淺議字體設(shè)計在平面設(shè)計中的作用

張莉麗

（蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 蘇州215009）

平面設(shè)計通過使用文字、色彩、圖形及其組合等傳遞視覺信息來創(chuàng)作藝術(shù)作品。字體設(shè)計顯然是平面設(shè)計的重要元素，字體設(shè)計一般包括版面設(shè)計、文字編排、視覺字體等，可以增強(qiáng)文字藝術(shù)性，并且可以準(zhǔn)確傳達(dá)作品視覺信息，從而對作品內(nèi)容作出更清晰的說明，觸發(fā)受眾的內(nèi)心共鳴，最終使平面設(shè)計作品脫穎而出，達(dá)到設(shè)計師追求的理想目標(biāo)。

一、漢字設(shè)計與平面設(shè)計

我國平面設(shè)計的基礎(chǔ)就是漢字。漢字是中國文化的代表，作為一名中國設(shè)計師首先應(yīng)把漢字寫好，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真研究漢字設(shè)計。漢字作為一種可供使用與流通的作品，本身就是一種典型的平面設(shè)計，是一種可使用的平面圖形。漢字設(shè)計其實(shí)很簡單，點(diǎn)畫兩種元素的不同組合、不同結(jié)構(gòu)就構(gòu)成了所有漢字。漢字正是通過點(diǎn)、畫這些簡單的設(shè)計元素揭示了平面設(shè)計的一些基本原理和規(guī)律。漢字真正實(shí)現(xiàn)了文字與圖形的有機(jī)融合，千百年的漢字歷史證明了漢字設(shè)計的極佳成果，漢字是中華民族特有的視覺信息符號。漢字筆畫、結(jié)構(gòu)須有機(jī)結(jié)合，在文字設(shè)計中穿插合適的圖形，使文字內(nèi)容變得充實(shí)易懂，有效地實(shí)現(xiàn)設(shè)計目標(biāo)。

書寫工具和技術(shù)影響著漢字設(shè)計。伴隨著社會發(fā)展進(jìn)程，漢字設(shè)計工具經(jīng)過了從刀到筆、從彩到墨等演變發(fā)展。到了21 世紀(jì)，隨著各種視覺傳媒形式的發(fā)展，漢字設(shè)計需要創(chuàng)新以適應(yīng)時代要求，深入挖掘漢字中點(diǎn)、線等基本要素，優(yōu)化不同字體行距、間距，突破某些偏旁部手原有的構(gòu)成規(guī)律，加強(qiáng)漢字設(shè)計的創(chuàng)意表達(dá)，既要表現(xiàn)出字體的外在美，也要突出字體的內(nèi)在意義。用平面設(shè)計的基本規(guī)律對漢字進(jìn)行有效設(shè)計，突出漢字的個性化特點(diǎn)，增強(qiáng)漢字的表達(dá)效果，提升漢字設(shè)計的質(zhì)量，服務(wù)于作品整體，最終實(shí)現(xiàn)有效展示整個作品的目標(biāo)。

隨著人類社會進(jìn)入計算機(jī)信息時代，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)廣泛介入漢字設(shè)計，漢字設(shè)計呈現(xiàn)爆發(fā)式的大發(fā)展。漢字字體設(shè)計競爭越來越強(qiáng)烈。漢字字體設(shè)計行業(yè)面臨著大洗牌。各種數(shù)字新媒體大量出現(xiàn)，漢字能否適應(yīng)這些數(shù)字新媒體，面臨著很大不確定性以及各種新問題。顯然漢字字體設(shè)計如何適應(yīng)這些數(shù)碼新媒體是當(dāng)代設(shè)計師必須要深入思考的問題。當(dāng)代設(shè)計師必須熟練使用最新的數(shù)碼新技術(shù)，并將其廣泛運(yùn)用到漢字字體設(shè)計中。每一個設(shè)計師利用數(shù)碼技術(shù)對漢字的獨(dú)特設(shè)計行為，實(shí)際上都是融合于整個漢字發(fā)展的過程，為漢字的現(xiàn)當(dāng)代發(fā)展添磚加瓦。

二、字體設(shè)計在平面設(shè)計中的視覺傳達(dá)性

平面設(shè)計實(shí)際就是視覺表現(xiàn)設(shè)計，通過視覺表現(xiàn)傳達(dá)各種信息。字體設(shè)計為平面設(shè)計中最為重要的因素。更是在平面設(shè)計中起到?jīng)Q定性作用。文字、圖形、色彩是平面設(shè)計的基礎(chǔ)性元素，在這三種基礎(chǔ)性元素中文字具有特殊的視覺傳達(dá)性，因?yàn)槲淖忠环矫婵梢杂涊d信息、構(gòu)想意念，另一方面可以在視覺傳達(dá)中向受眾傳達(dá)信息，表達(dá)內(nèi)容。將簡單的筆畫精心設(shè)計為文字形式，使文字包含須傳達(dá)的各類信息，這就使文字比起其它平面設(shè)計元素更易、更形象讀懂，方便傳達(dá)明確信息，給人以清晰的視覺印象，直接影響平面設(shè)計的視覺效果，顯然具有廣泛應(yīng)用性。如果在設(shè)計中單純追求視覺效果，必然導(dǎo)致文字的基本功能的缺失。每一個字體元素都有傳遞信息的作用。設(shè)計師設(shè)計時須從整體通盤考慮合理動用各個字體元素。字體設(shè)計在平面設(shè)計中具有十分重要的作用，越來越受到設(shè)計師的重視。

