紙媒微信公眾號新聞標(biāo)題中的數(shù)字修辭研究

羅瑩

摘 要：選取人民日報(bào)微信公眾號2017年3月至6月發(fā)布的所有文章的標(biāo)題共計(jì)1 806條為樣本，對標(biāo)題中的數(shù)字修辭進(jìn)行定量和定性分析。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，樣本中有53.43%的標(biāo)題使用了數(shù)字，有些標(biāo)題會(huì)利用數(shù)字構(gòu)成對比、夸張、節(jié)縮、借代等辭格，有些標(biāo)題也會(huì)以非辭格形式來巧用數(shù)字。微信公眾號新聞標(biāo)題中的數(shù)字修辭通常能達(dá)到增奇添趣、化繁為簡、強(qiáng)烈對比、突出主題等修辭效果，但部分標(biāo)題在使用數(shù)字時(shí)不夠得體，導(dǎo)致修辭效果欠佳。只有不誤用、不濫用、不浮夸，妙用數(shù)字，才能給標(biāo)題錦上添花。

關(guān)鍵詞：微信；新聞標(biāo)題；數(shù)字；修辭

中圖分類號：H152 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1001-7836（2018）05-0126-04

數(shù)字是對物質(zhì)世界進(jìn)行精確量化的工具，是用來客觀記錄事物數(shù)據(jù)的。新聞是對新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，是客觀生活實(shí)際，與數(shù)字密切相關(guān)。單純的數(shù)字羅列是平淡乏味的，但當(dāng)數(shù)字進(jìn)入到句子中，置身于一定的語境時(shí)，不僅有計(jì)數(shù)的功能，還常常具有其他文字無法替代的巧妙的修辭效果，故新聞采編者在新聞標(biāo)題中常常使用數(shù)字來增強(qiáng)表達(dá)效果。隨著微信公眾號的飛速發(fā)展，許多傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體都創(chuàng)建了微信公眾號，拓展了新聞傳播的渠道。微信公眾號的新聞?lì)}文分離，每一個(gè)標(biāo)題就是一個(gè)超鏈接，呈現(xiàn)出與報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體不同的信息傳播特點(diǎn)，廣大微信用戶瀏覽新聞的習(xí)慣也隨之發(fā)生了改變，通常是以對新聞標(biāo)題的興趣度決定是否點(diǎn)擊瀏覽，故微信新聞的標(biāo)題被喻為“新聞眼”，其重要性不言而喻。數(shù)字因其獨(dú)特的修辭效果在微信公眾號的新聞標(biāo)題中也頻頻出現(xiàn)。

為了了解微信新聞標(biāo)題中數(shù)字的修辭情況，本文選取了人民日報(bào)微信（微信號：rmrbwx）2017年3月1日至6月30日發(fā)布的所有文章標(biāo)題共計(jì)1806條為樣本進(jìn)行分析。人民日報(bào)社社長楊振武說“人民日報(bào)微信關(guān)注人數(shù)近1300萬，影響力居微信公眾賬號第一”[1]。鑒于人民日報(bào)微信公眾號強(qiáng)大的影響力，通過對人民日報(bào)微信新聞標(biāo)題中數(shù)字的修辭進(jìn)行分析，可給廣大新聞采編者在新聞標(biāo)題中運(yùn)用數(shù)字進(jìn)行修辭提供很好的借鑒。

一、微信新聞標(biāo)題中數(shù)字的使用情況

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在1 806條樣本中使用數(shù)字的標(biāo)題共有965條，占總數(shù)的53.43%?？梢姡⑿判侣剺?biāo)題中數(shù)字的使用頻率較高，超過了五成。新聞標(biāo)題中的數(shù)字通常有阿拉伯?dāng)?shù)字和漢字兩種書寫形式。根據(jù)表達(dá)的需要在新聞標(biāo)題中使用的數(shù)字類型不一：一般使用確數(shù)但概數(shù)也偶有出現(xiàn)；常用基數(shù)也有序數(shù)；還有分?jǐn)?shù)、百分?jǐn)?shù)、小數(shù)、倍數(shù)、比等?，F(xiàn)舉例如下：

