基于互聯(lián)網(wǎng)的蚌埠市特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究

【摘要】隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”形式的不斷推廣，各行各業(yè)均與信息技術(shù)發(fā)生了或多或少的交融。如今農(nóng)業(yè)與信息技術(shù)的有機(jī)融合，是當(dāng)今時(shí)代發(fā)展所期望的結(jié)果，更是信息技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)的碰撞，改變傳統(tǒng)的口碑帶貨的營(yíng)銷模式，借助互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。本文通過(guò)分析當(dāng)前蚌埠市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)而分析在發(fā)展電子商務(wù)過(guò)程中所遇到的問(wèn)題，最終探索出適合蚌埠市地方特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的電子商務(wù)模式。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)特色農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)+

一、引言

中國(guó)作為世界上的人口大國(guó)、農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)始終是所有行業(yè)中最有優(yōu)勢(shì)的行業(yè)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推廣，高信息化成為評(píng)判一個(gè)行業(yè)是否是朝陽(yáng)行業(yè)的一個(gè)重要指標(biāo)，中國(guó)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)也在逐漸向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。

我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展主要以農(nóng)產(chǎn)品為核心，而特色農(nóng)產(chǎn)品作為農(nóng)產(chǎn)品中極具有地區(qū)特色的產(chǎn)品，它憑借當(dāng)?shù)厮赜械耐寥?、地理、水源、氣候等茁壯生長(zhǎng)，成為地區(qū)的代表物，相比于其他的同類產(chǎn)品具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在產(chǎn)品形象上，特色農(nóng)產(chǎn)品代表著整個(gè)地區(qū)的突出點(diǎn)，可以通過(guò)這些突出點(diǎn)吸引投資，進(jìn)一步帶動(dòng)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。蚌埠處于淮河平原，是皖北地區(qū)的重要農(nóng)業(yè)城市，擁有懷遠(yuǎn)石榴、懷遠(yuǎn)貢米、五河螃蟹等地理特色農(nóng)產(chǎn)品。如何利用現(xiàn)代信息技術(shù)，圍繞農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行電子化管理活動(dòng)，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)之上，發(fā)展蚌埠市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，為地方特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供了一條現(xiàn)實(shí)路徑迫在眉睫。

二、蚌埠市特色農(nóng)產(chǎn)品電商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r

（一）農(nóng)村地區(qū)信息化程度不斷加快

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”形式的不斷推廣，在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)方面的應(yīng)用也在逐漸普及。從城區(qū)到城鄉(xiāng)結(jié)合部，從城鄉(xiāng)結(jié)合部再到農(nóng)村，基礎(chǔ)設(shè)施逐步建立起來(lái)，一些新興的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)不斷發(fā)展，漸漸成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的核心。大數(shù)據(jù)技術(shù)和計(jì)算機(jī)信息技術(shù)作為進(jìn)行現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的根基，雖然相比于其他的發(fā)達(dá)國(guó)家而言，中國(guó)作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展起步比較晚、發(fā)展速率較慢，關(guān)于農(nóng)業(yè)體系發(fā)展的數(shù)據(jù)也比較少、準(zhǔn)確性也有待商榷，但中國(guó)人民和中國(guó)政府發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的熱情一點(diǎn)都不低，從政府到企業(yè)再到農(nóng)民，互相協(xié)作，為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)共同努力，貢獻(xiàn)出自己的力量。隨著技術(shù)設(shè)施的建成，蚌埠市全市邊邊角角的信息都被錄進(jìn)了專門(mén)的網(wǎng)絡(luò)，信息化程度不斷攀升，只為了能夠推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)蚌埠市特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售，建成屬于蚌埠市獨(dú)一無(wú)二的電商系統(tǒng)。

（二）多層級(jí)物流體系不斷完善

從縣城到鄉(xiāng)鎮(zhèn)再到農(nóng)村，這種多層級(jí)的電商物流體系，在其他的城市都已經(jīng)較為成熟，而在淮河之濱的蚌埠城才慢慢起步。蚌埠作為從古至今的戰(zhàn)略要地，中國(guó)近現(xiàn)代的交通樞紐，它有著極為重要的地位，臨靠淮河，擁有發(fā)達(dá)的船舶業(yè)，運(yùn)輸也是極為的方便。但也恰巧是因?yàn)檫@一點(diǎn)，蚌埠的運(yùn)輸業(yè)發(fā)達(dá)，他的電商行業(yè)便不被予以過(guò)度的重視，才會(huì)發(fā)生今天的尷尬事件，傳統(tǒng)行業(yè)的沒(méi)落，新興產(chǎn)業(yè)的興起，不斷地取締著蚌埠的重要地位。蚌埠現(xiàn)在反應(yīng)起來(lái)也不算為時(shí)過(guò)晚，趁著末班車，連爬帶跑的追趕未來(lái)的朝陽(yáng)行業(yè)，著力發(fā)展物流體系，帶著蚌埠的特色農(nóng)產(chǎn)品走出蚌埠，走向全國(guó)。

