傳承人文情懷，培育有溫度的公關(guān)

吳少虹

澳優(yōu)是一家剛滿十六歲、核心購(gòu)買群體為年輕用戶的配方奶粉和營(yíng)養(yǎng)健康服務(wù)公司。保持與外界的對(duì)話，特別是與年輕人的對(duì)話，一直是澳優(yōu)在做的事。

很高興今年澳優(yōu)能作為協(xié)辦單位參與到第七屆中國(guó)大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽中，同時(shí)我也很榮幸能作為大賽的企業(yè)評(píng)委之一，親臨大賽現(xiàn)場(chǎng)傾聽現(xiàn)在的大學(xué)生對(duì)于公關(guān)的思考與見解，感受新一代年輕群體的活力與力量。

公共關(guān)系建設(shè)，應(yīng)有人文情懷的傳承與堅(jiān)守。本屆大賽的主題是“人文情懷、價(jià)值理想、社會(huì)責(zé)任”，我個(gè)人很喜歡這個(gè)主題。面對(duì)眼前這個(gè)日新月異的大時(shí)代，組委會(huì)以此為主題，呼吁公關(guān)對(duì)人類生存意義與價(jià)值的關(guān)注關(guān)懷，對(duì)真善美等價(jià)值理想的追求，對(duì)社會(huì)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，不僅對(duì)當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀的形塑具有重要的啟示和引導(dǎo)作用，而且隨著這些未來(lái)有意從事公關(guān)工作的大學(xué)生走向職場(chǎng)、走進(jìn)企業(yè)，這種積極的、正能量的價(jià)值主張還將在工作崗位上得到傳承和傳遞，這更是“春種一粒粟，秋收萬(wàn)顆子”的無(wú)窮力量。這是我期待看到的，也是我們澳優(yōu)作為企業(yè)方協(xié)辦大賽的初衷。

當(dāng)然，我也很欣喜地看到，在此次大賽過程中，我們的大學(xué)生展示出高度的使命感、責(zé)任感和飽滿的精神狀態(tài)。同學(xué)們的策劃方案，除了品牌的包裝與理念的傳播，他們對(duì)孕育人群、青春期教育、環(huán)境保護(hù)、非遺傳承等社會(huì)問題的關(guān)注非常廣泛和深入，更重要的是，他們正試圖通過企業(yè)CSR項(xiàng)目去解決和改善這些問題，這讓公關(guān)事業(yè)的未來(lái)充滿了希望。

本屆大賽作品有很多可圈可點(diǎn)之處，其中有三點(diǎn)印象比較深刻。一是在項(xiàng)目調(diào)研方面，很多同學(xué)都做了非常系統(tǒng)和全面的項(xiàng)目調(diào)研，比如針對(duì)我們澳優(yōu)的選題，有很多同學(xué)不僅通過我們的官方微信公眾號(hào)與工作人員互動(dòng)獲取信息，甚至主動(dòng)到學(xué)校附近的澳優(yōu)產(chǎn)品售賣地點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地調(diào)研，并運(yùn)用多重方法對(duì)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析，有效保障了方案的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，而這部分工作在企業(yè)日常工作實(shí)踐中也是必不可少的。二是在方案的邏輯方面，很多方案展現(xiàn)出比較縝密的邏輯。從市場(chǎng)分析、策略、方案策劃到落地執(zhí)行以及效果評(píng)估等一連串的思考，環(huán)環(huán)相扣，有理有據(jù)，閉環(huán)完整。同時(shí)，很多方案廣泛結(jié)合新時(shí)代新興的媒介和傳播手段，采用大數(shù)據(jù)分析、短視頻和創(chuàng)新技術(shù)手段等形式，大大提高了方案的創(chuàng)新性和可執(zhí)行性。三是在方案的呈現(xiàn)上，同學(xué)們提案方式多樣，提案文件制作水平整體較好，達(dá)到了呈現(xiàn)形式與方案內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合，為最終方案的詮釋和展現(xiàn)起到了很好的助力作用。

這些特點(diǎn)彰顯出當(dāng)代大學(xué)生良好的精神風(fēng)范和學(xué)術(shù)素養(yǎng)，希望同學(xué)們?cè)谌蘸罄^續(xù)傳承與發(fā)揚(yáng)，敢想、敢拼、敢做，緊跟時(shí)代、不忘初心，爭(zhēng)取在未來(lái)的職業(yè)生涯中做一名始終堅(jiān)守人文情懷，滿懷價(jià)值理想，更有社會(huì)責(zé)任的公關(guān)人。

感謝中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)這么多年來(lái)為大賽的付出與堅(jiān)持，大賽為中國(guó)公共關(guān)系教育向更加標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、規(guī)范化、國(guó)際化的方向發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用，同時(shí)對(duì)公共關(guān)系高等教育理論與實(shí)踐的結(jié)合和相互促進(jìn)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。協(xié)會(huì)組織、學(xué)界參與、企業(yè)支持、高校聯(lián)動(dòng)，我們有理由相信，在各界的共同努力下，未來(lái)的公共關(guān)系行業(yè)一定能實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，并綻放出更耀眼的光芒。