例（1）：【提醒】3人感染SK5病毒死亡，醫(yī)生被隔離？真相來了！（3月1日）

例（2）：江底挖出萬余件戰(zhàn)亂寶藏！中國考古界搞了個(gè)大新聞（3月22日）

例（3）：【提醒】定了！下月起，干這種事獲利超5000元即可入罪（5月10日）

例（4）：【健康】早上第一杯水喝什么，全世界的醫(yī)生都推薦它?。?月23日）

例（5）：【夜讀】人生不如意十之八九，誰負(fù)責(zé)給你好心情（4月30日）

例（6）：【關(guān)注】首家共享單車倒閉！創(chuàng)始人：90%的車已找不到（6月20日）

例（7）：這個(gè)小官有多貪？最小的一筆0.27元?。?月25日）

例（8）：這的薪酬比北上廣高兩倍多，為何留不住人？（4月3日）

例（9）：1746∶1！公務(wù)員“聯(lián)考最熱崗位竟然是這個(gè)……（4月23日）

例（1）中使用的數(shù)字“3”是確數(shù)，而例（2）中的“萬余件”是概數(shù)，此處只需傳遞出“寶藏?cái)?shù)量多”之意，因此無須確數(shù)；例（3）的“5000”是基數(shù)，例（4）中的“第一杯”是序數(shù)；例（5）中用分?jǐn)?shù)“十之八九”就指明了人生不如意是常態(tài)；例（6）中的百分?jǐn)?shù)“90%”反映出丟失的共享單車占總數(shù)的絕大多數(shù)，損失之慘重不言而喻；例（7）中的小數(shù)“0.27”運(yùn)用得非常巧妙，連0.27元都貪，這個(gè)小官的貪得無厭的丑惡嘴臉躍然紙上；例（8）用倍數(shù)“兩倍”來突出高薪和留不住人的矛盾；例（9）中的比中懸殊的數(shù)字讓公務(wù)員“聯(lián)考”最熱崗位的熱度溢于言表。不同類型的數(shù)字根據(jù)主題需要在標(biāo)題中被使用，不僅凸顯了主題，也讓標(biāo)題變得更加新穎別致、多姿多采。

二、微信新聞標(biāo)題中數(shù)字的修辭

簡單的數(shù)字在新聞標(biāo)題中加以巧妙運(yùn)用，就能被賦予豐富的含義。辭格是通過修飾、調(diào)整語句、運(yùn)用特定的表達(dá)形式來提高語言表達(dá)效果的。辭格仍是新聞采編者喜愛的潤色標(biāo)題語言的法寶，同時(shí)他們也利用其他非辭格的積極修辭方式來提高標(biāo)題中數(shù)字的表達(dá)效果。

（一）運(yùn)用與數(shù)字相關(guān)的辭格

新聞標(biāo)題中數(shù)字的修辭首先體現(xiàn)在辭格的運(yùn)用上，修辭格的運(yùn)用可以形象地概括新聞事件，表現(xiàn)主題，沖擊讀者的視覺。在965條含有數(shù)字的標(biāo)題中，有202條標(biāo)題運(yùn)用了修辭格，占總數(shù)的20.93%。樣本中，含數(shù)字的新聞標(biāo)題的辭格運(yùn)用情況如表1。

從表1中可以看出，新聞標(biāo)題中運(yùn)用的辭格有對比、夸張、節(jié)縮、借代、反復(fù)、層遞、換算、析數(shù)等，其中對比、夸張和節(jié)縮運(yùn)用得較多，三者占辭格運(yùn)用總數(shù)近90%。如：

例（10）：挑戰(zhàn)世界最險(xiǎn)！中國這個(gè)隧道太難了，5分鐘車程工期13年……（6月7日）

例（11）：【薦讀】87歲老奶奶顫巍巍走上臺，敲下鋼琴鍵一瞬間，全世界安靜了（4月1日）

例（12）：兩會(huì)來了！這8件事與你息息相關(guān)（3月3日）

例（10）中的“5分鐘”和“13年”兩個(gè)數(shù)字懸殊，形成了強(qiáng)烈的對比，突出了這個(gè)隧道修建的艱難，也激發(fā)了讀者的好奇心。例（11）中“一瞬間，全世界安靜了”運(yùn)用了夸張的辭格，讓讀者似乎身臨其境，領(lǐng)略到了這位87歲老奶奶精湛的鋼琴演奏藝術(shù)。例（12）中運(yùn)用了節(jié)縮的辭格，用“兩會(huì)”來代替“中華人民共和國全國人民代表大會(huì)和中國人民政治協(xié)商會(huì)議”，使得標(biāo)題簡潔而不冗長。

