淺析全媒體時代縣級電視新聞欄目的創(chuàng)新

裴國旗

在傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞欄目在縣級媒體所辦節(jié)目中分量較重、輿論引導(dǎo)功能較強(qiáng)、收視率比較高。進(jìn)入全媒體時代，各種新媒體的出現(xiàn)，讓縣級電視新聞欄目的優(yōu)勢不在，如果還按照以前的思路去辦，會越來越失去它的受眾。只有在遵循新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，按照時代發(fā)展的需求，不斷創(chuàng)新，才能把縣級電視新聞欄目辦得更好。

一、傳統(tǒng)媒體時代縣級電視新聞欄目的設(shè)置與特點

傳統(tǒng)媒體時代是相較于全媒體時代而言的，是4G（第四代通信技術(shù)）應(yīng)用之前的媒體時代。當(dāng)時，縣級電視臺新聞欄目是全臺的龍頭欄目，也是全縣人民關(guān)注度最高的欄目，所投入的人力、物力、財力也比較大，欄目辦得也比較好。

1.縣級電視臺新聞欄目的設(shè)置一般分為三個檔次

①只有一檔時政新聞欄目。一般為《某某（縣）新聞》，主要是報道縣領(lǐng)導(dǎo)的活動、全縣重要會議、重要工作、重點工程的動態(tài)消息，以及各行各業(yè)落實縣委決策部署典型做法，人民群眾落實中央政策勤勞致富、奔向美好生活的故事等。

②時政新聞欄目+專題新聞欄目。時政新聞以動態(tài)消息為主，專題新聞則以當(dāng)下全縣熱點、重點工作為內(nèi)容，用綜述、評論、監(jiān)督等形式去搞深度報道。兩者前后呼應(yīng)，長短結(jié)合，為推動縣委、縣政府中心工作以及全縣經(jīng)濟(jì)和社會各項事業(yè)健康發(fā)展提供輿論支撐。

③時政新聞欄目+專題新聞欄目+民生新聞欄目。民生新聞欄目包括了社會新聞、文體新聞、經(jīng)濟(jì)新聞甚至還有法治新聞等，有的是這些類新聞的綜合，有的則是某一類新聞的單設(shè)。但這都是屬于運(yùn)營比較好的縣級電視臺新聞欄目的設(shè)置，或者是一些縣級電視臺在全盛時期的新聞欄目設(shè)置。

在這些新聞欄目中，時政類新聞欄目一般是日播，一周五期（周一至周五）或者一周七期，每日播放，時長一般為10分鐘、15分鐘或20分鐘。其他的新聞欄目一般都是周播，一周一期，甚至有的兩周一期。

2.縣級電視臺新聞欄目的特點

在新媒體以及自媒體沒有出現(xiàn)之時，報紙、廣播、電視三大主流媒體當(dāng)中，縣級電視新聞欄目在這個縣域范圍內(nèi)，其傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力較強(qiáng)，其呈現(xiàn)出以下特點：

①有較高權(quán)威性?？h級電視新聞欄目傳達(dá)縣委縣政府的政策，反映群眾的呼聲，架起黨和人民群眾之間的連心橋，是當(dāng)?shù)厥鼙娦哪恐惺中湃?、信賴的?jié)目。

②有較強(qiáng)時效性。時政新聞時新性較強(qiáng)，專題新聞和民生新聞時宜性較強(qiáng)。領(lǐng)導(dǎo)活動、重要會議、全縣動態(tài)消息一般都是當(dāng)天采訪當(dāng)天播出，在傳統(tǒng)媒體時代，還屬于新鮮、及時。而專題類新聞和民生類新聞一周安排一次，是對當(dāng)前縣上重點工作或者群眾關(guān)注的熱點進(jìn)行輿論引導(dǎo)，其時效性主要表現(xiàn)在時宜性上。在網(wǎng)絡(luò)媒體沒有出現(xiàn)之前，縣一級電視新聞欄目與報紙廣播相比，時效性較強(qiáng)。

③屬于獨家報道。作為縣級媒體，報紙有的有刊號，有的屬于內(nèi)部刊物，大多是周刊。廣播電臺在有些縣已經(jīng)停播。電視新聞發(fā)布的新聞就是獨家消息，競爭對手較少。縣里的人民群眾關(guān)注全縣大事小情，第一來源都是電視臺的新聞報道。