文字設(shè)計的最基本的功能即是信息傳遞。平面設(shè)計中多種多樣的的字體按照不同的方式傳達(dá)著豐富多樣的信息。文字是視覺信息傳達(dá)中非常重要的因素，設(shè)計師通過選擇字體、文字編排、點(diǎn)畫結(jié)合、線條搭配、板面控制、結(jié)構(gòu)組合等多方面并且進(jìn)行有效的利用來進(jìn)行設(shè)計文字，顯現(xiàn)出視覺與眾不同特色，使受眾獲得不同的視覺感受。不能隨意變動字形結(jié)構(gòu)、增減筆畫。成功的字體設(shè)計能使受眾印象深刻。設(shè)計師字體設(shè)計時應(yīng)充分考慮平面設(shè)計的應(yīng)用性要求，充分利用不同文字之間的區(qū)別特征，合理進(jìn)行字體選擇以及字型搭配。設(shè)計師應(yīng)善于調(diào)動包括文字在內(nèi)的各種視覺元素進(jìn)行更準(zhǔn)確思想理念的傳達(dá)和情感的抒發(fā)。

設(shè)計師確定了設(shè)計方向后，根據(jù)設(shè)計主題的要求，應(yīng)仔細(xì)分析字體形態(tài)、字體結(jié)構(gòu)及組合，字形和結(jié)構(gòu)也必須清晰。設(shè)計師應(yīng)努力設(shè)計出視覺傳達(dá)、信息傳遞效果好，易于識別、多種形式的創(chuàng)新字體，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)字體設(shè)計的個性特色和自身內(nèi)涵。使文字的形式與主題內(nèi)容融為一體，通過字體設(shè)計將主題傳達(dá)給受眾。文字在視覺傳達(dá)中，設(shè)計師通過精心設(shè)計，一方面使文字形象生動，無論是點(diǎn)畫、結(jié)構(gòu)局部，還是整個平面設(shè)計上都做到視覺美感突出，吸引廣大受眾的注意力，得到他們的青睞，給他們美的感受。設(shè)計師根據(jù)平面設(shè)計的要求在現(xiàn)有的字體上做一些細(xì)小的改動，就會產(chǎn)生一些特殊的藝術(shù)美感。設(shè)計師在原有字體結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，根據(jù)現(xiàn)有平面設(shè)計的需要，改變長期存在的故有字體結(jié)構(gòu)規(guī)律，在原有的字體結(jié)構(gòu)編排上設(shè)計出新型的字體結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造獨(dú)特的視覺實(shí)體，就可能會取得非常好的視覺傳達(dá)效果。如果字體設(shè)計不好，字型搭配不合理，組合紊亂等，受眾不會產(chǎn)生視覺美感，受眾內(nèi)心會不愉快，顯然不會與作品產(chǎn)生共鳴。另一方面使文字能表達(dá)出豐富具體的信息內(nèi)容，具有更強(qiáng)的感染力以及表現(xiàn)力，把主題內(nèi)容準(zhǔn)確、完整地傳達(dá)給受眾，提高文字信息傳達(dá)效果。只有這樣才能既達(dá)到視覺審美的目的，又達(dá)到傳遞信息的功效，最終有效實(shí)現(xiàn)文字設(shè)計的目標(biāo)。

三、字體設(shè)計在平面設(shè)計中的數(shù)碼化

數(shù)字化時代為字體設(shè)計在平面設(shè)計中的作用提出了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，隨著數(shù)碼信息技術(shù)的飛速發(fā)展，字體作為平面設(shè)計的重要元素，當(dāng)代字體應(yīng)設(shè)計出新面貌和新內(nèi)容以適應(yīng)時代發(fā)展要求。當(dāng)前字體設(shè)計已經(jīng)深受數(shù)碼信息技術(shù)的影響。數(shù)碼化字體實(shí)際上是虛擬化字體，是沒有實(shí)體固定字體的。數(shù)碼信息化是字體設(shè)計以及平面設(shè)計今后發(fā)展的重要途徑。數(shù)碼化改變了原有的字體設(shè)計模式，借助計算機(jī)以及軟件程序，使過去用傳統(tǒng)方法難以完成的字體設(shè)計成為可能，擴(kuò)大了字體設(shè)計的范圍。

