全域旅游視域下大型體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合研究——以海南國(guó)際帆船賽為例*

張善斌 鄧 越 梁方勇

全域旅游視域下大型體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合研究——以海南國(guó)際帆船賽為例*

張善斌1鄧 越1梁方勇2

(1.三亞學(xué)院體育學(xué)院，海南 三亞 572022；2.海南體育賽事中心，海南 ?？?570203)

分析環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，研究大型體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，認(rèn)為：“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)融合是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，對(duì)于促進(jìn)全域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展具有良好促進(jìn)作用，大型體育賽事對(duì)旅游目的地會(huì)產(chǎn)生一定的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益；大型體育賽事的舉辦可以提升旅游目的地知名度，豐富旅游目的地旅游產(chǎn)品，改善旅游目的地客源結(jié)構(gòu)，提高旅游目的地營(yíng)銷與管理水平，增進(jìn)旅游目的地文化交流。進(jìn)一步融合方式：進(jìn)行地域文化融合，豐富體育旅游產(chǎn)品；融合高新科技與創(chuàng)新人才，提升體育旅游專業(yè)化。

全域旅游；體育賽事；旅游產(chǎn)業(yè)；融合

從本質(zhì)上說(shuō)，全域旅游是對(duì)傳統(tǒng)的景區(qū)、景點(diǎn)旅游發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，建立和構(gòu)造起旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的復(fù)合型空間，打造區(qū)域旅游綜合體，也是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新戰(zhàn)略、理念。在向全域旅游的模式轉(zhuǎn)變、促進(jìn)全域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展過(guò)程中，“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有重要的作用，通過(guò)體育賽事的舉辦，可以有效地促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)際大型體育賽事的舉辦在提升舉辦城市國(guó)際化發(fā)展水平的同時(shí)，也會(huì)對(duì)舉辦地的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生較好的推動(dòng)作用。海南作為全域旅游創(chuàng)建示范省，結(jié)合海南省大型體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)行研究，對(duì)于服務(wù)全域旅游的發(fā)展，具有借鑒意義。

1 全域旅游的含義與特征

1.1 全域旅游的含義

國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早于2015年8月在全國(guó)旅游工作研討會(huì)上首次提出全面推動(dòng)全域旅游發(fā)展的國(guó)家旅游戰(zhàn)略部署[1]。2016年2月，國(guó)家旅游局發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作的通知》（旅發(fā)〔2015〕182號(hào)），公布了首批“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”名單，名單包括全國(guó)范圍內(nèi)的262個(gè)市縣。同年11月，國(guó)家旅游局公布了第二批國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建名單，共計(jì)238個(gè)市縣。這標(biāo)志著我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)向全域旅游展開(kāi)全面深入的過(guò)渡，全域旅游開(kāi)始成為旅游業(yè)的發(fā)展新方向。

全域旅游是將一定的區(qū)域作為一個(gè)功能完備的旅游目的地進(jìn)行整體創(chuàng)建與運(yùn)作，對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境等各方面資源進(jìn)行整體統(tǒng)籌與合理配置，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)各產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，從布局規(guī)劃、綜合管理到整體營(yíng)業(yè)推廣，推動(dòng)旅游業(yè)全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)鏈、全要素的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)景點(diǎn)內(nèi)部外部的整體性發(fā)展，注重并滿足游客的全過(guò)程、全時(shí)空的旅游體驗(yàn)，形成全民參與的全域共建、共享、共融的發(fā)展模式，最終實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與創(chuàng)新發(fā)展，現(xiàn)有的“旅游+體育”的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)并不均衡[2]。《關(guān)于開(kāi)展“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作的通知》中明確提出“國(guó)家全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建主體為市、縣地方人民政府，考核的六大指標(biāo)為：（1）旅游業(yè)增加值占本地GDP比重15%以上；（2）旅游從業(yè)人數(shù)占本地就業(yè)總數(shù)的比重20%以上；（3）年游客接待人次達(dá)到本地常住人口數(shù)量10倍以上；（4）當(dāng)?shù)剞r(nóng)民年純收入20%以上來(lái)源于旅游收入；（5）旅游稅收占地方財(cái)政稅收10%左右；（6）區(qū)域內(nèi)有明確的主打產(chǎn)品，豐富性高、覆蓋度廣[3]。

