創(chuàng)新與發(fā)展：中國傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)圈的當(dāng)下關(guān)注

丁漢青

中國新聞史學(xué)會傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究委員會學(xué)術(shù)年會（2019）暨“一帶一路”與智媒時代的傳媒經(jīng)濟(jì)和社會治理學(xué)術(shù)研討會日前在新疆大學(xué)召開。60余位傳媒學(xué)界與業(yè)界嘉賓立足當(dāng)下，放眼未來，就智媒時代傳媒新業(yè)態(tài)、新理論、新路徑、新模式以及智媒在“一帶一路”建設(shè)中的重要作用展開深入探討，共享思想的盛宴。

一、鮮活的傳媒經(jīng)濟(jì)實踐助推三個進(jìn)路的傳媒經(jīng)濟(jì)研究

在新技術(shù)日新月異的時代背景下，研究者分別從市場—產(chǎn)業(yè)、公司與影響三個進(jìn)路研究了傳媒經(jīng)濟(jì)實踐活動。

（一）市場—產(chǎn)業(yè)進(jìn)路的傳媒經(jīng)濟(jì)研究：新技術(shù)給傳媒產(chǎn)業(yè)實踐尤其是媒介融合帶來的新圖景

在本次年會中，采用市場-產(chǎn)業(yè)進(jìn)路的研究成果最為豐富。媒介融合、媒介產(chǎn)業(yè)智能化等被頻頻提及。

北京師范大學(xué)喻國明教授指出，政府規(guī)制、市場產(chǎn)業(yè)、技術(shù)變革是影響中國傳媒業(yè)發(fā)展的三個重要因素。5G技術(shù)不是改良型技術(shù)，而是革命性技術(shù)。在5G技術(shù)條件下，有必要重新思考媒介融合的邏輯起點、探索更切實有效的融合路徑。上海大學(xué)吳信訓(xùn)教授亦強(qiáng)調(diào)，科技創(chuàng)新引領(lǐng)媒體融合。南京大學(xué)丁和根教授提出“反融合”的觀點。華中師范大學(xué)江作蘇教授則認(rèn)為“媒介融合帶來的綜合傳播能力提升，傳播技術(shù)革新為報業(yè)發(fā)展賦能”。此外，暨南大學(xué)林如鵬、湯景泰教授等亦關(guān)注新技術(shù)條件下的媒介融合問題。

大部分采用市場—產(chǎn)業(yè)進(jìn)路的傳媒經(jīng)濟(jì)研究關(guān)注的是當(dāng)下與未來，亦有少量研究將目光投向歷史。譬如廣西大學(xué)陳瑞群在組織生態(tài)學(xué)視角下考察和分析中國傳媒產(chǎn)業(yè)改革開放41年發(fā)展歷程;南京大學(xué)博士后葛欣航運用公共政策工具理論和文本量化的研究方法，觀察中國21世紀(jì)以來動漫產(chǎn)業(yè)政策內(nèi)容要點構(gòu)成及演進(jìn)路徑等。

（二）公司進(jìn)路的研究：關(guān)注企業(yè)價值創(chuàng)造、競爭優(yōu)勢 、公司財務(wù)績效與融資效率

在這次學(xué)術(shù)年會中，采用公司進(jìn)路的研究相對較少。代表性成果包括北京工商大學(xué)吳玉玲教授等對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價值創(chuàng)造的研究;華東政法大學(xué)張梅芳助理研究員對騰訊競爭優(yōu)勢構(gòu)建、消解和再構(gòu)建的探索;南京財經(jīng)大學(xué)歐陽文杰、黃建遠(yuǎn)教授對中國2018年105家傳媒上市公司綜合財務(wù)績效表現(xiàn)的分析;清華大學(xué)博士生周長城對2014-2018年在中國大陸A股上市的118家傳媒公司融資效率的研究等。

（三）影響進(jìn)路的傳媒經(jīng)濟(jì)研究：新技術(shù)對用戶、新聞業(yè)及社會的影響

影響研究是傳媒經(jīng)濟(jì)研究的另一重要進(jìn)路。

1.新技術(shù)對用戶的影響。鄭州大學(xué)鄧元兵教授等分析了什么樣的因素會影響到移動用戶城市形象短視頻參與行為。北京師范大學(xué)楊雅博士則在探索網(wǎng)絡(luò)視頻直播效果綜合評價體系的前提下，提出網(wǎng)絡(luò)視頻直播效果評價體系。北京師范大學(xué)博士生馮菲等采用腦電實驗法，探究不同語速條件（1.0倍速、1.5倍速）與聲音性別（男、女）條件下，受眾對于合成語音新聞的主觀感受等。

