公共關(guān)系是值得付出一生的事業(yè)

蕭硯心

2019年9月，在上海的東華大學(xué)校園內(nèi)，我們?nèi)缂s參加了由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPRA）主辦的第七屆中國(guó)大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽總決賽，這是我們所有評(píng)委每?jī)赡昴軌螨R聚一堂的節(jié)日，也是我們面對(duì)面了解行業(yè)新生代的絕佳機(jī)會(huì)。每一位評(píng)委都是從大賽啟動(dòng)開(kāi)始進(jìn)入，伴隨宣講、答疑、海選、預(yù)賽，最終陪著同學(xué)們到達(dá)了巔峰之戰(zhàn)。真正進(jìn)入決賽的參賽隊(duì)伍，早已經(jīng)過(guò)了慘烈的大面積淘汰與甄選，才獲取這次與評(píng)委們面對(duì)面過(guò)招的機(jī)會(huì)。

本次比賽跟往屆比賽有很多不一樣的地方：首先，選題更偏于實(shí)戰(zhàn)。近年來(lái)，大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽邀請(qǐng)了越來(lái)越多的企業(yè)評(píng)委加入，在強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)實(shí)戰(zhàn)性，企業(yè)評(píng)委帶著品牌命題而來(lái)，將企業(yè)真實(shí)的公關(guān)訴求通過(guò)比賽選題傳達(dá)出來(lái)，給予同學(xué)們選題、調(diào)研、策劃的機(jī)會(huì)，同時(shí)也獲取企業(yè)需要的公關(guān)策劃成果。這些選題最終成為一個(gè)個(gè)獲勝的案例，這些案例也成為企業(yè)解決日常品牌發(fā)展中公關(guān)策劃問(wèn)題的參考甚至是定稿案例。

其次，本屆賽制更人性化。往年的比賽，選手們通過(guò)在線(xiàn)提交案例后，就是耐心等待入圍的好消息，而獲得入圍好消息到?jīng)Q賽中間只有很短的準(zhǔn)備時(shí)間。由于是團(tuán)隊(duì)參賽，不免從方案的優(yōu)化到現(xiàn)場(chǎng)的講解，都需要大量的演練和推敲。但由于練習(xí)講案的時(shí)間很短，加上臨場(chǎng)歷練機(jī)會(huì)不足，導(dǎo)致很多優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)在現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)中失分，與獎(jiǎng)項(xiàng)失之交臂，非?？上?。近兩屆大賽特地設(shè)置了預(yù)決賽機(jī)制，將入圍選手按不同選題，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)的預(yù)決賽環(huán)節(jié)，讓所有的隊(duì)伍先經(jīng)過(guò)一輪現(xiàn)場(chǎng)磨礪，評(píng)委老師根據(jù)選手們的表現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)與回饋互動(dòng)，客觀直接地以專(zhuān)業(yè)的要求與選手進(jìn)行專(zhuān)業(yè)探討，在決賽前給予足夠的心理調(diào)試與小小的臨場(chǎng)技巧提升，讓進(jìn)入到預(yù)賽階段的隊(duì)伍，多了一次完全實(shí)戰(zhàn)狀態(tài)的磨練機(jī)會(huì)，這種完全“動(dòng)真格”的預(yù)決賽，為進(jìn)擊的選手們練了膽、強(qiáng)化了自信心，為沒(méi)能走上決賽舞臺(tái)的隊(duì)伍留下了寶貴的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