1.2 全域旅游的特征

1.2.1旅游景觀的全時(shí)空性

旅游景觀的全時(shí)空性是全域旅游資源的基本特征。全域旅游突破了傳統(tǒng)景區(qū)、景點(diǎn)、行政區(qū)劃的界限，對(duì)特定區(qū)域內(nèi)的所有資源進(jìn)行全方位的統(tǒng)籌與整合，包括自然生態(tài)環(huán)境旅游資源、社會(huì)資源、經(jīng)濟(jì)資源、人文旅游資源、政策機(jī)制、公共服務(wù)等等，上述資源與區(qū)域旅游環(huán)境緊密結(jié)合后，就會(huì)形成處處是旅游景觀的全空間覆蓋。同時(shí)，旅游的淡旺季存在較大差異，全域旅游還要求突破傳統(tǒng)旅游的時(shí)間限制，深度挖掘旅游資源，將各類資源進(jìn)行整合，加強(qiáng)營(yíng)銷管理，無(wú)論旺季還是淡季都能為游客提供不同特色的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，從時(shí)間上體現(xiàn)旅游的全域性。

1.2.2旅游產(chǎn)品的多樣性

傳統(tǒng)的景區(qū)、景點(diǎn)旅游中，各景區(qū)景點(diǎn)的風(fēng)景、酒店住宿、娛樂(lè)購(gòu)物、交通出行等旅游要素組合為主要的旅游產(chǎn)品，游客出行之前對(duì)旅游目的地的旅游產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行了解，旅游時(shí)對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)，并形成對(duì)旅游目的地的綜合評(píng)價(jià)。而在全域旅游中，旅游產(chǎn)品除了包括上述旅游吸引物及基礎(chǔ)設(shè)施外，還包括旅游目的地特有的民俗禮儀、文物建筑及風(fēng)土人情，所在地居民的生活態(tài)度和生活方式、居民的基本素質(zhì)等等，各種因素錯(cuò)綜復(fù)雜，綜合成為全域旅游的旅游產(chǎn)品，游客參與其中并獲得旅游體驗(yàn)。游客對(duì)于在旅游過(guò)程中的產(chǎn)品需求會(huì)伴隨著自由時(shí)間的增加與本身消費(fèi)水平的提高而越來(lái)越多樣化，需要的層次也會(huì)隨之提升，因此，對(duì)于旅游目的地旅游產(chǎn)品和服務(wù)的整體規(guī)劃與設(shè)計(jì)非常重要，設(shè)計(jì)要求更加具有科學(xué)性、綜合性，凸顯和打造旅游目的地的全域旅游品牌。

1.2.3游客居民的參與性

全域旅游目的地創(chuàng)建過(guò)程中既有短暫旅行過(guò)程的游客，還包括該地域長(zhǎng)期生活的居民，是兩部分人群的結(jié)合空間。通過(guò)全域旅游的打造，吸引外地游客在本區(qū)域能夠迅速地融入當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境、生活環(huán)境、人文環(huán)境，主動(dòng)參與到本地人群的日常生活中，并可以嘗試著從本地居民的視角來(lái)去體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐囊恍┊a(chǎn)品與服務(wù)，從而能夠獲得更加深刻的旅游體驗(yàn)。全民參與性也是全域旅游強(qiáng)調(diào)的主要方面，旅游目的地的人文風(fēng)俗與文化內(nèi)涵的主要構(gòu)成要素是本區(qū)域居民，是旅游發(fā)展的參與者和受益者，也是全域旅游構(gòu)建和發(fā)展過(guò)程中的參與者和受益者，居民個(gè)人所表現(xiàn)出來(lái)的素質(zhì)和行為會(huì)對(duì)本地旅游的發(fā)展產(chǎn)生較大影響，要讓旅游目的地居民的積極性充分發(fā)揮出來(lái)，主動(dòng)參與到全域旅游創(chuàng)建活動(dòng)中，用自身的行動(dòng)和表現(xiàn)來(lái)起到宣傳的效果，從而創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)的旅游人文環(huán)境。

