探析“融媒體”下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識

呂國春

摘 要：在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，以往的廣播電視傳媒出現(xiàn)了發(fā)展變化，使廣播電視這一傳統(tǒng)媒介開始與其他傳播媒介相結(jié)合。在此基礎(chǔ)上，廣播電視編輯的主體意識和受眾意識受到不同程度的沖擊，只有采取切實有效的措施進行完善，才能更好地適應(yīng)融媒體環(huán)境的發(fā)展變化。基于此，本文對廣播電視編輯工作現(xiàn)狀進行了深入的分析和研究，并提出融媒體下解決問題的主要措施。

關(guān)鍵詞：融媒體;廣播電視;電視編輯;受眾意識

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 03-00-02

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，使人們的日常生活發(fā)生了巨大的變化，同時對各行各業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生直接的影響，傳統(tǒng)的廣播電視媒介也開始面臨著改變。隨著社會經(jīng)濟環(huán)境的不斷變化，傳統(tǒng)廣播電視媒介在信息技術(shù)的輔助下，出現(xiàn)了全新的變化，但是仍然會受到傳播群體的限制。傳統(tǒng)廣播電視廣播媒介面臨多方面的挑戰(zhàn)，面對傳播格局的改變，進行融媒體中心建設(shè)已經(jīng)成為推動媒體發(fā)展的主要手段。而受眾意識和主體意識是廣播電視編輯開展工作的重要基礎(chǔ)。

一、主體意識和受眾意識對廣播電視編輯產(chǎn)生的作用分析

（一）主體意識對廣播電視節(jié)目的影響

在不同時期主體意識會存在一定的差異，也會因為不同的主體意識使編輯人員對同一新聞有不同的見解，同時也決定著廣播電視節(jié)目的輿論導(dǎo)向[1]。編輯人員的自主意識與廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和價值具有直接的關(guān)系。編輯人員的自主意識是保證廣播電視節(jié)目真實性的主要因素，可以引領(lǐng)正確的價值取向，明確具體的節(jié)目類型[2]。科學(xué)有效的創(chuàng)新可以使廣播電視節(jié)目具有煥然一新的效果，同時廣播電視編輯人員的創(chuàng)新意識就是促進廣播電視發(fā)展的重要基礎(chǔ)。廣播電視編輯的創(chuàng)新能力與創(chuàng)新意識具有不可分割的關(guān)系，直接決定著廣播電視節(jié)目競爭力的提升。

（二）受眾意識對廣播電視節(jié)目的影響

受眾意識是廣播電視編輯在工作過程中需要充分依賴受眾意識，才能更好地完成工作。如果廣播電視編輯對受眾意識非常關(guān)注，就會更多地為受眾進行考慮，思考問題更加具體、全面，所呈現(xiàn)出的節(jié)目效果也更能引起受眾的共鳴，使受眾更愿意接受和喜歡，使廣播電視節(jié)目在更大的范圍產(chǎn)生影響[3]。

強化受眾意識可以使廣播電視編輯將工作與實際相結(jié)合，充分反映現(xiàn)實生活，與群眾保持更加緊密的關(guān)系，為廣播電視編輯了解受眾心理和實際需求提供重要的幫助。傾聽和采納受眾的意見，與群眾保持有效的溝通和交流，對工作中存在的不足進行改進和優(yōu)化，從而創(chuàng)造出滿足受眾需求的節(jié)目，使受眾可以及時了解信息，提高為受眾服務(wù)的能力。

二、廣播電視編輯在主體意識和受眾意識方面存在的問題分析

（一）片面強調(diào)受眾意識、無法發(fā)揮節(jié)目導(dǎo)向功能

受眾意識具有雙面性，合理進行運用可以積極調(diào)動廣播電視編輯了解受眾心理的積極性，使廣播電視節(jié)目內(nèi)容更加豐富，吸引更多的受眾，產(chǎn)生更大范圍的影響力;如果運用不恰當(dāng)，很容易因為一味追求收視率，忽略受眾的真正需要，使廣播電視節(jié)目的真實性受到質(zhì)疑，影響正確的價值導(dǎo)向傳播[4]。

（二）無法保證節(jié)目的真實性

編輯人員的自主意識可以在節(jié)目創(chuàng)作的過程中充分展示，同時自主意識也會影響節(jié)目的最終效果。具體來說就是廣播電視編輯的個人喜好和審美意識等，都會對廣播電視節(jié)目生產(chǎn)產(chǎn)生至關(guān)重要的作用。同時，也會對廣播電視節(jié)目編輯選擇節(jié)目內(nèi)容的公正性產(chǎn)生影響[5]。

（三）編輯人員沒有盡到責(zé)任

由于編輯人員對自身工作缺乏重視，不能認真負責(zé)，對導(dǎo)致其專業(yè)能力水平有待提升，同時職業(yè)道德意識也有待強化，難以滿足廣播電視節(jié)目的發(fā)展需要，已經(jīng)對廣播電視節(jié)目的質(zhì)量和價值產(chǎn)生不同程度的影響。

