2020年短視頻飛速崛起從十大動向了解抖音電商

劉益

近幾年直播電商飛速發(fā)展，上半年疫情的沖擊，許多商家為了自救在網(wǎng)上開啟了直播帶貨，抖音等直播平臺隨之崛起。包括，字節(jié)跳動申請“抖音電商”商標、云集宣布與抖音簽署合作框架協(xié)議、蘇寧易購抖音電商深度合作、抖音電商正式上線“招商團長排位賽、抖音向第三方平臺正式宣戰(zhàn)、抖音電商制定服務商分層認證機制、抖音電商開放固定頻道“好物秒殺”、抖音帶貨外鏈帶貨將收20%服務費、雷軍直播帶貨首秀2小時銷售額過億以及抖音年貨節(jié)向內(nèi)容電商傾。以下是網(wǎng)經(jīng)社通過第三方視角對2020年抖音電商十大動向進行的盤點。

蘇寧易購抖音電商深度合作

2020年7月30日，蘇寧易購和抖音電商達成深度合作。根據(jù)協(xié)議，雙方將在供應鏈服務和直播品牌IP打造等方面，展開全方位融合，具體合作項目于2020年“8·18”期間正式啟動。蘇寧易購將輸出深耕30年的供應鏈服務能力，全部商品入駐抖音小店，并開放給抖音電商平臺所有主播，用戶無需跳轉(zhuǎn)即可完成購買。在蘇寧正品優(yōu)品保障的前提下，蘇寧易購也同步輸出物流和售后服務體驗。

雷軍直播帶貨首秀2小時銷售額過億

2020年8月16日，小米集團董事長兼CEO雷軍進行直播帶貨首秀，在直播進行到22點左右，即雷軍直播2 h后，直播間工作人員稱銷售額已過億。17日凌晨0：56，小米直播帶貨銷售額超2億元。

抖音帶貨新政：外鏈帶貨將收20 %服務費

2020年8月17日，巨量星圖發(fā)布直播帶貨專項服務費率變化的通知（下稱《通知》）。通知稱，自2020年8月20日0點起，巨量星圖團隊將調(diào)整直播帶貨任務的平臺服務費：對于來源為第三方電商平臺的商品鏈接，平臺將對直播帶貨任務收取20 %的平臺服務費。抖音小店平臺的商品鏈接的平臺服務費則為5 %。

抖音向淘寶京東正式“宣戰(zhàn)”

2020年10月9日，根據(jù)抖音公告，即日起，第三方來源的商品將不再支持進入抖音直播間購物車，小店平臺來源商品則不受影響。這就意味著淘寶、京東等其他平臺的商品將無法在抖音直播間內(nèi)實現(xiàn)直接跳轉(zhuǎn)購買，抖音向淘寶、京東正式“宣戰(zhàn)”。公告還顯示，從9月6日起，第三方平臺來源商品直播分享需要通過巨量星圖平臺匹配直播帶貨達人。此前，相關負責人透露，這些政策僅針對直播帶貨，以進一步保護消費者權益，平臺將加強直播帶貨管控。短視頻仍可正常搭載淘寶、京東第三方鏈接商品。

抖音電商正式上線“招商團長排位賽”

2020年10月15日，抖音電商在百應平臺正式開啟“招商團長排位賽”活動。即日起，所有入駐百應的機構服務商可在后臺發(fā)起招商團長活動，開通了精選聯(lián)盟渠道的抖店商家可進行商品報名，通過招商團長與達人展開合作。

據(jù)官方介紹，該活動持續(xù)至11月11日，整體分預熱期、籌備期、正式期3個階段。抖店商家可以通過“商家后臺—營銷中心—精選聯(lián)盟”查看活動要求申請報名，團長將商品對接給相關達人進行售賣后可收取一定服務費。值得注意的是，11月12日抖音寵粉節(jié)活動結束后，招商團長功能只開放給本次獲得獎勵的機構服務商。

抖音電商開放固定頻道“好物秒殺”

2020年10月29日，抖音電商正式上線“好物秒殺”頻道。據(jù)相關負責人介紹，“好物秒殺”頻道是抖音電商第一個固定電商頻道入口，可以為品牌和用戶提供固定溝通陣地。此次11.11抖音寵粉節(jié)從10月25日至11月11日，推出寵粉玩法、全民寵粉、超級寵粉和機構服務商玩法等多元內(nèi)容，具體包括粉絲券、秒殺、滿減、貨品、超級直播間、超級秒殺日、全品類爆發(fā)、超級幸運免單、招商團長排位賽和機構排位賽等活動。

抖音電商制定服務商分層認證機制

2020年11月2日，抖音電商發(fā)布服務商（DP）認證分層權益體系，多項權益助力服務商快速成長，共建內(nèi)容電商新生態(tài)。據(jù)了解，品牌服務商是目前認證分層體系中最高級別的服務商。在認證服務商中，同時具備抖店代運營和達人運營服務能力的服務商，且相關數(shù)據(jù)指標達到對應考核標準，則有機會受邀升級為品牌服務商，并獲得授牌。

字節(jié)跳動申請“抖音電商”商標

2020年11月18日，企查查信息顯示，北京字節(jié)跳動科技有限公司新增一條名為“抖音電商”的商標信息。該商標信息申請日期為2020年11月12日，國際分類為廣告銷售，目前仍處于“申請中”狀態(tài)。據(jù)了解，6月上旬，字節(jié)跳動剛剛完成了一輪針對電商業(yè)務的組織架構大調(diào)整———正式成立了以“電商”明確命名的一級業(yè)務部門，以統(tǒng)籌公司旗下抖音、今日頭條和西瓜視頻等多個內(nèi)容平臺的電商業(yè)務運營。

云集宣布與抖音簽署合作框架協(xié)議

2020年11月25日，會員制電商平臺云集宣布，公司已與字節(jié)跳動旗下的直播平臺抖音簽署了一項合作框架協(xié)議。據(jù)了解，通過雙方合作，云集將利用其在線商店和抖音視頻賬號，介紹和推廣更多來自其差異化供應鏈的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。此外，通過抖音上的直播活動，公司還將能將其自有品牌和合資品牌的影響力擴大到外部平臺，并為更廣泛的消費者提供獲得其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的渠道。

抖音年貨節(jié)向內(nèi)容電商傾注重流量加持

2020年12月7日，抖音官方召開了抖音年貨節(jié)招商大會，公布了抖音年貨節(jié)的活動節(jié)奏、商家特色玩法和機構服務商玩法。據(jù)悉，2021年的抖音年貨節(jié)，抖音方面將注重內(nèi)容電商的打造，為商家、服務商和達人機構三方構建年貨生意模式。據(jù)了解，此次年貨節(jié)將從2021年1月4日持續(xù)到20日，期間分為3個階段，分別為4日～6日的“抖音新年購，買遍全中國”、7日～13日的“抖音賀新年，品類大狂歡”和14日～20日的“抖音新年味，搶新年貨節(jié)”。