眾說(shuō)紛紜談未來(lái)：傾聽來(lái)自全球印刷界的聲音

本刊編輯部

《德國(guó)印刷者》主編Bernhard Niemela先生在2019年為最后一期雜志撰寫結(jié)語(yǔ)時(shí)談道：“為什么超市貨架上有那么多并不引人注目的產(chǎn)品也能吸引消費(fèi)者？為什么許多火車站沒(méi)有在大型樓梯的臺(tái)階上印刷？其實(shí)這并非是缺少預(yù)算，而是缺少提供印制這種印刷品的地方。未來(lái)也需要許多其他印刷品，但只有采用數(shù)字化工作流程和自動(dòng)化生產(chǎn)，才能快速、經(jīng)濟(jì)地提供這些印刷品?！?/p>

Bernhard Niemela先生認(rèn)為，要想在未來(lái)的印刷生產(chǎn)中擁有發(fā)言權(quán)，肯定離不開生產(chǎn)過(guò)程的進(jìn)一步數(shù)字化和更高的自動(dòng)化。印刷業(yè)將進(jìn)入新的發(fā)展階段，自動(dòng)化、工作流程和系統(tǒng)整合也將成為drupa 2020的重點(diǎn)主題。

那么，印刷業(yè)會(huì)有哪些新的發(fā)展？未來(lái)的趨勢(shì)如何？讓我們聽一聽來(lái)自全球印刷界的不同聲音吧！

Smithers Pira：未來(lái)10年數(shù)字印刷將增長(zhǎng)65%

根據(jù)全球印刷、紙張和印刷行業(yè)供應(yīng)鏈權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Smithers Pira發(fā)布的一份研究報(bào)告，包裝印刷、商業(yè)印刷和書籍印刷將推動(dòng)數(shù)字印刷在未來(lái)10年增長(zhǎng)65%。該報(bào)告指出，未來(lái)增長(zhǎng)最快的是數(shù)字包裝印刷，預(yù)計(jì)將從2019年的63億美元增長(zhǎng)到2029年的325億美元，10年間大幅增長(zhǎng)420%。預(yù)計(jì)drupa 2020的參觀者將看到大量新的數(shù)字包裝印刷解決方案，如EFI、惠普、海德堡等都已經(jīng)在市場(chǎng)上推出相應(yīng)的解決方案，另外還有KBA與Durst的合資公司、網(wǎng)屏、佳能、瀾達(dá)等，都在爭(zhēng)奪這一蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)。

Smithers Pira表示，所有數(shù)字印刷方面的全球支出將從2019年的1390億美元增加到2029年的2300億美元。其最新報(bào)告《數(shù)字印刷的未來(lái)：到2029年的長(zhǎng)期戰(zhàn)略預(yù)測(cè)》顯示，未來(lái)10年時(shí)間，數(shù)字印刷將實(shí)現(xiàn)與之相當(dāng)?shù)摹懊磕?萬(wàn)億頁(yè)”的產(chǎn)量。據(jù)該報(bào)告分析，2019～2029年數(shù)字印刷的增長(zhǎng)主要是基于書籍、廣告、商業(yè)印刷、標(biāo)簽和包裝的需求增加。

Smithers Pira認(rèn)為，數(shù)字印刷的強(qiáng)勁增長(zhǎng)將伴隨著不斷變化的印刷業(yè)發(fā)展格局，到2029年，由于經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、人口、生態(tài)和行為因素等的影響，印刷業(yè)將發(fā)生巨大變化。首先，在線出版（而不是傳統(tǒng)印刷）的發(fā)展將使數(shù)字印刷受益，當(dāng)前從出版、廣告等實(shí)體印刷向在線印刷的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致印刷量減少，而且消費(fèi)者對(duì)印刷內(nèi)容的期望變得更高，因此能夠滿足他們興趣的數(shù)字印刷更受歡迎。其次，電商的不斷發(fā)展擾亂了傳統(tǒng)零售業(yè)，在這一領(lǐng)域，按需印刷的包裝需要通過(guò)數(shù)字印刷來(lái)實(shí)現(xiàn)。此外，品牌商不僅在尋求可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新包裝，而且在尋求能夠通過(guò)包裝吸引消費(fèi)者的新方法（如包裝的個(gè)性化、版本化，與熱門話題和事件相關(guān)的包裝等），這些都增加了對(duì)數(shù)字印刷（具有成本效益和實(shí)現(xiàn)短期印刷）的需求。