在對樣本的統(tǒng)計(jì)中，雖然反復(fù)、層遞、換算和析數(shù)運(yùn)用的頻率并不高，但其運(yùn)用的效果也值得一提。例如：

例（13）：為多爭取2秒，他談到16輪，誓讓五星紅旗在0時(shí)0分0秒準(zhǔn)時(shí)升起！（5月2日）

例（14）：70后不愿、80后不會(huì)、90后不提……現(xiàn)在的農(nóng)村誰在種地？（4月11日）

例（15）：3年搬運(yùn)700個(gè)西湖到北方，這項(xiàng)大國工程堪稱世界第一?。?月12日）

例（16）：【健康】7個(gè)長壽“藥”，3個(gè)床下做，4個(gè)床上做！只要堅(jiān)持效果驚人（5月15日）

例（13）中，“0時(shí)0分0秒”中數(shù)字“0”反復(fù)出現(xiàn)，而不是表述為“0時(shí)整”，突出了當(dāng)時(shí)的外交部禮賓司副司長兼中英香港政權(quán)交接儀式籌備組的組長安文彬，為了讓五星紅旗在1997年7月1日0時(shí)整準(zhǔn)時(shí)升起在香港而秒秒必爭地捍衛(wèi)國家主權(quán)的拳拳愛國心?！皩舆f是將語言排成從淺到深，從低到高，從小到大，從輕到重，層層遞進(jìn)的順序的一種辭格?！盵2]例（14）中，“70后、80后、90后”通過數(shù)字的層遞，展現(xiàn)了農(nóng)村青壯年普遍不愿種地的令人擔(dān)憂的現(xiàn)狀。例（15）中，運(yùn)用了換算的辭格，將南水北調(diào)東線中線一期工程輸水100億立方米形象地?fù)Q算成“700個(gè)西湖”，讓人們對100億立方米這個(gè)日常生活中難以接觸到的水量有了感性認(rèn)識，豁然開朗，感受到了輸水量之大。例（16）用了析數(shù)辭格，將“7”分解成“3”和“4”，非常巧妙，讓讀者印象深刻。

（二）以非辭格方式巧用數(shù)字

在新聞標(biāo)題中，除了運(yùn)用有固定形式的辭格來提高表達(dá)效果外，采編者們也會(huì)運(yùn)用非辭格的其他積極修辭方法來巧用數(shù)字、凸顯主題。主要運(yùn)用的方法有如下幾種：

1.數(shù)字調(diào)換兩數(shù)成趣

在標(biāo)題中有時(shí)會(huì)同時(shí)出現(xiàn)一組對應(yīng)的兩個(gè)數(shù)字，構(gòu)成這兩個(gè)數(shù)的數(shù)字相同，只是順序調(diào)換了一下，這樣的兩個(gè)數(shù)并舉，新穎別致，通常能強(qiáng)化語意，給觀眾留下深刻的印象。例如：

例（17）：【健康】她85歲，比58歲的人還年輕。她的三三養(yǎng)生法，人人可復(fù)制（4月5日）

例（18）：【薦讀】從十七歲到七十歲都不能放棄的10件事（6月10日）

例（17）中“85”和“58”的個(gè)位數(shù)和十位數(shù)順序調(diào)換，具有對比的作用，強(qiáng)調(diào)了85歲的她憑借她的三三養(yǎng)生法變得年輕，讓讀者記憶深刻。例（18）中“十七”和“七十”的個(gè)位數(shù)和十位數(shù)順序調(diào)換，兩個(gè)數(shù)字連用構(gòu)成的年齡范圍涵蓋了人生的青年時(shí)期到老年時(shí)期，突出了這10件事在人生整個(gè)過程中的重要性。