三、“融媒體”下廣播電視編輯解決主體意識和受眾意識的具體舉措

隨著媒體環(huán)境的不斷變化，以傳統(tǒng)媒介為基礎(chǔ)的廣播電視節(jié)目受到了一定的影響。為了充分適應(yīng)融媒體背景下工作方式的轉(zhuǎn)變，對資源進行有效的整合，廣播電視編輯必須結(jié)合實際，對自身存在的問題進行分析和總結(jié)，對于自身主體意識和受眾意識存在的不足進行改進和優(yōu)化，使自己充分滿足融媒體環(huán)境下的要求，為融媒體時代發(fā)展提供穩(wěn)定的基礎(chǔ)。

（一）深入學(xué)習(xí)并堅定馬克思主義新聞觀

馬克思主義新聞理論在實踐中對基本原理進行深刻的驗證，其新聞觀念可以對新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展提供正確的指導(dǎo)，反映正確的價值觀念。

對該思想進行學(xué)習(xí)，并在工作中堅持正確的新聞觀念，秉承公正性的工作原則，保證新聞的可靠性，使廣播電視編輯擁有敏銳的政治洞察力，避免虛假新聞的產(chǎn)生，對輿論形成正確的引導(dǎo)，為社會效益提升做出自己的貢獻，促進新聞職業(yè)道德建設(shè)速度的提升。無論是哪種廣播電視傳播形式，都需要不斷加強馬克思主義新聞理論的學(xué)習(xí)，將馬克思新聞主義觀作為工作開展的基本原則，并持續(xù)推行。

（二）切實提高新聞輿論傳播的影響力和公信力

為了使新聞輿論傳播的影響力和公信力得到顯著的提升，需要注重多方面的能力。其中，腳力非常關(guān)鍵，簡單來說就是人在行走方面的能力。想要增強腳力，就必須經(jīng)常前往基層深入進行調(diào)研，與群眾保持較近的距離，對群眾的需求有及時的了解，積極為群眾考慮，站在群眾的角度研究問題，直接反映群眾生活。通過增強腳力，可以使編輯堅定正確的理念，以清醒的頭腦做好新聞宣傳工作。

（三）強化創(chuàng)新意識，提升創(chuàng)新能力

在創(chuàng)新的過程中，可以從節(jié)目內(nèi)容入手，以此為基礎(chǔ)對節(jié)目內(nèi)容、形式等進行全面的創(chuàng)新;將不同媒介的優(yōu)勢進行有效的融合，打造聽覺、視覺相結(jié)合的融合產(chǎn)品;充分發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢，打造短小、快捷的融合產(chǎn)品;在溝通交流時充分利用互聯(lián)網(wǎng)跟技術(shù)，提高溝通的便利性。特別需要注意的是，在此過程中一切創(chuàng)新都需要符合實際需要，堅持正確價值觀念，避免因為盲目影響創(chuàng)新效果。

（四）提升專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守

在融媒體發(fā)展背景下，廣播電視編輯人員擁有了更加豐富的創(chuàng)作素材，需要對其進行合理的選擇，并對目前的融媒體形勢有清晰的了解，才能更好地面對工作中的困難。作為廣播電視編輯人員，必須不斷加強學(xué)習(xí)，只有在工作過程中不斷提升自己的專業(yè)能力，以更加理性的態(tài)度認真篩選節(jié)目內(nèi)容，才能保證制作效果。

發(fā)展廣播電視節(jié)目需要對受眾的需求有充分的了解，不斷豐富形式，才能使受眾被充分吸引，取得更加良好的節(jié)目傳播效果。當(dāng)然在工作的過程中，編輯人員需要堅持自己的工作理念，避免失去自我。

四、結(jié)論

為了滿足融媒體的發(fā)展需要，廣播電視編輯必須對主體意識和受眾意識有更加正確的了解，深刻意識到兩種意識的重要性，總結(jié)自身存在的問題，不斷完善自我，才能使傳統(tǒng)廣播電視得到有效的創(chuàng)新。

參考文獻：

[1]呂峰，吳雨霏，朱艷麗.新媒體環(huán)境下廣播電視編輯的主體與受眾意識[J].傳媒論壇，2019，02（22）：116-118.

[2]陳家輝，劉成歡，白宇楠.論電視編輯的主體意識與受眾意識[J].傳媒論壇，2019，02（20）：167-168.

[3]張靜新，張麗萍.媒體融合時代電視編輯的受眾意識和主體意識[J].傳播力研究，2019，03（24）：169-172.

[4]許莉.廣播電視編輯的主體意識與受眾意識探析[J].傳媒論壇， 2019，02（16）：193-195.

[5]李艷.“融媒體”下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識[J].中國傳媒科技，2019，08（07）：183-184+210.