揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究

劉大正

中國(guó)競(jìng)技羽毛球運(yùn)動(dòng)不斷在國(guó)際上取得優(yōu)異的成績(jī)，極大的鼓舞了中國(guó)民眾的愛(ài)國(guó)熱情，促進(jìn)了群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展。隨之羽毛球培訓(xùn)市場(chǎng)不斷發(fā)展，吸引著一大批機(jī)構(gòu)進(jìn)入這一領(lǐng)域。隨著居民消費(fèi)水平的不斷提高和素質(zhì)教育的不斷推進(jìn)，對(duì)于身體的健康也越來(lái)越重視，也催生了羽毛球市場(chǎng)的發(fā)展。近年來(lái)，江蘇省羽毛球在中國(guó)始終名列前茅，南京、蘇州等地尤其突出，但揚(yáng)州的羽毛球運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的卻始終不理想，無(wú)論是比賽還是羽毛球人才輸送都不盡人意。邗江區(qū)如今上規(guī)模的羽毛球館近20家，區(qū)羽協(xié)有將近2000名會(huì)員，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后蘇南地區(qū)，而邗江地區(qū)經(jīng)常打羽毛球的市民僅僅上萬(wàn)，占了總?cè)丝诘囊话偎氖姆种?，覆蓋率太低導(dǎo)致民眾羽毛球意識(shí)不足，而揚(yáng)州地處蘇中，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下對(duì)羽毛球事業(yè)應(yīng)該是起到推進(jìn)作用。本文研究是立足于揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，通過(guò)對(duì)揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行調(diào)查，探討其中存在的問(wèn)題，并制訂科學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球市場(chǎng)良好發(fā)展和提高相關(guān)體育工作者的管理水平，具有重要的理論價(jià)值和指導(dǎo)意義，為揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展形成市場(chǎng)化、規(guī)?；⒁?guī)范化提供有利的科學(xué)指導(dǎo)性依據(jù)和理論基礎(chǔ)。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

以揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)市場(chǎng)為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

利用中國(guó)知網(wǎng)以及學(xué)校圖書(shū)館，檢索羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展、體育培訓(xùn)市場(chǎng)、羽毛球營(yíng)銷(xiāo)管理、羽毛球俱樂(lè)部等關(guān)鍵詞，查閱相關(guān)期刊和碩博論文，并匯總、總結(jié)，為本研究的展開(kāi)提供相對(duì)可靠的理論基礎(chǔ)。

1.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法

1.2.2.1 問(wèn)卷的設(shè)計(jì)

在研究開(kāi)展的過(guò)程中，為了全面了解揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀共設(shè)計(jì)了《揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球場(chǎng)館、俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人調(diào)查問(wèn)卷》、《揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)教練員調(diào)查問(wèn)卷》、《揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)學(xué)員調(diào)查問(wèn)卷》三份調(diào)查問(wèn)卷，分別從管理人員、教練員以及學(xué)員三個(gè)不同的角度對(duì)揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查。

1.2.2.2 問(wèn)卷的效度

在調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)完成之后，共邀請(qǐng)了5名體育研究領(lǐng)域的專(zhuān)家，從結(jié)構(gòu)有效性和內(nèi)容有效性?xún)蓚€(gè)方面入手，對(duì)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行了效度評(píng)估。具體的評(píng)估結(jié)果，統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知，所設(shè)計(jì)的三份調(diào)查問(wèn)卷均具有較高的效度。

1.2.2.3 問(wèn)卷的信度

為了確保問(wèn)卷調(diào)查的信度，采用重測(cè)法對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行了信度檢驗(yàn)，即在問(wèn)卷調(diào)查結(jié)束2周之后，重新對(duì)調(diào)查對(duì)象發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，并在整理問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果的基礎(chǔ)上，利用兩次問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果計(jì)算相關(guān)系數(shù)。其中，管理人員問(wèn)卷計(jì)算得到的相關(guān)系數(shù)R=0.842,教練員問(wèn)卷計(jì)算得到的相關(guān)系數(shù)R=0.813；學(xué)員問(wèn)卷計(jì)算得到的相關(guān)系數(shù)R=0.781。這說(shuō)明三份問(wèn)卷均具有比較高的信度，調(diào)查結(jié)果是可信的。

