搶注“丁真”商標(biāo)，再曝行業(yè)亂象

張配豪

商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月底，我國(guó)有效注冊(cè)商標(biāo)量已達(dá)到2918.2萬(wàn)件，連續(xù)多年居世界首位。然而在飆升的商標(biāo)數(shù)量背后，長(zhǎng)期存在傍名牌、惡意搶注、囤積商標(biāo)亂象。近日，四川理塘“甜野男孩”丁真在網(wǎng)絡(luò)走紅后，他姓名的商標(biāo)也被搶注。

惡意搶注，病態(tài)跟風(fēng)

經(jīng)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢(xún)，目前，已有149件關(guān)于“丁真”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，涉及醫(yī)藥、食品、家具等多類(lèi)，這些商標(biāo)名稱(chēng)還包括“丁真的世界”“丁真的微笑”等。就在這時(shí)，媒體曝出湖南一家申請(qǐng)“丁真”商標(biāo)的公司，商標(biāo)證還未下來(lái)，便向買(mǎi)方開(kāi)價(jià)18.8萬(wàn)元，還稱(chēng)該價(jià)格在24小時(shí)后可能向上浮動(dòng)。

事后，丁真所在的理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，他們已經(jīng)獲知相關(guān)信息，這些公司和個(gè)人注冊(cè)的丁真商標(biāo)，如果侵犯到公司的利益，他們會(huì)通過(guò)法律途徑來(lái)解決。

“丁真”商標(biāo)搶注事件并非偶然，近年來(lái)，一些人名或者網(wǎng)紅熱詞都被拿來(lái)注冊(cè)商標(biāo)，例如B站大V“敬漢卿”“雷神山”“火神山”“干飯人”“爺青回”“耗子尾汁”等，呈現(xiàn)出一種病態(tài)式的跟風(fēng)現(xiàn)象。

實(shí)際上，涉及地名以及一些產(chǎn)品功能性的商標(biāo)根本就不允許注冊(cè)。根據(jù)商標(biāo)法第十條以及第十一條的相關(guān)規(guī)定，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者是公眾知曉的外國(guó)地名不得作為商標(biāo)，同時(shí)表明商標(biāo)的質(zhì)量或者功能、功效、重量、數(shù)量等這些特點(diǎn)的也不能夠作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。

惡意搶注商標(biāo)是違法之舉。根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。”此外，根據(jù)2017年《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》，“當(dāng)事人主張?jiān)V爭(zhēng)商標(biāo)損害其姓名權(quán)，如果相關(guān)公眾認(rèn)為該商標(biāo)標(biāo)志指代了該自然人，容易認(rèn)為標(biāo)記有該商標(biāo)的商品系經(jīng)過(guò)該自然人許可或者與該自然人存在特定聯(lián)系的，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該商標(biāo)損害了該自然人的姓名權(quán)?！?/p>

數(shù)量雖多但質(zhì)量參差不齊，傍名牌、惡意搶注等行為極大影響了不少企業(yè)的商譽(yù)和利益，國(guó)內(nèi)一些大企業(yè)也常常因?yàn)樯虡?biāo)被侵權(quán)而頭疼。

葵花藥業(yè)——2012年其公司員工冷某和徐某申請(qǐng)第十類(lèi)（醫(yī)療儀器及用品）商標(biāo)“葵花娃娃”，并許可給其他公司使用?？ㄋ帢I(yè)將其侵權(quán)行為狀告至法院，最終葵花藥業(yè)勝訴，冷某和徐某賠償40萬(wàn)元。在這起案件中冷某和徐某攀附葵花藥業(yè)的原有商標(biāo)，注冊(cè)圖案相同但不同類(lèi)別的商標(biāo)實(shí)施侵權(quán)。這值得所有品牌，尤其是馳名品牌注意。

相似的設(shè)計(jì)和名字上的細(xì)微差別也是商標(biāo)糾紛的一大類(lèi)，比較有代表性的就有“王老吉”和“加多寶”、蘇州稻香村和北京稻香村、“ofo小黃車(chē)”和“小黃車(chē)”。 為了防御被碰瓷，避免不必要的商標(biāo)糾紛，一些企業(yè)無(wú)奈之下只能大量申請(qǐng)注冊(cè)仿冒自己品牌的商標(biāo)。五糧液加注六糧液、七糧液、京良液;阿里巴巴加注阿里奶奶、阿里爺爺、阿里爸爸;老干媽加注老干爹、老姨媽、老干爸……

而隨著“走出去”戰(zhàn)略的一步步規(guī)劃及實(shí)施，許多中國(guó)自有品牌走出國(guó)門(mén)來(lái)到其他國(guó)家進(jìn)行商業(yè)拓展時(shí)，商標(biāo)也是很重要的一環(huán)。國(guó)外一些投機(jī)分子就看準(zhǔn)了這個(gè)機(jī)遇，對(duì)中國(guó)品牌進(jìn)行海外商標(biāo)搶注。

2003年，五糧液發(fā)現(xiàn)，有個(gè)韓國(guó)人在其國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)了品牌漢語(yǔ)拼音“WULIANGYE"商標(biāo)，很快向韓國(guó)商標(biāo)總局遞交異議申請(qǐng)，并出具了五糧液作為國(guó)際知名商標(biāo)和品牌使用在先的證據(jù)。

