讀書類紙媒如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)化沖擊

劉穎

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，人們?nèi)粘Ｉ钪械拈喿x方式，儼然進(jìn)入了“快速點(diǎn)擊閱讀”的模式，與傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀方式形成了截然不同的改變。在如今網(wǎng)絡(luò)化的沖擊下，依靠廣泛的受眾人群、快速的傳播方式、附帶互動(dòng)性的交流平臺(tái)等特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)化的媒體對傳統(tǒng)讀書類紙質(zhì)媒體形成了猛烈的沖擊力，傳統(tǒng)讀書類紙媒該如何應(yīng)對，成為目前值得探究的話題，本文就此展開分析探討。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)化;讀書類紙媒;革新;應(yīng)對策略

中圖分類號：G216 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 03-00-02

在科學(xué)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展下，人們的日常生活與工作逐漸離不開網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)，傳統(tǒng)環(huán)境下，人們對信息的獲取都是通過紙質(zhì)書本與報(bào)紙刊物，而如今只要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，打開電腦或手機(jī)就能夠足不出戶的廣知天下事。在手機(jī)媒體、電視媒體及各種門戶網(wǎng)站迅速崛起的多媒體環(huán)境下，對傳統(tǒng)的讀書類紙質(zhì)媒體產(chǎn)生了巨大的影響和沖擊。想要不被時(shí)代浪潮所淹沒，突出自身的發(fā)展優(yōu)勢，傳統(tǒng)的讀書類紙媒必須對現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)化市場作出全面的分析，通過對各多媒體市場的考察，掌握網(wǎng)絡(luò)化閱讀方式的優(yōu)劣勢，了解網(wǎng)絡(luò)市場的變化，以對紙質(zhì)媒體自身優(yōu)勢最大化的發(fā)揮，才能獲得持續(xù)性的發(fā)展空間。

一、分析網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢

（一）快速的網(wǎng)絡(luò)反應(yīng)

相對于傳統(tǒng)讀書類紙媒，網(wǎng)絡(luò)信息可以做與事件同步的傳播速度。尤其是近些年來，人們對微博的普遍應(yīng)用，使得網(wǎng)絡(luò)信息的傳播變得多層次全方位的覆蓋。并且人們在閱讀網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，還能獲得一定的交互性，與信息傳播的主體可以展開互動(dòng)與交流。而讀書類紙媒需要相應(yīng)的程序才能得到呈現(xiàn)。如需先經(jīng)過采寫，再到編輯，最后再出版發(fā)行，此流程是無法實(shí)現(xiàn)快速壓縮效果的。

（二）信息的海量性

讀書類紙媒從發(fā)明之初，便進(jìn)行對版面容量的限制。因?yàn)樽x書紙媒特殊化的信息承載方式，決定了版面刊登的限制性。另外，在這種容量與內(nèi)容的限制下，也使得讀書類紙媒必須對選擇刊登的信息作出優(yōu)選，無形中提升了紙質(zhì)類刊登內(nèi)容的質(zhì)量。在網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代變革下，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息量可以承載海量的信息，雖然每個(gè)版面也是有限的，但其可以實(shí)現(xiàn)無限的鏈接。故而，傳統(tǒng)讀書類紙媒在信息量上，無法比擬于網(wǎng)絡(luò)化信息媒體方式。

（三）可以進(jìn)行快捷高效的搜索

在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，人們遇到問題和困難時(shí)，只需要通過網(wǎng)絡(luò)搜索的方法，便能找到相關(guān)的解決策略。利用網(wǎng)絡(luò)搜索，便能幫人們找到攻克知識(shí)盲區(qū)的途徑。只要簡單地輸入人們的問題，便能在引擎搜索下，獲得諸多相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)。但有時(shí)也并不能立即獲得較為精準(zhǔn)的解決方案，這一點(diǎn)在日后的技術(shù)發(fā)展下，相信也能得到相應(yīng)的優(yōu)化[1]。

二、對于網(wǎng)絡(luò)媒體的缺陷，挖掘讀書類紙媒的優(yōu)勢

（一）網(wǎng)絡(luò)信息真實(shí)性不足

作為代表民主性格的網(wǎng)絡(luò)，給予人們自由發(fā)表言論的平臺(tái)，其信息的發(fā)布存在謠言與真實(shí)的兩面性。很多信息都是體現(xiàn)出零散化的特點(diǎn)，且不具備權(quán)威性。相比于經(jīng)由官方媒體發(fā)布的紙質(zhì)閱讀刊物，有著信息內(nèi)容上本質(zhì)的區(qū)別。例如在網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)肆意傳播關(guān)于發(fā)改委起草的漲工資內(nèi)容的新聞，結(jié)果被發(fā)改委官方正面做出回應(yīng)，指出其為虛假消息。