④在本縣媒體中受眾最多。根據(jù)多年的收視調(diào)查，無論是報紙、廣播，還是電視臺播出的文藝節(jié)目、電視劇等節(jié)目欄目，在本縣，電視新聞欄目的受眾群體最多。而電視節(jié)目收視率排名中，時政新聞第一，專題新聞和民生新聞次之，其他節(jié)目要排在后面。

正是這些特性，奠定了電視新聞在傳統(tǒng)媒體時代的優(yōu)勢地位，也為隨后全媒體時代到來，電視新聞的種種不適埋下了隱患。

二、媒體融合過程中縣級電視新聞欄目的尷尬與困惑

當(dāng)下，媒體已經(jīng)進(jìn)行了深度融合，各地都成立了縣級融媒體中心，移動優(yōu)先已成為媒體傳播新的規(guī)律。人們獲取信息和新聞的首要渠道已經(jīng)從電視端、電腦端轉(zhuǎn)移到了手機(jī)端。各種新媒體平臺的出現(xiàn)、新聞傳播途徑的增加，使電視新聞欄目在運(yùn)營過程中感到了一些困惑與無奈：

1.權(quán)威性

記者還是那樣辛苦，甚至比以前更努力，既錄視頻，又拍照片，還要整理文稿，可是在人們心中的認(rèn)可度卻沒有以前高了。新聞還是那樣報道，畫面比以前更清晰，手法比以前更先進(jìn)，制作也更精良，可受關(guān)注程度卻沒有以前高了。以前受眾都是通過電視新聞節(jié)目來了解縣里的大事小情，而現(xiàn)在是通過新聞節(jié)目來驗證已經(jīng)在自媒體或者手機(jī)客戶端上所看到消息的真實性。這就說明電視新聞的功能還在，權(quán)威性也還有，但其在受眾眼里已經(jīng)沒有那么重要了，因此，不能按以前傳統(tǒng)媒體的思路去辦欄目。

2.時效性

時效性還有，但已不再很強(qiáng)。這一點隨著媒體融合發(fā)展，尤為明顯，特別在是時新性上，縣級電視新聞已經(jīng)沒有了快的優(yōu)勢。重要會議、重大活動還沒有結(jié)束，甚至是突發(fā)事件剛剛發(fā)生，消息已經(jīng)傳遍了全世界。而電視新聞一般只在固定時段播出，有些未制作完成的還會推遲播出。特別是縣一級，有可能微信公眾號已經(jīng)推送了報道，而電視新聞還沒有制作完成，這樣在發(fā)布時間上就落后了許多，時效性大打折扣。

3.影響力

現(xiàn)在，獨家新聞的時代已經(jīng)不復(fù)存在，全媒體時代，媒體的影響力在互聯(lián)網(wǎng)、在手機(jī)端?？h級融媒體中心成立以后，跑新聞的主要力量還是以前電視臺的記者，但是隨著融媒體自有客戶端的建立，微信公眾號、抖音號、快手號等新媒體平臺的上線，電視已經(jīng)沒有了新聞獨家傳播的優(yōu)勢了。在融媒體中心，重大新聞第一時間以快訊形式在手機(jī)客戶端發(fā)布，詳細(xì)報道、圖文新聞在微信公眾號上發(fā)布，視頻新聞在電視新聞欄目中發(fā)布，短視頻新聞在抖音號、快手號上發(fā)布。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在受眾大部分是第一時間通過手機(jī)客戶端和微信公眾號來獲取新聞消息，電視新聞成了可看可不看的選擇。

4.收視率

相較于縣級電視臺播放的電視劇、文藝節(jié)目以及其他非新聞欄目，電視新聞欄目的收視率還是挺高的，但是放在全媒體各傳播平臺上來比較，電視新聞的收視率就不行了，受眾第一時間關(guān)注的是微信公眾號，或者是新聞客戶端，只有晚上回家才有可能看看電視。