1.2.4旅游服務(wù)的智能化

現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，使全域旅游的精細(xì)化管理成為可能。通過(guò)現(xiàn)代科技手段的輔助，開(kāi)發(fā)旅游服務(wù)智能終端，在全域旅游的全過(guò)程中提供智能化服務(wù)，為游客提供全方位的便捷服務(wù)，如導(dǎo)航、導(dǎo)購(gòu)、導(dǎo)游和導(dǎo)覽服務(wù)等。在旅游過(guò)程中的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等各個(gè)環(huán)節(jié)，及時(shí)收集游客需求信息，迅速做出反應(yīng)，提升游客滿意度，打造全域旅游的服務(wù)品質(zhì)。游客旅游行程結(jié)束后，通過(guò)在線反饋，獲取游客關(guān)于旅游體驗(yàn)的各種評(píng)價(jià)信息，對(duì)于不足之處及時(shí)進(jìn)行調(diào)整與完善，不斷改進(jìn)。

2 大型體育賽事開(kāi)展及其對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用

2.1 大型體育賽事在海南的開(kāi)展

水上運(yùn)動(dòng)是結(jié)合海南地域環(huán)境和氣候開(kāi)展較早的體育項(xiàng)目，其相關(guān)的賽事也發(fā)展較早，如帆板項(xiàng)目、游艇項(xiàng)目、沖浪項(xiàng)目、滑水項(xiàng)目，圍繞這些項(xiàng)目進(jìn)行的比賽也產(chǎn)生了一定的效益，也可以算作是海南最早的“體育產(chǎn)業(yè)試水”。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要契合平臺(tái)的搭建，以項(xiàng)目的開(kāi)展帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如?？谖餍愫┑姆逵?xùn)練基地的形成，在上世紀(jì)九十年代開(kāi)始，借助海南冬得天獨(dú)厚的訓(xùn)練優(yōu)勢(shì)，每年都會(huì)有內(nèi)地的專業(yè)帆板隊(duì)和業(yè)余帆板隊(duì)來(lái)此訓(xùn)練，時(shí)間至少為3個(gè)月。在海南萬(wàn)寧市的日月灣，被國(guó)內(nèi)稱作是中國(guó)最好的沖浪勝地，同時(shí)也吸引了國(guó)外的沖浪愛(ài)好者慕名來(lái)海南沖浪。

截止目前，在海南也已經(jīng)成功舉辦了十幾個(gè)品牌賽事。自2006年開(kāi)始的環(huán)島自行車(chē)賽，至今已經(jīng)成功舉辦13屆，特殊的環(huán)島賽道吸引了眾多自行車(chē)選手參加，其中不乏有國(guó)際優(yōu)秀的高水平運(yùn)動(dòng)員，此項(xiàng)賽事也被定位是一項(xiàng)“亞洲頂級(jí)、國(guó)際一流、每年一屆”的品牌賽事。2008年4月在海口市西海岸開(kāi)賽的“2008中國(guó)鐵人三項(xiàng)賽”，也吸引了眾多世界高水平的“鐵人”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，有600多名選手參加了這次賽事，涵蓋了38個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2009年開(kāi)始的環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽，至今已成功舉辦了十屆，由于該賽事是目前世界唯一環(huán)島型國(guó)際大帆船賽事，每年都吸引著國(guó)外的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員來(lái)參賽，在全國(guó)比賽方面，成功舉辦了2007全國(guó)速度輪滑場(chǎng)地公開(kāi)賽、全國(guó)跆拳道精英賽、海南還成功舉辦了全國(guó)男子柔道錦標(biāo)賽、第四屆殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)、全國(guó)沙灘排球巡回賽等賽事?，F(xiàn)如今，環(huán)海南島大帆船賽、環(huán)海南島自行車(chē)賽、海南國(guó)際馬拉松賽被定義為海南三項(xiàng)主要賽事。