（二）網(wǎng)絡(luò)信息過于繁雜

在網(wǎng)絡(luò)化信息平臺(tái)上，存在著海量的各色的信息內(nèi)容，因?yàn)槲唇?jīng)過嚴(yán)格的梳理，使得隨處可見到一些虛假的垃圾的信息，甚至還存在一些帶有病毒的信息。若長期將網(wǎng)絡(luò)渠道當(dāng)作唯一獲信息的途徑，必然讓對人的價(jià)值觀與世界觀造成不利的影響。而讀書類紙質(zhì)媒體，在版面上是有要求的，其出版刊登的信息也是通過專業(yè)編輯精心策劃與編輯而來的，可以提供讀者真實(shí)性和新聞，與有價(jià)值的閱讀內(nèi)容。

（三）網(wǎng)絡(luò)閱讀對健康不利

對于長期通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行閱讀的人群來說，他們長時(shí)間的使用電腦或是手機(jī)的情況下，容易對頸椎、眼睛，雙手造成一定的傷害。尤其是青少年學(xué)生，如果長期接觸電腦、手機(jī)等，還會(huì)帶來嚴(yán)重的輻射危害。

（四）網(wǎng)絡(luò)閱讀無法深入閱讀

網(wǎng)絡(luò)閱讀時(shí)，需要長期坐在電腦前，或是通過低頭看手機(jī)展開閱讀。除了對身體健康不利，還會(huì)因?yàn)楦鞣N受限因素造成無法實(shí)現(xiàn)深入的閱讀，如受限于手機(jī)屏幕大小、電池容量、出門在外時(shí)的上網(wǎng)流量費(fèi)用等問題。另外，閱讀網(wǎng)絡(luò)媒體的文章時(shí)，需要一頁頁查詢翻看，無法快速找到其中的核心內(nèi)容。而打開紙質(zhì)刊物的版面，其內(nèi)容中有著清晰明了的標(biāo)題或圖片，讓閱讀者對文章整體大意快速地捕捉[2]。

三、網(wǎng)絡(luò)化沖擊下，讀書類紙媒作出有效應(yīng)對的策略

（一）讀書類紙媒配網(wǎng)絡(luò)媒體互相合作，共贏互利

以往獨(dú)占鰲頭的傳統(tǒng)紙媒，在如今發(fā)展迅猛的網(wǎng)絡(luò)媒體崛起下，面臨著極大的生存危機(jī)。面對前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，讀書類紙媒也確立了個(gè)人堅(jiān)定的立場，積極對自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)，并作出了一系列相應(yīng)的解決措施，改變了以往無償被網(wǎng)絡(luò)媒體信息獲取或是廉價(jià)使用的情況，建立與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合發(fā)展的模式，以實(shí)現(xiàn)了紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體相互合作的局面，以獲得雙方共贏的效果。例如在北京奧運(yùn)會(huì)上，網(wǎng)絡(luò)信息與傳統(tǒng)紙媒相輔相成的合作，便是為較為成功的范例。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，紙媒可以對視頻平臺(tái)的建立，結(jié)合影像內(nèi)容與平面媒體的效果，來激發(fā)讀者對紙媒的閱讀興趣，從而對紙媒廣告價(jià)值的提升?；诠糙A互利的層面，對網(wǎng)絡(luò)媒體與讀書類紙媒關(guān)系的考慮，認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體除了是阻礙紙媒的障礙物，其也可以是推進(jìn)紙媒進(jìn)一步發(fā)展的輔助手段。

（二）對讀書類紙媒內(nèi)容品質(zhì)的提升，發(fā)揮紙媒內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)勢

