié)升華，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播效果。

微博因其具有強(qiáng)互動(dòng)、即時(shí)性、無(wú)界性、娛樂化等特點(diǎn)，經(jīng)多年深耕，已成為國(guó)內(nèi)最主要的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)之一。在本次國(guó)慶報(bào)道中，主流媒體充分發(fā)揮微博平臺(tái)特性，將其作為傳播的重要窗口，結(jié)合報(bào)道主題、時(shí)事熱點(diǎn)等設(shè)置話題，引導(dǎo)用戶參與討論。如《人民日?qǐng)?bào)》、中央廣播電視總臺(tái)等主流媒體帶動(dòng)的“我和國(guó)旗同框”“30天表白祖國(guó)”等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱門話題，充分利用UGC（User-generated Content， 即用戶生產(chǎn)內(nèi)容） 機(jī)制的特點(diǎn)，調(diào)動(dòng)最廣泛的用戶參與到內(nèi)容生產(chǎn)中，表達(dá)他們對(duì)祖國(guó)的熱愛、自豪、祝福之情。

除在線上的多元傳播外，線下的“快閃”與線上報(bào)道的聯(lián)動(dòng)已逐漸成為大型活動(dòng)報(bào)道的主流傳播形式之一?！翱扉W”具有的“快、融、深”等特點(diǎn)，具備的起止的突然性、過(guò)程的互動(dòng)性、場(chǎng)地的公共性等特性，適合運(yùn)用于新聞傳播報(bào)道。⑨《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等主流媒體進(jìn)行的“我愛你中國(guó)”“我和我的祖國(guó)”等系列快閃活動(dòng)，選取代表性較強(qiáng)的地點(diǎn)，構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，通過(guò)歌聲、舞蹈等藝術(shù)形式，增添熱烈氛圍，增強(qiáng)愛國(guó)熱情，為新中國(guó)成立70周年獻(xiàn)禮。

媒體融合中重要的關(guān)系是主流媒體和商業(yè)平臺(tái)的關(guān)系。習(xí)近平總書記曾指出，“要統(tǒng)籌處理好主流媒體和商業(yè)平臺(tái)的關(guān)系，不能搞‘一刀切‘一個(gè)樣。要形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系?！雹庠诒敬螄?guó)慶報(bào)道中，主流媒體和商業(yè)平臺(tái)深度合作，整合傳播，打造一系列銳意創(chuàng)新、質(zhì)量上乘的精品力作。主流媒體利用豐富的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，提供創(chuàng)意，進(jìn)行策劃，把控內(nèi)容質(zhì)量和宣傳導(dǎo)向等;商業(yè)平臺(tái)則充分發(fā)揮自身技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量等方面的增優(yōu)和傳播的擴(kuò)散。

新華社聯(lián)合知乎平臺(tái)發(fā)起的“你好中國(guó)·問答70年”活動(dòng)，以互動(dòng)問答的形式，邀請(qǐng)屠呦呦、劉國(guó)梁、胡歌、張藝謀、周源等不同領(lǐng)域知名人士提問，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)祖國(guó)發(fā)展和個(gè)人成長(zhǎng)的大討論，吸引了不同職業(yè)、不同年代、不同民族的網(wǎng)友廣泛參與?？焓峙c央視新聞合作啟用多鏈路直播間，同步直播國(guó)慶閱兵，讓大閱兵第一次出現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上。快手通過(guò)設(shè)置側(cè)邊欄“國(guó)慶閱兵”專項(xiàng)入口，讓用戶可通過(guò)一部手機(jī)在多鏈路直播間自由切換觀看，全方位、多視角自主選擇7路信號(hào)欣賞閱兵盛典，還可以積極互動(dòng)、發(fā)表評(píng)論，表達(dá)對(duì)祖國(guó)美好祝愿及愛國(guó)情懷。

《人民日?qǐng)?bào)》聯(lián)合微博及70個(gè)城市主流頭部媒體合作推出“70年70城”活動(dòng)，圍繞“新中國(guó)成立70年”主題進(jìn)行線上線下的城市推介，以雙向互動(dòng)的形式共同打造文化、生活、人物等原生城市故事，引導(dǎo)網(wǎng)友以講述者身份深度參與互動(dòng)，引發(fā)群體共鳴。實(shí)現(xiàn)了主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、中央媒體和地方媒體的多方聯(lián)動(dòng)、同頻共振，推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展。

在未來(lái)的重大主題融媒體報(bào)道中，各媒體應(yīng)更加注重內(nèi)容與技術(shù)的適配，以打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，探索技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用。同時(shí)需要在主題策劃、傳播形式、受眾交互等方面精心打磨，避免在“同答一張卷”時(shí)落入同質(zhì)化、流程化、模式化的窠臼。還需注意的是不僅要關(guān)注營(yíng)造喜慶熱烈的氛圍，更要注重傳播內(nèi)容的深度和價(jià)值，使重大主題報(bào)道入腦入心。

注釋：

①《人民網(wǎng)“70年70問”系列報(bào)道刊發(fā)過(guò)半 受到網(wǎng)友關(guān)注、肯定》，人民網(wǎng)，http：//media.people.com.cn/n1/2019/1016/c14677-31403932.html，2019年10月16日。

②《高站位·廣視角·融媒態(tài)——數(shù)說(shuō)中央主要媒體新中國(guó)成立70周年報(bào)道亮點(diǎn)》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com//2019-10/11/c_1125093673.htm，2019年10月11日。

③喻國(guó)明、楊穎兮：《參與、沉浸、反饋：盈余時(shí)代有效傳播三要素——關(guān)于游戲范式作為未來(lái)傳播主流范式的理論探討》，《中國(guó)出版》2018年第8期。

④《第44 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心， http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201908/P020190830356787490958.pdf，2019 年8 月30 日。

⑤《全網(wǎng)融合 全民參與：新中國(guó)成立70周年慶祝主題網(wǎng)絡(luò)傳播大數(shù)據(jù)報(bào)告》，清華傳媒評(píng)論，https：//mp.weixin.qq.com/s/xfiNyDWxq-Q8xp1RlSzqaA，2019年10月14日。

⑥黃楚新、鄭智文：《重大主題融媒體傳播的守正創(chuàng)新——新華社“聲在中國(guó)”跨界融合的實(shí)踐探索》，《新聞戰(zhàn)線》2019年第19期。

⑦《全媒體呈現(xiàn)不一樣的國(guó)慶報(bào)道 展慶典盛況頌祖國(guó)贊歌》，人民網(wǎng)，http：//media.people.com.cn/n1/2019/1009/c40606-31388259.html，2019年10月9日。

⑧黃楚新、鄭智文：《技術(shù)革新 多元傳播 深度融合——2019兩會(huì)新媒體報(bào)道觀察》，《新聞戰(zhàn)線》2019年第7期。

⑨姚會(huì)峰：《快閃報(bào)道的傳播特色》，《視聽縱橫》2019年第3期。

⑩習(xí)近平：《在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話》，《人民日?qǐng)?bào)》2019 年1 月26 日。

（作者黃楚新系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所新聞學(xué)研究室主任、研究員、博士生導(dǎo)師;鄭智文系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院新聞學(xué)與傳播學(xué)系研究生）

【特約編輯：吳婧;責(zé)任編輯：陳小?！?/p>