簡析電影文產(chǎn)于中國的鄉(xiāng)村區(qū)域傳播

李佳佳

【摘 要】中國作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口數(shù)據(jù)龐大。而影視作品作為十分依賴基礎(chǔ)播放媒介的藝術(shù)形式，在農(nóng)村區(qū)域農(nóng)村人口受眾間的傳播亟待增強(qiáng)。針對(duì)農(nóng)村區(qū)域的影視傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析，不僅可以擴(kuò)大影視媒介的影響力，并且通過分析影視受眾可以了解我國更大基數(shù)的潛在觀影受眾的觀影喜好，淺談農(nóng)村電影的未來發(fā)展趨向。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電影;受眾研究;傳播力;影響力

中圖分類號(hào)：J992.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）09-0113-01

一、農(nóng)村區(qū)域影視傳播現(xiàn)狀

中國作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村和農(nóng)民一直占據(jù)著十分重要的比重和地位。而在文藝創(chuàng)作方面，農(nóng)民和農(nóng)村也是傳統(tǒng)的創(chuàng)作主題和受眾。在小農(nóng)經(jīng)濟(jì)自給自足的封建社會(huì)下，除去士人階層所創(chuàng)作的“陽春白雪”的雅文化，“下里巴人”的文化就很受到農(nóng)村土壤的影響和接納。1942年5月延安文藝座談會(huì)后，出現(xiàn)了一大批如《小二黑結(jié)婚》《李有才板話》《太陽照在桑干河上》等謳歌“工、農(nóng)、兵”進(jìn)步形象，反映了在革命建設(shè)時(shí)期的獨(dú)特農(nóng)村風(fēng)貌和斗爭昂揚(yáng)的時(shí)代精神。但在中國龐大的基數(shù)受眾人口下，影視傳播方面的現(xiàn)狀卻有所缺失。

為了解決廣大農(nóng)民群體看電影難的實(shí)際問題，文化部、國家廣播電影電視總局在1998年提出了農(nóng)村電影放映“2131”目標(biāo)。廣大農(nóng)村電影工作者排除萬難，艱辛耕耘，逐步豐富了農(nóng)村農(nóng)民階層的文化生活和精神世界。雖然取得了很大的進(jìn)展和改善，但是對(duì)于人民群眾的文化精神需求而言，僅僅依靠政策調(diào)控及政府展映的方式很難滿足現(xiàn)階段人民群眾的精神文化需求。

在農(nóng)村農(nóng)民題材的影視作品創(chuàng)作上，近年來出現(xiàn)了一系列表達(dá)當(dāng)下農(nóng)民昂揚(yáng)精神風(fēng)貌，反映現(xiàn)階段時(shí)代特色、能夠?yàn)樾罗r(nóng)民階層所認(rèn)可接受的優(yōu)秀影視作品，例如2010年上映的電影《不是鬧著玩的》是盧衛(wèi)國執(zhí)導(dǎo)的喜劇片，講述了在河南農(nóng)村農(nóng)民自制電影的有趣故事，反映了新形勢(shì)下新農(nóng)民對(duì)于自身文化精神的訴求和喜好。電影獲得了人民群眾的滿意和認(rèn)可，這樣固然是雙方的一次融洽交流，但在影院院線方面其實(shí)并不能夠覆蓋到農(nóng)村區(qū)域。而講述農(nóng)村故事、表現(xiàn)農(nóng)民形象的影視作品的更多受眾實(shí)際上都是處于城市區(qū)域的受眾群體。對(duì)于此區(qū)域受眾而言，在傳播效果方面必然會(huì)受到一定的影響。

二、農(nóng)村電影發(fā)展傳播改善策略

電影是城市的寵兒，電影自誕生之初，就一直在城市中獲得了更多發(fā)展資源和發(fā)展空間。對(duì)于電影而言，隨著鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)水平的提高以及近年來的“新農(nóng)村”的不斷建設(shè)，鄉(xiāng)村也逐漸有了可以使電影得到發(fā)展和生存的基礎(chǔ)。

