東京二O 二O 奧運延期，運動品牌們可能面對哪些損失

臺場海濱公園內(nèi)的奧運五環(huán)和東京標志性彩虹橋及遠處的東京塔交相呼應

在全球疫情影響下，原定于 7月 24日開幕的東京 2020奧運會正式宣布將延期。根據(jù)國際奧委會主席和日本首相做出的決定，第三十二屆夏季奧運會——東京奧運會重定日期范圍在2020年之后，最晚不能晚于2021年夏天。此外，本屆奧運會和殘奧會將繼續(xù)以“東京2020”命名。

被廣泛傳播的經(jīng)典動畫《阿基拉》畫面，仿佛預言了東京奧運2020的延期

自 2013年 9月 7日獲取 2020年第三十二屆奧運會的主辦權后，日本逐步開展了前期準備工作，經(jīng)過4次修訂，東京奧組委公布的最終經(jīng)費規(guī)模估算達 1.35萬億日元（約 126億美元），由東京奧組委、東京都政府、日本政府分別承擔。而根據(jù)日本第一生命經(jīng)濟研究的預估，東京奧運會延期可能讓日本承受損失約3萬億日元的風險（約 270億美元）。

作為全球最大型、關注度最高的體育賽事，或?qū)θ毡窘?jīng)濟造成巨大影響外，估計也會波及到參與本屆奧運會的各大運動品牌。其中日本國內(nèi)知名運動品牌 Asics為東京 2020奧運會唯一的運動品牌類別官方供應商，雙方自2015年起開始敲定合作，Asics需要向東京奧組委支付過億美元的贊助費用，從而換取為日本國家運動員提供運動服、為奧運會全體志愿者提供統(tǒng)一的服裝、使用東京奧運會的名稱和標識、在賽場提供產(chǎn)品和服務一系列可直接進行與奧運會相關聯(lián)的廣告宣傳等“權利”，而同類型的非官方贊助商將受到的嚴格限制。

就目前為止，Asics的投入包括但不限于：“I MOVE ME”系列 Campaign，呈現(xiàn)旗下選手在東京奧運前的備戰(zhàn)狀態(tài)；與日本建筑大師隈研吾合作，共同設計聯(lián)名跑鞋“METARIDE AMU”，全球限量發(fā)售 2200雙，每雙售價 2390元；借助奧運契機首次發(fā)布旗下滑板支線Asics Skateboarding Line，釋出兩款滑板鞋型，也同時簽下了兩位日本超新星滑手；融入奧運元素，推出“RETRO TOKYO”系列；成立風險部門，設立 30億日元的基金用于投資運動、生命健康、創(chuàng)新技術以及可持續(xù)性領域的初創(chuàng)項目，幫助公司在運動器材、可穿戴設備和服裝材料上取得研發(fā)突破，希望借此機會與耐克、阿迪達斯等運動巨頭“較勁”。

Asics為日本隊設計的2020東京奧運會和殘奧會隊服

ASICS“METARIDE AMU”限量款跑鞋

阿迪達斯為奧運會足球項目提供的足球產(chǎn)品

2016年的里約奧運，耐克以奧運會官方供應商的身份登場，從8月5日～8月21日，耐克就在里約全城帶來一系列免費的體育活動，目標瞄準的是當?shù)?2.4億的巴西人以及觀光客。此外還在全球范圍多個城市發(fā)動連串的“Unlimited”Campaign，結(jié)合奧運開展一場 360度全方位的營銷活動。2012年的倫敦奧運，奧運會官方供應商則為阿迪達斯，品牌為角逐25個項目的選手們提供了 41款不同運動鞋，使用阿迪達斯產(chǎn)品的運動員人數(shù)超過 3000人，相關產(chǎn)品的銷售也達到 2008年北京奧會時期的 3.5倍，帶來巨大的利潤增長。

根據(jù)咨詢公司IEG的數(shù)據(jù)，目前全球獲得贊助的活動，有 70%來自于體育行業(yè)。奧運會是全球曝光量最大的活動之一，2016年里約的觀眾達 36億，2008年的北京奧運達 47億。奧運會都是運動品牌們傳播品牌故事、促進產(chǎn)品銷售的重大機會，而這些內(nèi)容及產(chǎn)品各個環(huán)節(jié)的成本，已經(jīng)是一筆不少的費用支出，面臨東京2020奧運會的延期一切努力的回報都有可能大打折扣。接下來運動品牌們將會有什么應對，我們不妨拭目以待。（本刊綜合整理）