三、全媒體時代縣級電視新聞欄目的創(chuàng)新與發(fā)展

在媒體融合的背景下，在全媒體時代，縣級電視新聞欄目應(yīng)該怎么辦？筆者認(rèn)為，第一要做好四個創(chuàng)新，第二要做到三個延伸。

1.創(chuàng)新思維，打造全媒體時代的電視新聞

①用融合的思維創(chuàng)新欄目設(shè)置?？h融媒體中心不再是以前的縣廣電中心，輿論宣傳平臺增加了幾個，但編輯記者卻沒有增加多少。如果還像以前那樣辦多個電視新聞欄目，精力達(dá)不到，效果也未必好；如果只辦一檔時政新聞欄目，顯得太單薄，電視媒體的作用發(fā)揮不了，電視輿論宣傳陣地就會丟失。

在這種情況下，最好的辦法就是把時政新聞、專題類新聞、民生新聞以及文化、經(jīng)濟(jì)等各類新聞欄目融合在一起，辦一檔綜合類的電視新聞欄目。欄目名稱可以定為《某某（縣）新聞縱橫》，或者《某某（新聞）聯(lián)播）》。每日一期，一期時長約20分鐘，或者30分鐘。

欄目的設(shè)置，可分為四個板塊。前8—10分鐘為時政新聞板塊，接著5—8 分鐘為圍繞當(dāng)前縣上重點工作的專題報道板塊，再接下來3—5分鐘為民生新聞板塊，聚焦群眾關(guān)注的難點、熱點事件，最后3—5分鐘為文教體衛(wèi)等社會新聞板塊。這樣把以前電視臺的多個新聞欄目整合成一個綜合性的新聞欄目，既節(jié)省了人力物力財力，又集中了時間和內(nèi)容。比較符合現(xiàn)在人們的收視習(xí)慣。

②用全媒體思維創(chuàng)新新聞報道。全媒體時代，受眾獲取信息的渠道和平臺更多，碎片化信息傳播和短視頻更受歡迎，個性化定制和分眾化、差異化傳播已經(jīng)成為趨勢。在這種情況下，電視新聞的報道內(nèi)容和形式，不僅要更好地發(fā)揮自身媒介的特點，還要跟得上傳播屬性的變化，做到守正創(chuàng)新。

第一，時政新聞在內(nèi)容上要去繁就簡，抓住重點。會議報道只限于全縣性重大會議。報道方式上，篇幅宜短不宜長，文字語言多用短句、多用口語化的表達(dá)方式，鏡頭語言要有平民角度，適當(dāng)運(yùn)用過肩鏡頭和運(yùn)動鏡頭。

第二，專題新聞要搞體驗式報道，記者必須出鏡，要參與其中，形成互動，調(diào)動現(xiàn)場所有的新聞元素，給受眾身臨其境的感受。報道手法上，能用同期聲現(xiàn)場聲就不用解說詞，能現(xiàn)場解說就不用演播室配音。

第三，民生新聞和社會新聞要有權(quán)威性，用獨特的視角去報道。信息技術(shù)的快速發(fā)展，讓每個人既是信息接收者，也是信息生產(chǎn)者、傳播者。作為主流媒體，在全媒體時代要正本清源，引導(dǎo)輿論。為此，在涉及民生報道和社會新聞中一定要讓權(quán)威人士出來講話，在報道內(nèi)容和方式上，區(qū)別于自媒體，用權(quán)威的、獨家的視角引導(dǎo)受眾，全媒體時代，可以沒有獨家新聞，但肯定會有獨家視角。

③用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新節(jié)目采編?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的核心是用戶思維，以用戶為中心，是做好電視新聞采編工作的關(guān)鍵點。

第一，變說教灌輸式為引導(dǎo)互動式，在新聞采訪過程中，用一些工作人員的自身講述、人民群眾自己拍攝的鏡頭語言去編輯新聞。

第二，在新聞節(jié)目中引入新聞發(fā)言人、新聞評論員以及群眾代表“講新聞”，用他們的話來發(fā)布、解釋、評論以及表達(dá)觀點。這樣做的好處是新聞報道更具真實性，更有貼近性。

