口罩巨頭3M冰火兩重天

Eric

新冠肺炎疫情之下，口罩魔幻般地成為硬通貨。一邊關(guān)注疫情，一邊在各大電商平臺(tái)、線下藥店、微信群搶購(gòu)口罩，幾乎成為國(guó)人最近的生活常態(tài)。

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2020年1月20日一天，國(guó)人就買(mǎi)下價(jià)值7609萬(wàn)元的口罩，相當(dāng)于去年全年口罩總銷(xiāo)量的近一半。各大口罩品牌或許做夢(mèng)也沒(méi)有想到，在這個(gè)春節(jié)，口罩在各類(lèi)年貨中脫穎而出，拿下C位。數(shù)據(jù)顯示，3M、綠盾、霍尼韋爾成為春節(jié)期間口罩品牌指數(shù)的前三甲。

非典、霧霾之后，3M這家美國(guó)口罩巨頭，再一次闖入國(guó)人的視野。1月29日，3M公司CEO邁克·羅曼（Mike Roman）在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，“我們已經(jīng)啟動(dòng)7天24小時(shí)全產(chǎn)能生產(chǎn)，以保證口罩供應(yīng)?！?h3>世界工廠也缺“口罩”

2月2日，為了保障口罩穩(wěn)定供應(yīng)，上海市全面啟動(dòng)“居、村委會(huì)預(yù)約登記+指定藥店購(gòu)買(mǎi)”的口罩供應(yīng)方式。一時(shí)之間，在買(mǎi)口罩這件事上，魔都人民仿佛回到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代。事實(shí)上，在此之前，廈門(mén)、杭州、南京等地已經(jīng)采取了預(yù)約登記購(gòu)買(mǎi)口罩等方式。以杭州為例，在線上預(yù)約成功后，相關(guān)部門(mén)將對(duì)市民購(gòu)買(mǎi)的口罩統(tǒng)一配送上門(mén)。

然而，即便全國(guó)各地政府對(duì)口罩的銷(xiāo)售進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，市面上的口罩依然非常稀缺。首先是醫(yī)護(hù)人員的口罩短缺。根據(jù)丁香園數(shù)據(jù)顯示，目前89.7%的醫(yī)院口罩緊缺，僅1.0%的醫(yī)院口罩處于充足狀態(tài)。央視新聞也稱(chēng)，目前我國(guó)醫(yī)用N95口罩日產(chǎn)能只有60萬(wàn)，呼吁大家把醫(yī)用N95口罩留給醫(yī)務(wù)人員。

醫(yī)療人士用不到口罩，普通老百姓也買(mǎi)不到口罩。很多人感到不解，中國(guó)明明是制造大國(guó)，曾經(jīng)也被譽(yù)為“世界工廠”，為何一只簡(jiǎn)單的口罩都難以供應(yīng)？

2月3日，工信部總工程師田玉龍就表示，國(guó)內(nèi)N95口罩和醫(yī)用外科口罩總體產(chǎn)能可以達(dá)到每天2000多萬(wàn)只，為全球最大產(chǎn)能。即便擁有全球最大的口罩產(chǎn)能，2000萬(wàn)只口罩仍然無(wú)法滿(mǎn)足疫情所引發(fā)的口罩需求。

目前，武漢市常住戶(hù)籍人口為908萬(wàn)，一般每人每天至少會(huì)用到兩只口罩。按此計(jì)算，整個(gè)中國(guó)每日的口罩生產(chǎn)量只能勉強(qiáng)供應(yīng)武漢市的口罩需求。因此，“一罩難求”的狀況并非源于中國(guó)的口罩產(chǎn)能不大，而是口罩需求集中在疫情期間，從而產(chǎn)生明顯的擠兌效應(yīng)。

口罩成為必需品，搶不到口罩的人們開(kāi)始翻箱倒柜，尋找此前的口罩存貨。事實(shí)上，因?yàn)?013年的嚴(yán)重霧霾，口罩一度成為家庭必備。

根據(jù)觀研天下數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)口罩行業(yè)十大品牌前三甲為3M、綠盾以及霍尼韋爾。無(wú)疑，3M是出現(xiàn)頻率最高的一款。很多人在購(gòu)買(mǎi)3M口罩時(shí)可能不知道，這款薄薄的紗布背后的公司已經(jīng)誕生了百年之久。

口罩靈感源自女性?xún)?nèi)衣

1902年，5位明尼蘇達(dá)州年輕人合伙創(chuàng)辦了明尼蘇達(dá)礦業(yè)和制造公司，即Minnesota Mining and Manufacturing。由于名稱(chēng)首字母中有三個(gè)M，后來(lái)該公司也簡(jiǎn)稱(chēng)為“3M”。

最初，3M公司專(zhuān)注于礦石業(yè)務(wù)。公司高管希望在明尼蘇達(dá)州開(kāi)采一種剛玉礦石，用來(lái)生產(chǎn)砂輪磨料。然而，當(dāng)剛玉被開(kāi)采出來(lái)后，他們發(fā)現(xiàn)這種礦石無(wú)法達(dá)到生產(chǎn)砂輪磨料的要求。無(wú)奈之下，3M只好把原材料改做生產(chǎn)砂紙。

