融媒體時(shí)代電視體育節(jié)目如何兼顧娛樂(lè)化和專業(yè)化

摘 要：本文首先論述了融媒體時(shí)代電視體育新聞傳播的特征，接著指出了融媒體時(shí)代電視體育新聞節(jié)目存在的問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上指出了融媒體時(shí)代兼顧體育節(jié)目娛樂(lè)化與專業(yè)化的重要性，最后從四個(gè)方面提出了體育新聞節(jié)目如何兼顧娛樂(lè)化與專業(yè)化的策略。期待能夠?yàn)槿诿襟w時(shí)代電視體育節(jié)目的發(fā)展提高可資借鑒的參考。

關(guān)鍵詞：融媒體;體育節(jié)目;娛樂(lè)化;專業(yè)化

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 04-00-02

一、引言

隨著現(xiàn)代化傳媒技術(shù)也在逐步進(jìn)步，電視體育新聞在進(jìn)入融媒體時(shí)代具備了較之以往不同的傳播特征。商業(yè)化氣息較為濃重和虛假不實(shí)新聞節(jié)目的存在，使得融媒體時(shí)代體育節(jié)目兼顧娛樂(lè)化與專業(yè)化顯得尤為重要。

二、融媒體時(shí)代電視體育新聞傳播的特征

（一）現(xiàn)代技術(shù)滲透在新聞中的傳播過(guò)程

電視體育新聞傳播在融媒體時(shí)代也具備了新的發(fā)展模式，即新聞技術(shù)與現(xiàn)代化技術(shù)的結(jié)合。技術(shù)進(jìn)步的影響首先體現(xiàn)在制作成本的大幅下降，其次是推動(dòng)傳播途徑的多樣化發(fā)展。提高了新聞傳播的效率和覆蓋面，從而極大地增強(qiáng)新聞傳播的影響力。融媒體時(shí)代的電視體育新聞使得傳統(tǒng)的受眾單向接受的模式得到了改變，變?yōu)槊襟w和用戶之間雙向交流互動(dòng)的模式，用戶能夠通過(guò)媒體平臺(tái)發(fā)表觀點(diǎn)和評(píng)論，從而使體育新聞的傳播更具有實(shí)用性。

（二）新聞傳播過(guò)程中的受眾群體發(fā)生了變化

傳統(tǒng)體育新聞媒體傳播只涉及到新聞信息傳播，受眾是被動(dòng)地去接受節(jié)目?jī)?nèi)容。在融媒體時(shí)代，這種情形得到了極大的改變，主要體現(xiàn)在體育新聞節(jié)目不僅需要實(shí)時(shí)播放賽況，還需要重視新聞媒體的受眾市場(chǎng)價(jià)值，只有處理好新聞媒體核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題，才能夠維持媒體與受眾之間的相對(duì)平衡。電視體育新聞的受眾群體在融媒體時(shí)代已經(jīng)發(fā)生了極大的變化，傳統(tǒng)的一對(duì)一的信息控制模式已經(jīng)被自主選擇播放的形式所取代，換句話說(shuō)，就是一對(duì)一的形式已經(jīng)變成了一對(duì)多或者是多對(duì)多的形式了。用戶在媒體平臺(tái)上的廣泛互動(dòng)得到了實(shí)現(xiàn)，用戶之間的多向交流越來(lái)越活躍參與度越來(lái)越高，體育的娛樂(lè)化屬性被普遍實(shí)現(xiàn)了。

（三）新聞傳播的形式趨向于全球化

在媒體融合時(shí)代，電視體育新聞節(jié)目的傳播速度隨著媒體間的融合及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展也在不斷地提高，這表現(xiàn)在任何一個(gè)國(guó)家的體育比賽都能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)全球播報(bào)，這在客觀上也極大地縮短了世界各國(guó)間的時(shí)空差距。由于融媒體時(shí)代體育新聞傳播形式較為多樣，這就使得體育新聞信息在迅速傳播到世界各個(gè)角落的同時(shí)，也使得媒體的社會(huì)輿論效果得到了極大的發(fā)揮和增強(qiáng)。