2.2 海帆賽所帶來(lái)的效益影響

2.2.1經(jīng)濟(jì)效益

根據(jù)2015年至2018年四屆環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得知，2017、2018年直接經(jīng)濟(jì)效益在贊助收入方面比前兩年低了很多，僅有800萬(wàn)元左右，2015年贊助收入則有1609.62萬(wàn)元，2016年更是達(dá)到了2321萬(wàn)元；報(bào)名及其他收入保持逐年上升的趨勢(shì)，2018年達(dá)到了近四年最高值63.58萬(wàn)元；賽事間接經(jīng)濟(jì)價(jià)值在2015、2016、2017年保持在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的效益，2018年間接經(jīng)濟(jì)價(jià)值中的直接消費(fèi)和引致消費(fèi)比前三年均有大幅度的提高，見(jiàn)表1。

表1 環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽賽事經(jīng)濟(jì)效益（單位：萬(wàn)元）

直接經(jīng)濟(jì)效益 間接經(jīng)濟(jì)效益 贊助收入省政府撥款報(bào)名及其他收入 直接消費(fèi) 引致消費(fèi) 2015年 2131.42 2215.14 1609.6250021.80 963.10 1252.04 2016年 3066.68 2241.56 2321.0070045.68 974.59 1266.97 2017年 1522.70 1988.24 776.2070046.50 864.45 1123.79 2018年 1589.78 3419.84 896.2063063.58 1486.89 1932.95

注：表1數(shù)據(jù)來(lái)自于海南環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽有限公司

2.2.2 社會(huì)效益

環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽賽事品牌媒體社會(huì)價(jià)值在2015、2016年均保持在8000余萬(wàn)元的效益，之后經(jīng)歷了2017年谷底3123.76萬(wàn)元之后，在2018年回升至6610.88萬(wàn)元。電視媒體和戶外媒體的社會(huì)價(jià)值則呈現(xiàn)逐年遞減的趨勢(shì)，而網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)價(jià)值在經(jīng)歷了2017年的低谷后，在2018年為賽事貢獻(xiàn)了4783.36的高品牌價(jià)值；市民對(duì)賽事品牌的認(rèn)知價(jià)值較為穩(wěn)定的保持在300萬(wàn)元至400萬(wàn)元，見(jiàn)表2。

環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽舉辦地對(duì)賽事知曉人數(shù)在2017年達(dá)到最高9.72萬(wàn)人；知曉比例較為穩(wěn)定，保持在21.13%至32.6%之間；男女比例日趨均衡，說(shuō)明女性關(guān)注賽事的比例越來(lái)越高；知曉賽事市民的平均年齡逐年增高；家庭人均年收入均值逐年降低，說(shuō)明環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽賽事影響日趨平民化，見(jiàn)表3。

表2 環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽賽事社會(huì)效益（定量）（單位：萬(wàn)元）

賽事品牌媒體社會(huì)價(jià)值 賽事品牌 印刷品賽事宣傳活動(dòng)平面媒體電視媒體戶外媒體網(wǎng)絡(luò)媒體電臺(tái)媒體 認(rèn)知價(jià)值 2015年8868.06 316.80 3.4735.20475.141755.232681.623917.400 2016年8465.22 308.73 7.43176.54744.961207.292805.313523.690 2017年3123.76 448.75 40.9863.29236.92507.69548.521726.30 2018年6610.88 400.52 40.4735.46421.27691.17634.754783.364.39

