康輝vlog上熱搜，主流媒體年輕化

2019年11月9日，央視主持人康輝發(fā)布了自己的第一支vlog，沒想到一下子就登上了熱搜?！癶i 大家好，這是我第一支vlog，這就是中央廣播電視總臺，我的單位，今天我來上班了……”康輝用第一人稱視角展示了自己“出遠(yuǎn)門”之前的籌備工作。這則vlog發(fā)出后，截至目前，微博已經(jīng)有超過 100萬人點贊。

11月15日，央視新聞在微博、嗶哩嗶哩等平臺上，又以“vlog”的形式發(fā)布了主持人康輝跟進(jìn)采訪習(xí)近平主席出訪希臘、巴西的新聞視頻，截止目前，央視已經(jīng)發(fā)布了七條“康輝的vlog”，該微博話題也多次登上微博熱搜榜，受到了不少網(wǎng)友的關(guān)注和喜愛。

“vlog”是一種記錄個人生活的短視頻，通常有著快節(jié)奏的剪輯、特色的轉(zhuǎn)場效果，采用自拍的方式，注重記錄個人的日常生活，在一些明星、網(wǎng)紅，和喜歡通過視頻記錄生活的普通人中流行。

【文本解讀】湖北枝江一中? 賀小青

角度一：與時俱進(jìn)。新時代，年輕人使用的媒介變了，接受和喜歡的傳播形式也變了，主流媒體要想在年輕一代中繼續(xù)發(fā)揮好引領(lǐng)導(dǎo)向作用，就必須與時俱進(jìn)，到年輕人聚集的地方去，用年輕人更接受的方式進(jìn)行傳播，高高在上、墨守成規(guī)留不住年輕人的注意力，也無法發(fā)揮主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力。

角度二：文質(zhì)兼美?？递x的七條vlog看似簡單輕快，但仔細(xì)來看，其中文質(zhì)兼美，有很多講究，它既延續(xù)了傳統(tǒng)媒體專業(yè)性，又把握了“vlog”這一新傳播方式的特點和優(yōu)勢。

角度三：敬業(yè)精神。在這七條vlog背后，可以看出主創(chuàng)團隊大量的精心準(zhǔn)備，看出他們觀眾至上的敬業(yè)精神。而這些細(xì)節(jié)表明，年輕化所要求的新穎有趣，并不是一件簡單輕松的事。將宏大的主題、高水平的制作和年輕化的表達(dá)結(jié)合在一起，并不是一件容易的事，而且年輕人的話題是一直都在變的，要想一直成為熱點，還需要不斷推陳出新，不能指望一勞永逸。

【時評鏈接】

創(chuàng)新成就價值

□劉橙

昨日在書店的攤架上瞄見最新一期的《人物周刊》，封面上八十年代的巨星王祖賢穿著一條極其夸張的喇叭褲，這的確是不能用現(xiàn)在的審美去欣賞的，但這條喇叭褲在那個黑白灰的年代點燃了無法想象的潮流之火，它以前所未有的樣式成了“時髦”的絕對代名詞，人手一條，經(jīng)銷商賺了個盆滿缽滿，設(shè)計師名聲大噪?？梢哉f，是創(chuàng)新成就了它的價值。

最近，康輝采訪習(xí)近平主席出訪的vlog上了熱搜，引發(fā)了國民的熱議。央視這次讓知名主持人用vlog來展現(xiàn)重大政治事件的采訪過程，是一次非常年輕化、親民化的嘗試。許多網(wǎng)友表示，此舉讓他們“突然有了看新聞的欲望”，“沒想到自己有一天竟然會追央視的vlog”，并且“想要一直追下去”?？梢姡胍暣舜螄L試取得了良好的效果，以年輕人更喜歡的傳播方式，吸引他們關(guān)注國家大事，關(guān)注媒體新聞生產(chǎn)的過程。

近年來，以人民日報、央視新聞為代表的主流媒體，為了適應(yīng)新時代的傳播環(huán)境和年輕人的口味，做出了許多年輕化的嘗試。例如人民日報在國慶期間，發(fā)布了“和楊洋一起拍電影”“國慶換軍裝”“十萬只鴿子是借的”等新穎有趣、互動性強、符合年輕人口味的推送。而此次的“康輝拍vlog”則是讓觀眾跟隨主持人來到新聞現(xiàn)場，通過親切有趣和個人化的視角來看新聞。

試想，如果央視不嘗試傳播方式的創(chuàng)新，也許就沒有康輝的vlog爆款，可以說，是創(chuàng)新拉近了傳統(tǒng)媒體與觀眾的距離，是創(chuàng)新成就了新聞的爆款。

我們還能在“青蕃茄”網(wǎng)站上找到創(chuàng)新的巨大效應(yīng)。這是一個“租書商城”，而它最大的亮點在于“零會費、零運費、只付押金、隨時退款、免費送貨上門”。這在人們看來是絕對的賠本生意，但“青蕃茄”卻發(fā)展良好?！扒噢选眲僭诩?xì)節(jié)的創(chuàng)意上，比如送書的包裹是獨創(chuàng)的綠色布袋并印有青蕃茄的卡通圖案和俏皮的“精神食糧”四個大字。這無疑讓“小清新”白領(lǐng)為之心動并推薦給其他人，如果沒有這些新意十足的服務(wù)細(xì)節(jié)，“青蕃茄”也許會和之前那些夭折的同行一樣，失敗退場，哪會像現(xiàn)在一樣以一枝獨秀的姿態(tài)在網(wǎng)上租書行業(yè)中蓬勃發(fā)展？是創(chuàng)新，成就了“青蕃茄”的價值。

新時代的發(fā)展，觀念與人心都在改變。但不忘本心才能開辟未來，善于繼承方能更好創(chuàng)新。要讓更多的文化珍存活起來，需要更多的敬畏與苦心孤詣，也需多一些創(chuàng)新思維。唯有如此，中華文化的薪火方能傳之久遠(yuǎn)，傳向世界。

（編輯：李躍）