基于培育旅游產(chǎn)業(yè)集群的農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展思考

嘉丹

摘 要：近年來，國民收入的提高、道路基礎設施建設的完善、國家政策的大力扶持以及人們放松減壓的需要等，促進了農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展。在良好的大環(huán)境下，培育旅游產(chǎn)業(yè)集群以促進農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展尤為重要。旅游產(chǎn)業(yè)集群有著強勢的集聚效應，對農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展及其經(jīng)濟的發(fā)展有著強大的推動力。培育旅游產(chǎn)業(yè)集群要發(fā)揮好地區(qū)特色優(yōu)勢，利用好政策支持，提高區(qū)域整體服務水平，完善基礎設施建設，統(tǒng)籌地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃，打造品牌效應，注重文化民俗宣傳，促進農(nóng)村旅游業(yè)整體發(fā)展。

關鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)集群;農(nóng)村旅游業(yè);集群效應

中圖分類號：F592? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2020）01-0148-02

引言

當下，人們對美好生活的需要日益增長，越來越多的人有意愿出行旅游。另外，政府也積極支持農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展，投入了近億元。農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展形勢較好，旅游產(chǎn)業(yè)整體還有很大的發(fā)展空間，集群效應并不明顯。旅游產(chǎn)業(yè)對旅游業(yè)的投入也有很大比重，并且呈上升趨勢。所以，培育旅游產(chǎn)業(yè)集群對推進農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展有著極為重要的意義。

一、當前我國農(nóng)村旅游業(yè)的整體發(fā)展狀況及面臨的問題

（一）整體發(fā)展狀況

城市居民占農(nóng)村旅游的絕大部分，隨著收入的提高，城市居民有著越來越大的熱情進行農(nóng)村旅游活動。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢良好，但農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展仍屬于較低級的起步階段，相關配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠充分，行業(yè)規(guī)范不足。

農(nóng)村旅游業(yè)能極大地促進農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，突破原有的生產(chǎn)經(jīng)營模式，促進提升農(nóng)村地區(qū)的整體收入。目前，農(nóng)民愿意發(fā)展農(nóng)村旅游業(yè)，發(fā)展的積極性很高。但是，旅游業(yè)發(fā)展的重要問題是資金來源，政府投入是一定的，更多的要依靠旅游產(chǎn)業(yè)自身來產(chǎn)出并投入。農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對推動農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展起到至關重要的作用。

農(nóng)村旅游業(yè)歸根結(jié)底也是旅游業(yè)的一種形態(tài)，它需要集合交通、住宿、餐飲、娛樂、觀光、文化等多種產(chǎn)業(yè)行業(yè)。但目前農(nóng)村旅游的各產(chǎn)業(yè)行業(yè)尚未形成一個系統(tǒng)的完整的體系，產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)并不完善。

（二）亟待解決的難題

1.道路交通、信息及其他基礎服務設施不完善?；A設施建設的完備情況很大程度影響了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如果基本的道路設施、信息通訊設施、電力設施等建設不到位，那么產(chǎn)業(yè)建設和發(fā)展將受到極大的阻礙。另外，也會極大地降低游客的游玩體驗，不利于農(nóng)村旅游業(yè)的良性循環(huán)和長期發(fā)展。一般來說，依靠生態(tài)優(yōu)勢發(fā)展旅游業(yè)的農(nóng)村，基本都與人口密集的城市距離較遠，所以道路基礎設施是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要依靠。農(nóng)村地區(qū)相較城市地區(qū)來說，人口較為稀少，所以商店、超市、醫(yī)院、消防等建設不夠完備，旅游人流量一旦上升，這些需求必然擴大，所以這些設施必須完備。由于資金來源不充足，或者沒有落到建設的實處，目前農(nóng)村旅游景區(qū)的道路交通、信息及其他基礎服務設施仍然不夠完善，對旅游業(yè)的發(fā)展帶來了一定的阻礙。

2.知名度水平總體不高。農(nóng)村地區(qū)的信息本就較為閉塞，距離城市較遠，如果不大力加以宣傳和廣告，城市潛在消費人群難以對農(nóng)村旅游景區(qū)有所了解，更不要說游玩消費了。雖然有部分農(nóng)村旅游景區(qū)看到了宣傳的重要性，并積極地進行了宣傳，有一定的知名度，但仍有不少的農(nóng)村旅游景區(qū)沒有進行廣告宣傳。美景再好，也得有人知道。沒有高知名度，不會做廣告，是農(nóng)村旅游景區(qū)存在的一個重要難題。