1.2.2.4 問(wèn)卷的發(fā)放與回收

本研究共調(diào)研了揚(yáng)州市邗江區(qū)的7所羽毛球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。在發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷時(shí)，每個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)分別發(fā)放了1份管理人員問(wèn)卷；2份教練員問(wèn)卷；20份學(xué)員問(wèn)卷。其中，共發(fā)放管理者調(diào)查問(wèn)卷7份，回收7份，有效問(wèn)卷7份，回收率和有效率均為100%；共發(fā)放教練員調(diào)查問(wèn)卷14份，回收14份，有效問(wèn)卷14份，回收率和有效率也均為100%；共發(fā)放學(xué)員調(diào)查問(wèn)卷140份，回收127份，回收率90.71%，有效問(wèn)卷114份，有效率81.43%，符合研究的開(kāi)展需求。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

主要利用Excel對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行整理與分析。

2 揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球場(chǎng)地、設(shè)施情況分析

羽毛球場(chǎng)館和俱樂(lè)部的場(chǎng)地設(shè)施情況是影響其羽毛球培訓(xùn)活動(dòng)能否得以順利高效開(kāi)展的關(guān)鍵條件。良好的場(chǎng)地設(shè)施情況不但能夠確保羽毛球培訓(xùn)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中的運(yùn)動(dòng)安全問(wèn)題，而且還提高了學(xué)員的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，讓學(xué)員更加積極、更加主動(dòng)的投入訓(xùn)練活動(dòng)之中。

2.1.1 揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球場(chǎng)地?cái)?shù)量分析

從表1可以看出，目前揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球場(chǎng)館中場(chǎng)地的塊數(shù)并不多，基本為10-15塊，占到調(diào)查總數(shù)的57.15%；10塊以下的有2個(gè)羽毛球館，占調(diào)查總數(shù)的28.57%；15塊以上的場(chǎng)地只有1個(gè)羽毛球場(chǎng)館，占調(diào)查總數(shù)的14.28%。由此可以看出，目前揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球館的羽毛場(chǎng)地規(guī)模還是以中小型為主，嚴(yán)重缺乏大型的羽毛球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，也無(wú)法滿(mǎn)足羽毛球市場(chǎng)需求。

表1 揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球場(chǎng)地?cái)?shù)量統(tǒng)計(jì)表(N=7)

2.1.2 揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球場(chǎng)地材質(zhì)分析

從表2可以看出，目前揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球場(chǎng)地材質(zhì)主要為塑膠場(chǎng)地，有6個(gè)場(chǎng)館，占總調(diào)查總數(shù)的85.71%；木質(zhì)場(chǎng)地有1塊，占總調(diào)查人數(shù)的14.28%；塑膠/木質(zhì)混合場(chǎng)地目前揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球館還沒(méi)有。因此，從場(chǎng)地的材質(zhì)來(lái)進(jìn)行分析時(shí)，揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球場(chǎng)館和俱樂(lè)部場(chǎng)地設(shè)施的情況也是較為理想的，絕大多數(shù)羽毛球場(chǎng)館和俱樂(lè)部采用的都是塑膠場(chǎng)地，從而為羽毛球培訓(xùn)活動(dòng)的高效、安全開(kāi)展提供了保障。

表2 揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球場(chǎng)地材質(zhì)統(tǒng)計(jì)表(N=7)

2.2 揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)收費(fèi)情況分析

羽毛球培訓(xùn)作為一種培訓(xùn)服務(wù)類(lèi)的商品，其定價(jià)是否合理，不但會(huì)直接影響到羽毛球場(chǎng)館和俱樂(lè)部學(xué)員的招收情況和盈利情況，同時(shí)對(duì)于揚(yáng)州市羽毛球培訓(xùn)市場(chǎng)能否保持長(zhǎng)期的健康良性發(fā)展也有著十分重要的影響。從表3可以看出，揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球場(chǎng)館采用按期收費(fèi)的方式進(jìn)行收費(fèi)時(shí)，目前多數(shù)揚(yáng)州市羽毛球場(chǎng)館和俱樂(lè)部的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)均集中在30-50元之間，這部分羽毛球場(chǎng)館和俱樂(lè)部占到了本研究中所調(diào)研的7所羽毛球場(chǎng)館和俱樂(lè)部的64.73%；除此之外，還有35.29%的羽毛球場(chǎng)館和俱樂(lè)部的按期收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)集中在51-70元之間，而按期收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)在71-100元之間的羽毛球場(chǎng)館和俱樂(lè)部的數(shù)量為0。

