探析微信自媒體平臺在高校黨建工作中的運用

柏耀斐

摘 要：微信是當(dāng)前高校師生應(yīng)用比較多的社交軟件。發(fā)揮微信的優(yōu)勢，運用微信自媒體平臺進行高校黨建工作，既有一定的優(yōu)勢，又面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，這就需要高校在運用時有正確的運用路徑。

關(guān)鍵詞：高校黨建;微信自媒體平臺

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機的普及，微信社交軟件被廣泛使用，高校也不例外?，F(xiàn)如今，高校的黨建工作可以運用微信自媒體平臺加強建設(shè)。但在實際運用中，也遇到了一系列問題，需要將微信自媒體平臺合理運用到高校黨建工作中，充分發(fā)揮微信自媒體平臺的作用，讓高校師生認識到這個平臺在高校黨建工作中的重要性。

二、微信自媒體平臺簡介

微信是由騰訊公司研發(fā)推出的具有多種功能的手機APP，是現(xiàn)代新媒體技術(shù)的產(chǎn)物，具有微信支付、發(fā)送圖片、語音信息、視頻等功能。微信公眾平臺是多媒體技術(shù)平臺，可以將很多工作生活信息融合進來，黨建工作也不例外，已基本實現(xiàn)了線上線下的多角度互動，微信自媒體平臺具有以下傳播特點。

（一）信息推送便捷，更新迅速，互動便利

微信作為一個信息交流社交軟件，具有較為廣泛的互動性和推送信息的便捷性，高校黨建工作通過運用微信自媒體平臺，可以更好地開展工作。在實際運用中，因其廣泛的互動性，高校師生可以根據(jù)自己的興趣愛好，提出自己的合理化建議和想法。利用微信自媒體平臺，編輯和推送信息速度較快，在實際傳播過程中可以集思廣益，讓廣大師生參與高校黨建工作中來。

（二）信息傳播具有波浪效應(yīng)

在高校黨建工作中，利用微信自媒體平臺，廣大師生通過關(guān)注微信公眾號，實現(xiàn)信息推送，一條信息，多人閱讀，并實現(xiàn)傳播轉(zhuǎn)發(fā)，接受者和傳播者都能第一時間閱讀到信息，不會受到時間、地點的影響，真正起到了信息傳播的波浪效應(yīng)。

（三）微信平臺具有輿論導(dǎo)向作用

手機是現(xiàn)代人信息交流和生活不可或缺的必備品，微信亦是廣大在校師生交流溝通中常用的APP軟件。微信平臺上的信息，受眾在第一時間就能被讀取，并越來越廣泛地影響著大家的生活，可以說微信平臺推送的信息潛移默化地影響著人們的價值觀、人生觀及世界觀，具有一定的輿論導(dǎo)向作用。

三、高校黨建工作在微信自媒體平臺上運用面臨的挑戰(zhàn)

在微信的廣泛推廣下，高校黨建工作在微信公眾號上推廣開展，推送信息快，不受時間、地點的影響，具有較大的優(yōu)勢，但同時也面臨了一定的挑戰(zhàn)。

（一）微信公眾號較大的信息量沖擊了高校黨建微信平臺

微信平臺是一個自由開放的交互式平臺，微信公眾號每天有較多的信息，因其不受創(chuàng)作時間、地點和寫作形式的影響，信息量大，但輿論導(dǎo)向和多元價值觀直接影響著廣大師生的認知。這些信息有的有益身心健康，較為積極，有的和師生的認知背道而馳，導(dǎo)致部分學(xué)生沒有及時分辨清楚，就將信息進行轉(zhuǎn)發(fā)。微信自媒體平臺的這種情況在一定程度上就會沖擊黨建工作，減少了學(xué)生對黨建工作的認識和關(guān)注。