2.單位換算縮放數(shù)字

單位換算，是指同一性質(zhì)的不同單位之間的數(shù)值換算。有時(shí)標(biāo)題根據(jù)主題需要，將數(shù)字進(jìn)行單位換算，將人們在描述該件事物常用的單位換算成不常用的單位，使數(shù)字?jǐn)U大或縮小來強(qiáng)化主題。兩個(gè)進(jìn)行單位換算的數(shù)值其實(shí)是等同的，但讀者的心理感受上卻不相同。例如：

例（19）：爆發(fā)了！為了這1元錢的生意，數(shù)十億資金瘋狂涌入！（3月2日）

例（20）：1073天，還是中國幫韓國人了卻了這最痛的心愿（3月23日）

例（19）中，乍一看標(biāo)題有些難以理解，“1元”和“數(shù)十億”這兩個(gè)數(shù)字太懸殊，該條新聞是關(guān)于共享單車的，每個(gè)共享單車公司的營業(yè)收入如果按日計(jì)、按月計(jì)都會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過1元，以摩拜共享單車收費(fèi)為例，是每半小時(shí)收費(fèi)1元，標(biāo)題就選擇了“1元”這個(gè)單價(jià)，是為了盡量縮小這個(gè)數(shù)字來拉大和“數(shù)十億”的差距，以凸顯資金的大量涌入。例（20）中，當(dāng)天數(shù)較多時(shí)，人們通常會(huì)用月和年來表達(dá)，但該例中卻用了“1073天”而不是“2年11個(gè)月多”或者“近三年”，以天計(jì)仿佛拉大了時(shí)間的長度，渲染了韓國人的悲痛和急切的心情。

3.數(shù)字推移接近讀者

一些行業(yè)領(lǐng)域的生產(chǎn)數(shù)字、統(tǒng)計(jì)數(shù)字除了少數(shù)讀者能看懂，絕大多數(shù)的讀者不知所云，新聞標(biāo)題中運(yùn)用這樣的數(shù)字難以引起讀者的共鳴。在運(yùn)用此類難以理解的數(shù)字時(shí)采編者往往會(huì)把它們換算成倍數(shù)、百分?jǐn)?shù)等讓讀者對該數(shù)字的總量有一個(gè)基本認(rèn)識，或是延伸一步顯現(xiàn)該數(shù)字背后的信息，表現(xiàn)出它們和讀者的生活有什么關(guān)系，經(jīng)過這樣推移后就拉近了和讀者的距離，激發(fā)他們的閱讀興趣。例如：

例（21）：動(dòng)真格！遼寧省政府一口氣砍掉85個(gè)處室，占總數(shù)10%（3月18日）

例（22）：這項(xiàng)制度30年來首次大改革！關(guān)系7300萬人！（5月19日）

例（21）中的如果僅有“85個(gè)處室”，絕大多數(shù)讀者不知道遼寧省政府部門中的處室總量是多少，后面補(bǔ)充說明了“占總數(shù)的10%”，這樣讀者就能真正體會(huì)到遼寧省政府精簡機(jī)構(gòu)的力度了。例（22）中如果只有前一句話，讀者能捕捉到“有一項(xiàng)已經(jīng)30年的制度進(jìn)行了改革”的信息，但和普通老百姓的關(guān)系大不大就不得而知，標(biāo)題中后一句話把數(shù)字推移到普通老百姓上，讀者也許就是這“7300萬”中的一員，其就會(huì)迫不及待地點(diǎn)擊瀏覽了。

4.多數(shù)并舉鋪排渲染

大多數(shù)標(biāo)題中的數(shù)字不超過兩個(gè)，但有的新聞標(biāo)題中會(huì)列舉與新聞事件相關(guān)的三個(gè)或三個(gè)以上的一串?dāng)?shù)字，可以使標(biāo)題的信息量更加豐富，對新聞事件的描述也更全面，能增強(qiáng)標(biāo)題的感染力，更傳神地概括新聞事件。例如：