在采用按次收費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行收費(fèi)時(shí)，目前揚(yáng)州市邗江區(qū)大多數(shù)羽毛球場(chǎng)館和俱樂(lè)部的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)則集中在51-70元之間，這部分羽毛球場(chǎng)館和俱樂(lè)部同樣也占到了所調(diào)研的羽毛球場(chǎng)館和俱樂(lè)部的64.71%，而按次收費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)在30-50元之間和71-100元之間的羽毛球場(chǎng)館和俱樂(lè)部所占的比例則分別為11.76%和23.53%。針對(duì)兩種不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行比較可以發(fā)現(xiàn)，目前在揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)市場(chǎng)上，羽毛球培訓(xùn)按次收費(fèi)的價(jià)格要明顯高于按期收費(fèi)的價(jià)格。而之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，據(jù)分析主要是因?yàn)榘雌谑召M(fèi)通常采用的是大班化教學(xué)的方式，每次進(jìn)行培訓(xùn)時(shí)，學(xué)員通常在10-20人之間，因此，收取的費(fèi)用相對(duì)較低；按次收費(fèi)通常采用的是一對(duì)一培訓(xùn)的方式，這種培訓(xùn)方式屬于私教性質(zhì)，每次的培訓(xùn)活動(dòng)只面向一個(gè)學(xué)員有針對(duì)性的開(kāi)展，其培訓(xùn)的質(zhì)量和效果往往更為突出，與此相對(duì)應(yīng)的，收取的費(fèi)用也相對(duì)較高。

表3 揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球場(chǎng)館收費(fèi)情況統(tǒng)計(jì)表(N=7)

2.3 培訓(xùn)對(duì)象的年齡層次分析

目前揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)對(duì)象主要為15歲以下的青少年群體，其中，年齡處于11-15歲之間的人數(shù)最多，占到了接受調(diào)查的培訓(xùn)對(duì)象總數(shù)的43.87%，年齡在5-10歲之間的人數(shù)次之，占到了接受調(diào)查的培訓(xùn)對(duì)象總數(shù)的28.83%；年齡在16-20歲之間的人數(shù)再次之，占到了接受調(diào)查的培訓(xùn)對(duì)象總數(shù)的20.24%；年齡在20歲以上的培訓(xùn)對(duì)象人數(shù)驟減，僅占接受調(diào)查的培訓(xùn)對(duì)象7.06%。這說(shuō)明，目前在揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)市場(chǎng)上，羽毛球培訓(xùn)的對(duì)象主要為青少年群體，絕大多數(shù)的培訓(xùn)對(duì)象都在15歲以下，現(xiàn)階段中小學(xué)生是揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)的主力軍。而之所以16-20歲之間的參加羽毛球培訓(xùn)的人數(shù)有所下降，據(jù)分析主要是因?yàn)?，隨著年齡的增加，在校學(xué)生的學(xué)習(xí)壓力也相應(yīng)的加大，而且處于大學(xué)階段的學(xué)生不但要面對(duì)學(xué)習(xí)的壓力，同時(shí)還要面對(duì)就業(yè)的壓力。

表4 揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)對(duì)象年齡層次情況表(N=114)

2.4 揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球教練員情況分析

2.4.1 性別結(jié)構(gòu)

