基于國際化比較的上海文化品牌建設(shè)研究

閆璐

【摘 要】在建設(shè)“四個(gè)上?！钡陌l(fā)展愿景下，文化是必備軟實(shí)力，必須通過提升上海的文化發(fā)展水平來構(gòu)建國際文化大都市。本文對(duì)從構(gòu)建國際文化大都市的視角出發(fā)，在分析當(dāng)代全球城市和國際文化大都市的文化發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)、剖析上海文化發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合上海文化傳統(tǒng)和城市發(fā)展方向等，提出上海文化未來的發(fā)展導(dǎo)向與政策建議。

【關(guān)鍵詞】上海文化;國際比較;文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：G1文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）09-0227-01

文化品牌的建設(shè)最主要的是滿足公眾對(duì)精神文明的需要[1]?！吧虾Ｎ幕逼放疲纫獋鞒兄腥A文化精髓，發(fā)揚(yáng)自身特色，還要吸收世界文化精華，創(chuàng)造出具有包容性、辨識(shí)度、與時(shí)俱進(jìn)的文化品牌。

打響“上海文化”品牌，為弘揚(yáng)城市精神，把上海打造成為國際文化大都市具有積極的作用。紅色文化品牌、海派文化品牌、江南文化品牌是建設(shè)“上海文化”的重要抓手[2]。為了能對(duì)上海文化建設(shè)提出一個(gè)有規(guī)劃的策略，將對(duì)國際一流大都市進(jìn)行比較學(xué)習(xí)。

一、國際大都市文化比較

（一）英國倫敦文化

倫敦文化最主要的特點(diǎn)是多樣性。藝術(shù)和文化是倫敦作為世界級(jí)多元化城市的主要力量，倫敦也是世界上一些知名的藝術(shù)和文化組織以及眾多小型獨(dú)立組織的所在地。倫敦?fù)碛?57個(gè)藝術(shù)畫廊;世界十大博物館和畫廊中有三個(gè)在倫敦;倫敦的語言比世界上任何一個(gè)城市都多;倫敦三百多個(gè)場(chǎng)館每年有超過17000場(chǎng)音樂表演;一百七十多家博物館中，國家博物館就有11家。除此之外，倫敦的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，而且創(chuàng)意行業(yè)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出名義價(jià)值還在上漲，同時(shí)也為倫敦提供了大量的就業(yè)崗位。

（二）美國紐約文化

紐約是一個(gè)重要的音樂、電影、戲劇、舞蹈和視覺藝術(shù)中心。紐約文化業(yè)包括藝術(shù)文化、公共服務(wù)體系、觀光、運(yùn)動(dòng)休閑、多媒體[3]。紐約文化的特點(diǎn)著重表現(xiàn)在其規(guī)模龐大，有著極其豐富的種族多樣性。很多文化運(yùn)動(dòng)都由紐約興起。哈萊姆文藝復(fù)興、美國現(xiàn)代舞、爵士樂、嘻哈、朋克搖滾和“垮掉一代”都離不開紐約。時(shí)尚、電影和百老匯已成為紐約創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的重要名片。

（三）日本東京文化

日本東京有著豐富多彩的文化。東京文化注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代的共同發(fā)展與融合。東京不僅在時(shí)裝、動(dòng)畫等方面引領(lǐng)世界潮流，還有歷史久遠(yuǎn)的神社寺院，以及落語、工藝、節(jié)日慶祝活動(dòng)等傳統(tǒng)文化也很好地得到保存和繼承。日本東京擁有數(shù)量眾多的博物館、美術(shù)館、表演大廳等，在這里，不僅可以了解到日本的傳統(tǒng)文化與歷史，也可以接觸到最新的流行趨勢(shì)與先進(jìn)科技成果。以具有文化特色的各個(gè)區(qū)域?yàn)閾?jù)點(diǎn)，形成了原宿、秋葉原、淺草等具有鮮明特色的文化聚集區(qū)，擁有獨(dú)特的活力。