例（23）：【薦讀】19歲武警戰(zhàn)士身中13彈，仍追擊800米擒獲歹徒（6月6日）

例（24）：【提醒】騙子得手17億，這個(gè)騙局涉31個(gè)省份，3萬人上當(dāng)……（6月21日）

例（23）中連續(xù)用了“19歲、13彈、800米”這一組數(shù)據(jù)，再現(xiàn)了一個(gè)年僅19歲身負(fù)重傷卻仍與歹徒殊死搏斗的武警戰(zhàn)士的光輝形象。例（24）中通過“17億、31個(gè)、3萬人”這一組數(shù)據(jù)，從涉案金額大、范圍廣、受騙人多這三個(gè)角度揭露了這個(gè)特大網(wǎng)絡(luò)傳銷案的危害之大。

三、微信新聞標(biāo)題中數(shù)字的修辭功能

新聞事實(shí)離不開數(shù)字，數(shù)字的使用能使新聞傳遞的信息準(zhǔn)確、真實(shí)，讓讀者更為信服。在新聞標(biāo)題中恰當(dāng)運(yùn)用數(shù)字修辭，能增強(qiáng)表達(dá)效果。微信新聞標(biāo)題中的數(shù)字的修辭功能主要有如下幾種，見表2：

（一）標(biāo)量顯異，增奇添趣

數(shù)字的基本功能就是計(jì)數(shù)標(biāo)量功能，量化的數(shù)字放在標(biāo)題中就是對新聞事實(shí)的客觀描述，如果數(shù)字一旦超乎尋常，無須多言，便能迅速吸引讀者的眼球。在樣本中，運(yùn)用數(shù)字來標(biāo)量顯異、增奇添趣的標(biāo)題共有295條，占數(shù)字標(biāo)題總數(shù)的30.57%，占比近1/3，較多地發(fā)揮了數(shù)字的這種修辭功能。

例（25）：《人民的名義》僅10天就過審，審委組給出了八個(gè)字的評價(jià)（4月5日）

例（26）：哈薩克斯坦第一條輕軌：中國造！施工挑戰(zhàn)零下50度超低溫（6月9日）

例（25）中熱播劇《人民的名義》過審僅需“10天”，這就激發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的好奇心“這部劇內(nèi)容是較敏感的政治題材，能否過審都讓人擔(dān)憂，為什么卻能在這么短時(shí)間過審？”例（26）中，中國施工人員竟然能在零下50度的超低溫施工，這太異乎尋常了，讀者就會(huì)迫不及待地點(diǎn)擊瀏覽看個(gè)究竟。

（二）總結(jié)概括，化繁為簡

現(xiàn)代生活的快節(jié)奏讓新聞也變得更為簡潔易懂，當(dāng)讀者看到一些自己陌生的或知之甚少的政策法規(guī)、專業(yè)術(shù)語等就會(huì)望而卻步，因此采編者往往會(huì)在標(biāo)題中深入淺出，用數(shù)字歸納概括出幾個(gè)要點(diǎn)，把深?yuàn)W的變?yōu)闇\顯的，把復(fù)雜的變?yōu)楹唵蔚模芽菰锏奈淖肿優(yōu)樯鷦?dòng)的圖片。微信新聞的標(biāo)題中常?？梢钥吹健耙粓D讀懂”“看看這張圖你就明白了”“三圖告訴你”等表述，原本難懂的事物讓讀者望而生畏的內(nèi)容用美觀生動(dòng)的圖片輔以簡單的文字來詮釋，化繁為簡，能大大增加點(diǎn)擊量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，運(yùn)用數(shù)字達(dá)到總結(jié)概括、化繁為簡修辭效果的標(biāo)題在樣本中大量存在，共有259條，占數(shù)字標(biāo)題總數(shù)的26.84%。例如：

例（27）：【提醒】一圖讀懂！機(jī)關(guān)事業(yè)單位職業(yè)年金是什么、怎么用、怎么管？（3月3日）

例（28）：【健康】4個(gè)信號說明你的血液太黏稠！化血栓、防心梗，吃它最管用（5月5日）

例（27）中，大多數(shù)讀者都不太了解“職業(yè)年金”，而標(biāo)題中的“一圖讀懂”，只有一張圖就能看懂了，讓讀者忍不住想探個(gè)究竟。例（28）中，血液太黏稠如果不去醫(yī)院檢查，一般人難以發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題中“4個(gè)信號”就是不需要去醫(yī)院就能自查，如“晨起頭暈，晚上清醒”“蹲下呼吸困難氣短”等通過生活中的仔細(xì)觀察就可辨別自己的血液是否太黏稠，讀者會(huì)覺得這則消息非常實(shí)用，有可讀性。