三、蚌埠市發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中存在的問(wèn)題

（一）農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)淡薄

觀念較為落后，認(rèn)為在哪里賣都是賣。確實(shí)如此，在哪里賣都是賣，但人工買和電子商務(wù)售賣天差地別。由于政府和農(nóng)民思想觀念太過(guò)陳舊，錯(cuò)過(guò)了電子商務(wù)磅礴興起的時(shí)期，就算此時(shí)，還有很多的農(nóng)民在路口、集市進(jìn)行售賣農(nóng)產(chǎn)品，從來(lái)都沒(méi)有想過(guò)如何借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)這輛大車，走向繁榮富強(qiáng)。不可否認(rèn)，當(dāng)?shù)卣灿幸欢ǖ呢?zé)任，農(nóng)民觀念陳舊還有情可原，畢竟頭朝黃土背朝天，兩耳不聞窗外事，接觸現(xiàn)代技術(shù)的機(jī)會(huì)較少，同時(shí)還由于受教育程度的影響，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)較為困難，導(dǎo)致無(wú)法能夠通過(guò)電子商務(wù)這個(gè)平臺(tái)來(lái)有利的銷售農(nóng)產(chǎn)品，更好的獲利。而政府統(tǒng)籌全地區(qū)，具備高素質(zhì)，不會(huì)連最基本的電商模式都沒(méi)接觸過(guò)，可能更多的是，不了解現(xiàn)狀，沒(méi)有聯(lián)合企業(yè)、農(nóng)民，真正的將地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品推廣出去，讓農(nóng)民過(guò)上更加富裕的生活。

（二）專業(yè)對(duì)口人才匱乏

雖然蚌埠作為皖中心城市，也有幾所高校坐落在龍子湖畔，不乏安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)這種省內(nèi)財(cái)經(jīng)類高校，還有蚌埠學(xué)院、蚌埠醫(yī)學(xué)院、安徽科技學(xué)院這些極具特色的高校，但在電子商務(wù)這塊依然存在著這也人才難招的情況。以安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)為例，每一年畢業(yè)的電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生僅有五十人左右，這五十人大多選擇就職于南京、上海、合肥等一些大城市，很少會(huì)選擇就職蚌埠，那么問(wèn)題來(lái)了，蚌埠發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、發(fā)展電子商務(wù)需要眾多的專業(yè)人才，而就算蚌埠本地的畢業(yè)大學(xué)生也不會(huì)選擇在蚌埠就職，那么這些人才從何而來(lái)就不得而知了。

（三）農(nóng)產(chǎn)品本身特性制約發(fā)展

眾所周知，農(nóng)產(chǎn)品受季節(jié)的影響，很多特殊的農(nóng)產(chǎn)品都一年一熟，以懷遠(yuǎn)石榴為例，到每年的秋季才能成熟，雖然石榴的存放時(shí)間長(zhǎng)，但也不能放一年吧。同樣的五河螃蟹，雖然每年有幾次捕撈季，但在現(xiàn)在一切都追求新鮮的時(shí)代，冷凍產(chǎn)品的價(jià)格比起來(lái)活產(chǎn)品而言會(huì)大打折扣。同樣不可忽略的是，在運(yùn)輸、銷售的過(guò)程中，也比較容易發(fā)生損耗、腐爛等情況。而將懷遠(yuǎn)石榴、五河螃蟹等具有蚌埠特色的農(nóng)副產(chǎn)品加入到普通的電商物流中，那便會(huì)給物流提出進(jìn)一步的高要求，要引入冷鏈物流等。而冷鏈物流的建設(shè)成本較昂貴，同時(shí)建設(shè)周期也較長(zhǎng)，大大增加了貨物的寄送成本，而這些因素也會(huì)制約著特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展步伐。

（四）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低

在傳統(tǒng)的實(shí)物交易中，不存在農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化這個(gè)詞，但要緊跟時(shí)代的潮流，那么在新興的電子商務(wù)模式之中，消費(fèi)者是無(wú)法真正的接觸商品，只有在收到貨之后才可以辨別實(shí)物的大與小、好與壞，假如貨物不滿意，進(jìn)行退換也是一件較為麻煩的事情，尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品之類，通過(guò)觀察一些網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，很多生鮮網(wǎng)店是不提供七天無(wú)理由退貨，那關(guān)于產(chǎn)品的品控就尤為重要。買家沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，那就需要賣家來(lái)提供，懷遠(yuǎn)石榴、五河螃蟹等特色農(nóng)產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)化的程度較低，單個(gè)產(chǎn)品不一，只能通過(guò)多個(gè)拼湊成單位，亟需制定一定的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行售賣，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)不僅關(guān)乎質(zhì)量，還要兼顧品質(zhì)、產(chǎn)品描述，這樣才能讓有效的取信消費(fèi)者，在售賣產(chǎn)品的同時(shí)，還有賣家的品質(zhì)，更要賣出蚌埠人的氣魄。