表3 環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽賽事社會(huì)效益（定性）（單位：萬(wàn)元）

認(rèn)知人數(shù)認(rèn)知比例男女比例平均年齡家庭人均年收入均值 2015年70.40萬(wàn)24.37%1.15:135.423.99萬(wàn)元 2016年68.61萬(wàn)21.13%1.33:135.583.11萬(wàn)元 2017年99.72萬(wàn)32.6%1.11:137.303.08萬(wàn)元 2018年89.01萬(wàn)26.66%較均衡38.502.61萬(wàn)元

注：表2、表3數(shù)據(jù)來(lái)自于海南環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽有限公司

2.2.3 綜合效益

環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽賽事綜合效益2015、2016和2018年相對(duì)比較穩(wěn)定，見(jiàn)圖1。從數(shù)據(jù)上看體現(xiàn)了2017年從整個(gè)綜合效益到個(gè)別的具體效益都處于低值，主要影響因素主要體現(xiàn)在：（1）政府政策方面，2017年整體房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的緊縮，引起市場(chǎng)較大的變化，海南受地理位置關(guān)系的影響，大的企業(yè)并不多，房地產(chǎn)行業(yè)是主體之一，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商企業(yè)對(duì)于體育賽事的招商情況表現(xiàn)不積極，賽事贊助商較另3年的數(shù)量減少較多，是影響賽事效益的因素之一；

圖1 環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽賽事綜合效益（單位：萬(wàn)元）

（2）地方整體經(jīng)濟(jì)方面，2017年海南省地方財(cái)政對(duì)于賽事的補(bǔ)貼處于壓縮的狀態(tài)，而在分站賽的地方市級(jí)單位同樣也處于財(cái)政補(bǔ)貼賽事資金壓縮的情況，在一定程度上影響了市場(chǎng)收益；（3）賽事本身方面，環(huán)海南島大帆船賽是屬于離岸賽事，主要的比賽競(jìng)技區(qū)域都是遠(yuǎn)離岸邊的海面上，因此在比賽競(jìng)技過(guò)程中的轉(zhuǎn)播方面受到一定的影響，觀眾大多是通過(guò)電視、手機(jī)或其它媒體以直播、轉(zhuǎn)播的形式來(lái)觀賽，大部分時(shí)間不能通過(guò)直觀的視聽(tīng)來(lái)進(jìn)行，沒(méi)有了近距離的接觸感和參與感，影響了受從群體對(duì)賽事品牌認(rèn)知效益。

2.3 大型體育賽事對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用

2.3.1 提升旅游目的地知名度

在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，可以對(duì)旅游目的地所在城市的知名度加以提升，海南特有的氣候條件吸引著國(guó)際游客入境來(lái)島游玩，通過(guò)舉辦體育賽事旅游可以增加大量的客源，并且還會(huì)極大提升舉辦地的知名度。海南在各方面條件具備大型體育賽事的條件，已經(jīng)成功舉辦過(guò)一些賽事，如大力士比賽，環(huán)海南島大帆船賽，環(huán)海南島自行車(chē)賽，沙灘排球賽，高爾夫球賽，鐵人三項(xiàng)比賽等國(guó)際賽事，并且通過(guò)這些賽事的舉辦對(duì)海南旅游形象的提升和社會(huì)認(rèn)同起到了較好的促進(jìn)作用，在大型體育賽事舉辦過(guò)程中，由于有了眾多媒體的參與下，進(jìn)行了大規(guī)模的報(bào)道，提升了海南國(guó)際旅游島的知名度。