在研究開(kāi)展的過(guò)程中，根據(jù)《揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)教練員調(diào)查問(wèn)卷》的調(diào)查結(jié)果，對(duì)揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球教練員的性別結(jié)構(gòu)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)與分析。表5數(shù)據(jù)可以看出，在調(diào)查的14名羽毛球教練員中，男性羽毛球教練員有10人，占到總調(diào)查人數(shù)的78.57%；女性羽毛球教練員有3人，占到總調(diào)查人數(shù)的21.43%。男性羽毛球教練員的人數(shù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)女性羽毛球教練員的人數(shù)，這說(shuō)明，現(xiàn)階段揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)市場(chǎng)的教練員隊(duì)伍中存在明顯的性別失衡問(wèn)題，這種情況從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看來(lái)是不利于揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

表5 羽毛球教練員性別結(jié)構(gòu)情況表(N=14)

2.4.2 年齡結(jié)構(gòu)

在研究開(kāi)展的過(guò)程中，根據(jù)《揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)教練員調(diào)查問(wèn)卷》的調(diào)查結(jié)果，對(duì)揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球教練員的性別結(jié)構(gòu)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)與分析。從表6可以看出，目前揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球教練員年齡層次處于20-30歲之間的有8人，占總調(diào)查對(duì)象的57.14%；處于31-40歲之間的有4人，占總調(diào)查人數(shù)的28.57%；處于41-50歲之間的有2人，占總調(diào)查人數(shù)的14.29%。綜合以上分析可知，目前揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球教練員隊(duì)伍主要是以中青年教練員為主的，年齡結(jié)構(gòu)的分布較為合理。

表6 羽毛球教練員年齡結(jié)構(gòu)情況表(N=14)

2.4.3 學(xué)歷層次

根據(jù)《揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)教練員調(diào)查問(wèn)卷》的調(diào)查結(jié)果，對(duì)揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球教練員的學(xué)歷進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)與分析。從表7可以得出，目前揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球教練員學(xué)歷層次主要為本科，共有8人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的57.15%；其次是專(zhuān)科學(xué)歷，有3人，占總調(diào)查人數(shù)的21.43%，再次是研究生及以上學(xué)歷，有2人，占總調(diào)查人數(shù)的14.28%；其中中專(zhuān)/高中學(xué)歷教練員只有1人，占總調(diào)查人數(shù)的7.14%。由此可以看出，揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)市場(chǎng)上的教練員隊(duì)伍，學(xué)歷層次還是較高的，這一點(diǎn)不但為培訓(xùn)質(zhì)量的提升奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)也是確保揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)市場(chǎng)的健康發(fā)展的重要條件。

表7 羽毛球教練員學(xué)歷層次情況表(N=14)

2.4.4 任職屬性

根據(jù)《揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)教練員調(diào)查問(wèn)卷》的調(diào)查結(jié)果，對(duì)揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球教練員的任職屬性進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)與分析。從表8可以看出，目前揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球教練員主要以兼職為主，有10人，占總調(diào)查人數(shù)的71.43%；其中專(zhuān)職的羽毛球教練員只有4人，占總調(diào)查人數(shù)的28.57%?？偟膩?lái)看，目前揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球教練員隊(duì)伍基本可以滿(mǎn)足羽毛球培訓(xùn)活動(dòng)需求，但是，以兼職教練員為主的情況，往往會(huì)導(dǎo)致培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的投機(jī)心理，這不但會(huì)使得羽毛球培訓(xùn)活動(dòng)的質(zhì)量得不到保障，同時(shí)還會(huì)危害到揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

表8 羽毛球教練員任職屬性情況表(N=14)

3 揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展路徑分析

3.1 加強(qiáng)場(chǎng)館硬件設(shè)施建設(shè)，提升場(chǎng)館服務(wù)質(zhì)量

目前揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球場(chǎng)館主要以中小型場(chǎng)地為主，缺乏大型的羽毛球場(chǎng)館，這對(duì)于發(fā)展羽毛球球體育賽事存在問(wèn)題，因此對(duì)于揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球市場(chǎng)的發(fā)展，應(yīng)助力大型羽毛球場(chǎng)館的建設(shè)，提高辦賽水平，帶動(dòng)揚(yáng)州市邗江區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是難以避免的，羽毛球培訓(xùn)作為服務(wù)產(chǎn)業(yè)，要在競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利，就不斷提升服務(wù)質(zhì)量，此外大型場(chǎng)館的出現(xiàn)，接待的大型賽事也隨之增多，這就需要不斷提升羽毛球場(chǎng)館的服務(wù)質(zhì)量，滿(mǎn)足賽事需求，提升城市形象。

