媒介融合背景下地方報(bào)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新之路
——以重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例

□ 譚杰 茆琛 付蓉

內(nèi)容提要 對(duì)新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本。地方報(bào)業(yè)想要在激烈的競爭中占領(lǐng)一席之地，就要利用自身在內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持以“內(nèi)容為王”，不斷提升內(nèi)容建設(shè)的質(zhì)量和水平，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上深耕細(xì)作。2019年上半年，為深入貫徹習(xí)近平總書記對(duì)重慶發(fā)展提出的重要指示要求，《重慶日?qǐng)?bào)》以習(xí)近平總書記視察重慶重要講話精神為指引，進(jìn)行了新一輪改版，為地方報(bào)業(yè)在媒介融合背景下充分發(fā)揮自身價(jià)值提供了參考和借鑒。

習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)，抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來。創(chuàng)新是當(dāng)今時(shí)代一個(gè)重大命題。《重慶日?qǐng)?bào)》作為重慶市委機(jī)關(guān)報(bào)，始終堅(jiān)持在思想上、政治上、行動(dòng)上與黨中央保持高度一致。2019年上半年，按照習(xí)近平總書記對(duì)重慶提出的“兩點(diǎn)”定位、“兩地”“兩高”目標(biāo)、發(fā)揮“三個(gè)作用”和營造良好政治生態(tài)的重要指示要求，《重慶日?qǐng)?bào)》以新一輪改版為主線，在推動(dòng)媒體深度融合的同時(shí)，積極實(shí)行內(nèi)容創(chuàng)新，為更好地發(fā)揮自身價(jià)值探索了新路徑。

一、媒介融合下的內(nèi)容創(chuàng)新之路

習(xí)近平總書記指出：“要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體?！边@為主流媒體更好地應(yīng)對(duì)媒體格局和輿論生態(tài)深刻變化帶來了新挑戰(zhàn)，適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新聞傳播規(guī)律和受眾閱讀習(xí)慣，凸顯新媒體時(shí)代的黨報(bào)優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)。重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)一直以來利用優(yōu)先發(fā)展移動(dòng)、深化媒介融合的戰(zhàn)略手段，積極順應(yīng)信息技術(shù)帶來傳播格局的深刻變革，加快改革轉(zhuǎn)型步伐，務(wù)實(shí)深化媒體融合發(fā)展，堅(jiān)定不移地抓好新媒體平臺(tái)建設(shè)，不斷在實(shí)踐當(dāng)中創(chuàng)新表達(dá)、提供優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品，全面推動(dòng)主力軍進(jìn)入主戰(zhàn)場。

（一）利用傳播一體化，實(shí)現(xiàn)報(bào)道全景化

作為重慶市委機(jī)關(guān)報(bào)，《重慶日?qǐng)?bào)》始終把學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記的報(bào)道作為首要政治任務(wù)，在思想上、政治上、行動(dòng)上始終同黨中央保持高度一致。在各大主題宣傳報(bào)道中，《重慶日?qǐng)?bào)》做了充分精準(zhǔn)的策劃，除“對(duì)標(biāo)”“對(duì)表”中央主要媒體報(bào)道、不斷提升政治站位、多版面聚焦重大主題報(bào)道外，還利用一體化傳播，按照“端快、報(bào)深、網(wǎng)全”的特點(diǎn)，不斷拓寬媒介分發(fā)渠道，利用中央廚房優(yōu)化資源采集，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的全景化傳播。