3.旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈不完善。例如，在一些農(nóng)村旅游景點，觀光是觀光，采摘是采摘，民俗體驗是民俗體驗，各種服務沒有很好地交織在一起，聯(lián)系程度比較差，沒有形成一個完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。農(nóng)村旅游可以打造一個一體化的游玩小村莊。例如，游客可以在河上劃船，體驗傳統(tǒng)捕魚;在淺水灘戲水，在設置的娛樂設施上玩耍;在平靜的岸邊，租借魚竿釣魚;河灘上，可以租賃燒烤設備，提供調(diào)料，游客可以自主燒烤捕來的魚蝦;岸邊建設特色餐飲飯館，提供地區(qū)特產(chǎn)食品，為游客提供多樣選擇;建設區(qū)域特有民宿，提供休息場所。通過上下產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，提高了游客的消費體驗，同時也增加了消費，產(chǎn)生了良好的效果。

4.旅游管理不集中統(tǒng)一。當下，政府和農(nóng)民普遍都能認識到發(fā)展旅游業(yè)對轉(zhuǎn)變農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展方式的重要性，有條件建設農(nóng)村旅游景區(qū)的，都會積極投資開發(fā)農(nóng)村旅游景區(qū)。農(nóng)村旅游景區(qū)中不乏惡性競爭或不良競爭，沒有實現(xiàn)相互合作，也沒有優(yōu)勢互補的意識，集中管理的程度較低。旅游管理不集中統(tǒng)一，那么集群效應就會很差，整體服務沒有統(tǒng)一規(guī)范，服務水平也不會很高。

二、當前我國農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的有利條件

第一，政府支持，政策扶持。目前，我國高度重視轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對旅游業(yè)的發(fā)展有很多利好政策，政府愿意通過發(fā)展旅游業(yè)來促進消費，拉動經(jīng)濟增長。另外，我國目前積極推動實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，積極支持鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，資金、人才投入力度都比較大，對農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)朝著集群方向發(fā)展很有利。目前，國家政府的態(tài)度是積極支持的，這是農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)朝著集群方向發(fā)展的一個重要有利條件。

第二，農(nóng)村旅游景區(qū)的需求比較旺盛。隨著時代的進步和人們旅游思想觀念的轉(zhuǎn)變，以及私家車的普及和交通設施的完善，越來越多的人愿意自駕出行旅游，體驗極具地方特色的風土人情?？磻T了高樓大廈的城市居民希望來到鄉(xiāng)間放松心情，換個環(huán)境緩解疲勞，釋放工作的壓力。所以，目前農(nóng)村旅游景區(qū)的需求還是比較旺盛的。較為旺盛的農(nóng)村旅游需求，對農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著極為重要的推動作用。先產(chǎn)生需求，然后有了服務，緊接著就會產(chǎn)生消費。

第三，旅游產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生較強的競爭力。旅游產(chǎn)業(yè)的集群會產(chǎn)生上下游聯(lián)動效果，單個的產(chǎn)業(yè)效應通過集群會放大，競爭力也會加強。通過上下游結(jié)合，可以發(fā)揮各自特有優(yōu)勢，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，提供優(yōu)質(zhì)服務，從而提升該地區(qū)整體的服務能力，增強該地區(qū)的整體競爭能力。另外，通過集群，還可以避免不良競爭、惡性競爭，不會致使區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)陷入惡性循環(huán)中。各旅游產(chǎn)業(yè)的集群形成了一個“各在其位，各司其職”的系統(tǒng)，各個產(chǎn)業(yè)都有自己的分工，提供優(yōu)勢服務。事實上，無論是政府調(diào)控，還是產(chǎn)業(yè)自主發(fā)展，最終都會朝著集群方向發(fā)展，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。

第四，投入成本不會過高。通過共用水電、道路基礎設施，上下游的相互配合，會節(jié)省很多投入成本，實現(xiàn)越來越大的效益。隨著效益不斷提高，越來越多的投資方愿意投資，越來越多的相關企業(yè)愿意參與合作，會逐漸形成越來越大的規(guī)模效益，同時也極大地增強了競爭能力。另外，隨著電子商務的成熟，農(nóng)村旅游相關產(chǎn)業(yè)可以借助這個平臺，利用網(wǎng)絡資源，積極打造網(wǎng)絡競爭的優(yōu)勢。