最讓選手們膽戰(zhàn)心驚的，是今年評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)更高，趨同于真實(shí)的公關(guān)公司給客戶(hù)提案標(biāo)準(zhǔn)。其實(shí)，每年我們都在感慨這一代參賽隊(duì)伍較之前面幾屆在專(zhuān)業(yè)上更成熟，在知識(shí)體系上更完整，今年亦然。由于參賽隊(duì)伍的優(yōu)秀與老練，常常使評(píng)委們忘記了面對(duì)的是在校學(xué)生，經(jīng)常在點(diǎn)評(píng)時(shí)候表現(xiàn)出日常工作中聽(tīng)案評(píng)標(biāo)的勁頭來(lái)：創(chuàng)意脈絡(luò)有來(lái)源有去處;方案具備強(qiáng)落地可能;預(yù)算精準(zhǔn)有理有據(jù)……有時(shí)評(píng)講到最后，變成了評(píng)委與評(píng)委們的專(zhuān)業(yè)論爭(zhēng)與知識(shí)認(rèn)知的討論。特別感觸在某個(gè)公益類(lèi)選題的點(diǎn)評(píng)現(xiàn)場(chǎng)，變成了一場(chǎng)公關(guān)倫理學(xué)的辯論大賽，幫助在場(chǎng)所有人包括我厘清了很多不那么明晰的公關(guān)倫理領(lǐng)域內(nèi)的界限。看到這些年近半百，從業(yè)30年以上的評(píng)委們，為了選題中一個(gè)小小的立意據(jù)理力爭(zhēng)的時(shí)候，我相信在坐的選手們都是有小小感動(dòng)的：他們能看到自己的創(chuàng)意被前輩發(fā)現(xiàn)并理解，思考的路徑被復(fù)盤(pán)被完善，評(píng)委們從沒(méi)停止過(guò)對(duì)年輕一代的了解與學(xué)習(xí)……這可能就是大賽的魅力與價(jià)值。

縱觀這幾年，公關(guān)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到泛公關(guān)時(shí)代，所有從業(yè)者能明顯感受到專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域發(fā)生的有趣變化，這個(gè)行業(yè)吸收了越來(lái)越多相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)、知識(shí)與套路，開(kāi)始進(jìn)行迅速的裂變與重組，行業(yè)從業(yè)者們也在進(jìn)行著自我知識(shí)體系的迭代與信息塔重構(gòu)，這個(gè)過(guò)程有些艱難但也因其不可知而顯得迷人：因?yàn)闆](méi)有任何一位公關(guān)人知道明天、明年或兩年后下一屆大賽時(shí)，公關(guān)行業(yè)的生態(tài)環(huán)境與業(yè)務(wù)形態(tài)，這種不確定性帶來(lái)了行業(yè)內(nèi)被動(dòng)與主動(dòng)的變革與融合：將原有管理模式與作業(yè)模式變革，與之前的上下游伙伴融合，甚至與昔日的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)合并軌去往新的征途等等奇妙的變化。因此，大家閑談?wù){(diào)侃：大賽評(píng)委們的年齡跨度越來(lái)越大，專(zhuān)業(yè)跨度越來(lái)越廣，新參賽選手們的專(zhuān)業(yè)水平等等對(duì)評(píng)委的挑戰(zhàn)越來(lái)越大了，常常感覺(jué)自己不是來(lái)做評(píng)委，而是來(lái)傾聽(tīng)來(lái)學(xué)習(xí)了。可喜的是，隨著多屆大賽的鋪墊與磨合，現(xiàn)在的大賽專(zhuān)業(yè)水平越來(lái)越高，選手經(jīng)歷的成長(zhǎng)越來(lái)越快，通過(guò)大賽帶動(dòng)越來(lái)越多的孩子們了解公關(guān)并愛(ài)上公關(guān)，讓他們帶著對(duì)公關(guān)的美好向往走出校門(mén)進(jìn)入職場(chǎng)，可能這些知識(shí)會(huì)在某個(gè)時(shí)刻發(fā)芽長(zhǎng)大，影響他們的職業(yè)生涯，作為評(píng)委與這個(gè)行業(yè)的參與者，我們也默契地充滿(mǎn)著對(duì)未來(lái)的樂(lè)觀與期待。

雖然大賽結(jié)束不久，跟著大賽成長(zhǎng)的我已開(kāi)始熱切盼望兩年后與各位評(píng)委老師的相聚，真誠(chéng)感謝參與的每個(gè)人！