2.3.2 豐富旅游目的地旅游產(chǎn)品

旅游者會(huì)由于目的地的旅游產(chǎn)品而產(chǎn)生旅游的動(dòng)機(jī)，也是在旅游消費(fèi)中能夠激起人們進(jìn)行主動(dòng)消費(fèi)的重要方面，由于對(duì)于旅游產(chǎn)品的主體認(rèn)知和本體感受體驗(yàn)，也反映了人們對(duì)于該產(chǎn)品的認(rèn)可和肯定。隨著人們生活水平的提高，對(duì)旅游過(guò)程中產(chǎn)品的體驗(yàn)要求越來(lái)越高，平鋪眼球的觀光旅游已經(jīng)不能滿足旅游者的身體和心理需求，而且這種傳統(tǒng)的風(fēng)景和建筑物不變的一次性旅游，也不會(huì)激起旅游者再來(lái)此地進(jìn)行旅游消費(fèi)的興趣。發(fā)展體育旅游可以豐富旅游產(chǎn)品種類，彌補(bǔ)傳統(tǒng)旅游的不足[4]?？梢哉f(shuō)，體育旅游在一定程度上能夠滿足人們身體上和心理上的雙重體驗(yàn)，由于在體育旅游中是自己親身參與體育項(xiàng)目過(guò)程之中，在體驗(yàn)中能夠和美結(jié)合起來(lái)，使人能夠得到精神上的享受，達(dá)到真正的休閑放松目的。海南以獨(dú)特的地理位置和海島資源吸引著大批旅游者，而在提升旅游產(chǎn)品的同時(shí)如何提升服務(wù)水平則不是單個(gè)旅游部門(mén)和企業(yè)的任務(wù)，是要集合整個(gè)大旅游區(qū)域的力量來(lái)完成，這樣才能整體體現(xiàn)本地區(qū)的旅游特性和區(qū)域風(fēng)采[5]。在旅游目的地舉辦體育賽事時(shí)，在考慮參賽管理和服務(wù)的同時(shí)，還要考慮到將參賽者作為旅游者，并作為制定體育旅游產(chǎn)品時(shí)的相關(guān)因素，有針對(duì)性進(jìn)進(jìn)行分析和設(shè)計(jì)，從而在一定程度上豐富體育旅游產(chǎn)品。

2.3.3 改善旅游目的地客源結(jié)構(gòu)

現(xiàn)如今，美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家體育旅游早已廣泛流行，在歐洲旅游結(jié)構(gòu)組成中，體育旅游也已經(jīng)變成主流之一,以西班牙的315名酒店從業(yè)人員為研究對(duì)象關(guān)于服務(wù)購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容的調(diào)查中，體育占到56.42%[4]。改變旅游目的地客源結(jié)構(gòu)層次，是旅游進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效方式之一，體育賽事旅游具有國(guó)際性旅游產(chǎn)品屬性，也會(huì)被世界認(rèn)同，也是一種影響和改變旅游產(chǎn)業(yè)收益的方式。海南可以發(fā)揮海上絲綢之路沿線地區(qū)的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)自身的資源稟賦和市場(chǎng)條件， 通過(guò)國(guó)際大型體育賽事來(lái)帶動(dòng)體育旅游的發(fā)展，吸引多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的人員參與，開(kāi)展多層次、多領(lǐng)域、多形式的體育賽事交流與合作，從而提升國(guó)際化影響力，同時(shí)也能夠催生出更多和更好的體育旅游產(chǎn)品來(lái)，提供給本區(qū)域人們服務(wù)以外，還能不斷吸引更多的國(guó)際游客，使海南旅游向國(guó)際化邁進(jìn)，也能夠在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響和帶動(dòng)下，使旅游產(chǎn)業(yè)為社會(huì)帶來(lái)更多的綜合效益。