柯尼卡美能達(dá)：工業(yè)印刷市場(chǎng)將繼續(xù)向數(shù)字化發(fā)展

柯尼卡美能達(dá)辦公系統(tǒng)（歐洲）公司市場(chǎng)部總監(jiān)Olaf Lorenz說(shuō)：“當(dāng)前印刷業(yè)的熱點(diǎn)話題是轉(zhuǎn)型、多元化、工業(yè)4.0、物聯(lián)網(wǎng)、按時(shí)生產(chǎn)和按需印刷。顯而易見的是，自動(dòng)化和軟件是重要驅(qū)動(dòng)力，并且變得日趨重要。使用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)來(lái)跟蹤和改善生產(chǎn)變得越來(lái)越普遍，這將很快成為常態(tài)。在接下來(lái)的幾個(gè)月甚至是幾年，客戶將對(duì)這些主題有更廣泛的了解，并且分析這些主題會(huì)對(duì)他們當(dāng)前的業(yè)務(wù)模式產(chǎn)生什么影響?！?/p>

有人認(rèn)為，印刷品在營(yíng)銷活動(dòng)中的地位不斷下降。但是柯尼卡美能達(dá)有不同的看法，認(rèn)為一家成功的印刷企業(yè)應(yīng)該迎接數(shù)字化帶來(lái)的新機(jī)遇，因?yàn)橛∷⒑蛿?shù)字化是并存的、相輔相成的，學(xué)會(huì)兩者并用才是明智之舉。

根據(jù)InfoTrends公司的預(yù)測(cè)，在西歐數(shù)字印刷的彩色打印量已經(jīng)超過(guò)單色，并將繼續(xù)增長(zhǎng)。柯尼卡美能達(dá)處于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的中型彩色數(shù)字印刷設(shè)備，前景樂(lè)觀且產(chǎn)量將實(shí)現(xiàn)更高的增長(zhǎng)。

2019年10月，柯尼卡美能達(dá)最新推出了專為數(shù)字印刷工廠設(shè)計(jì)的AccurioPress C14000系列大批量生產(chǎn)印刷機(jī)，速度為140頁(yè)/分，這是柯尼卡美能達(dá)首次涉足大批量印刷領(lǐng)域。

由B2幅面數(shù)字印刷設(shè)備驅(qū)動(dòng)的大批量生產(chǎn)被稱為歐洲印刷市場(chǎng)的“熱門趨勢(shì)”，柯尼卡美能達(dá)的AccurioJet KM-1 B2 + UV數(shù)字噴墨印刷機(jī)則被稱為印刷行業(yè)的“瑞士軍刀”，因?yàn)槠溆猛臼謴V泛，可以為客戶創(chuàng)造更多新的商業(yè)機(jī)會(huì)。2019年在歐洲投資AccurioJet KM-1的客戶有Colourfast Financial、Tierps Truckeri和druckpartner Druck-und Medienhaus。

促進(jìn)彩色數(shù)字印刷市場(chǎng)整體增長(zhǎng)的因素有很多，其中軟件也越來(lái)越重要。例如，隨著客戶不斷拓展新的應(yīng)用市場(chǎng)，柯尼卡美能達(dá)推出了一款靈活易用的基于云端的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，名為genARate，廣受贊譽(yù)。

未來(lái)的重要市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力將繼續(xù)包括更有針對(duì)性的營(yíng)銷、精益制造、可持續(xù)性和可變數(shù)據(jù)印刷，這也是柯尼卡美能達(dá)2019年推出Markomi的原因之一。Markomi是一個(gè)高度靈活且低成本的多渠道營(yíng)銷平臺(tái)，可幫助印刷企業(yè)為自己和客戶開展有利可圖的增值營(yíng)銷活動(dòng)。

