手提包裝袋的視覺設計策略

摘?要：手提包裝袋是我們日常生活中的常見用品，是人人都離不開的產品。隨著社會經(jīng)濟與科技的快速發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，審美要求也不像從前了，對手提包裝袋的欣賞有了更多的選擇。因此，對手提包裝袋的設計要求也隨之提高了，手提包裝袋生產者和設計者面臨著更多的挑戰(zhàn)。市面上各種手提包裝袋層出不窮、花樣繁多，不僅給人民帶來了便利，還給予人民更美的視覺享受。本文結合工作實踐，對手提包裝袋的視覺設計提出了幾點策略。

關鍵詞：手提包裝袋;視覺設計;策略

隨著人民物質生活的不斷提高，精神生活也得到了改善，社會大眾對經(jīng)濟市場上的商品有了更高的追求。除了商品質量，商品的外形是否美觀對于消費者而言同樣重要。現(xiàn)在我們購物時包裝袋是必備品，在給人們提供生活便利的同時，包裝袋也給社會大眾帶來了視覺上的享受。據(jù)相關調查表明，包裝袋的視覺設計在很大程度上影響著商品的銷售業(yè)績，可見包裝袋的設計是刺激消費者購買欲望的主要因素之一。鑒于此，如今的商品廠家越來越重視商品包裝袋的設計，本文就包裝袋的視覺設計策略進行了簡單的探討。

一、包裝概述

包裝在一定程度上綜合體現(xiàn)了商品的品牌理念、產品特性、消費心理等多方面，它對于消費者的購買欲望有著直接的影響。包裝設計是對于商品的美化裝飾的設計，其基本功能就是給消費者直接呈現(xiàn)出商品信息、便于運輸、刺激消費、提高產品的價值，包裝設計也是一門藝術，一個產品的包裝設計就是一個藝術作品的誕生，因而包裝設計具有商品、藝術的雙重屬性。

二、手提袋包裝袋設計的類別

手提袋按功能性劃分可以分為以下幾大類：

（1）宣傳廣告性質：該類型手提袋目的就是宣傳產品，利用手提袋的視覺效果做廣告，一般商家都會在手提袋上設計上本公司的名字、聯(lián)系方式等等基礎信息。

（2）知識性手提袋：該類型手提袋將具有一定知識的性質的文字或是圖案設計在手提袋上，彰顯智慧。

（3）禮品性質：該類型手提袋一般設計精美華麗，能有效提升商品價值，除了消費者攜帶，還彰顯大方、典雅的氣質。

（4）裝飾性質：該類型手提袋沒有太實用的功能，多為裝飾品，以提升服裝或是其他商品的整體視覺效果。

（5）紀念性質：該類型手提袋多是為了紀念某項活動而特意設計的，目的就是讓人們對于活動有深刻的影響，一般設計者會標注出活動的相關信息。

三、包裝設計的意義

隨著社會的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提升，對于生活品質有了更高的要求，大眾對于商品有了更高的要求，商家對于包裝的設計也在不斷的變革，與以往傳統(tǒng)的包裝設計理念相比，如今的包裝理念、內涵都發(fā)生了巨大的變化。當今的包裝設計更注重于滿足消費者的心理需求，都在追求以人為本、綠色環(huán)保的設計理念，包裝的設計在滿足傳統(tǒng)功能的同時，逐漸讓產品包裝從經(jīng)濟、人文、社會角度來實現(xiàn)更大的商業(yè)價值。

如今的包裝設計與商品的營銷有著緊密的關聯(lián)，為商品增色不少，具有高附加值的包裝為商品銷售有極大的促進作用，能夠有效刺激消費者的購買欲望，實現(xiàn)商品的經(jīng)濟效益的轉化，為促進商家的健康發(fā)展有著重要的意義。當今社會商業(yè)的發(fā)展迅猛，各類商品層出不窮，市場競爭異常激烈，商品的原始價值處于同質飽和狀態(tài)，在這種背景下，商品的包裝設計無疑成為商品增強產品競爭力的主要因素，優(yōu)秀的包裝設計能夠有效促進商品銷售成績，秉承綠色環(huán)保理念，在我國社會主義事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻了一份力量。

從包裝設計的發(fā)展歷程來看，包裝設計已經(jīng)由原來最為單純的包與裝的功能，發(fā)展為了今天具有高附加值的營銷策略，商品由被動的被消費者選取發(fā)展成了今天吸引消費者主動購買的現(xiàn)象，由于市場競爭不斷加強，包裝設計越來越受到商家的重視，在商品包裝設計上大做文章，在這一背景下，包裝設計的發(fā)展可謂是迅猛，但今天的包裝設計也存在一些問題，比如過于注重包裝設計的視覺效果反而忽略了產品本身的功能、同類產品包裝設計競相模仿等等問題。