這次維權(quán)“戰(zhàn)役”，五糧液打了14個(gè)月之久，韓國(guó)商標(biāo)總局最終做出了裁定：“根據(jù)異議方提出的觀(guān)點(diǎn)和證據(jù)材料，引證商標(biāo)不僅在中國(guó)為馳名商標(biāo)，而且在韓國(guó)也被認(rèn)為是馳名商標(biāo)。因此，申請(qǐng)商標(biāo)應(yīng)視為從非公平競(jìng)爭(zhēng)方面申請(qǐng)注冊(cè)該商標(biāo)，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者和與商標(biāo)相關(guān)商品的原產(chǎn)地?！辈?jù)此駁回了韓國(guó)注冊(cè)人的注冊(cè)申請(qǐng)。盡管商標(biāo)是保住了，但是五糧液為此花費(fèi)了不少精力和資金。

國(guó)內(nèi)商標(biāo)被外國(guó)人搶注的例子還有很多，王致和被德國(guó)歐凱公司搶注，回力被美國(guó)公司搶注，狗不理被日本大榮公司搶注，海信被西門(mén)子旗下公司搶注，vivo、OPPO、聯(lián)想……這大大阻礙了我國(guó)品牌海外發(fā)展的腳步。

加強(qiáng)監(jiān)管，防患未然

日前，針對(duì)“丁真商標(biāo)被搶注”引發(fā)的輿論熱點(diǎn)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)何志敏表示，將進(jìn)一步縮短商標(biāo)審查周期，提高商標(biāo)審查質(zhì)量，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)和囤積行為。同時(shí)，完善商標(biāo)審查制度，提高商標(biāo)工作標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、法治化水平。

新華社《新華每日電訊》也發(fā)表評(píng)論文章稱(chēng)，商標(biāo)審核部門(mén)須把好商標(biāo)“準(zhǔn)入關(guān)”，商標(biāo)審查方式、審查標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該更統(tǒng)一，避免隨意化、主觀(guān)化、模糊化;具體的審查流程也要更規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)、透明。

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)商標(biāo)代理分會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位北京萬(wàn)慧達(dá)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司首席合伙人、管委會(huì)主任白剛則指出，遏制商標(biāo)搶注行為，需社會(huì)各界通力合作?！耙皇巧虡?biāo)代理機(jī)構(gòu)應(yīng)注重職業(yè)道德修養(yǎng)提升，自覺(jué)遵守法律規(guī)定及行業(yè)紀(jì)律要求，誠(chéng)實(shí)守信，勤勉自律，共同維護(hù)行業(yè)聲譽(yù)。加強(qiáng)內(nèi)部管理，增強(qiáng)對(duì)惡意注冊(cè)申請(qǐng)行為的識(shí)別和審查，拒絕代理惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。對(duì)有意圖進(jìn)行此類(lèi)惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的主體，應(yīng)當(dāng)告知相關(guān)法律規(guī)定及行為后果，對(duì)其進(jìn)行規(guī)勸制止。二是企業(yè)應(yīng)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，不針對(duì)社會(huì)公共資源或他人權(quán)利等進(jìn)行商標(biāo)搶注或進(jìn)行不以使用為目的的惡意囤積商標(biāo)。三是市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)依法采取措施加重對(duì)惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)主體及代理機(jī)構(gòu)的處罰力度?！?/p>

一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士提醒，由于目前國(guó)內(nèi)各個(gè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)以及商標(biāo)代理人水平良莠不齊，企業(yè)在挑選代理機(jī)構(gòu)的時(shí)候要防止掉入陷阱之中，特別是中小企業(yè)，應(yīng)當(dāng)擦亮眼睛。

一些辦理工商注冊(cè)或代理記帳的公司看到知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理好賺錢(qián)，自己又有這方面的潛在客戶(hù)，也就開(kāi)展了這項(xiàng)業(yè)務(wù)，但由于他們不專(zhuān)業(yè)，并且無(wú)資質(zhì)，拿到一手客戶(hù)后還要再找知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司去提交注冊(cè)申請(qǐng)，往往被駁回的概率非常高，造成客戶(hù)資金和時(shí)間的浪費(fèi)。

這些代理機(jī)構(gòu)，有時(shí)會(huì)以非常低的價(jià)格先促成交易，之后再以各種名目收取費(fèi)用，比如權(quán)屬登記費(fèi)、先行保護(hù)費(fèi)、商標(biāo)證書(shū)加急費(fèi)、商標(biāo)制證費(fèi)等。

“商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)都是一次性的，商標(biāo)證書(shū)提商標(biāo)局審核后，初審公告期過(guò)后按流程印刷下發(fā)的，商標(biāo)證書(shū)加急制證等費(fèi)用都是不存在的?！痹撊耸糠Q(chēng)，從商標(biāo)申請(qǐng)到最后商標(biāo)局做出裁定，如果在公告流程中不出現(xiàn)被其它企業(yè)提出異議，不會(huì)有其它費(fèi)用。

對(duì)于海外商標(biāo)被搶注的情況，許多中國(guó)品牌已經(jīng)慘遭毒手，只能采取用巨額資金向搶注人購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)權(quán)、放棄海外市場(chǎng)、堅(jiān)決維權(quán)三種手段，無(wú)論哪一種，對(duì)企業(yè)都會(huì)引發(fā)成本增加、海外拓展速度放緩、降低市場(chǎng)份額的消極影響。因此了解國(guó)際商標(biāo)規(guī)則，盡早注冊(cè)，防患于未然才是更好的選擇。