四、構(gòu)建蚌埠市特色農(nóng)產(chǎn)品電商模式

（一）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷模式

利用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)淘寶網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)、京東商城等創(chuàng)建網(wǎng)店，在線上銷售地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上，根據(jù)地區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品的特性對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行極具特點(diǎn)的設(shè)計(jì)，使網(wǎng)站具有地區(qū)特色。同時(shí)在功能分區(qū)上，展示即將上市的最新產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)產(chǎn)品的衍生品，讓消費(fèi)者提前預(yù)購(gòu)下單，同時(shí)提供相應(yīng)的生產(chǎn)視頻，讓消費(fèi)者了解生產(chǎn)的整個(gè)過(guò)程，為消費(fèi)者網(wǎng)上訂購(gòu)提供一些參考和保證，讓他們能放心購(gòu)買。同時(shí)還可以借助微信平臺(tái)的一些大號(hào)，對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣銷售，進(jìn)而引流創(chuàng)立相應(yīng)的微信公眾號(hào)、小程序。并且在微信平臺(tái)架設(shè)“商城”、“購(gòu)物車”等模塊，方便消費(fèi)者了解到農(nóng)產(chǎn)品的詳情與最新產(chǎn)品，進(jìn)而購(gòu)買到自己心儀的產(chǎn)品，還可以設(shè)置“聯(lián)系我們”模塊，便于與商家開(kāi)展商務(wù)合作。

（二）網(wǎng)紅直播帶貨模式

隨著4G網(wǎng)絡(luò)的不斷推廣，智能手機(jī)的大規(guī)模普及，抖音、快手等短視頻APP火遍全國(guó)，同樣也衍生了眾多新興行業(yè)，比較出名的便是直播、短視頻。經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是城鎮(zhèn)居民還是農(nóng)村居民，超過(guò)70%的人在閑暇時(shí)間喜歡刷短視頻，而這些人之中超過(guò)一般的人也會(huì)創(chuàng)作一些短視頻發(fā)布在APP上，這便產(chǎn)生了極大的消費(fèi)市場(chǎng)，而這些人群比較容易被直播帶貨所吸引，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。蚌埠市的特色農(nóng)產(chǎn)品亦可采用這種模式，雇傭?qū)ｉT(mén)的團(tuán)隊(duì)，在平臺(tái)上創(chuàng)作短視頻宣傳自家的農(nóng)產(chǎn)品，在必要的時(shí)候，還可以加上官方認(rèn)證，如此一來(lái)說(shuō)服力直線上升。同時(shí)打造網(wǎng)紅帶貨模式，定期進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，進(jìn)行售貨。

（三）原產(chǎn)地品牌商城模式

將地區(qū)特色產(chǎn)品打造成品牌有利于整個(gè)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建，例如：北京烤鴨、山東大蔥、德州扒雞等知名產(chǎn)品，他們的成名不僅僅是產(chǎn)品的成名，最難得可貴的是為所在城市帶來(lái)了全國(guó)人的目光，城市的出名，那么這個(gè)城市里難得的其他特產(chǎn)也會(huì)漸進(jìn)走入人們的眼中，走向餐桌。蚌埠這座城市，在以前是由于交通、戰(zhàn)略位置而出名，而在這個(gè)歌舞升平的盛世，亟需一種農(nóng)產(chǎn)品（食物）而出名，那么便給了懷遠(yuǎn)石榴、五河螃蟹這個(gè)機(jī)會(huì)，依托這幾種土特產(chǎn)打造出一座舌尖上的蚌埠品牌商城，服務(wù)安徽，輻射全國(guó)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]鄒倩倩,韓正榮,羅惠琴,王光民.“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品”營(yíng)銷模式研究——以紫云紅芯紅薯為例[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(下旬刊),2020(01):84-85.

[2]王素玲.新媒體背景下特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略分析[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)研究,2019(12):142-143.

[3]張玉鈺.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式探究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2019(12):363.

[4]趙微,艾云平.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新研究——以安徽省為例[J].吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào),2019,35(03):43-46.

作者簡(jiǎn)介：魏玲 (1999-) , 女, 漢族, 安徽合肥人, 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院, 2017級(jí)本科生, 經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè);

基金項(xiàng)目：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃資助,項(xiàng)目名稱為《“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下地方特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究——以蚌埠市為例》(項(xiàng)目編號(hào):S201910378535)；