四、手提包裝袋視覺設計的相關策略

（一）產品形象宣傳的設計策略

手提包裝袋是為產品而設計存在的，能有效促進產品營銷，是一種有效的產品信息傳播方式。手提包裝袋視覺設計策略應突顯產品信息，在視覺上對消費者形成視覺沖擊，讓消費者一見難忘，對該產品留下深刻的印象。

圖形化的包裝設計在視覺設計上比較占優(yōu)勢，圖形更加直觀、形象，圖形設計往往以產品為基礎，再通過概括、抽象等藝術手法的加工，使得信息更加簡潔化，這種圖形化的創(chuàng)意設計，至少應包含產品功能、成分、品質等其他基礎信息，同時應遵循產品信息的準確性與視覺沖擊力。除了圖形化設計，手提包裝袋中的文字的設計同樣重要，因包手提裝袋所能利用的空間有限，手提包裝袋文字的設計必須做到簡要精煉，要突出產品特色。

其實，配有手提包裝袋的商品往往是比較貴重、精美的禮品，設計者在進行創(chuàng)作時，可利用主展示面進行產品形象、特性的介紹，利用側展示面描述產品商家名稱、地址、聯(lián)系方式等信息，讓消費者能夠對于商家有全面的了解，做到產品、商家宣傳的作用。

（二）順應大眾需求的設計策略

商品的服務對象是消費者，是社會大眾，如今的消費者在商品挑選方面，對于手提包裝袋的視覺設計效果同樣是比較注重的，所以作為商家，在手提包裝袋設計方面要順應大眾需求，采取受眾的設計策略，這就對設計者提出來較高的要求，需要設計者不僅熟悉不同消費群體的生理特征，還要深入研究消費者的心理需求。消費者的年齡、性別、學歷、生活背景等等有著諸多差別，設計者應掌握不同消費群里的共性及特性，比如針對青年群體喜好追星，可利用明星代言的形式滿足其心理需求;兒童類商品多設計為天真活潑的形象易于滿足孩子的心理需求等等，只有設計者對于消費群體有深入的研究，才能找到最為科學、合理的切入點，才能成功的吸引消費者。比如腦白金的廣告，“今年過節(jié)不收禮——只收腦白金”，這一廣告語已經(jīng)深入人心，它在設計時就滿足消費者的心理需求，購買者是青年群里，受益者是老年群里，一則廣告涵蓋了兩大群里，這不失為一則非常成功的廣告，極大的促進了產品的營銷。

另外，手提包裝袋的使用最為基礎的功能就是包與裝載商品，隨著社會節(jié)奏的加快，人們的看似越來越匆忙，考慮到現(xiàn)代人們生活的特點，手提包裝袋視覺形象都不宜過于繁雜，簡單、大方，能夠讓人們在匆忙中雖然只是簡單的一眼也能留下深刻印象，這就是一個成功的創(chuàng)意。

（三）商品品牌效果的設計策略

品牌在今天的商品社會中對于商品而言是至關重要的，一個商品的品牌是該商品質量、實力的綜合體現(xiàn)，如今的中國已然走進了品牌經(jīng)濟時代，社會大眾在挑選商品時都是很注重其品牌的，樹立良好的品牌形象是當今商家都在追求的目標。就產品包裝而言，手提包裝袋的設計在今天已經(jīng)不僅僅包裹商品，更為重要的是宣傳產品品牌，一個優(yōu)秀的包裝設計，從手提包裝袋的材質、形狀、設計等方面因素都有深入的研究，都是設計者嘔心瀝血的藝術創(chuàng)作。

（四）個性化設計策略

隨著我國如今的飛速發(fā)展，人們對于生活的追求不斷提升，面對種類繁多的商品，其包裝也是千奇百怪，設計風格大同小異，因而，個性化的設計對于商品而言是相當重要的，能夠使得商品在眾多的同類品牌中脫穎而出，當然，個性化的設計需要源于好的創(chuàng)意，所謂創(chuàng)意，是設計者經(jīng)驗、文化、認知、價值觀等多方面的綜合體現(xiàn)，以圖形、文字、色彩搭配等形式展現(xiàn)出來，可以說，好的手提包裝袋的個性化設計就是一件藝術品的誕生。

總之，手提包裝袋的視覺設計有著多種設計策略，每種設計策略所突出的重點不同，一款產品的設計不可能包含太多信息，只要突出某一點即可，雖然手提包裝袋視覺設計中視覺元素是其主要構成元素，但是手提包裝袋整體的構造、外形、材質也是主要的構成因素，對于消費者而言同樣重要，這些因素是相輔相成的，需要合理搭配才能共同構建良好的視覺效果。作為一個優(yōu)秀的設計者，應緊跟時代步伐，尤其是當今市場變化莫測，設計者要能夠依據(jù)市場的變化不斷更新自己的設計理念，適應消費者的需求，突顯產品特性，才能在日益競爭的商品社會中立于不敗之地。

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作者簡介：王鄧晶（1989-），男，漢族，湖北武漢人，碩士研究生，助理工程師，研究方向：視覺傳達廣告營銷。