二、對(duì)于上海文化借鑒與意見

（一）發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，豐富多元文化資源

如倫敦、紐約等國際都市一樣，地處濱水岸區(qū)的文創(chuàng)平臺(tái)是城市文化精髓[4]。上海作為一座典型的移民城市，海納百川。雖然上海擁有璀璨的紅色文化遺產(chǎn)，但其規(guī)模和輻射的影響力遠(yuǎn)不能與此成正比，呈現(xiàn)出了影響小、規(guī)模大的結(jié)構(gòu)性矛盾[5]。充分發(fā)揮海派文化遺產(chǎn)的作用，逐步推動(dòng)海派文化產(chǎn)業(yè)化的步伐，同時(shí)加大實(shí)施百年老店的振興計(jì)劃。江南文化要以江南文化遺產(chǎn)保護(hù)為重點(diǎn)，賦予新的時(shí)代內(nèi)涵和表現(xiàn)形式，引導(dǎo)人們正確認(rèn)知?dú)v史，延續(xù)文化血脈。

（二）重視文化產(chǎn)業(yè)鏈功能空間整合建設(shè)

一是制定多元激勵(lì)政策，鼓勵(lì)各種社會(huì)資本進(jìn)入文創(chuàng)領(lǐng)域。比如，設(shè)立多項(xiàng)基金，通過以政府引導(dǎo)為基礎(chǔ)，銀行、其他社會(huì)資本參與為輔，構(gòu)建融資服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)資本與文化的有效對(duì)接[6]。 二是植根地方文化，營(yíng)造創(chuàng)意環(huán)境。可以把握上海不同區(qū)縣的文化底蘊(yùn)，將其融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，使各區(qū)縣都發(fā)展具有當(dāng)?shù)靥厣摹拔幕貥?biāo)”。三是重視創(chuàng)意教育，培養(yǎng)創(chuàng)意人才，集聚名家大家，充分彰顯國際文化大都市的人才高峰地位。培育一大批創(chuàng)新型、面向國際化的文化企業(yè)，開發(fā)以設(shè)計(jì)研發(fā)作為引領(lǐng)、以產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)作為拓展、以產(chǎn)城融合作為載體的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新空間，形成全面感知、互聯(lián)互通、智慧服務(wù)、激勵(lì)創(chuàng)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，在全球文化生產(chǎn)的價(jià)值鏈、文化資源的供應(yīng)鏈、文化服務(wù)的品牌鏈中占據(jù)中高端地位。

（三）激發(fā)公民文化參與，豐富公共文化服務(wù)

上海擁有包括吳歌、江南絲竹、碼頭號(hào)子（上海港碼頭號(hào)子）、琵琶藝術(shù)（瀛洲古調(diào)派、浦東派）、鑼鼓藝術(shù)（泗涇十錦細(xì)鑼鼓）、滾燈（奉賢滾燈）、滬劇、海派木偶戲、滑稽戲等在內(nèi)的55項(xiàng)國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。每年圍繞“5.18”國際博物館日、中國文化遺產(chǎn)日和歷史文化名城日，聯(lián)系各個(gè)區(qū)縣，開展不同主題的民俗演藝匯演，策劃舉辦文博或者“非遺”主題宣傳活動(dòng)。嘗試以滬上高校、社區(qū)街道等為基本單位，積極發(fā)揮其在市民中的引導(dǎo)作用，在已有的高雅藝術(shù)進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)的基礎(chǔ)上，更全面地開展定期民俗、高雅藝術(shù)宣傳活動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]殷雄.對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的思考[J].中國民族博覽，2015，（05）：123-124.

[2]陸乙爾.上海加快建設(shè)國際文化大都市[J].寧波經(jīng)濟(jì)（財(cái)經(jīng)視點(diǎn)），2018，（06）：12-13.

[3]羅思.紐約的公共文化服務(wù)體系之借鑒[J].特區(qū)實(shí)踐與理論，2012，（01）：31-34.

[4]花建.上海建設(shè)全球文化中心城市：機(jī)遇、特色、重點(diǎn)[J].深圳大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2017，34（01）：67-74.

[5]王元.紅色文化遺產(chǎn)的協(xié)同發(fā)展研究—以上海市為例[J].井岡山大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2017，38（02）：11-17.

[6]宋欣，孫雅琳，王玉婷.國內(nèi)部分城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融支持研究[J].東方企業(yè)文化，2011，（18）：213-214.