在結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體共同發(fā)展的運(yùn)作模式下，（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）讀書類紙媒應(yīng)不斷對自身內(nèi)容品質(zhì)的提升。通過對傳統(tǒng)紙質(zhì)刊物優(yōu)勢的發(fā)揮，來進(jìn)一步體現(xiàn)內(nèi)容為王的原則。首先，要對紙媒刊物真實(shí)性的確保，獲得公眾的信服度。在異軍突起的網(wǎng)絡(luò)媒體形勢下，層出不窮的草根新聞，充斥著許多有違常理道德，且欠缺科學(xué)性的網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容，必然無法讓閱讀者信服。讀書類紙媒想要獲得持續(xù)發(fā)展的生存空間，必須履行對傳統(tǒng)紙媒核心要領(lǐng)的堅(jiān)持，即為打造真實(shí)可信的閱讀信息，構(gòu)建具有權(quán)威的紙媒品牌效應(yīng)。其次，要將讀書類紙媒做大做精，以提升紙媒刊物對讀者的吸引力。可以具體從以下舉措做出改善，一是給予讀書類紙質(zhì)刊物更豐富的內(nèi)容。二是賦予讀書類紙質(zhì)刊物更精致的形式。例如在內(nèi)容的表達(dá)上，紙質(zhì)刊物可以選擇更多具有代表性的圖片加以說明，增加整體文章的感染力。另外，在讀書類紙質(zhì)媒體中還會(huì)通過目錄形式來對閱讀者的梳理與引導(dǎo)，讓閱讀者獲得更為清晰的閱讀思路，進(jìn)行有序開展對文章內(nèi)容的閱讀，并在復(fù)雜繁多的信息中，提取優(yōu)質(zhì)精要的真實(shí)信息給讀者，讓讀者在短時(shí)間內(nèi)獲得有價(jià)值的資料[3]。

（三）建立讀書類紙媒立體的營銷方式，強(qiáng)化紙媒的廣告價(jià)值

對于傳統(tǒng)讀書類紙質(zhì)刊物來說，其一直采取著單一化的經(jīng)營方式，因此，使得在多樣化的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展下，削弱了其市場的競爭力，也形成了紙媒刊物不斷下滑的發(fā)行狀況。面對聲勢浩大的網(wǎng)絡(luò)媒體，讀書類紙媒想要作出對其單一營銷模式的改變，可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告效應(yīng)，提升讀書類紙質(zhì)刊物的傳播度。例如國際上一些成功的紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體捆綁的成功案例，就值我們學(xué)習(xí)。美國報(bào)紙通過網(wǎng)絡(luò)渠道的開發(fā)，其紙媒經(jīng)營情況通過網(wǎng)站廣告的收入來進(jìn)行填補(bǔ)。利用網(wǎng)絡(luò)版提供給讀者交流與互動(dòng)的平臺(tái)，通過廣告效應(yīng)來刺激用戶進(jìn)行紙媒閱讀的興趣，使得讀書類紙媒獲得多元化結(jié)構(gòu)的營銷方式。如美國《紐約時(shí)報(bào)》一類較為主流的權(quán)威性報(bào)紙，目前還存在著大量忠實(shí)的紙質(zhì)閱讀者，這些傳統(tǒng)紙媒也在不斷作出對自身經(jīng)營模式的改革和創(chuàng)新。主要體現(xiàn)在平面廣告與在線廣告的捆綁形式，形成了在網(wǎng)絡(luò)媒體中對紙媒的交叉銷售。像這樣實(shí)行綜合經(jīng)營立體銷售的運(yùn)行模式下，獲得傳統(tǒng)讀書類紙媒相應(yīng)的贏利增長。

四、結(jié)束語

在網(wǎng)絡(luò)化的沖擊下，讀書類紙媒想要在市場競爭中獲得一席之地，需要積極尋找傳統(tǒng)紙媒的生存法則，也就是精細(xì)化地達(dá)到不同閱讀者的需求，贏得更多忠誠的粉絲，清晰地分析出網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)劣勢，最大化發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，形成揚(yáng)長避短的發(fā)展戰(zhàn)略，將紙媒的真實(shí)性、深度性，權(quán)威性、多樣性進(jìn)行不斷的完善與優(yōu)化，還要注重與現(xiàn)代媒體的融合共存，實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的長久發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]王義.面對新媒體沖擊傳統(tǒng)紙媒應(yīng)如何發(fā)展[J].才智，2015（11）.

[2]姜濤.試議紙媒體如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊[J].新聞傳播，2015 （02）：113.

[3]王芳.網(wǎng)絡(luò)沖擊下傳統(tǒng)紙媒如何突圍[J].新聞傳播，2013（07）：209.