以上都是農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的有利條件，把握好這些有利條件，并充分利用這些有利條件，才能促進農(nóng)村旅游業(yè)良性循環(huán)，逐漸走上成熟發(fā)展的軌道中來。

三、推動農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的措施

第一，加大修建基礎設施的力度，提高基礎設施水平。一是基礎的道路、水電基礎設施是產(chǎn)業(yè)集群的基本條件。旅游產(chǎn)業(yè)的集群需要完善的能夠與之配合的基礎設施，基本的道路、水電基礎設施不完善，產(chǎn)業(yè)就難以產(chǎn)生集群效應。無論在哪個行業(yè)，產(chǎn)業(yè)集聚都需要高度完善的配套基礎設施，旅游行業(yè)當然也不例外。二是農(nóng)村旅游景區(qū)可以通過多種渠道來建設和完善基礎設施。一方面，我國政府本就十分重視基礎設施的建設，投入了不少資金，各地應把這些資金落到實處，切實用來建設基礎設施;另一方面，要學會宣傳，學會做廣告，吸引投資方，吸引相關企業(yè)入駐;再者，本身原有的產(chǎn)業(yè)也要投資，邊建設邊發(fā)展。另外，基礎設施的完善，還會極大地提升游客的游覽體驗，使游客感受到的舒適度得到高度提升。

第二，提高產(chǎn)業(yè)上下游之間的聯(lián)系程度。農(nóng)村各旅游產(chǎn)業(yè)都有自己的服務和產(chǎn)品，彼此之間相對獨立，但是也有很強的聯(lián)系性和協(xié)作性。大的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)通過上下游等各種關系帶動劣勢產(chǎn)業(yè)，各產(chǎn)業(yè)之間必須形成優(yōu)勢互補的格局。還可以通過產(chǎn)業(yè)相互合作，融合創(chuàng)新思維，推出全新的旅游產(chǎn)品，提升地區(qū)旅游的競爭力。

第三，借助網(wǎng)絡渠道，加大宣傳力度，提升知名度。要充分利用網(wǎng)絡媒體，將能夠表現(xiàn)本區(qū)域特色景觀民俗的視頻、圖片、文字在網(wǎng)絡上散播開來。網(wǎng)絡的力量是強大的，必須使用好這一有利工具，加快旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，目前電子商務發(fā)展迅速，農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)要把握好這一機遇，借助電子商務，適當打造線上平臺，充分發(fā)揮網(wǎng)絡的作用，創(chuàng)新服務，提升區(qū)域知名度。

第四，突出特點，在旅游業(yè)的發(fā)展中糅合民俗民風，注重打造文化產(chǎn)品。十里不同風，農(nóng)村旅游業(yè)一定要形成獨特的優(yōu)勢，要有自己的特色，走自己的路。農(nóng)村旅游業(yè)不能簡單地照搬照抄其他景區(qū)的模式，必須結(jié)合自身的地域特點，歷史文化背景，形成一套自己的發(fā)展模式。農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢就在于農(nóng)村獨有的魅力，它的吸引力和魅力就在于此。

農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)要抓住自身特色，利用特有的民間藝術(shù)、餐飲文化、服飾文化、建筑文化等，打造出獨一無二的文化產(chǎn)品，通過增加游客的體驗，形成自身特有的吸引力。

結(jié)語

農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展充滿活力，也充斥著很多問題。農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展需要我們合理地規(guī)劃設計，培育旅游產(chǎn)業(yè)集群，在完善基礎設施建設的基礎上，結(jié)合地域特色，結(jié)合獨有的風土人情，形成特有的旅游產(chǎn)品和文化產(chǎn)品，同時利用好網(wǎng)絡渠道，使其走上可持續(xù)發(fā)展的道路。

農(nóng)村旅游業(yè)的出現(xiàn)對傳統(tǒng)旅游業(yè)產(chǎn)生了很大的沖擊力，目前有著很強的競爭力，發(fā)展好農(nóng)村旅游業(yè)，需要政府、企業(yè)以及農(nóng)民多方面的共同努力。農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展的過程可能會有一些挫折，但我們相信，它的前途是一定是光明的，而且將不斷完善成熟，為經(jīng)濟發(fā)展貢獻力量，提升人民生活質(zhì)量。

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