各抒己見議趨勢：聆聽“小人物”的印刷業(yè)發(fā)展觀

游伴奏 王俊艷 周廣亮;作者單位：深圳市裕同包裝科

當(dāng)前中國經(jīng)濟正平穩(wěn)健康地向前發(fā)展，以品質(zhì)消費、綠色消費、智能消費、文娛消費為代表的消費升級態(tài)勢愈加明顯，因此各行各業(yè)都投身于轉(zhuǎn)型升級的熱潮中。當(dāng)然印刷業(yè)也不例外，以數(shù)字化、智能化、綠色化等為主要方向的轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)正在火熱進(jìn)行之中。那么，在這樣的大環(huán)境下，印刷業(yè)未來的發(fā)展態(tài)勢如何？或許，廣大讀者已經(jīng)飽覽國內(nèi)外各大機構(gòu)及眾多專家的真知灼見，接下來讓我們一起聽聽國內(nèi)印刷業(yè)“小人物”的觀點吧！

游伴奏： 2020年智能包裝發(fā)展趨勢

數(shù)據(jù)顯示，2014～ 2018年中國智能包裝市場規(guī)模逐漸增長，2019年突破1600億元，預(yù)測2022年將達(dá)2000億元。智能包裝正日益成為產(chǎn)品功能的延伸，并成為集成各種創(chuàng)新技術(shù)手段的載體，區(qū)塊鏈、5G、云計算等高新技術(shù)的浪潮將智能包裝推向了更高的發(fā)展境界，其發(fā)展趨勢可歸納為：

1.利用電子標(biāo)簽對商品進(jìn)行可跟蹤性運輸包裝，反映商品物流信息

快遞物流的快速發(fā)展對智能包裝提出新的需求，而基于石墨烯、導(dǎo)電油墨等新型材料的RFID、NFC技術(shù)的不斷攻關(guān)，剛好契合智能包裝產(chǎn)業(yè)化的落地。利用物聯(lián)網(wǎng)電子標(biāo)簽實現(xiàn)對流通線路上的運輸容器信息進(jìn)行全方面的跟蹤管理，并利用控制中心對運輸線路、運輸中的商品信息進(jìn)行調(diào)整和管理，從而實現(xiàn)方便的商品流通管理，有效降低運輸成本。同時，還能利用現(xiàn)代信息技術(shù)和衛(wèi)星定位技術(shù)的加入來構(gòu)建一個智能型的物流管理體系。

2.利用電子信息組合包裝反映商品生產(chǎn)和銷售信息

電子信息組合包裝主要由具有記錄信息功能的電子芯片、軟件以及條形碼組成，能夠?qū)⑸唐返拿Q、功能、成分、保質(zhì)期、價格、使用方法等信息，以一種數(shù)字的形式存儲在微芯片的包裝中。這種帶有電子數(shù)據(jù)信息的包裝方式基本適用于所有商品，能夠方便消費者對這些信息的讀取，同時也方便經(jīng)銷商借用云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。

當(dāng)下火熱的區(qū)塊鏈技術(shù)以其信息公開透明、不可篡改、信息可追溯等特點，讓人們看到了解決假冒偽劣產(chǎn)品的希望，在商品溯源、防偽鑒定方面，區(qū)塊鏈技術(shù)得以應(yīng)用已是大勢所趨。

3.數(shù)字信息關(guān)聯(lián)服務(wù)技術(shù)的應(yīng)用

智能手機等數(shù)字識別設(shè)備和移動互聯(lián)網(wǎng)已深入大眾生活中，而5G的出現(xiàn)又隨時隨地為用戶提供數(shù)字信息關(guān)聯(lián)服務(wù)。包裝印刷企業(yè)主動從制造向服務(wù)轉(zhuǎn)型升級，積極引進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”來改造或重構(gòu)自身的產(chǎn)品制造流程，使靜態(tài)產(chǎn)品包裝變?yōu)閯討B(tài)的智能包裝。其次是利用數(shù)字印刷成像方式的多樣性，按照智能包裝數(shù)字信息關(guān)聯(lián)的需求來印制各種數(shù)字監(jiān)管碼，進(jìn)而為用戶提供防偽溯源、鑒定、配送和消費確認(rèn)等服務(wù)，實現(xiàn)包裝的智能化服務(wù)。