首先，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在上游新聞客戶端、華龍網(wǎng)新重慶客戶端等平臺(tái)開辟“黨報(bào)評(píng)論”頻道，借用重慶日?qǐng)?bào)數(shù)字閱報(bào)屏這一新型載體，不斷擴(kuò)大黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。其次，在做好上游新聞客戶端、華龍網(wǎng)新重慶客戶端、重慶日?qǐng)?bào)客戶端、理論頭條微信公眾號(hào)等基礎(chǔ)上，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)仍在不斷拓寬媒介分發(fā)渠道，于2019年上半年開設(shè)了新的時(shí)政公號(hào)“兩江觀察”。通過深度聚焦政經(jīng)報(bào)道、城市發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論陣地，精準(zhǔn)服務(wù)核心目標(biāo)受眾，為領(lǐng)導(dǎo)干部決策提供決策參考，為把黨的十九大精神和習(xí)近平總書記殷殷囑托全面落實(shí)在重慶大地上提供更加有力的輿論支持?！皟山^察”自2019年6月18日上線以來，共推送文章100多篇，許多原創(chuàng)文章被“央視新聞”和“網(wǎng)信重慶”等媒體轉(zhuǎn)載。再次，《重慶日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)利用中央廚房優(yōu)勢(shì)，以“上游云”建設(shè)為依托，打通集團(tuán)數(shù)據(jù)資源，集中集團(tuán)采編優(yōu)勢(shì)為新聞報(bào)道內(nèi)容建設(shè)服務(wù)。2019年3月，《重慶日?qǐng)?bào)》推出10期“點(diǎn)贊重慶高校思政金課”系列報(bào)道，采用全媒體、全景式、全方位、多層次的傳播方式，在全國產(chǎn)生良好反響。

（二）利用形式多樣化，實(shí)現(xiàn)版面視覺化

在媒體形式不斷涌現(xiàn)，媒介融合勢(shì)在必行的背景下，地方黨報(bào)不僅要憑借權(quán)威可靠、豐富詳實(shí)的內(nèi)容取勝，也要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流和受眾閱讀需求的改變，尋求技術(shù)的創(chuàng)新和傳播方式的變革，真正體現(xiàn)出黨和政府新聞工作喉舌的重要作用。在2019年改版之后，《重慶日?qǐng)?bào)》借用媒介融合的力量，采用多樣化的版面形式，生產(chǎn)融媒體作品，技術(shù)與版面融合，取得了一定的效果，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙版面的視覺化發(fā)展。

首先，改版后的《重慶日?qǐng)?bào)》版面設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)簡潔大氣、重點(diǎn)突出、便于閱讀，不過度包裝，減少裝飾性框線、題花，形式上圖文并茂、數(shù)圖結(jié)合，形式豐富多樣。2019年9月25日推出的“逐夢(mèng)新時(shí)代重慶發(fā)展成就巡禮·渝北”專版，以主題性視覺表達(dá)方式，利用1個(gè)數(shù)圖專版，4個(gè)圖文專版，共30多張照片的形式將新中國成立70年以來重慶市渝北區(qū)在城市發(fā)展、開放歷程、生態(tài)建設(shè)、鄉(xiāng)村變化等多個(gè)層面的發(fā)展成就形象生動(dòng)地展現(xiàn)出來，為新中國成立70周年獻(xiàn)禮。其次，《重慶日?qǐng)?bào)》生產(chǎn)了大量的融媒體產(chǎn)品，帶給讀者新的閱讀體驗(yàn)。如在總書記參加重慶代表團(tuán)審議一周年特別報(bào)道中，融媒體作品《重慶交出春天答卷，牢記總書記囑托奮力前行》，在內(nèi)容上用8個(gè)帶“春”的成語串起8個(gè)特刊版面，在形式上將圖文、音視頻、漫畫等多種呈現(xiàn)形式進(jìn)行結(jié)合，內(nèi)容豐富、創(chuàng)意新穎、可讀性強(qiáng)，一經(jīng)推出就被全國多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)。第三，《重慶日?qǐng)?bào)》更加重視二維碼、H5等新技術(shù)與報(bào)紙版面的融合，如2019年10月1日《向4位重慶籍烈士遺屬代表頒授烈士光榮證》的文章中，下方版面設(shè)置了二維碼，讀者掃描二維碼可用移動(dòng)設(shè)備看到四位烈士的事跡簡介，這是對(duì)“智能時(shí)代”讀者需求的有力回應(yīng)。