三、融媒體時(shí)代電視體育新聞節(jié)目存在的問(wèn)題

（一）商業(yè)化氣息較為濃重

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，融媒體時(shí)代電視體育新聞節(jié)目因受到市場(chǎng)化和新興媒體的雙重挑戰(zhàn)而逐漸投入到市場(chǎng)和商場(chǎng)的懷抱中，與新聞工作全心全意為人民服務(wù)的操守日漸脫節(jié)。體育新聞的商業(yè)化對(duì)體育新聞內(nèi)容與表現(xiàn)形式的作用于控制無(wú)時(shí)無(wú)刻都存在著，為了獲得節(jié)目的收視率，體育新聞編輯會(huì)選擇迎合觀眾群體更大更激進(jìn)的項(xiàng)目，而忽視了全面和項(xiàng)目培養(yǎng)的長(zhǎng)線需求。甚至將策劃重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到那些比較能夠博得受眾眼球的暴露、球員私生活等內(nèi)容上，滿足受眾的娛樂(lè)心理和好奇心理，花邊體育娛樂(lè)新聞甚囂塵上層出不窮。

（二）存在虛假不實(shí)的新聞節(jié)目

由于體育新聞專業(yè)性強(qiáng)，賽事版權(quán)管理越來(lái)越規(guī)范，就使得抄襲他人新聞的現(xiàn)象與制造虛假新聞的現(xiàn)象屢禁不止。一些媒體片面追求時(shí)效性，對(duì)所獲得的新聞信息不去查證真?zhèn)尉痛笏吝M(jìn)行炒作，更有甚者為了追到第一手資料而不惜去侵犯他人的隱私權(quán)，不以傳播社會(huì)正能量、引導(dǎo)社會(huì)輿論正向發(fā)展為責(zé)任，而以制造出廣為關(guān)注的捕風(fēng)捉影的虛假新聞而沾沾自喜。另外值得一提的是，部分體育新聞節(jié)目還存在著賽前大力吹捧運(yùn)動(dòng)員誤導(dǎo)觀眾認(rèn)知并使運(yùn)動(dòng)員的心理負(fù)擔(dān)加重，賽后圍追堵截運(yùn)動(dòng)員以套取信息，甚至對(duì)比賽失利運(yùn)動(dòng)員極盡挖苦之能事，這也是視體育新聞節(jié)目存在的亂象之一。

四、融媒體時(shí)代兼顧體育節(jié)目娛樂(lè)化與專業(yè)化的重要性

（一）能夠提高新聞媒體的公信力

傳統(tǒng)新聞媒體相較于新媒體而言，其本身具備被社會(huì)工作所信賴的內(nèi)在力量，這種力量稱之為媒體的公信力。當(dāng)下體育新聞過(guò)度娛樂(lè)化與虛假新聞的盛行雖然在一定程度上能夠短時(shí)期博得受眾眼球，提高節(jié)目收視率，但并不意味著體育節(jié)目媒體公信力的提升，因?yàn)槿诿襟w時(shí)代人們獲取新聞信息的渠道增加，如果電視體育節(jié)目播報(bào)的虛假不實(shí)的新聞信息被識(shí)破，就會(huì)使受眾不對(duì)該媒體新聞傳播進(jìn)行關(guān)注，從而降低該媒體的社會(huì)公信力。在融媒體時(shí)代，面對(duì)著層出不窮的新興媒體，傳統(tǒng)電視體育新聞節(jié)目如果能夠在把握住專業(yè)權(quán)威的前提下兼顧娛樂(lè)性，就能夠在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保有一席之地。

（二）能夠提升體育和運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人形象

如果電視體育節(jié)目一味地關(guān)注運(yùn)動(dòng)員的私生活，一味地從滿足受眾的娛樂(lè)心理出發(fā)，一味地以商業(yè)利益的獲得為終極目的，那么就會(huì)出現(xiàn)部分體育編輯策劃人員捕風(fēng)捉影、不負(fù)責(zé)任地對(duì)體育及運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行娛樂(lè)化報(bào)道，從而導(dǎo)致土語(yǔ)和運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人形象受到貶損，最終導(dǎo)致受眾不關(guān)注該媒體的體育新聞報(bào)道。在融媒體時(shí)代，如果體育節(jié)目編輯策劃人員在進(jìn)行新聞內(nèi)容編輯策劃的時(shí)候能夠統(tǒng)籌兼顧體育節(jié)目娛樂(lè)化與專業(yè)化，那么就會(huì)極大地提升體育和運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人形象，從而最終提升該媒體體育新聞播報(bào)的受眾關(guān)注度與信賴度。