（三）雙數(shù)并舉，對比鮮明

數(shù)字的相互比較可以形成強(qiáng)烈的反差，有利于充分顯示事物的矛盾，突出事務(wù)的本質(zhì)特征，使得新聞的主題更加鮮明。標(biāo)題中利用數(shù)字運(yùn)用對比的辭格就能達(dá)到這一修辭功能。在樣本中，運(yùn)用對比辭格的標(biāo)題共有67條，占數(shù)字標(biāo)題總數(shù)的6.94%。

例（29）：【提醒】老夫婦報(bào)500元旅行團(tuán)，卻被坑了40萬！原因竟是……（3月26日）

例（30）：這條585字的事故通報(bào)，竟用了285字介紹官員……（6月21日）

例（29）中，“500元”和“40萬”雙數(shù)并舉，形成了鮮明的對比，騙子的騙術(shù)讓讀者瞠目結(jié)舌。例（30）中，兩數(shù)的對比，使這條官方通報(bào)折射出了的根深蒂固的“官本位”意識，強(qiáng)化了主題。

四、微信新聞標(biāo)題中數(shù)字修辭應(yīng)注意的問題

數(shù)字在微信新聞標(biāo)題中廣泛使用，常常能取得較好的表達(dá)效果，但有的標(biāo)題中為了片面追求點(diǎn)擊量，夸張過度或是文不對題導(dǎo)致失實(shí)，或歸納概括后數(shù)字過大，使用的形式單一等會(huì)導(dǎo)致修辭效果欠佳，弄巧成拙。在新聞標(biāo)題中使用數(shù)字修辭應(yīng)注意避免出現(xiàn)如下問題：

（一）歸納概括后數(shù)字過大

如前所述，標(biāo)題中使用數(shù)字有時(shí)能達(dá)到總結(jié)概括、化繁為簡的修辭效果，但如果對事物進(jìn)行歸納概括后的條目過多、總數(shù)過大，會(huì)讓讀者失去閱讀的耐心和興趣。欲達(dá)到化繁為簡的修辭效果，歸納后的條目總數(shù)應(yīng)以“1”到“10”之間為宜，盡量不超過“20個(gè)”。例如：

例（31）：【實(shí)用】100個(gè)你不知道的生活小妙招，個(gè)個(gè)超實(shí)用?。?月12日）

例（32）：【薦讀】四大名著動(dòng)人的40句話，道盡人生況味（4月1日）

例（31）中，“生活小妙招”比較吸引人，但概括后仍有“100個(gè)”，這個(gè)數(shù)字讓讀者頓覺讀完需要花費(fèi)大量的時(shí)間，更不要奢談?dòng)涀×?，便失去了點(diǎn)擊閱讀的興趣。例（32）中概括出了四大名著中40句富含人生哲理的精彩話語，但讀者一看有40句，會(huì)覺得有些冗長，部分讀者就會(huì)一瞥而過了。

（二）形式單一過于模式化

運(yùn)用數(shù)字進(jìn)行修辭是為了達(dá)到提高語言表達(dá)效果的目的，貴在新穎別致，形式單一容易模式化，造成審美疲勞，難以激發(fā)讀者的閱讀興趣。在對樣本的研究中發(fā)現(xiàn)，有幾種修辭形式總是重復(fù)出現(xiàn)，形成了模式，顯得單調(diào)枯燥。如：

例（33）：3月朋友圈十大謠言在此，最后一條最害人?。?月30日）

例（34）：4月十大謠言在此，最后一條已害了不少人?。?月1日）

例（35）：5月十大謠言你中招了嗎？最后一條已害了不少人！（4月31日）

上述三例中，句子的表述高度相似，形成了一種模式，而且有心的讀者不禁會(huì)笑道“為什么總是最后一條害了不少人呢？”在樣本中，還有類似“90%的人都不知道”“第一個(gè)你就不認(rèn)識！”“錯(cuò)過再等一年”等形式反復(fù)出現(xiàn)，修辭效果也就大打折扣了。