另外，我們也不要忘記，品牌商越來(lái)越希望通過(guò)印刷品的創(chuàng)新裝飾和觸覺(jué)元素來(lái)增加價(jià)值，這正是數(shù)字印刷固有的優(yōu)勢(shì)所在。在這方面，MGI的數(shù)字裝飾技術(shù)開創(chuàng)了難得的商機(jī)，為客戶提供了具有高度創(chuàng)意的服務(wù)并贏得了新業(yè)務(wù)。例如，MGI用于標(biāo)簽和軟包裝的JETvarnish 3D Web數(shù)字裝飾印刷機(jī)可以提供UV上光油和熱燙金裝飾（包括平面和立體效果）的100%數(shù)字加工能力，其裝飾質(zhì)量特別突出的是平面或立體效果的上光油分布非常規(guī)律，燙金的精細(xì)程度“特別完美”。

展望未來(lái)新的10年，柯尼卡美能達(dá)期待在工業(yè)印刷市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)大影響力，而工業(yè)印刷市場(chǎng)也將繼續(xù)向數(shù)字化發(fā)展。盡管印刷制造業(yè)整體呈下滑之勢(shì)，但中歐和東歐國(guó)家的市場(chǎng)卻有明顯增長(zhǎng)。

小森：所有印刷工序都在向數(shù)字化轉(zhuǎn)變

小森數(shù)字印刷系統(tǒng)（DPS）業(yè)務(wù)本部全球銷售與服務(wù)部門總經(jīng)理Eiji Kajita表示：“印刷業(yè)的數(shù)字化似乎是注定的，現(xiàn)在所有印刷工序都在向數(shù)字化轉(zhuǎn)變，這將提高整個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)效率。”

Kajita表示，通過(guò)采用“智能工廠”的概念，印刷廠可以減少對(duì)人工干預(yù)的依賴。在drupa 2020上，小森公司將以能夠?qū)⒖蛻羯a(chǎn)效率提升至極致的“智聯(lián)自動(dòng)化”為主題，充分運(yùn)用名為“KP-Connect Pro”的IoT技術(shù)，通過(guò)連接生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)中的各項(xiàng)流程，為客戶提供有助于進(jìn)一步盈利增收的方案。

在小森公司于2019年9月舉辦的一次活動(dòng)中，展示了如何將“自動(dòng)化連接”的概念引入整個(gè)產(chǎn)品組合中，涵蓋了膠印、數(shù)字印刷以及創(chuàng)新的軟件解決方案。在數(shù)字印刷方面，這次活動(dòng)演示了drupa 2016上非常受關(guān)注的B1幅面的Impremia NS40數(shù)字印刷機(jī)，采用了通過(guò)瀾達(dá)許可協(xié)議的納米印刷技術(shù)，印刷速度可達(dá)6500sph，能夠提供可變印刷應(yīng)用程序，從而使得速度更高、質(zhì)量更好、浪費(fèi)更少。

Kajita表示，小森公司將不斷研發(fā)具有突破性的數(shù)字解決方案，但是仍致力于膠印的創(chuàng)新。隨著各種因素繼續(xù)影響印刷和包裝業(yè)，小森將膠印產(chǎn)品的重點(diǎn)放在了自動(dòng)化上，除了自動(dòng)換版、不間斷操作、自動(dòng)清洗外，還將基于KP-Connect云技術(shù)和KHS-AI界面實(shí)現(xiàn)壓力控制系統(tǒng)的自動(dòng)化，這樣可以顯著提高效率。不僅如此，小森公司還在研究如何將這些技術(shù)優(yōu)勢(shì)集成到數(shù)字印刷機(jī)中。

小森技術(shù)進(jìn)步的另一個(gè)關(guān)鍵方面是，如何通過(guò)其創(chuàng)新的技術(shù)去擴(kuò)展客戶的產(chǎn)品組合。雖然小森長(zhǎng)期以來(lái)一直在商業(yè)印刷市場(chǎng)占據(jù)重要位置，但是其設(shè)備在迅速發(fā)展的包裝印刷領(lǐng)域也非常適用。尤其是試圖進(jìn)入折疊紙盒印刷市場(chǎng)的印刷商發(fā)現(xiàn)，小森可以提供特別強(qiáng)大的平臺(tái)。

博斯特：包裝印刷的重要發(fā)展趨勢(shì)