（二）娛樂化信息降低了黨建工作的時效性

現(xiàn)代廣大師生都比較關(guān)注娛樂性新聞信息，微信平臺在實際運行中，也會出現(xiàn)娛樂新聞更容易被廣大師生閱讀、傳播的現(xiàn)象，大家更愿意去閱讀一些碎片化的信息，而對黨建工作的信息一帶而過，傳播轉(zhuǎn)發(fā)量較少，降低了傳播范圍。因此，為了實現(xiàn)高校黨建工作和微信自媒體技術(shù)的交融融合，就必須處理好娛樂信息和黨建信息的關(guān)系，否則黨建工作微信自媒體平臺作用就會逐漸削弱。

四、微信高校黨建工作中的實際運用途徑

針對微信自媒體平臺的黨建工作所存在的傳播特點，若要進一步迎接所面臨的挑戰(zhàn)，就必須建立輿論預(yù)警監(jiān)控機制，需要黨建工作建立較為完善、全面系統(tǒng)的干預(yù)機制，能快速建立信息屏蔽和責(zé)任追究制度，一旦出現(xiàn)違法違規(guī)行為，將會受到嚴懲，從而進一步規(guī)范微信黨建工作的秩序。微信自媒體平臺推送信息即時、互動，導(dǎo)致了微信黨建工作中會出現(xiàn)一些不正確的價值言論，這就需要這個平臺及時疏導(dǎo)和引導(dǎo)，避免進一步傳播，真正實現(xiàn)微信自媒體平臺和黨建工作的交融，壯大主流正確思想的輿論，實現(xiàn)與微信平臺文化的無縫對接。

（一）建立健全高校黨建網(wǎng)絡(luò)體系，拓寬黨建信息渠道

高校黨建工作要在微信平臺上開展，這就要求高校校園要有較大的網(wǎng)絡(luò)體系，從而實現(xiàn)信息的全覆蓋。一方面，學(xué)校通過建立微信公眾號，對黨建內(nèi)容進行宣傳，讓廣大師生關(guān)注，從廣大的師生黨員干部中收集各類黨內(nèi)事務(wù)信息，并做到定點定時準(zhǔn)時推送信息，形成類似規(guī)范化新聞節(jié)目的發(fā)布規(guī)律，讓高校師生能在微信公眾號上了解黨建信息。在推廣微信公眾號時，將推薦的二維碼放在教室、校園宣傳欄、食堂、圖書館、教室辦公區(qū)、學(xué)生宿舍等各個地方，讓廣大師生可以隨時掃到二維碼，了解高校黨建的活動、內(nèi)容等。另一方面，可以在廣播中進行相關(guān)宣傳，引導(dǎo)師生關(guān)注微信公眾號，實現(xiàn)與師生的零距離對接。通過這些方式為高校黨建相關(guān)內(nèi)容建立網(wǎng)絡(luò)體系，讓高校師生將微信自媒體平臺作為了解黨建信息的主要渠道。

（二）集思廣益的同時甄選意見領(lǐng)袖

利用微信自媒體平臺宣傳黨建工作，必須配備一批專門的專業(yè)技術(shù)人員，這些專業(yè)技術(shù)人員一方面要熟悉黨內(nèi)事務(wù)，可以由一些師生黨員干部組成;另一方面利用微信大量編輯和推送信息，要求技術(shù)人員能夠熟練運用微信自媒體技術(shù)，并與黨建工作融合起來，將黨的理論知識利用微信推送出去。微信黨建工作需要引導(dǎo)廣大師生，因此在大量的黨建信息和廣泛的師生意見中，需要甄選出符合師生需要，并讓師生感興趣的黨建信息。雖然當(dāng)代校園在微信黨建工作自媒體平臺方面都已經(jīng)建立了這樣一支隊伍，卻沒有選出大學(xué)生意見領(lǐng)袖。因此，為使高校黨建工作和微信進行更好地交融，需要甄選出學(xué)生意見領(lǐng)袖，通過學(xué)生的視角來了解大學(xué)生所需要的黨建內(nèi)容。