2.新技術(shù)對新聞業(yè)的影響。中國人民大學(xué)王斌教授等分析了隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析平臺以闖入者的身份進(jìn)入新聞業(yè)給新聞業(yè)帶來的影響。

3.新技術(shù)對社會的影響。武漢大學(xué)劉友芝教授認(rèn)為，算法推薦在促使一些社會性問題日漸凸顯，并提出了解決這些問題的可能路徑。廣東財經(jīng)大學(xué)余人教授則從風(fēng)險防范角度提醒人們注意語音交互技術(shù)應(yīng)用的潛在風(fēng)險。

二、變動中的傳媒生態(tài)圖景引發(fā)對傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)科的關(guān)切與對話

傳媒生態(tài)環(huán)境的變化亦促使學(xué)者們重新思考傳媒經(jīng)濟(jì)研究的走向、基本概念、基本范式。本次年會中，學(xué)者們不僅對上述領(lǐng)域表現(xiàn)出共同的關(guān)切，而且還形成了觀點。

（一）對傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)科發(fā)展走向的判斷

中國社會科學(xué)院唐緒軍教授認(rèn)為：傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是傳統(tǒng)媒體時代的產(chǎn)物，研究的是傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)問題。在新媒體時代，經(jīng)典的傳媒經(jīng)濟(jì)研究不再具有獨特性、不再有用武之地。喻國明教授亦感受到新技術(shù)對學(xué)科的沖擊，不過其對學(xué)科的判斷并未停留在傳統(tǒng)研究“已死”的層面，而是提出5G技術(shù)將帶來技術(shù)邏輯主導(dǎo)下傳播要素的全面變革，將促使我們重新思考新聞傳播學(xué)科邊界、要素與結(jié)構(gòu)。學(xué)科將在新技術(shù)條件下獲得新的發(fā)展。

（二）關(guān)于“媒介是什么”的思考

中國社會科學(xué)院唐緒軍教授在主題演講中提出了包含7個問題的“問題單子”。此單子中的第一個問題與2018年皮卡德在《The rise and expansion of research in media economics》（《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的興起和擴(kuò)展》）一文中所提到的未來傳媒經(jīng)濟(jì)研究的一個基本問題不謀而合，均指出“如何定義媒介”。由此可見，“萬物皆媒”的現(xiàn)實促使傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)圈重新審視學(xué)科建立的基本概念“媒介”。清華大學(xué)崔保國教授辨析了傳媒、媒體與媒介三個概念之間的差異。認(rèn)為媒介對應(yīng)英文中的medium，偏重于技術(shù)屬性，媒體偏重于組織與平臺屬性，而傳媒則是一個綜合性和系統(tǒng)性的概念，不僅是信息傳輸?shù)闹薪?，而且還是信息本身。武漢大學(xué)呂尚彬教授等進(jìn)一步提出媒體泛化的概念。華中師范大學(xué)張?zhí)票氲葎t認(rèn)為媒介作為符號和符號載體的統(tǒng)一，屬于人類主體傳播信息的“用具”，而“有用”且“易用”是其首要價值。

（三）傳媒經(jīng)濟(jì)研究范式的拓展

中國社會科學(xué)院唐緒軍教授發(fā)出“傳媒經(jīng)濟(jì)研究有沒有自己的基本研究范式”之問。崔保國教授則認(rèn)為“從新媒體到互聯(lián)網(wǎng)再到網(wǎng)絡(luò)空間是一種研究視角的轉(zhuǎn)換，也是一種新的研究范式”。南京理工大學(xué)副教授盧曉云認(rèn)為在5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、AR、區(qū)塊鏈等新科技的驅(qū)動下，社會變革和消費者生活形態(tài)將發(fā)生變化，營銷傳播范式或?qū)?chuàng)新或重塑。

三、參照與借鑒：國際傳媒實踐發(fā)展與研究熱點

清華大學(xué)杭敏教授指出，在新技術(shù)條件下，媒介生態(tài)環(huán)境正在發(fā)生變化、傳媒組織邊界正在消失、媒介生產(chǎn)正在融合、集群經(jīng)濟(jì)正日益強(qiáng)大;消費者已進(jìn)化為看重體驗、習(xí)慣多任務(wù)處理的新行為主體。

西安交通大學(xué)陳積銀教授等則基于對YouTube、Buzzfeed和Flipboard產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的研究，發(fā)現(xiàn)國外智能推薦型視頻媒體的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)已從鏈狀向網(wǎng)狀轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建思路已由內(nèi)容主導(dǎo)轉(zhuǎn)向用戶主導(dǎo)再到用戶引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建加強(qiáng)了平臺經(jīng)濟(jì)建設(shè)以及運用了“互聯(lián)網(wǎng)+”思維等。