2019年末，博斯特提出了“雖然經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)略有放緩，但總體上樂(lè)觀”的預(yù)測(cè)，并且針對(duì)標(biāo)簽和包裝行業(yè)的市場(chǎng)趨勢(shì)發(fā)表了自己的看法。博斯特認(rèn)為，包裝印刷將會(huì)有以下趨勢(shì)：

①更加網(wǎng)絡(luò)化和更靈活。未來(lái)包裝印刷的生產(chǎn)過(guò)程將變得更快捷、更靈活，而且朝著網(wǎng)絡(luò)化、安全、環(huán)保的方向發(fā)展。迄今為止，包裝印刷尚未實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、智能化，應(yīng)該通過(guò)相應(yīng)的解決方案來(lái)實(shí)現(xiàn)，主要與生產(chǎn)過(guò)程的數(shù)字化有關(guān)。這將在drupa 2020上成為討論的焦點(diǎn)。

②可持續(xù)發(fā)展日益發(fā)揮重要作用。這一趨勢(shì)考慮的是包裝在形勢(shì)、材料、顏色、成本方面設(shè)計(jì)的要素，反映了對(duì)可持續(xù)包裝生產(chǎn)越來(lái)越關(guān)注。另外，有些較厚的塑料包裝將被折疊紙盒取代，而另外一些塑料包裝將被較薄的、新開發(fā)的柔性材料替代。而由不同材料制成的復(fù)合材料所做的不可回收的包裝，將被可回收的單一材料做的包裝所取代，這種趨勢(shì)將大大加強(qiáng)。

③標(biāo)簽生產(chǎn)將更加數(shù)字化。使用水基油墨和電子束固化油墨印刷的需求將增加。標(biāo)簽市場(chǎng)正朝著完全數(shù)字化和更多表面整飾的方向發(fā)展。固定的四色印刷將被大量使用，因?yàn)槲磥?lái)不提倡使用專色印刷。

④自動(dòng)化水平繼續(xù)提升。自動(dòng)化水平不斷提升的發(fā)展趨勢(shì)，不僅存在于正在發(fā)展中的市場(chǎng)，而且在包裝印刷這種快速發(fā)展的市場(chǎng)也不斷加劇。包裝印刷市場(chǎng)對(duì)高效生產(chǎn)的需求將成為日益追求的重要主題。

⑤包裝生產(chǎn)過(guò)程更加優(yōu)化。在整個(gè)折疊紙盒和瓦楞紙板行業(yè)，北美和西歐地區(qū)都出現(xiàn)員工短缺的問(wèn)題，再加上品牌商要求按需提供更加復(fù)雜的定制紙盒，因此必須優(yōu)化包裝生產(chǎn)過(guò)程。預(yù)期折疊紙盒和瓦楞紙板市場(chǎng)將把重點(diǎn)放在改進(jìn)印前和色彩管理、印刷全過(guò)程數(shù)字化以及提高自動(dòng)化和更多地使用機(jī)器人方面，以便使包裝生產(chǎn)更加靈活。

⑥中國(guó)市場(chǎng)對(duì)高端技術(shù)的需求增加。中國(guó)客戶更加關(guān)注高質(zhì)量的機(jī)器，因?yàn)椴粌H可以減少環(huán)境污染，而且可以提高印刷質(zhì)量和生產(chǎn)力。

⑦柔印技術(shù)將深入到新的領(lǐng)域。例如高質(zhì)量、質(zhì)量控制和短版印刷，將實(shí)現(xiàn)更多的數(shù)字化和更高程度的自動(dòng)化。

⑧新興國(guó)家繼續(xù)投資高科技設(shè)備。為了平衡與發(fā)達(dá)國(guó)家在質(zhì)量和生產(chǎn)力方面的差異，非洲、東南亞、巴西、俄羅斯等國(guó)家和地區(qū)對(duì)高科技印刷設(shè)備的投資會(huì)比較多。

展望2020年包裝業(yè)，博斯特將在drupa 2020展示其對(duì)包裝業(yè)的愿景：在標(biāo)簽、軟包裝、折疊紙盒和瓦楞紙板領(lǐng)域，印前、印刷和印后設(shè)備制造商及供應(yīng)商確信，整個(gè)生產(chǎn)鏈必須按照工業(yè)4.0的標(biāo)準(zhǔn)重新定義。包裝印刷服務(wù)商將把其工廠變得越來(lái)越網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化和自動(dòng)化，博特斯將提供相應(yīng)的解決方案，從而幫助客戶滿足品牌商提出的新要求。