3.2 注重高水平人才隊(duì)伍建設(shè)

要培養(yǎng)高水平的人才隊(duì)伍，為揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與發(fā)展提供人才保障，一方面要注意提高羽毛球教練員隊(duì)伍的專(zhuān)業(yè)水平和執(zhí)教能力，逐步降低兼職教練員在教練員隊(duì)伍中所占的比例；另一方面，則要注意培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)管理方面的綜合性人才，通過(guò)培養(yǎng)既懂經(jīng)營(yíng)管理，又懂羽毛球培訓(xùn)的復(fù)合型高素質(zhì)人才來(lái)配合揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展。

3.3 制定價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，保證市場(chǎng)健康發(fā)展

揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)化場(chǎng)價(jià)格沒(méi)有參考標(biāo)準(zhǔn)，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一般都依照自已的意愿去定位收費(fèi)，這會(huì)讓消費(fèi)者在選擇培訓(xùn)機(jī)構(gòu)時(shí)缺少—個(gè)重要的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)。相關(guān)管理部口應(yīng)該根據(jù)各機(jī)構(gòu)的服務(wù)水平來(lái)制定一個(gè)相符的價(jià)格范圍，防止培訓(xùn)機(jī)構(gòu)盲目?jī)r(jià)格定位，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，為培訓(xùn)市場(chǎng)保駕護(hù)航。

3.4 把握市場(chǎng)各因素，做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

加強(qiáng)對(duì)羽毛球培訓(xùn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)意義重大：第一，加深人們對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)，讓更多的人加入到羽毛球運(yùn)動(dòng)中來(lái)；第二，引導(dǎo)人們正確的消費(fèi)觀念和消費(fèi)需求，為羽毛球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供適合他們的服務(wù)。做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要考慮兩個(gè)因素，其一是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)自身的可控因素，如培訓(xùn)的內(nèi)容、價(jià)格、機(jī)構(gòu)的場(chǎng)地設(shè)施等。其二是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的外部條件，如社會(huì)文化、政府支持、體育氛圍等。在營(yíng)銷(xiāo)手段上不僅利用傳單、懸掛橫幅等傳統(tǒng)的宣傳形式，也要利用網(wǎng)絡(luò)電視等現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)方式。

4 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前揚(yáng)州市羽毛球場(chǎng)館主要以中小型為主，大型場(chǎng)館缺乏；羽毛球場(chǎng)地材質(zhì)主要為塑膠場(chǎng)地。從收費(fèi)情況來(lái)看，主要分為按期和按次收費(fèi)，按期收費(fèi)主要為30-50元之間，按次收費(fèi)主要為51-70元，總體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)較為適中；羽毛球培訓(xùn)的對(duì)象主要為青少年群體，絕大多數(shù)的培訓(xùn)對(duì)象都在15歲以下。從教練員的情況來(lái)看，男性羽毛球教練員的人數(shù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)女性羽毛球教練員的人數(shù)，羽毛球培訓(xùn)市場(chǎng)的教練員隊(duì)伍中存在明顯的性別失衡；在年齡層面以中青年教練員為主，年齡結(jié)構(gòu)的分布較為合理；在學(xué)歷方面以本科為主，整體的羽毛球教練員隊(duì)伍學(xué)歷層次還是較高的；從任職屬性來(lái)看主要以兼職為主，這不利于揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展。

為了更好的促進(jìn)揚(yáng)州市邗江區(qū)羽毛球市場(chǎng)的發(fā)展，應(yīng)加強(qiáng)場(chǎng)館硬件設(shè)施建設(shè)，提升場(chǎng)館服務(wù)質(zhì)量；注重高水平人才隊(duì)伍建設(shè)；制定價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，保證市場(chǎng)健康發(fā)展；制定價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，保證市場(chǎng)健康發(fā)展，以期不斷促進(jìn)揚(yáng)州市羽毛球市場(chǎng)的健康可持續(xù)發(fā)展。