老年教育活動(dòng)對(duì)老年人消費(fèi)行為的影響

■ 曾定茜

（廣東開放大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示[1]，截至2017年，我國(guó)65歲以上人口已占總?cè)丝跀?shù)的11.4%，共15831萬(wàn)。聯(lián)合國(guó)在《人口老齡化及其經(jīng)濟(jì)社會(huì)含義》[2]指出，老年型人口國(guó)家或地區(qū)的界定，是指65歲及以上老年人口比重達(dá)到7%及以上的國(guó)家或地區(qū)。如以這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，我國(guó)已屬于老年型人口國(guó)家。據(jù)此，老年社會(huì)已經(jīng)到來(lái)，在可預(yù)計(jì)的未來(lái)，這種社會(huì)形態(tài)也將持續(xù)較長(zhǎng)一段時(shí)間，老年教育正處在積極推進(jìn)和大力發(fā)展的態(tài)勢(shì)之中，老年社會(huì)所帶來(lái)的一系列問(wèn)題也成為理論工作者與實(shí)際工作者研究的焦點(diǎn)，老年教育活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)影響成為眾多政府部門、企事業(yè)單位、利益相關(guān)機(jī)構(gòu)十分關(guān)注的問(wèn)題。

1 老年消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀

現(xiàn)今老年社會(huì)帶來(lái)的一系列老年問(wèn)題已成為眾多學(xué)者和專家關(guān)注的熱點(diǎn)，老年教育活動(dòng)、老年消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)升級(jí)為關(guān)鍵詞。

1.1 老年教育活動(dòng)

老年教育是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，當(dāng)下社會(huì)迫切需求之一，是發(fā)展老年教育。老年教育屬于終身教育的范疇，是成人教育的組成部分[3]。老年教育活動(dòng)的定義分為廣義和狹義兩個(gè)部分，狹義的老年教育是指老年開放大學(xué)、老干部大學(xué)等老年教育機(jī)構(gòu)，根據(jù)老年人需求，有目的、有組織、有計(jì)劃地開展地老年大學(xué)的教學(xué)活動(dòng)。廣義的老年教育是指政府組織、事業(yè)單位、老年教育機(jī)構(gòu)、社區(qū)、企業(yè)等組織，開展的關(guān)于增進(jìn)老年人知識(shí)，提升老年人技能，豐富老年人生活等的相關(guān)活動(dòng)。為了便于調(diào)查樣本的統(tǒng)計(jì)，本文選取老年教育機(jī)構(gòu)的學(xué)員為調(diào)研對(duì)象，這里的老年教育活動(dòng)指是的狹義上的老年教育。

1.2 老年消費(fèi)市場(chǎng)

目前，我國(guó)是世界上老年人口數(shù)最多的國(guó)家，65歲以上老年人口數(shù)為15831萬(wàn)人。據(jù)中國(guó)老齡科學(xué)研究中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)擁有存款的老年人占老年人總數(shù)的42.8%。與此同時(shí)，老年人每年的離退休金等貨幣收入，高達(dá)4000億元。而這一部分收入，還將隨年上漲，僅退休金一項(xiàng)到2020年將增加至28145億元，2030年為73219億元。由此看來(lái)，老年消費(fèi)市場(chǎng)的潛力巨大。金德瑯[4]將銀發(fā)產(chǎn)業(yè)分為三個(gè)層次：第一層次是基本產(chǎn)業(yè)，它們用于滿足老年人基本生活需求，包括吃穿住行等；第二層次為提升養(yǎng)老服務(wù)能力的產(chǎn)業(yè)，它們負(fù)責(zé)滿足老年人較高層次需求，包括文、娛 、體、醫(yī)、游等；第三層次為拓展產(chǎn)業(yè)，它們?yōu)楦叨巳巳禾峁├夏昀碡?cái)投資等高端需求，包括高級(jí)老年公寓、一對(duì)一看護(hù)、老年儲(chǔ)蓄理財(cái)?shù)冉鹑诋a(chǎn)品、長(zhǎng)期護(hù)理保險(xiǎn)產(chǎn)品等。

1.3 消費(fèi)升級(jí)

消費(fèi)升級(jí)[5]指的是兩方面的內(nèi)容，它不僅指消費(fèi)能力總體的提升，同時(shí)也指各類消費(fèi)支出，在消費(fèi)總支出中的結(jié)構(gòu)的改變。由此，它既反映了消費(fèi)水平上量的變化，也反映了消費(fèi)結(jié)構(gòu)上質(zhì)的變化，以及它們的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的供需定理，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)決定著產(chǎn)品總供給結(jié)構(gòu)，即這個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)水平所能提供的物品和服務(wù)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了總需求結(jié)構(gòu)，即這個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)水平所能消耗的物品和服務(wù)；同時(shí)，后者反作用于前者，產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，在一定程度上影響著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，繼而影響總供給結(jié)構(gòu)。消費(fèi)升級(jí)，則是通過(guò)消費(fèi)數(shù)量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，擴(kuò)大內(nèi)需。消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三架馬車之一，通過(guò)消費(fèi)改變總需求結(jié)構(gòu)，通過(guò)總需求結(jié)構(gòu)的改變影響總供給結(jié)構(gòu)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，這一過(guò)程也體現(xiàn)了消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)的反作用力。