（三）通過整合資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容本地化

□ 重慶最古老的CBD 竟然在這里。

□ 漫說長江｜渝黔湘鄂贛五省市代表共話生態(tài)保護(hù)。

地方黨報(bào)肩負(fù)著宣傳黨中央各項(xiàng)重大路線方針政策以及反映人民群眾意見、呼聲的重要責(zé)任，這就要求其從實(shí)際情況出發(fā)，切實(shí)報(bào)道與黨和國家、人民息息相關(guān)的新聞?！吨貞c日?qǐng)?bào)》將區(qū)縣資源、高校資源與各媒體中心進(jìn)行整合，創(chuàng)新策劃巴渝主題報(bào)道，突出地域的特色化內(nèi)容，為其他地方黨媒走出傳統(tǒng)媒體發(fā)展困境，提供了思路。

首先，與區(qū)縣融媒體中心合作，實(shí)現(xiàn)報(bào)道的“定制化”。為了服務(wù)區(qū)縣中心工作，助推區(qū)縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，《重慶日?qǐng)?bào)》推出了“區(qū)縣頭條”版。編輯團(tuán)隊(duì)積極與各區(qū)縣融媒體中心合作，認(rèn)真選用區(qū)縣通訊員來稿，及時(shí)刊發(fā)來自各區(qū)縣基層的鮮活報(bào)道，拓寬了《重慶日?qǐng)?bào)》對(duì)區(qū)縣宣傳的傳播通道，進(jìn)一步激發(fā)了區(qū)縣宣傳部門為《重慶日?qǐng)?bào)》提供稿件和新聞線索的積極性，收獲了包括區(qū)縣主官、部門領(lǐng)導(dǎo)、基層工作人員等在內(nèi)的穩(wěn)定讀者群。其次，創(chuàng)新巴渝主題策劃，立意小而精。《重慶日?qǐng)?bào)》生產(chǎn)的《漫說長江｜渝黔湘鄂贛五省市代表共話生態(tài)保護(hù)》融媒體產(chǎn)品，通過漫畫形式講述了詩人李白、杜甫穿越千年，重游長江的所見所聞所感，賦予保護(hù)長江這一重大題材地域化特色；再比如《重慶最古老的CBD竟然藏在這里》用漫畫形式再現(xiàn)了重慶十八梯傳統(tǒng)民俗、市井生活、商業(yè)場景，講述十八梯將驚艷歸來的故事，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注。第三，利用巴渝高校資源創(chuàng)作融媒體作品。在新中國成立70周年之際，《重慶日?qǐng)?bào)》新媒體中心與多所本地高等院校藝術(shù)專業(yè)合作，推出了大型創(chuàng)新融媒體報(bào)道《百萬市民繪新時(shí)代百米長卷》，用繪畫的形式表現(xiàn)重慶70年來的巨大變化，聚焦民生話題，聚焦城市發(fā)展，畫面兼具歷史與時(shí)代感，形式恢宏浩大，創(chuàng)意新鮮奇特，采用網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)，成為《重慶日?qǐng)?bào)》又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)代表作。

二、融合改革發(fā)展給報(bào)業(yè)集團(tuán)帶來的啟示

近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊給傳統(tǒng)媒體帶來了強(qiáng)烈的生存危機(jī)，倒逼傳統(tǒng)媒體采取措施，以媒介融合的方式增強(qiáng)自身內(nèi)容的可讀性，吸引注意力是許多媒體采取的重要措施之一。從《重慶日?qǐng)?bào)》目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，在以后的實(shí)踐中可以從以下幾個(gè)方面推進(jìn)媒介融合與內(nèi)容創(chuàng)新：