五、體育新聞節(jié)目如何兼顧娛樂(lè)化與專業(yè)化

（一）注重培養(yǎng)與留住體育新聞專業(yè)人才

人才是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這句話對(duì)于體育新聞界也同樣適用。當(dāng)下，體育新聞界內(nèi)部人才流動(dòng)比較頻繁，體育編輯記者跳槽現(xiàn)象較為常見(jiàn)。好的體育新聞?dòng)浾吲c編輯其價(jià)值不僅在于其自身能力，更是在與其所掌握的人脈資源。當(dāng)一名體育新聞?dòng)浾呋蚓庉嬏鄣搅硗庖患颐襟w時(shí)，他所掌握的人脈資源可以隨之轉(zhuǎn)移，從而造成原有新聞節(jié)目的損失。因此，體育新聞媒體在考慮如何兼顧新聞節(jié)目的娛樂(lè)化與專業(yè)化之前，需要首先考慮如何留住專業(yè)的人才。在考慮如何留下人才的同時(shí)，體育新聞媒體還需要注重體育新聞專業(yè)人才的早期的培養(yǎng)，以便從源頭上獲得高水平的人才。鳳凰衛(wèi)視聘用從中國(guó)人大新聞系畢業(yè)的前體操冠軍莫慧蘭就是很好的一個(gè)例子。

（二）注重體育新聞報(bào)道的客觀真實(shí)性

無(wú)論何時(shí)，新聞報(bào)道的客觀真實(shí)性都是必須要注重的。在融媒體時(shí)代，電視體育新聞要切合大眾的娛樂(lè)需求進(jìn)行一定的娛樂(lè)化，這個(gè)無(wú)可厚非，但是在這個(gè)過(guò)程中必須要保證新聞報(bào)道的客觀真實(shí)性。時(shí)下一些體育新聞報(bào)道中存在著不實(shí)與惡意炒作的現(xiàn)象，受眾群體對(duì)于電視媒體新聞報(bào)道的真實(shí)性已經(jīng)存有疑慮，因此新聞廣電部門應(yīng)當(dāng)建立一個(gè)工作小組，實(shí)地考察體育新聞欄目記者采訪與編輯的內(nèi)容是否存在夸大虛假不實(shí)之處，對(duì)于存在此類問(wèn)題的媒體和個(gè)人應(yīng)當(dāng)予以通報(bào)批評(píng)。另外，電視體育新聞節(jié)目的編輯記者也應(yīng)當(dāng)要時(shí)刻堅(jiān)守職業(yè)操守，將最真實(shí)的新聞呈現(xiàn)給受眾。

（三）在娛樂(lè)與專業(yè)之間找到理想的結(jié)合點(diǎn)

在融媒體時(shí)代，人們獲取體育新聞信息的渠道是非常多的，并不僅僅局限于通過(guò)諸如電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體形式，這也使得電視媒體的生存難度進(jìn)一步增大了。如果想要在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)脫穎而出，就需要追求媒體的個(gè)性化特征。因?yàn)樵隗w育新聞信息一定的基礎(chǔ)上，媒體對(duì)體育新聞信息的解讀和播報(bào)是可以各具特色的。

（四）杜絕體育新聞報(bào)道的色情低俗化傾向

首先，電視體育新聞報(bào)道的記者和編輯需要堅(jiān)守自己的職業(yè)操守，對(duì)于體育明星或是體育運(yùn)動(dòng)員主要報(bào)道他們努力訓(xùn)練與賽場(chǎng)拼搏的事跡，不要一味地去挖掘他們的隱私。其次，電視體育新聞節(jié)目的編導(dǎo)在節(jié)目播出前需要嚴(yán)格審查稿件，對(duì)于那些內(nèi)容涉及色情或是低俗的稿件應(yīng)當(dāng)予以不通過(guò)處理。最后，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立一套行之有效的稿件審核獎(jiǎng)懲制度，對(duì)于那些思想內(nèi)容積極且能夠獲得受眾群體廣泛關(guān)注的完美通過(guò)審批的稿件編輯予以獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)于那些因內(nèi)容涉及了色情或低俗思想的未能通過(guò)審批的稿件編輯予以懲罰。只有通過(guò)全體電視體育新聞工作者的通力合作，才能夠保證體育新聞報(bào)道的色情低俗化傾向得到有效的遏制。

六、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代的體育新聞節(jié)目可以從注重培養(yǎng)與留住體育新聞專業(yè)人才、注重體育新聞報(bào)道的客觀真實(shí)性、在娛樂(lè)與專業(yè)之間找到理想的結(jié)合點(diǎn)及杜絕體育新聞報(bào)道的色情低俗化傾向四個(gè)方面兼顧娛樂(lè)化與專業(yè)化。只有正確掌握好了電視體育新聞娛樂(lè)化與專業(yè)化的度，才能夠促進(jìn)電視體育新聞事業(yè)更好地發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：孟憲忠，男，漢族，天津人。研究方向：體育頻道、體育電視節(jié)目。