第三，在傳統(tǒng)的電視新聞編排的基礎(chǔ)上增加引流編排。一些縣級電視新聞欄目中已經(jīng)在應(yīng)用，比如主持人在節(jié)目最后提示：“獲取更多新聞信息，請關(guān)注某某客戶端、微信公眾號、融媒抖音號、快手號?！币谛侣劰?jié)目中進(jìn)行引流，受電視媒介線性傳播性質(zhì)和電視新聞時長限制，一些延伸報道可以引流到其他媒介平臺上。比如，一則縣委書記看望慰問貧困群眾的報道，電視新聞播完后，主持人可以講：“想知道書記都與貧困戶聊了些啥？請登錄融媒抖音號去看看吧！”再如，關(guān)于重大新聞和突發(fā)事件的報道，電視新聞播出后，主持人可以講：“關(guān)于事件的進(jìn)展以及更多更新的消息，歡迎大家到某某客戶端上去了解。”

④用數(shù)字化的思維創(chuàng)新欄目包裝。傳統(tǒng)的電視新聞欄目包裝，就是片頭片尾片花、字幕圖表等。在數(shù)字化快速發(fā)展的當(dāng)下，電視新聞欄目的包裝，必須要跟上時代的發(fā)展步伐。要用好AV 虛擬技術(shù)和實景演播室功能，結(jié)合主持人串聯(lián)和轉(zhuǎn)場，對于時政、專題、民生、社會新聞四個板塊，既要做到融會貫通、一氣呵成，又要能單獨成篇、個性鮮明。

2.深度挖潛，提升電視新聞的價值

除了要在電視新聞欄目本身上進(jìn)行創(chuàng)新，新聞從業(yè)者還要站在更高角度，跳出電視新聞欄目去延伸創(chuàng)新。

①延伸品牌效應(yīng)，打造特色新聞產(chǎn)品。電視新聞欄目的品牌優(yōu)勢在全媒體時代已不太明顯，必須在其權(quán)威、精優(yōu)、特色上下功夫。要在時政新聞、專題報道中體現(xiàn)權(quán)威性，這一點是自媒體所不具備的；要保證每條新聞都是精品，發(fā)揮電視人精益求精的作風(fēng)，體現(xiàn)專業(yè)水準(zhǔn)；要有自己的特色，四個板塊，除了時政新聞，其他三個板塊中至少打造一個特色板塊，不管新聞產(chǎn)品在哪個平臺傳播，都應(yīng)該讓受眾知道它源自電視新聞欄目。

②延伸新聞鏈條，形成上下游融合發(fā)展。電視媒體在全媒體中屬于中游位置，上游是報紙廣播，下游有電腦手機(jī)?，F(xiàn)在的新聞傳播是堅持移動優(yōu)先，但新聞生產(chǎn)還在電視端，至少目前在縣級融媒體中心是這樣，新聞生產(chǎn)車間的“工人”，仍以電視臺的編輯記者為主，一條新聞素材要通過不同生產(chǎn)線的加工，最終在各個傳播平臺呈現(xiàn)出不同產(chǎn)品，形成視聽產(chǎn)品相互衍生、視聽平臺相互賦能、視聽用戶相互遷徙的生動局面，從而掌握全媒傳播的主動權(quán)。

③延伸新聞資源，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。新聞欄目重在體現(xiàn)社會價值，但媒體的生存發(fā)展仍需要去追求經(jīng)濟(jì)利益。在媒體融合進(jìn)程中，“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”已取代“內(nèi)容+廣告”的經(jīng)典二元生產(chǎn)模式，成為媒體融合的基本邏輯。電視新聞欄目既然是全媒體新聞產(chǎn)品的初加工車間，首先就要對素材進(jìn)行粗加工，根據(jù)不同傳播平臺的需求進(jìn)行定制服務(wù)；其次可以為各政務(wù)單位和企業(yè)提供影像資料的留存和加工服務(wù)；最后還可以再延伸，全媒體平臺互動，電視媒體進(jìn)行品牌宣傳，網(wǎng)絡(luò)移動平臺直播帶貨，幫忙銷售當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品等特色產(chǎn)品，做好電商服務(wù)。

在全媒體時代，縣級電視新聞欄目唯有堅持融合的理念，堅持不斷創(chuàng)新，才能常辦常新，牢牢占穩(wěn)輿論宣傳主陣地。