Rob Hollands：互聯(lián)包裝未來(lái)10年的發(fā)展趨勢(shì)

隨著越來(lái)越多的移動(dòng)設(shè)備和技術(shù)將包裝和網(wǎng)絡(luò)世界連接起來(lái)，互聯(lián)包裝開始興起?；ヂ?lián)包裝致力于在每個(gè)包裝上提供100%的連接性和可跟蹤性，使得消費(fèi)者能夠更詳細(xì)地了解產(chǎn)品信息。

物聯(lián)網(wǎng)代理商SharpEnd公司董事總經(jīng)理Rob Hollands認(rèn)為：“未來(lái)10年的技術(shù)創(chuàng)新是歷史上最重要的。世界經(jīng)濟(jì)論壇的研究表明，消費(fèi)行業(yè)在未來(lái)10年的變化將超過(guò)過(guò)去40年的總和，而技術(shù)發(fā)展的速度也將加速到歷史最高水平?！?/p>

Hollands表示，過(guò)去10年我們一直在談?wù)摂?shù)字化轉(zhuǎn)型，未來(lái)10年將完全結(jié)束轉(zhuǎn)型的過(guò)渡期，將數(shù)字化整合到一定程度?！吧虡I(yè)街道會(huì)被重新定義，實(shí)體店將成為體驗(yàn)店，而不僅僅是銷售點(diǎn)。現(xiàn)金將消失，全自動(dòng)汽車將徘徊在大街小巷，幾乎全球（90%）都被連接在一起，與2019年被連接的50%相比有顯著改善。我們的學(xué)習(xí)、生活、工作方式將完全不同，這意味著我們?cè)谖锢硎澜绲幕?dòng)將發(fā)生根本上的變化?！彼J(rèn)為，今后品牌商必須讓其產(chǎn)品和消費(fèi)者的互動(dòng)更緊密，因此未來(lái)“互聯(lián)的10年”有3個(gè)值得關(guān)注的主要趨勢(shì)：

趨勢(shì)一：產(chǎn)品將本地連接。品牌商會(huì)將其產(chǎn)品視為最強(qiáng)大的自媒體渠道，這種趨勢(shì)將在未來(lái)10年一直持續(xù)。因?yàn)殛P(guān)聯(lián)產(chǎn)品可以講述品牌故事，也可以在購(gòu)買前后對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行激勵(lì)，能夠讓品牌商與消費(fèi)者更好地互動(dòng)，從而親眼目睹通過(guò)產(chǎn)品與消費(fèi)者直接聯(lián)系所帶來(lái)的巨大數(shù)據(jù)機(jī)會(huì)。品牌通過(guò)包裝啟動(dòng)連通性的速度正在加快，互聯(lián)包裝已經(jīng)成為宣傳推廣的重要渠道。

趨勢(shì)二：互聯(lián)的內(nèi)容變得成熟。接下來(lái)的10年，品牌商優(yōu)先考慮的是互聯(lián)包裝的內(nèi)容，其實(shí)在智能包裝出現(xiàn)的早期就存在這個(gè)問(wèn)題。互聯(lián)包裝的目的不是用這項(xiàng)技術(shù)去做什么，而是試圖縮短與消費(fèi)者之間的距離，與消費(fèi)者建立更緊密、更有價(jià)值的聯(lián)系。

趨勢(shì)三：互聯(lián)包裝的作用越來(lái)越大。在未來(lái)的10年時(shí)間，品牌將擁抱創(chuàng)新和互聯(lián)服務(wù)的新思維。我們將看到，品牌采用互聯(lián)包裝來(lái)提高提名度，消費(fèi)者通過(guò)掃描包裝即可了解產(chǎn)品的成分、材料、生產(chǎn)信息等。另外，通過(guò)互聯(lián)包裝還可以解決回收利用難的問(wèn)題，幫助消費(fèi)者正確處理廢棄包裝（如將廢棄包裝放入正確的垃圾箱）。