4.專屬體驗型智能包裝制造技術(shù)的應(yīng)用

2020年，包裝將為消費者提供更多互動體驗，特別是隨著增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)的發(fā)展，通過游戲互動等體驗為消費者提供更多的吸引力。根據(jù)Kezzler的一項研究，交互式AR包裝近年來增長了120%。通過 VR+和AR+技術(shù)在產(chǎn)品包裝上植入產(chǎn)品的歷史、文化、游戲等智能影像、模擬實體店建立產(chǎn)品虛擬情景店鋪等，打造個性化產(chǎn)品和新零售營銷解決方案，最終形成直購、個性定制、營銷互動、用戶運營為一體的商業(yè)形態(tài)，為B端包裝行業(yè)提供產(chǎn)品技術(shù)升級，由傳統(tǒng)包裝快速轉(zhuǎn)變?yōu)槲锫?lián)網(wǎng)包裝從而更好為品牌商賦能。

作者單位：深圳市裕同包裝科技股份有限公司

王俊艷： 未來包裝業(yè)的發(fā)展趨勢

中國是世界包裝制造和消費大國，包裝消費群體的特征及包裝制造的新技術(shù)必然會影響到包裝業(yè)的發(fā)展趨勢，在此分別從包裝市場發(fā)展趨勢和大數(shù)據(jù)智能時代下包裝新技術(shù)應(yīng)用趨勢兩個方面進(jìn)行分析。

1.包裝市場發(fā)展趨勢

①利潤微利化。主要來自3個方面的擠壓：一是紙張等原輔材料等上游產(chǎn)業(yè)的擠壓；二是市場競爭激烈的食品、藥品、化妝品等行業(yè)所在下游產(chǎn)業(yè)的擠壓；三是來自同行的擠壓，由于早期的包裝企業(yè)準(zhǔn)入門檻低，利潤高，造成盲目引進(jìn)，重復(fù)建設(shè)導(dǎo)致同行的激烈競爭。

②業(yè)務(wù)需求差異化、個性化。隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，消費需求不斷升級，追求個性化的個人產(chǎn)品、奢侈品和禮品是當(dāng)前經(jīng)濟時代下的消費新需求，定制包裝、個性化的包裝市場將會是未來的主流趨勢。

③多規(guī)格、多樣化短版訂單。包裝業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)競爭愈來愈激烈，尤其是食品行業(yè)，產(chǎn)品的市場周期縮短，新品種、新產(chǎn)品的上市速度越來越快、時間越來越短。限時促銷市場營銷活動越來越多，多規(guī)格、多樣化的短版訂單的包裝將會是食品包裝的新趨勢。

④智能產(chǎn)品包裝帶動市場增量。隨著物聯(lián)網(wǎng)時代的到來以及社會消費升級，智能產(chǎn)品的市場不斷壯大，凡商品必包裝，傳統(tǒng)產(chǎn)品的包裝市場已經(jīng)很成熟，但是智能產(chǎn)品由于其特殊功能的需求，給包裝市場帶來了市場量增加的機遇。

⑤向產(chǎn)業(yè)模塊合作方向發(fā)展。隨著市場的不斷成熟，企業(yè)間的競爭性更加激烈，在客戶方面的議價能力會進(jìn)一步削弱，必須從服務(wù)上不斷提升水平，為供應(yīng)商提供完整的、系統(tǒng)的解決方案會提升包裝企業(yè)的競爭力。但是包裝產(chǎn)品的生產(chǎn)工序多，包裝企業(yè)不可能精通每一工序，因此企業(yè)之間合作加工同一包裝，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)模塊合作是降低成本、提高生產(chǎn)效率的共贏模式。

2.大數(shù)據(jù)智能時代包裝技術(shù)發(fā)展趨勢

隨著大數(shù)據(jù)智能時代的到來，包裝技術(shù)也不斷進(jìn)步，新技術(shù)不斷應(yīng)用到包裝中，這些新技術(shù)使產(chǎn)品包裝完成通用包裝功能的同時，又滿足了商品的特殊功能需求。智能包裝、云印刷、智能化包裝生產(chǎn)、超現(xiàn)實感官體驗交互包裝等是未來包裝技術(shù)發(fā)展的新趨勢。

①智能包裝：結(jié)構(gòu)型智能包裝、信息型智能包裝、功能材料型智能包裝是目前常見的智能包裝，通過智能包裝可改善和增加包裝的功能，以達(dá)到和完成特定包裝的目的。

②云印刷：隨著云計算技術(shù)被各行業(yè)的使用，云印刷也將成為包裝印刷企業(yè)的轉(zhuǎn)型方向，更多包裝企業(yè)會關(guān)注包裝云印刷。