（一）對(duì)技術(shù)的足夠重視

在人類傳播史上，媒介技術(shù)對(duì)信息傳播及傳媒業(yè)的改革發(fā)展始終扮演著基礎(chǔ)性的重要角色，新的媒介技術(shù)不斷改變著傳媒形態(tài)及媒體格局。[1]縱觀整個(gè)媒介發(fā)展的歷程可以發(fā)現(xiàn)，媒介發(fā)展的歷史，其實(shí)也是一部技術(shù)發(fā)展的歷史。當(dāng)代媒介技術(shù)要求傳媒人順應(yīng)技術(shù)發(fā)展的方向去設(shè)定他們當(dāng)下的行為方式，一旦他們無法洞察技術(shù)可能的發(fā)展方向，他們就會(huì)陷入高度的焦慮之中。[2]所以，傳統(tǒng)媒體想要改變經(jīng)營現(xiàn)狀，推進(jìn)媒介融合，只能選擇積極主動(dòng)地?fù)肀录夹g(shù)。具體來講，報(bào)業(yè)集團(tuán)可以嘗試?yán)脗鞲衅骷夹g(shù)提升信息采集的精準(zhǔn)度和便捷性；利用AR、VR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來開辟新的表達(dá)方式，推動(dòng)媒介融合向深度發(fā)展，以增強(qiáng)受眾的感官體驗(yàn)和認(rèn)知體驗(yàn)的方式來激發(fā)情感共鳴，提升傳播效果；利用集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，收集各種數(shù)據(jù)，形成自己的信息數(shù)據(jù)庫，從而形成以受眾分析和數(shù)據(jù)引導(dǎo)為主的智能化推薦媒體?？偠灾?，新的技術(shù)對(duì)媒體的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。傳統(tǒng)媒體想要成功轉(zhuǎn)型，技術(shù)創(chuàng)新是關(guān)鍵。[3]

（二）增強(qiáng)互動(dòng)性，提升個(gè)性化

《重慶日?qǐng)?bào)》在改版過程中開展了一次民意調(diào)查，結(jié)果顯示72%的讀者認(rèn)為改版工作令人滿意或比較滿意，28%的讀者覺得還沒有達(dá)到理想的效果。而這28%讀者的意見認(rèn)為《重慶日?qǐng)?bào)》需要繼續(xù)深化改版工作以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)和任務(wù)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體，尤其是對(duì)紙媒而言，與受眾之間的互動(dòng)是比較有限的，最常見的就是在客戶端或微信公眾號(hào)回復(fù)讀者的留言、評(píng)論，或者是通過滿意度調(diào)查了解讀者的需求。許多地方報(bào)業(yè)在轉(zhuǎn)型的過程中過于追求單一的媒介融合或是媒體轉(zhuǎn)型，卻沒有形成將作為單向信息需求的“讀者”升級(jí)為能夠雙向互動(dòng)的多元“用戶”思維，未能認(rèn)識(shí)到把“讀者”轉(zhuǎn)化為“用戶”才是轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵所在。[4]因此，地方報(bào)業(yè)在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)，一方面要注重新聞內(nèi)容的公信力和公益性；另一方面還需要以用戶為中心，從用戶需求的角度出發(fā)生產(chǎn)信息。不僅要注重呈現(xiàn)的內(nèi)容和方式，更需要從“讀者”到“用戶”的成功轉(zhuǎn)化，兼顧用戶體驗(yàn)，注重用戶反饋，提供必要的互動(dòng)服務(wù)。在充分了解用戶的需求上，以更加人性化的方式為用戶呈現(xiàn)個(gè)性定制的信息，學(xué)會(huì)投其所好，避免內(nèi)容的同質(zhì)化、模式化和泛政治化，改變說教式的報(bào)道方式，消除用戶的乏味心理。[5]

（三）提升媒體從業(yè)人員素質(zhì)