塞翁失馬焉知非福，此后歐美國(guó)家工業(yè)進(jìn)入火熱發(fā)展期，砂紙迅速成為工廠眼中的香餑餑，3M也憑借生產(chǎn)砂紙賺取了第一桶金。隨后，3M還發(fā)明了干濕兩用的防水砂紙，可以降低在汽車(chē)制造過(guò)程中的粉塵污染，非常受市場(chǎng)歡迎，成為公司的拳頭產(chǎn)品。

3M開(kāi)始不斷擴(kuò)張業(yè)務(wù)版圖。1967 年，3M成功研發(fā)出了無(wú)紡布和靜電纖維濾棉的專(zhuān)利技術(shù)，并準(zhǔn)備將這種技術(shù)產(chǎn)品化，但一直沒(méi)找到合適的產(chǎn)品思路。這時(shí)，一名員工腦洞大開(kāi)，從女性的內(nèi)衣中找到靈感來(lái)源。他提出可以研發(fā)一種蒙在口鼻上的產(chǎn)品，以此來(lái)保護(hù)在惡劣環(huán)境中作業(yè)的工人。就這樣，3M口罩伴隨著女性?xún)?nèi)衣的身影誕生了。

3M也成為推出全世界首款工業(yè)防塵口罩的公司。事實(shí)上，3M主要為大中型公司提供防護(hù)口罩業(yè)務(wù)，民用口罩只是口罩業(yè)務(wù)中很小的一部分。在隨后的幾十年里，3M又設(shè)計(jì)出各種用途功能的口罩，比如帶冷流呼氣閥，帶異味減除功能，帶阻燃性能的口罩，還有頭戴、耳戴、頸戴等多種佩戴方式。

3M當(dāng)然不會(huì)僅僅滿(mǎn)足于砂紙和口罩。如今，3M產(chǎn)品已經(jīng)從最初的砂紙蔓延至諸多領(lǐng)域，包括汽車(chē)、居家生活、安全防護(hù)、醫(yī)療健康等工業(yè)領(lǐng)域和消費(fèi)類(lèi)領(lǐng)域，涉及產(chǎn)品近6萬(wàn)種。

在影視娛樂(lè)領(lǐng)域3M公司也取得很大的成績(jī)，憑借著當(dāng)年發(fā)明錄像帶為電影行業(yè)做出的貢獻(xiàn)，3M員工還獲得過(guò)奧斯卡科學(xué)與技術(shù)獎(jiǎng)。人類(lèi)首次登月，阿姆斯特朗所穿的太空鞋，鞋底是由3M公司所研發(fā)的合成橡膠制成。在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，3M公司提供的鞋底所生產(chǎn)的釘鞋，曾幫助運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)短跑項(xiàng)目中獲得金牌。

就連人們的日常用品便利貼、透明膠帶都是由3M發(fā)明創(chuàng)造的。有人戲稱(chēng)，3M“除了上帝，什么都造”，而3M則直接自豪地宣稱(chēng)，“世界上有50%的人每天直接或間接地接觸到3M的產(chǎn)品”。這背后是3M全球9.6萬(wàn)名員工、70多個(gè)實(shí)驗(yàn)室、8200多位研發(fā)人員在做支撐。

3M的中國(guó)往事

有人估計(jì)，此次新冠肺炎疫情讓3M公司出盡風(fēng)頭，股價(jià)肯定會(huì)開(kāi)啟一波大漲。畢竟，很多人都示，“戴上3M口罩，出門(mén)都多了幾分勇氣”。然而，事實(shí)總是殘酷的——近期，3M股價(jià)陷入萎靡，一路下滑。1月28日，3M股價(jià)暴跌5.72%，隨后接連開(kāi)啟下滑趨勢(shì)。此時(shí)，也是國(guó)內(nèi)口罩需求量劇增的時(shí)刻。

就連人們的日常用品便利貼、透明膠帶都是由3M發(fā)明創(chuàng)造的。有人戲稱(chēng)，3M“除了上帝，什么都造”

事實(shí)上，雖然國(guó)內(nèi)口罩需求大漲對(duì)3M來(lái)說(shuō)是個(gè)利好消息，但對(duì)3M的影響非常有限。因?yàn)樵?M的營(yíng)收組成中，安全及工業(yè)品和交通及電子部門(mén)收入才是真正大頭，而口罩業(yè)務(wù)占比不過(guò)1%。也就是說(shuō)，口罩只是3M業(yè)務(wù)中非常小的一部分，甚至小到連財(cái)報(bào)都不會(huì)披露其銷(xiāo)量。

造成3M股價(jià)下滑的真正原因，是過(guò)去一段時(shí)間糟糕的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。1月28日晚，3M公布2019年全年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，2019年其全年銷(xiāo)售額321億美元，同比下滑1.9%;第四季度歸屬于股東的凈利潤(rùn)為9.7億美元，同比下降28.1%。