③智能化包裝生產(chǎn)：隨著工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)乎數(shù)字經(jīng)濟時代，機器人技術(shù)會越來越多地應(yīng)用到包裝設(shè)備上，未來的包裝設(shè)備在智能生產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備聯(lián)動、自動化應(yīng)用更細(xì)化，不光能替代“人手”還可以替代操作工的“眼睛”和“大腦”。

④超現(xiàn)實感官體驗交互包裝：增強現(xiàn)實技術(shù)在包裝技術(shù)的應(yīng)用，使包裝具有虛實結(jié)合、實時交互的特征，將真實的環(huán)境與虛擬的物體相疊加，隨著網(wǎng)購市場的不斷加大，交互包裝給消費者帶來了全新的感官體驗。

作者單位：石家莊工商職業(yè)學(xué)院

周廣亮：印前處理發(fā)展新趨勢

隨著工業(yè)4.0的到來，印刷企業(yè)也在逐步向“智能印廠”靠攏，在計算機技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，印前工序在整個印刷工序中起著越來越重要的作用，不僅直接影響到產(chǎn)品生產(chǎn)的質(zhì)量和效率，也在一定程度上決定了企業(yè)的經(jīng)營模式及市場競爭力，倍受印刷企業(yè)及設(shè)備生產(chǎn)商的關(guān)注，印前處理系統(tǒng)的完善又迎來了一次次的提升。

1.印前處理系統(tǒng)的集成化及豐富化

印前處理系統(tǒng)的軟硬件主要包括輸入設(shè)備、計算機及常用的圖形圖像處理軟件，而原稿在一系列的印前設(shè)備及軟件處理過程中都會造成數(shù)據(jù)特別是色彩信息的損失，所以企業(yè)在對印前系統(tǒng)的構(gòu)建過程中都要通過色彩管理將各印前設(shè)備及處理軟件進(jìn)行整合集成。

同時，現(xiàn)今印前軟件的強大也使得印前的處理不僅僅局限在傳統(tǒng)的對圖形圖像文字的簡單處理及排版，還增添了諸如灰平衡、疊印、專色、陷印等多方面的處理，使得印前處理的內(nèi)容更加豐富。

2.印前處理設(shè)備軟硬件協(xié)調(diào)發(fā)展

在數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化高度發(fā)展的今天，印刷企業(yè)也都在致力于“智能印廠”方面的轉(zhuǎn)型，無論是傳統(tǒng)印刷還是數(shù)字印刷，其印刷流程都將達(dá)到高度的優(yōu)化、集成與共享，這其中與各工序相關(guān)的設(shè)備智能性與配套軟件的標(biāo)準(zhǔn)高效性等密不可分，各印前設(shè)備生產(chǎn)廠商為了提升自身產(chǎn)品的市場競爭力，在推出新型印前設(shè)備時也紛紛推出配套的軟件系統(tǒng)。

3.印前處理技術(shù)已經(jīng)滲透到印刷工序

傳統(tǒng)的印刷工藝流程中，印前處理及制版只是其中的一部分，印品的質(zhì)量更需要通過良好的印刷工藝來實現(xiàn)。而現(xiàn)今隨著印刷設(shè)備的智能化，印刷工序?qū)τ∑焚|(zhì)量的影響在弱化，同時也凸顯出來印前處理對最終產(chǎn)品質(zhì)量的影響效果。無論是傳統(tǒng)印刷還是噴墨印刷，印前處理都要根據(jù)其網(wǎng)點成像效果或者噴墨頭噴墨效果在前期進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，以期通過印前處理來得到更高質(zhì)量的產(chǎn)品。比如在柔性版印刷中，結(jié)合柔性印版的特點、印刷設(shè)備的特性，陸續(xù)在網(wǎng)點成像技術(shù)方面形成的平頂網(wǎng)點技術(shù)、高清網(wǎng)點技術(shù)。在這一趨勢下，印前處理越來越滲透到印刷工藝當(dāng)中，并成為了印刷產(chǎn)品質(zhì)量的重要保證。

作者單位：江西傳媒職業(yè)學(xué)院

劉洋彬&孫加振：印刷新興材料的發(fā)展趨勢

隨著電子技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展，新技術(shù)在不同領(lǐng)域的應(yīng)用不斷產(chǎn)生，各行各業(yè)都在不斷變革中。印刷行業(yè)與其他行業(yè)的聯(lián)系十分密切，特別是與造紙、油墨、版材等行業(yè)。印刷行業(yè)服務(wù)的客戶也是多種多樣的，可以說印刷行業(yè)是人類利用生產(chǎn)工具創(chuàng)造美和傳遞信息等不可或缺的重要組成部分。