2.3.4 增進(jìn)旅游目的地文化交流

通過(guò)體育賽事，會(huì)將不同運(yùn)動(dòng)員所代表的獨(dú)特文化交流和碰撞，不同地域和國(guó)家，在體育競(jìng)賽中，文化交流呈現(xiàn)形式就會(huì)以參賽國(guó)家和地區(qū)所特定的文化符號(hào)在同場(chǎng)競(jìng)技過(guò)程中體現(xiàn)，這種不同文化之間的碰撞會(huì)給賽事舉辦地帶來(lái)了很好的文化交流。海南雖然有著久遠(yuǎn)的航運(yùn)歷史和疍家文化，但是大型帆船比賽開(kāi)展的時(shí)間并不長(zhǎng)，需要向發(fā)展較成熟的國(guó)外學(xué)習(xí)賽事的組織和管理經(jīng)驗(yàn)，雖然有天然的海域資源可以供比賽，但是與比賽相關(guān)的碼頭設(shè)計(jì)、比賽裝備的配置、場(chǎng)地的安排和管理等方面直接會(huì)影響到賽事的舉辦和運(yùn)行，也會(huì)反映出當(dāng)?shù)氐奶厣统鞘酗L(fēng)貌。體育賽事在組織和管理方面，都會(huì)將文化元素體現(xiàn)在較突出的宣傳形式上，運(yùn)動(dòng)員的服裝、隨身物品、團(tuán)隊(duì)的各種器械等都會(huì)是文化元素體現(xiàn)的直接載體，如在大型帆船比賽中，有些選手會(huì)直接將自己的帆船運(yùn)載過(guò)來(lái)進(jìn)行參賽，許多國(guó)外參賽的隊(duì)伍中，隨行來(lái)觀賽的人員數(shù)量甚至達(dá)到運(yùn)動(dòng)員的一半，因此，從比賽的準(zhǔn)備到結(jié)束過(guò)程中，隨行人員都會(huì)是賽事舉辦地的旅游者，也產(chǎn)生了外來(lái)的文化與本地文化之間的一種交流。對(duì)于帆船比賽來(lái)說(shuō)，也正是有了對(duì)航海的熱愛(ài)，對(duì)帆船項(xiàng)目的激情，對(duì)航海文化的理解，由于體育賽事的魅力讓不同國(guó)家和地區(qū)的人們得以相聚，通過(guò)體育賽事也更好地激發(fā)了人們勇于拼搏、不斷挑戰(zhàn)自我、敢于冒險(xiǎn)和團(tuán)結(jié)協(xié)作的品質(zhì)和精神。

3 體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合發(fā)展

3.1 進(jìn)行地域文化融合，豐富體育旅游產(chǎn)品

體育賽事在舉辦過(guò)程中，大多會(huì)借助結(jié)合區(qū)域文化、地域特色、自然環(huán)境等元素，將民族民間的文化與民俗融入其中，從而使比賽具有了多元價(jià)值屬性。環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)有著諸多的地域優(yōu)勢(shì)，在氣候條件、人文地理、旅游景點(diǎn)、民族文化等方面對(duì)體育旅游開(kāi)發(fā)提供了一定條件。海南國(guó)際大帆船賽的文化要素也包括體育文化的交流與傳播、海洋文化的交流與傳播、生態(tài)文化的傳播、體育科學(xué)技術(shù)的交流與對(duì)比、國(guó)際及海南傳統(tǒng)文化的碰撞與互動(dòng)等。這種賽事的文化氛圍對(duì)環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽延伸出的一系列旅游產(chǎn)品，如：帆船體驗(yàn)營(yíng)、水手沙龍等，提高了絕對(duì)吸引力，促進(jìn)政府以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)融合。如把海南特色文化的旅游要素與環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽融合，可以提升相關(guān)體育旅游產(chǎn)品的高附加值。建設(shè)環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽為載體的“智慧商圈”和“智能店鋪”，在賽事每個(gè)?？扛墼O(shè)立觀眾自主體驗(yàn)區(qū)，設(shè)立有專門(mén)的指導(dǎo)人員，讓觀眾在參觀賽事的同時(shí)，體驗(yàn)帆船這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，可以讓更多的參觀者和游客進(jìn)一步了解帆船知識(shí)，并享受現(xiàn)代化體育旅游消費(fèi)帶來(lái)的樂(lè)趣。以環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽為平臺(tái)，將體育文化和旅游相融合，將新興文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)和帆船賽手訪談、賽事村參觀、帆船賽體驗(yàn)等體育文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，豐富以帆船文化為核心的體育旅游產(chǎn)品。