2 分析老年教育機(jī)構(gòu)學(xué)員的消費(fèi)行為

為了計(jì)算出老年教育活動(dòng)影響消費(fèi)的比重指數(shù)，本文采用實(shí)證研究的方法。

2.1 以廣東老年開放大學(xué)學(xué)員為樣本進(jìn)行實(shí)證調(diào)研

本文的調(diào)研對(duì)象是參與過(guò)老年教育活動(dòng)的老年人，具體以廣東老年開放大學(xué)為代表的老年教育機(jī)構(gòu)登記在讀的部分學(xué)員為樣本，可以保證樣本數(shù)據(jù)的真實(shí)性、完整性。這些機(jī)構(gòu)的在讀學(xué)員主要居住在廣州市，所以樣本數(shù)據(jù)的計(jì)算取自廣州市。根據(jù)廣州統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)， 60歲以上老年人口161.85萬(wàn)人。廣州市現(xiàn)有包括廣東老年開放大學(xué)、老年大學(xué)、老干部大學(xué)等在內(nèi)的教育機(jī)構(gòu)約21家，2017參與到老年教育活動(dòng)中的人數(shù)約231430人。本文抽樣調(diào)查老年教育機(jī)構(gòu)在讀學(xué)員，由他們填寫調(diào)查問(wèn)卷，本次抽調(diào)樣本100份，有效樣本89份。

2.2 通過(guò)問(wèn)卷分析老年學(xué)員的消費(fèi)行為

問(wèn)卷設(shè)計(jì)將老年人日常生活中的衣食往行[6]等消費(fèi)行為進(jìn)行分類，設(shè)立兩級(jí)指標(biāo)。其中，一級(jí)指標(biāo)覆蓋養(yǎng)老、服飾、飲食、學(xué)習(xí)、居家、出行、文體、醫(yī)療、旅游、其它等消費(fèi)行為，共計(jì)10大類。二級(jí)指標(biāo)[7]涉及每個(gè)類別項(xiàng)下的具體消費(fèi)行為，這些行為在本文中定義為子消費(fèi)行為。除了具有普遍性、代表性的主流消費(fèi)行為外，此問(wèn)卷也在每個(gè)類別的最后一個(gè)選項(xiàng)中設(shè)置補(bǔ)充選項(xiàng)，便于被調(diào)查對(duì)象反映真實(shí)情況與數(shù)據(jù)。

問(wèn)卷需提取的主要數(shù)據(jù)為被調(diào)查對(duì)象在老年教育活動(dòng)影響下所發(fā)生的消費(fèi)行為，表示為年消費(fèi)額。接著，根據(jù)這一消費(fèi)行為與老年教育活動(dòng)的相關(guān)性，對(duì)這一行為進(jìn)行評(píng)級(jí)，分為非常相關(guān)、較大相關(guān)、一般相關(guān)、較小相關(guān)、不相關(guān)，共5個(gè)級(jí)別。

2.3 對(duì)老年學(xué)員樣本數(shù)據(jù)的分析

問(wèn)卷調(diào)查回收有效樣本共計(jì)89份，用W表示，在第k號(hào)問(wèn)卷樣本中，第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)、第j個(gè)二級(jí)指標(biāo)的年消費(fèi)數(shù)額為X，相關(guān)性等級(jí)取值為G：

其中，89為有效樣本總數(shù)，k的取值范圍為1～89；一級(jí)指標(biāo)i 共10個(gè)，m的取值范圍為1～10；二級(jí)指標(biāo)j根據(jù)不同類別的子消費(fèi)行為序號(hào)而定，n的取值范圍為1～6。相關(guān)性等級(jí)取值G的對(duì)應(yīng)關(guān)系為依次為非常相關(guān)、較強(qiáng)相關(guān)、一般相關(guān)、較弱相關(guān)、不相關(guān)。

總指標(biāo)B約為0.0006，它表明每10000元，就有6元是受老年教育活動(dòng)影響的消費(fèi)所拉動(dòng)。由這一系列調(diào)查可知，老年教育活動(dòng)具有可觀的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著明顯的推進(jìn)作用。大力推進(jìn)老年教育的發(fā)展，政府及相關(guān)部門對(duì)老年教育活動(dòng)的投入，包括老年大學(xué)、社區(qū)老年教育等的資金和政策支持，具有積極的意義。

3 結(jié) 語(yǔ)

經(jīng)上述調(diào)查研究表明，老年教育活動(dòng)對(duì)老年消費(fèi)行為有著積極的影響，老年教育活動(dòng)與老年消費(fèi)市場(chǎng)具有密切的關(guān)系，老年教育活動(dòng)推動(dòng)老年消費(fèi)升級(jí)。在老年教育的課程中，報(bào)班人數(shù)較多的聲樂(lè)、舞蹈、時(shí)裝等課程，對(duì)學(xué)員的形體、氣質(zhì)、儀表、服飾等進(jìn)行時(shí)尚化培訓(xùn)，促使老年人對(duì)自己的生活品質(zhì)有新的追求。在這些課程的影響下，老年人購(gòu)買新潮服飾、電子琴、鋼琴等高檔消費(fèi)品也將成為常態(tài)，從而提高了老年人的消費(fèi)水平，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。