新材料、新技術(shù)、新工藝對印刷行業(yè)具有非常重要的意義。它們直接影響了印刷品的美觀程度和實用價值?，F(xiàn)代電子科技不斷地沖擊著傳統(tǒng)印刷業(yè)，這就要求印刷業(yè)不能止步不前。H119N硅油、碳酸鈣/高分子樹脂共混材料、潤版液快干水基油墨、石墨烯導(dǎo)電油墨、新興碳材料、多維納米金屬材料、氧化鋅納米材料等新興材料的逐一問世，為傳統(tǒng)印刷行業(yè)注入了新血液。如H119N硅油的使用可使儀器不產(chǎn)生陳積，大大增大了儀器的使用壽命；石墨烯更是一種可以很好地滿足導(dǎo)電墨水性能要求及應(yīng)用潛力的材料；以氧化鋅納米材料為原材料成功制備出柔性壓電傳感器和氧化鋅超疏水薄膜。

新興材料的出現(xiàn)已然成為了不可阻擋的趨勢，將這些新興技術(shù)和新興材料普及化，真正便利用戶的生活也成為了重中之重。時下綠色環(huán)保已然成為了全球重點關(guān)注的問題，在未來新興材料的研發(fā)途中，不僅需要滿足便利人們生活的這一需求，更要滿足綠色可持續(xù)發(fā)展這一要求。隨著市場的日趨完善和成熟，綠色材料的占比只會越來越重，不僅會為整個印刷業(yè)帶來機遇，也將促進(jìn)整個社會的發(fā)展。因此，印刷技術(shù)助力新興材料發(fā)展，更好地服務(wù)于人民的精神和物質(zhì)生活需求，在國防科工與國民生活中的重要作用日益凸顯。

作者單位：齊魯工業(yè)大學(xué)輕工科學(xué)與工程學(xué)院

孟婕：環(huán)保油墨推動印刷業(yè)綠色化發(fā)展全面升級

2019年國家新聞出版署、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、生態(tài)環(huán)境部、國家市場監(jiān)督管理總局等五部委聯(lián)合出臺《關(guān)于推進(jìn)印刷業(yè)綠色化發(fā)展的意見》，突出問題導(dǎo)向和效果導(dǎo)向，加強印刷業(yè)綠色化發(fā)展制度系統(tǒng)設(shè)計，推動印刷業(yè)綠色化發(fā)展全面升級。

工作任務(wù)中包括推動完善印刷業(yè)綠色化發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)支撐。推廣使用綠色環(huán)保低碳的新技術(shù)、新工藝、新材料，出版物印刷企業(yè)采用低VOCs含量的油墨、膠黏劑、清洗劑等。推進(jìn)包裝裝潢印刷，尤其是塑料軟包裝和印鐵印刷企業(yè)的VOCs綜合治理。

為保證印刷綠色發(fā)展，首先對油墨原材料的選擇更加嚴(yán)格，從對6項重金屬的控制檢測要求，到REACH、ROSH法規(guī)的全面引入。其次，對油墨干燥后的殘留物質(zhì)、遷移物質(zhì)的控制能力需要提高。目前印刷包裝行業(yè)交貨周期的縮短，在很短的印刷周期內(nèi)實現(xiàn)油墨的快速、充分干燥，而且實現(xiàn)油墨中有害物質(zhì)的低殘留、低遷移，一方面要提升油墨生產(chǎn)工藝的環(huán)保性，另一方面則需要應(yīng)用更多新型原材料、新技術(shù)，尤其可食性原材料也將在印刷油墨中獲得更多應(yīng)用。

作者單位：天津職業(yè)大學(xué)

錢文武：印刷市場和印刷技術(shù)未來發(fā)展趨勢

從行業(yè)統(tǒng)計來看，2019年印刷市場并沒有減少相反還有所增加，旱澇不均的原因是紙媒印刷、包裝印刷、鐵皮印刷、標(biāo)簽印刷、特種印刷等領(lǐng)域，有的市場飽和，也有的煥發(fā)新春。例如，出版物印刷的增速在下降，包裝印刷受益于電商的影響持續(xù)快速增長。另外一個原因是地域分布，沿海省份基本能保持增長，如長三角地區(qū)的上海、浙江、江蘇相對穩(wěn)定增長，河南、安徽、湖北隨著產(chǎn)業(yè)內(nèi)遷印刷市場反而是在增加的，東北和西南地區(qū)的一些省份印刷企業(yè)是萎縮的。