當(dāng)前市場上出現(xiàn)了許多專業(yè)的設(shè)計軟件，帶來了非常大的便利條件，設(shè)計師不用像過去那樣先專門培訓(xùn)，設(shè)計師直接可以用這些軟件來設(shè)計各種字體，借助于這些軟件極大地提高了設(shè)計師設(shè)計效率。以往須很多設(shè)計師共同合作才能開發(fā)的字庫，現(xiàn)在憑著強(qiáng)大的數(shù)碼軟件力量，設(shè)計師個人利用數(shù)字化技術(shù)就可以獨(dú)立完成字庫設(shè)計。

隨著信息社會的迅猛發(fā)展，各種效果的字體設(shè)計軟件大量開發(fā)出來，字體設(shè)計借助數(shù)碼軟件可以獲得非常高的設(shè)計精度。在平面設(shè)計中運(yùn)用數(shù)碼軟件技術(shù)還可以對字體進(jìn)行三維立體空間的設(shè)計，字體可以從多維角度傳遞信息，改變了過去平面設(shè)計中的二維空間限制。設(shè)計師要多利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)文字多維空間下的展現(xiàn)結(jié)果，充分建構(gòu)起立體字體設(shè)計框架。數(shù)碼設(shè)計技術(shù)已在社會中廣泛普及，社會普通人員也可以借助軟件用計算機(jī)來設(shè)計字體，必然增強(qiáng)了社會普通大眾對于字體設(shè)計以及平面設(shè)計的研究熱情。我們應(yīng)該深入研究和開發(fā)數(shù)字化字體軟件的表現(xiàn)效果以及在平面設(shè)計中的有效應(yīng)用。平面設(shè)計中的各類新字體和字庫被大量設(shè)計開發(fā)出來，數(shù)量呈爆發(fā)性增長。在這個大發(fā)展過程中，產(chǎn)生了很多富有個性的小眾化字體設(shè)計，給平面設(shè)計帶來了更多的亮點(diǎn)。傳統(tǒng)文字傳播空間呈萎縮態(tài)勢，但文字的重要性沒有被弱化，數(shù)字技術(shù)有力地推動了字體設(shè)計的實(shí)用性，一方面提高了字體標(biāo)準(zhǔn)化的程度，以數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)管理各類字體。另一方面，如今的信息化社會，設(shè)計師以及普通社會人員進(jìn)行字體設(shè)計時有了更多的數(shù)碼選擇。這正是數(shù)字化時代下平面設(shè)計對字體設(shè)計的最新要求。近些年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了快步成長，也必然推動字體設(shè)計的快速發(fā)展。有了互聯(lián)網(wǎng)這個大平臺，可以直接接觸到數(shù)量龐大的觀眾，字體推廣無須向以前那樣借助名人作品。數(shù)碼化擴(kuò)大了字體設(shè)計在平面設(shè)計中的作用。

數(shù)字媒體對字體設(shè)計外延和內(nèi)涵產(chǎn)生重要影響。當(dāng)今社會上很多人已經(jīng)放棄了傳統(tǒng)意義的書面讀寫形式，不看書，不看報紙，而是通過電腦、手機(jī)等觀看電子書籍、電子報紙雜志等數(shù)字媒體，在數(shù)字媒體互動平臺上實(shí)現(xiàn)了主動介入各種信息，而不是傳統(tǒng)的被動接受各種信息。實(shí)際上就是更具細(xì)節(jié)性地進(jìn)行數(shù)碼文字的交流，注重用戶體驗(yàn)。信息時代下人們信息交流的途徑主要是通過數(shù)字媒體而不是以紙張為主要載體的傳統(tǒng)媒體了。傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前信息傳播重要性顯然下降很多。閱讀紙質(zhì)報紙、紙質(zhì)雜志、紙質(zhì)小說的社會人員明顯減少了許多。字體設(shè)計顯然要及時調(diào)整以適應(yīng)這些新變化。傳統(tǒng)字體設(shè)計受限于傳統(tǒng)平面化技術(shù)，以及傳統(tǒng)印刷技術(shù)的限制，傳統(tǒng)字體必須積極滿足新媒體等這些新生數(shù)碼產(chǎn)品的要求，字體設(shè)計應(yīng)依托數(shù)字技術(shù)產(chǎn)生深層次、立體化、多維化的發(fā)展路徑，設(shè)計出符合新型審美視覺要求的作品。電子作品中除了傳統(tǒng)字體外當(dāng)然會出現(xiàn)新字體，這些數(shù)碼化作品這就給了字體創(chuàng)新新機(jī)遇。設(shè)計師需要把握時代特色，注重設(shè)計理念的更新進(jìn)步，充分發(fā)揮字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要作用。