四、小結(jié)

中國新聞史學(xué)會傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究委員會學(xué)術(shù)年會（2019）暨“一帶一路”與智媒時代的傳媒經(jīng)濟(jì)和社會治理學(xué)術(shù)研討會借助7個主題演講與6個分論壇，可謂是既有高瞻遠(yuǎn)矚的眼界，又有腳踏實地的精神，既有廣度，又有銳度，既聚焦中國，又放眼國際的學(xué)術(shù)盛宴。

（一）5G、智媒、AI、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)成為當(dāng)前傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)圈思考問題的重要立足點

傳媒經(jīng)濟(jì)作為一個研究領(lǐng)域總是與日新月異的傳媒實踐協(xié)同發(fā)展。而傳媒實踐又總是與新技術(shù)同聲共振。因此，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)圈的目光總是離不開對新技術(shù)的關(guān)切。從學(xué)術(shù)研究史上看，從技術(shù)角度展開傳媒經(jīng)濟(jì)研究的傳統(tǒng)早已有之，此方面的代表人物為伊尼斯與麥克盧漢。這兩位學(xué)者均早在電子媒介時代就洞察到媒介對社會形態(tài)、社會心理的深遠(yuǎn)影響。并且他們亦認(rèn)識到，媒介的強(qiáng)大影響不等于媒介具有決定性，媒介的作用僅限于“加速”“促進(jìn)”或“推動”復(fù)雜的社會進(jìn)程。時至今日，伊尼斯與麥克盧漢對媒介的洞察仍然有很強(qiáng)的解釋力，學(xué)者們繼續(xù)以技術(shù)為切入口，探索伊尼斯與麥克盧漢當(dāng)年沒有看到的諸多新技術(shù)對社會心理、傳媒產(chǎn)業(yè)及社會形態(tài)所產(chǎn)生的影響。

（二）研究者密切關(guān)注傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)科的發(fā)展與未來

新技術(shù)不僅使傳媒產(chǎn)業(yè)邊界消融，而且亦使傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)科面對升級換代的壓力。日新月異的媒介技術(shù)環(huán)境也許已使伴隨著傳統(tǒng)媒體成長起來的傳統(tǒng)傳媒經(jīng)濟(jì)研究面臨修正，但傳媒經(jīng)濟(jì)研究作為一個開放的學(xué)術(shù)領(lǐng)域，有望在吸收新方法、新范式、新思路的基礎(chǔ)上，完成版本升級，以滿足“應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心概念和理論來分析傳媒產(chǎn)業(yè)中的包括資源配置問題在內(nèi)的各種議題”的需要。

（三）以對話促進(jìn)學(xué)術(shù)共同體共識

本屆年會中，在媒介融合、媒介定義、媒介范式等議題上均有不同學(xué)術(shù)觀點間的碰撞。當(dāng)下，傳媒技術(shù)處于變動中、傳媒產(chǎn)業(yè)處于轉(zhuǎn)型期、傳媒學(xué)科處于更新中，這樣變動不居的環(huán)境一方面給傳媒經(jīng)濟(jì)帶來了很大的不確定性，另一方面也給傳媒經(jīng)濟(jì)研究提供了鮮活的研究議題。學(xué)者們圍繞特定問題展開交流與對話甚至爭鳴不僅是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)科有活力的表現(xiàn)，而且亦是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)科繁榮興旺的希望所在。

（四）采用更廣泛的研究方法解決傳媒經(jīng)濟(jì)問題

適宜的研究方法可以讓學(xué)術(shù)研究如虎添翼。案例研究法、腦電實驗法、問卷調(diào)查法等在本屆年會研究成果中均有應(yīng)用。我們亦期待著研究者在未來可以采用包括計量經(jīng)濟(jì)學(xué)和數(shù)理經(jīng)濟(jì)學(xué)在內(nèi)的更多樣的研究方法來解決傳媒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)的問題，畢竟這些方法對于經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象有更強(qiáng)的解釋力。

總之，本屆年會成為繼前四屆傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究委員會學(xué)術(shù)年會后又一屆高水平的學(xué)術(shù)年會。這次年會為促進(jìn)中國傳媒經(jīng)濟(jì)理論的新發(fā)展、解釋中國傳媒經(jīng)濟(jì)實踐和社會治理中遇到的新問題、尋求學(xué)術(shù)共同體的新共識、提升智媒在“一帶一路”戰(zhàn)略的價值做出了重要學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)。

（作者系北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）

【特約編輯：劉 原;責(zé)任編輯：韓 勇】