1.印刷市場發(fā)展現(xiàn)狀

不同地區(qū)冷暖自知，具體原因是：①隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移需求下滑，客戶必然會進(jìn)行新一輪的訂單壓縮；②傳統(tǒng)的紙質(zhì)宣傳印刷品被電子媒介替代，如企業(yè)宣傳冊、產(chǎn)品說明書說通過微信公眾號的形式傳播，靠此為生的印企效益逐年下滑；③包裝盒加工早已進(jìn)入血拼時代，利潤率低、技術(shù)含量低、采購成本卻很高；④由于環(huán)境保護(hù)的需要，印刷企業(yè)在處理廢水廢料過程中增加了成本；⑤人工成本的增加也使企業(yè)利潤進(jìn)一步壓縮。

2.印刷市場發(fā)展趨勢

①深度挖掘公司潛力，做好公司品牌。如何在國內(nèi)市場中取得一席之地？大家觀點千差萬別，有一個例子就特別能說明。2019年美國印刷大獎揭曉，雅昌獨攬55個獎項，獲獎率高達(dá)93%，誰能取代雅昌？這就是核心競爭力。因此對于印刷企業(yè)來說，企業(yè)規(guī)模不管大小，一定要明確定位，做精做專，鉆研技術(shù)，提高服務(wù)質(zhì)量，開拓產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，提高客戶黏性。

②擁抱互聯(lián)網(wǎng)開拓新市場。面對80后、90后的客戶群體，快捷方便適用才是新需求，傳統(tǒng)的印刷業(yè)務(wù)模式正在萎縮。改變觀點立足于加工服務(wù)型的印刷企業(yè)重點在服務(wù)，客戶要什么給他們什么。開發(fā)高附加值的產(chǎn)品；適應(yīng)消費者個性化，多樣性，長短單的需求；積極融入互聯(lián)網(wǎng)，建造智能化，數(shù)字化工廠向印刷工業(yè)4.0靠近。

③走出去，外面的世界更精彩。國內(nèi)市場如此激烈，放眼世界，外面的世界更精彩。據(jù)統(tǒng)計國內(nèi)設(shè)備閑置較多，利用率不高造成資源的巨大浪費。如何高效利用起來？鼓足勇氣走出去，很多國家還處在印刷行業(yè)的藍(lán)海時代，經(jīng)過30多年的發(fā)展，我們有實力征服這些海外市場。

3.印刷技術(shù)發(fā)展趨勢

總體來看，國內(nèi)印刷市場已經(jīng)接近飽和，現(xiàn)在很殘酷，未來更殘酷，要想在殘酷的環(huán)境下生存下來，除了步步為營，穩(wěn)定已有市場之外。還要積極擁抱未來，擁抱互聯(lián)網(wǎng)。研發(fā)新工藝新技術(shù)，形成技術(shù)壁壘。印刷行業(yè)未來技術(shù)發(fā)展主要面對兩個方向：

①印刷技術(shù)的發(fā)展可能在不久的未來會發(fā)生遠(yuǎn)超我們想象的革命性變化，基于膠印的工藝方法所提到的技術(shù)性問題比如套印不準(zhǔn)、水墨不平衡、網(wǎng)點擴大可能都會成為過去式。隨著納米技術(shù)的進(jìn)步，印刷材料必然會更進(jìn)一步發(fā)展，無壓印刷也許會淘汰現(xiàn)在很多印刷方式，數(shù)字印刷成為主流，既能大批量印刷又能進(jìn)行個性化印制。很多同行說印刷行業(yè)離工業(yè)4.0還很遠(yuǎn)，其實這是一種抵觸的表現(xiàn)。一種新技術(shù)替代舊傳統(tǒng)從來都不會很順利，所以我們要攻堅克難，用最廣闊的胸懷去接受這個改變。

②綠色印刷也是未來印刷技術(shù)的發(fā)展方向。當(dāng)印刷企業(yè)粗放式發(fā)展的時候，很少會提到綠色印刷。隨著技術(shù)進(jìn)步，人民物質(zhì)生活水平提高，環(huán)保意識增強，作為加工服務(wù)型的印刷企業(yè)更要擔(dān)起這個責(zé)任，例如歐美發(fā)達(dá)國家對綠色印刷要求非常高。綠色印刷首先避免過度包裝，使用的耗材不影響人們的身體健康，生產(chǎn)過程對廢水、廢液、廢料都進(jìn)行合理回收以及無害化處理。不過，綠色印刷技術(shù)在一定程度上也將成為印刷企業(yè)的一道壁壘。