根據(jù)3M的解釋?zhuān)瑑衾麧?rùn)降低主要是由于四季度財(cái)報(bào)計(jì)入2.14億美元的相關(guān)訴訟費(fèi)用。在財(cái)報(bào)發(fā)布的同時(shí)，3M公司還宣布將在全球范圍內(nèi)裁員1500人。通過(guò)新一輪的全球裁員，3M將每年最多節(jié)省1.2億美元。算上這一次裁員，這已經(jīng)是3M在過(guò)去十個(gè)月內(nèi)的第二次裁員了。2019年4月25日，3M宣布在全球裁員2000人。消息發(fā)布后，3M股價(jià)下跌13%，創(chuàng)下過(guò)去30年來(lái)的最大單日跌幅，道瓊斯指數(shù)因此受到影響，下跌100點(diǎn)。

7609萬(wàn)元 相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2020年1月20日一天，國(guó)人就買(mǎi)下價(jià)值7609萬(wàn)元的口罩，相當(dāng)于去年全年口罩總銷(xiāo)量的近一半。

在最近的這次股價(jià)暴跌中，顯然財(cái)務(wù)狀況的惡化和裁員兩大利空消息助推了3M股價(jià)的下滑，而國(guó)內(nèi)強(qiáng)勁的口罩需求顯然難以將3M從經(jīng)營(yíng)泥沼中拉扯出來(lái)。不過(guò)回頭來(lái)看，3M公司與中國(guó)的淵源頗為深厚。

3M公司在全球 60 多個(gè)國(guó)家設(shè)立分公司。而早在1983年，3M就在上海注冊(cè)了分公司，成為了中國(guó)第一家在經(jīng)濟(jì)特區(qū)之外注冊(cè)的外資獨(dú)資企業(yè)。第二年，3M正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。不過(guò)當(dāng)時(shí)它是以制造工業(yè)品的角色進(jìn)入的，產(chǎn)品也都是與通訊、電力等工業(yè)有關(guān)。因此，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)普通民眾對(duì)于3M品牌接觸較少，消費(fèi)印象比較淡。

直到2003年，非典的來(lái)襲給3M做了一次大型的“品牌推廣”。由于防護(hù)需要，非典時(shí)期不少醫(yī)護(hù)人員戴上3M的N95口罩。許多民眾看到醫(yī)護(hù)人員佩戴的口罩后紛紛效仿、搶購(gòu)，此時(shí)3M才開(kāi)始廣泛地闖入普通老百姓的視線。非典時(shí)期，民眾佩戴3M生產(chǎn)的N95口罩，已經(jīng)成為一種集體記憶。

非典之后，3M在國(guó)內(nèi)的第二次“走紅”發(fā)生2013年。當(dāng)時(shí)，霧霾極為嚴(yán)重，隨著PM2.5概念的普及，人們開(kāi)始不斷加強(qiáng)環(huán)保和自我防護(hù)意識(shí)，口罩也從呼吸傳染病用品衍化成日常必備品，國(guó)內(nèi)口罩行業(yè)迎來(lái)春天。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底，中國(guó)功能性防塵口罩市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)接近20億元，防塵口罩銷(xiāo)量同比上漲2倍。在國(guó)內(nèi)防塵口罩行業(yè)迅速發(fā)展之時(shí)，3M也及時(shí)地跟上腳步。2013年，3M將全球工廠生產(chǎn)的口罩都運(yùn)往中國(guó)。即便如此，其N(xiāo)95系列口罩還是在那一年賣(mài)斷了貨。

數(shù)據(jù)上的顯示更為直觀，2013年3M在中國(guó)的銷(xiāo)售額為30億美金，僅口罩銷(xiāo)售就占據(jù)1億美金。2014年，中國(guó)營(yíng)收占到3M全球營(yíng)業(yè)額的10%，中國(guó)市場(chǎng)繼美國(guó)之后成為3M全球版圖中最重要的一塊。

此后，3M開(kāi)始把對(duì)中國(guó)民用市場(chǎng)的重視提升到新高度。3M不僅將口罩業(yè)務(wù)從工業(yè)產(chǎn)品線轉(zhuǎn)移至消費(fèi)品線，更根據(jù)國(guó)人的使用習(xí)慣設(shè)計(jì)相應(yīng)口罩類(lèi)型。如今，3M公司已經(jīng)占據(jù)中國(guó)防霾口罩市場(chǎng)近9成份額，成為中國(guó)口罩市場(chǎng)的一大霸主。

不過(guò)，就整個(gè)3M公司而言，其成功并非只是靠口罩，這一小品類(lèi)的需求大增，依然無(wú)法改變其經(jīng)營(yíng)泥沼的頹勢(shì)。希望3M能把創(chuàng)新進(jìn)行到底，盡快打一場(chǎng)翻身仗。

● 摘自微信公眾號(hào)硅兔賽跑“ sv_race”