（三）求異制奇渲染過度

有的標(biāo)題為了吸引讀者的關(guān)注，雖運(yùn)用了數(shù)據(jù)，看似準(zhǔn)確，言之鑿鑿，但卻是信手虛擬，難以讓讀者信服。這樣的為了求異制奇而渲染過度的標(biāo)題，會(huì)引起讀者的反感，造成不良后果。

例（36）：【關(guān)注】重大突破！一滴血可測癌癥，已被批準(zhǔn)臨床使用（5月1日）

例（37）：【實(shí)用】超給力！花露水居然能這樣用，省下一半空調(diào)費(fèi)！（6月13日）

例（36）中的標(biāo)題中的“一滴血可測癌癥”迅速火遍網(wǎng)絡(luò)，引起廣大網(wǎng)友關(guān)注熱議，都以為“一滴血就可以檢測出是否患癌”，但正文中卻是“患者只需取一滴血，即可用于癌癥病情監(jiān)測和治療效果評價(jià)”。標(biāo)題和正文的意思大相徑庭，這種渲染過度的表達(dá)具有欺騙性，引起讀者的不滿。例（37）標(biāo)題中提到“可以省下一半空調(diào)費(fèi)”，一瓶廉價(jià)的花露水竟然能省下這么多電費(fèi)，這一提法頗令人質(zhì)疑，點(diǎn)開鏈接，全文只是羅列了花露水的“涼席清爽、車內(nèi)降溫、消除字跡、防蚊驅(qū)蟲”等16種用處，花露水確實(shí)有清涼效果，但并沒有直接省空調(diào)費(fèi)。這樣的標(biāo)題會(huì)引起讀者不滿情緒。

（四）表述不準(zhǔn)確文不對題

有時(shí)采編者為了達(dá)到震撼的效果，故意表述不準(zhǔn)確來制造歧義讓讀者誤解，在成功地贏得讀者點(diǎn)擊后，讀者才發(fā)現(xiàn)文不對題，大呼上當(dāng)，這類“標(biāo)題黨”會(huì)影響媒體的公信力，有損公眾號的形象，得不償失。例如：

例（38）：【薦讀】太強(qiáng)了，104個(gè)漢字多音字一句話總結(jié)！給孩子留著！（3月19日）

例（39）：【薦讀】最容易讀錯(cuò)的106個(gè)多音字總結(jié)成一句話，趕快收藏?。?月5日）

上兩例中讀者會(huì)理解成“一句話囊括了104個(gè)或者106個(gè)多音字”，這太神奇了，大大激發(fā)了讀者的興趣，可是點(diǎn)開鏈接，發(fā)現(xiàn)其實(shí)是分別用了104句話和106句話來涵蓋每個(gè)多音字的多個(gè)讀音。

五、結(jié)束語

在微信公眾號的新聞標(biāo)題中數(shù)字的使用非常普遍，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用數(shù)字能把枯燥單調(diào)的數(shù)字用“活”，賦予數(shù)字以生命，使其真實(shí)形象地再現(xiàn)新聞事實(shí)，達(dá)到增奇顯異、化繁為簡、對比鮮明等修辭效果。但在使用數(shù)字時(shí)歸納概括后的數(shù)字過大就難以達(dá)到化繁為簡的表達(dá)效果，形式單一過于模式化容易引起觀眾的審美疲勞，渲染過度或文不對題則更會(huì)使觀眾有被欺騙之感。數(shù)字使用不當(dāng)，則會(huì)以辭害意，適得其反。新聞采編者如能積極利用數(shù)字，以獨(dú)特的視角加以靈活運(yùn)用，不誤用、不濫用、不浮夸、就能為標(biāo)題錦上添花，標(biāo)新立異，凸顯新聞主題，贏得讀者的關(guān)注。

參考文獻(xiàn)：

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（責(zé)任編輯：劉東旭）