3.2 融合高新科技，提升體育旅游專業(yè)化

當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+體育+旅游”思維是體育旅游深化發(fā)展的必要條件[6]，高新科技與人才是智能化發(fā)展體旅產(chǎn)業(yè)的助推器，高效的團(tuán)隊(duì)、熱情的服務(wù)、科技的創(chuàng)新都是體育旅游發(fā)展系統(tǒng)的重要條件。海南自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)實(shí)施政策推行的“推進(jìn)對(duì)外合作科技支撐與人才培訓(xùn)基地建設(shè)”、“ 引進(jìn)高校等前沿科技資源”為海南國(guó)際大帆船賽等體育賽事旅游建立有利的外界環(huán)境，加大對(duì)科技創(chuàng)新力度的投入。在推動(dòng)體育賽事旅游時(shí)，要突出群眾參與體育旅游活動(dòng)的特點(diǎn)，促進(jìn)體育產(chǎn)品和旅游市場(chǎng)的深度融合，開(kāi)展與體育旅游相關(guān)的各類業(yè)務(wù)培訓(xùn)，各級(jí)體育和旅游部門(mén)組織開(kāi)展戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性課題研究，為體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展提供必要的智力支持，同時(shí)，在海南自貿(mào)區(qū)建設(shè)中，要著力培養(yǎng)與體育賽事服務(wù)相結(jié)合的應(yīng)用型人才，為體育旅游發(fā)展提供智力支持；為更好地推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)和體育賽事的融合儲(chǔ)備、提供高質(zhì)量的人力資源。全域旅游的發(fā)展，需要社會(huì)各種資源的整體連動(dòng)和融合，開(kāi)發(fā)更好的符合人們需求的體育旅游產(chǎn)品很重要，在大型體育賽事的組織與管理過(guò)程中，改變傳統(tǒng)的旅游運(yùn)營(yíng)方式，進(jìn)一步加強(qiáng)市場(chǎng)化和專業(yè)化。

[1]李金早.在2016年全國(guó)旅游工作會(huì)議上的報(bào)告[R/OL].2016-01-29[2016-01-29].http://www.cnta.gov.cn/xxfb/jdxwnew2/201601/t20160129_759445.html.

[2]王穎,江曉敏.全域旅游規(guī)劃下體育旅游的發(fā)展研究[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào),2018,36(1):52-56.

[3]全域旅游：區(qū)域轉(zhuǎn)型升級(jí)新路徑——《關(guān)于開(kāi)展“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作的通知》（旅發(fā)[2015]182號(hào)）政策解讀[R/OL].http://www.davost.com/news/ detail/4073-7fad0fe09e. html.

[4]逄艷,夏敏慧.休閑體育旅游在國(guó)際旅游島中的地位[J].法制與社會(huì),2010(25):184-185.

[5]趙添添.體育賽事管理實(shí)務(wù)[M].北京:中央編譯出版社,2015:2.

[6]胡建忠,邱海洪,鄧水堅(jiān).“體育+旅游”視角下民族傳統(tǒng)體育品牌賽事產(chǎn)業(yè)化研究[J].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2018,30(1):42-46.

Study on the Integration of Large-scale Sports Events and Tourism Industry under the Perspective of All-for-one Tourism——Taking Hainan International Grand Regatta as an Example

ZHANG Shanbin, etal.

(Sanya University, Sanya 572022, Hainan, China)

2019年海南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題（HNSK(GJ)19-16）。

張善斌（1975—），碩士，教授，研究方向：體育文化、體育旅游。