（三）加強宣傳教育，助推黨建工作

微信作為一個最新推廣的網(wǎng)絡(luò)聊天軟件，因其廣泛的客戶群體和較快的傳播速度，被越來越廣泛地使用，也可以說新媒體技術(shù)代替了傳統(tǒng)媒體，克服了以前的單向性，真正做到了互動性。但現(xiàn)代新聞和社會信息量大，可以說是”魚龍混雜”，這就需要我們在接受和轉(zhuǎn)發(fā)信息的同時，要克服隨意性，增加管制，黨建工作宣傳尤為重要，要宣傳積極的有價值的消息，整合積極向上的黨建資源，摒棄消極無用的信息。這就要求我們在黨建工作中把宣傳教育內(nèi)容做實，從而助推和提升黨建成效?；鶎訂挝豢梢酝ㄟ^板報、廣播和演講等形式，在校園內(nèi)廣泛開展黨建宣傳教育活動，真正做到讓師生時時刻刻能接收到黨的思想，同時各個學(xué)院也可以樹典型、抓模范，開展道德模范活動，深入開展黨的教育建設(shè)活動，從而助推黨建工作。

（四）建立健全微信高校黨建工作機制，實現(xiàn)動態(tài)管理

通過微信公眾平臺和相關(guān)工作機制的建立，可以實現(xiàn)對微信自媒體平臺上的黨建信息進行動態(tài)管理。這就要求相關(guān)單位建立管理辦法，使微信黨建工作平臺上發(fā)布的信息具有一定的權(quán)威性。因此，這就要求校園黨組織和下屬支部在建立官方微信號和微信平臺前必須到相關(guān)辦公室進行報備登記，一旦發(fā)布虛假或者消極信息，第一時間可以屏蔽信息，并懲罰相關(guān)單位。建立健全微信高校黨建工作機制，可以實現(xiàn)對微信信息的動態(tài)管理。

（五）微信平臺自身的的傳播特點有利于學(xué)生黨員的全覆蓋

微信公眾號平臺可以最大限度地打破時間和空間的限制，有利于高校實現(xiàn)學(xué)生黨員的全員覆蓋，并為這種覆蓋提供極其有利的基礎(chǔ)條件。

（六）微信平臺社交網(wǎng)的大眾化，有利于黨建宣傳工作深入人心

由于微信平臺擁有極大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，因此具有大眾化的廣泛性特點。每一個高校的公眾號都是一個媒介中轉(zhuǎn)站，用戶通過對自己感興趣的內(nèi)容和信息進行搜索，然后進行自發(fā)性轉(zhuǎn)載，就完成了信息的轉(zhuǎn)發(fā)。高校通過微信公眾號的運用，對黨建工作進行宣傳，可以充分發(fā)揮微信公眾號這種大眾化的自我傳播特性，使黨建宣傳工作深入人心。

（七）微信平臺信息的即時性，有利于開展黨建宣傳工作

微信公眾號可以對國內(nèi)外所有的時政要聞和支部信息進行發(fā)送，并且黨建工作的宣傳和活動都不受時間和空間的限制，只要通過微信搜索就可以搜到相關(guān)黨建信息。這樣只要通過微信，就可以對黨建工作進行宣傳，用戶可以看到黨建工作信息及時更新，高校也可以通過增加信息傳播的多樣化方式，打破原有黨建工作的宣傳方式。

五、結(jié)語

微信是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時代不斷發(fā)展下所產(chǎn)生的產(chǎn)物，是一種新型媒體，能夠為高校的傳統(tǒng)黨建工作提供更多發(fā)展機會，同時也能更好地推動黨的理論研究成果以及各項方針政策的迅速傳播，使廣大微信用戶群體與黨組織間的距離不斷縮小，溝通更加便利。高校黨建工作在微信自媒體平臺上運用，需要充分挖掘微信功能的優(yōu)勢，充分發(fā)揮黨員領(lǐng)導(dǎo)干部的先鋒模范作用，贏得廣大師生的關(guān)注，樹立正確的價值觀，打開微信高校黨建工作新局面。

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