回顧第七屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽

劉校何

伽藍(lán)集團(tuán)是第一次參與中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽，對(duì)本屆大賽全情投入，17次巡講全部現(xiàn)場參與，我作為本次項(xiàng)目的伽藍(lán)負(fù)責(zé)人參與了大部分的校園巡講，伽藍(lán)對(duì)于校園巡講格外重視，是因?yàn)樾@巡講的形式非常好并且非常有必要。一方面，可以讓同學(xué)們更好地理解選題，完成更高質(zhì)量的策劃，另一方面也能更好地讓企業(yè)的品牌走進(jìn)校園，發(fā)展更多的品牌傳播者，為未來品牌在年輕人當(dāng)中的成長打下基礎(chǔ)。

雖然首次參與，但通過與主辦方以及往屆評(píng)委的溝通，我了解到，與往屆相比本次大賽有兩個(gè)比較不同的特點(diǎn)。

1、本次大賽的影響力更為國際化，同時(shí)也覆蓋更廣，如本次選擇我們企業(yè)選題D“最美的春夏—關(guān)愛青春期公益項(xiàng)目傳播方案策劃”的并且獲得一等獎(jiǎng)的“銀杏樹下銀杏果”團(tuán)隊(duì)就是來自韓國的成均館大學(xué)。2、本次大賽的主題是“人文情懷、價(jià)值理想、社會(huì)責(zé)任”，和往屆相比，本次大賽更關(guān)注公共關(guān)系對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)，各企業(yè)在選題規(guī)劃上也更加偏重于公益、CSR的選題，這使得同學(xué)們的參與熱情大大提升。伽藍(lán)集團(tuán)的兩個(gè)選題分別是自然堂與春夏品牌的品牌公益項(xiàng)目，這次大賽也是受到廣大同學(xué)們的青睞，一共收到442個(gè)團(tuán)隊(duì)的參賽作品，占全部參賽作品的37%左右。

從大賽選題來看，選題中展現(xiàn)的企業(yè)痛點(diǎn)正是企業(yè)正在面對(duì)并且迫切想解決的問題，沒有很多的學(xué)術(shù)性的設(shè)定，是真正的實(shí)戰(zhàn)難題，這樣同學(xué)們可以切實(shí)地接觸實(shí)戰(zhàn)，接觸正在變化中的媒體環(huán)境，對(duì)于同學(xué)們未來走向職場打下了更好的基礎(chǔ)。

從比賽流程來看，自第六屆開始大賽增加了總決賽預(yù)賽環(huán)節(jié)，這是一個(gè)非常好的設(shè)置。因?yàn)?，在前期評(píng)審中，評(píng)委只能看到參賽團(tuán)隊(duì)的方案呈現(xiàn)，對(duì)于全方位地了解參賽團(tuán)隊(duì)的策劃思路有一定的局限性，很多在方案階段不夠突出的團(tuán)隊(duì)，在預(yù)賽環(huán)節(jié)的表現(xiàn)非常突出，這對(duì)于評(píng)委全方位地選拔優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)提供了更多依據(jù)。同時(shí)，擴(kuò)大了現(xiàn)場參與總決賽的隊(duì)伍名額，讓更多的隊(duì)伍能夠現(xiàn)場得到評(píng)委老師的點(diǎn)評(píng)和指導(dǎo)，對(duì)于同學(xué)們的鍛煉意義非凡，很好地促進(jìn)了他們的學(xué)習(xí)成長。

因此，在預(yù)算與決賽的現(xiàn)場，我們可以看到很多優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，同學(xué)們普遍非常自信，對(duì)于方案的準(zhǔn)備也非常充分，功課很足，有的團(tuán)隊(duì)還設(shè)計(jì)了吉祥物、延展物料等等，非常的用心。還可以提升的部分是，對(duì)于自己提案的理解，對(duì)于評(píng)委的閱讀，將自己方案中的亮點(diǎn)跟突出的展現(xiàn)，并且發(fā)現(xiàn)評(píng)委們關(guān)注的問題點(diǎn)，做到更好的提升。

每兩年一屆的中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽無疑是公關(guān)界的學(xué)生奧斯卡，就如同我之前提到的，大賽不僅是對(duì)于同學(xué)和老師們的公關(guān)實(shí)踐提供實(shí)現(xiàn)的舞臺(tái)，同時(shí)也促進(jìn)了業(yè)界與學(xué)界的思維碰撞，為參加的同學(xué)和老師提供了更多真實(shí)的行業(yè)思考，讓未來步入行業(yè)的同學(xué)們能夠更“接地氣”。

如果可能的話，希望下一屆大賽可以真正地走出國門，讓更多的海外學(xué)子和老師可以參與到比賽當(dāng)中，增加海外與國內(nèi)學(xué)術(shù)與行業(yè)的碰撞，以及增加更多校園宣講，讓更多的同學(xué)們有機(jī)會(huì)在賽前深度地了解品牌與選題。