好內(nèi)容終究是由人來生產(chǎn)的，要想獲得穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就必須擁有一批綜合能力過硬、能夠適應(yīng)媒介融合要求的新聞工作者。全媒型、專家型的人才成為新聞事業(yè)發(fā)展的需要，媒體從業(yè)人員的技能要求不再局限于采、寫、編、評(píng)、播等傳統(tǒng)的職業(yè)能力，還要注重各種跨媒體技能的培養(yǎng)，要能夠同時(shí)具備文字采寫、視頻編播、網(wǎng)絡(luò)宣傳策劃與媒體整合報(bào)道等多種技能，甚至還需要擁有篩選、加工和整合海量信息并分析這些信息之間的聯(lián)系的能力。報(bào)業(yè)集團(tuán)在當(dāng)前媒介格局深刻變革、媒介融合向縱深發(fā)展的現(xiàn)狀下，要形成一種長效學(xué)習(xí)機(jī)制，讓員工與時(shí)代的新技術(shù)、新方法接軌，培養(yǎng)員工的多種技能，提升員工的整體素質(zhì)以適應(yīng)行業(yè)需求。同時(shí)，嘗試吸引更多的新鮮血液進(jìn)入到整個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)中來，尤其是那些剛剛畢業(yè)的年輕一代，他們有活力、有干勁，而且對(duì)各種新技術(shù)、新玩法了解頗多，利用他們的活力和對(duì)新玩法的熟悉來增強(qiáng)報(bào)紙內(nèi)容的活力，改變以往一成不變的局面。

（四）利用權(quán)威性，打造深度內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體有著可靠的信源、專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)，并在多年辦報(bào)實(shí)踐中留下了良好的信譽(yù)，相比自媒體內(nèi)容的碎片化、淺薄化傾向，傳統(tǒng)媒體更具權(quán)威性。所以，媒體進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新、注重在內(nèi)容上深耕細(xì)作。當(dāng)前的媒介市場，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象已十分嚴(yán)重，報(bào)紙打造深度內(nèi)容，有助于報(bào)業(yè)在激烈的競爭環(huán)境中脫穎而出，形成獨(dú)有的個(gè)性化風(fēng)格，從而最大限度地吸引讀者注意力，擴(kuò)大影響力。報(bào)紙需要用自己深度化的內(nèi)容來培養(yǎng)忠實(shí)讀者。這樣一來，無論媒介環(huán)境怎樣變化，只要報(bào)紙的深度內(nèi)容還在，報(bào)紙?jiān)谡麄€(gè)媒介環(huán)境中的生存土壤就還在。

三、結(jié)語

在一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，只有打造好的內(nèi)容，才能在激烈的媒介市場競爭中存活下來。面對(duì)新興媒體氣勢(shì)洶涌的現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容創(chuàng)新之路還很漫長，但通過媒介融合的方式來創(chuàng)新內(nèi)容將是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的一次良機(jī)。傳統(tǒng)媒體需要緊緊抓住這次機(jī)會(huì)，大力推進(jìn)媒介融合向縱深發(fā)展以實(shí)現(xiàn)自身內(nèi)容的創(chuàng)新。

【注釋】

[1]鄭保衛(wèi)，葉俊.從印刷、電報(bào)到互聯(lián)網(wǎng)——論馬克思主義媒介技術(shù)觀的歷史演變[J].新聞大學(xué)，2016（02）：20-28+147.

[2]胡翼青.為媒介技術(shù)決定論正名：兼論傳播思想史的新視角[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2017，39（01）：51-56.

[3]王瑩.技術(shù)驅(qū)動(dòng)與受眾轉(zhuǎn)變：媒介融合視域下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型路徑研究[J].數(shù)字傳媒研究2018，35（08）：1-7+14.

[4]雷永青.從“讀者”到“用戶”——探討傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的盈利模式[J].新聞與作，2014（02）：13-16.

[5]趙偉東，劉楊.媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體的公信力及提升策略[J].學(xué)術(shù)交流，2018（07）：158-165.