（一）文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門的重視

我國作為社會(huì)主義國家，任何文化作品都是為了建設(shè)中國特色社會(huì)主義社會(huì)而服務(wù)的文化產(chǎn)品?！蛾P(guān)于安徽農(nóng)村電影市場的調(diào)查報(bào)告》刊發(fā)于《電影通訊》1999年第2期，作者是安徽省文化廳社會(huì)文化電影處。《發(fā)展與繁榮農(nóng)村電影市場的調(diào)查與思考》刊發(fā)于《理論與改革》2000年第2期，作者是中共成都市委副書記黃忠瑩。這兩篇文章反映的一個(gè)基本事實(shí)是，我國的農(nóng)村電影市場極度萎縮，實(shí)現(xiàn)“2131”目標(biāo)困難重重。要救活農(nóng)村電影市場，必須進(jìn)行政策扶持和資金扶持，同時(shí)建立健全適合農(nóng)村電影發(fā)展的市場機(jī)制。[1]

（二）農(nóng)村電影的新時(shí)代形象打造

誠然，我國處于社會(huì)主義初級(jí)階段，并處于一個(gè)發(fā)展不平衡的階段，但經(jīng)過多年的發(fā)展和建設(shè)，電影中的刻畫和塑造實(shí)際上都在創(chuàng)作團(tuán)體的潛意識(shí)下與現(xiàn)實(shí)情況產(chǎn)生了脫節(jié)和失真，使農(nóng)村在受眾的印象當(dāng)中依舊停留在一個(gè)早期的環(huán)境之中。例如影片《秋菊打官司》在塑造農(nóng)村環(huán)境和農(nóng)民形象上取得了極具認(rèn)可的成績，但在另一方面，極大的國際范圍的傳播力也同樣造成了在很長時(shí)間內(nèi)，國際世界對(duì)于中國農(nóng)村的認(rèn)知依舊停留在一個(gè)與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)的早期階段，從而對(duì)現(xiàn)階段的農(nóng)村形象塑造形成了很大的阻礙。事實(shí)上，我們不妨可以對(duì)照國外對(duì)于鄉(xiāng)村環(huán)境的塑造，賦予鄉(xiāng)村環(huán)境更多良性標(biāo)簽，從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和基礎(chǔ)建設(shè)。

（三）電影宣推能力的提升

一部成功的電影，需要影視產(chǎn)品本身的質(zhì)量過關(guān)，滿足當(dāng)下受眾的心理訴求。而宣推能力則是讓一部優(yōu)秀電影獲得極大傳播力和影響力的重要方式之一。通過分析進(jìn)口譯制片的成功模式，宣推被制作方和發(fā)行方放置在一個(gè)十分重要的地位之上，而對(duì)于現(xiàn)有的農(nóng)村電影，其在影片的宣推能力上依舊十分窘迫，不僅因?yàn)槠鋵?duì)于宣發(fā)過程和效果的忽視，同樣也因?yàn)樵诂F(xiàn)階段形勢(shì)下，農(nóng)村電影并不具備能夠成熟宣發(fā)自身影視產(chǎn)品的模式機(jī)制以及宣發(fā)資金，以應(yīng)對(duì)一部優(yōu)秀農(nóng)村電影的成功宣發(fā)。

三、農(nóng)村電影區(qū)域傳播的前景展望

農(nóng)村電影的區(qū)域傳播，應(yīng)當(dāng)在政策的調(diào)控下，允許民間資本進(jìn)入農(nóng)村電影市場，用資金盤活萎縮的農(nóng)村電影產(chǎn)業(yè)，在農(nóng)村電影中適當(dāng)?shù)丶尤肷虡I(yè)制作元素。而農(nóng)村較城市而言則更具多元化的影視創(chuàng)作場景選擇，在爭取到商業(yè)資本的注入后，不僅使農(nóng)村電影能夠在質(zhì)量上獲得充分提升，還能得到一定的宣發(fā)資金以應(yīng)對(duì)電影宣發(fā)。其次，農(nóng)村電影行業(yè)的興起，在文化背景下，能夠帶動(dòng)其他方面的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)發(fā)展，同時(shí)在一定程度上解決了一部分勞動(dòng)力就業(yè)的問題，從而促進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)得到進(jìn)一步發(fā)展，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式得到轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)：

[1]田義貴，黎光容.農(nóng)村電影研究評(píng)述[J].電影文學(xué)，2011年第五期.

[2]夏虹.一天有五千萬農(nóng)民看電影[J].隙望，1983年第10期.

[3]黎光容.重慶農(nóng)村電影生態(tài)調(diào)查[J].電影藝術(shù)，2008年第3期.