《鹽阜大眾報》：在融合傳播中增強報道影響力

摘 要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。面對輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，傳統(tǒng)媒體如何突出重圍？黨報記者如何在媒體融合中“破繭而出”？本文對此作了簡要分析，并結(jié)合實踐經(jīng)驗，提出了一些個人觀點。

關(guān)鍵詞：融合;傳媒;影響力

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 04-00-02

近年來，鹽阜大眾報報業(yè)集團充分發(fā)揮主流媒體的喉舌作用，緊緊圍繞全市中心工作，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺等方面的深度融合，以集聚建設(shè)新鹽城的正能量為主基調(diào)，全方位、多層次、大力度宣傳鹽城高質(zhì)量發(fā)展的新舉措、新成就、新經(jīng)驗、新典型，形成凝聚人心、匯聚力量的強大正氣，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

一、追尋鐵軍足跡，突出融合傳播

在媒體融合中，鹽阜大眾報報業(yè)集團研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍共享融通，在重大主題報道中“爆款”頻出。

2019年是新中國成立70周年。2019年9月，鹽阜大眾報報業(yè)集團組織融媒體記者，分成南線與北線兩路，開展“追尋鐵軍足跡，牢記初心使命”大型融媒體新聞行動。18名記者沿著鐵軍征戰(zhàn)大江南北的光輝足跡，歷時50多天，跨越8省1市，總行程11000余公里。這次新聞行動，堅持移動優(yōu)先，突出融合傳播，通過沿途紅色故事的挖掘，弘揚了“鐵軍精神”，做大做強主流輿論。在新聞的表達方式上，充分發(fā)揮了“報、網(wǎng)、微、端”融合傳播優(yōu)勢，文字、圖片、視頻、H5、版面、直播、漫畫等十八般武藝全上，無人機航拍、視頻直播……一批新科技手段被運用，全方位、立體式地展示著追尋鐵軍足跡的收獲。整個新聞行動，鹽阜大眾報報業(yè)集團全媒體平臺刊發(fā)了25個整版、1個通版、200余幅照片、48個微視頻，全網(wǎng)瀏覽量超過5000萬，單篇報道在新華社客戶端閱讀量過百萬，成為現(xiàn)象級的傳播產(chǎn)品。

“十年征戰(zhàn)幾人回，又見同儕并馬歸。江淮河漢今誰屬？紅旗十月滿天飛?！?940年10月，黃橋戰(zhàn)役取得重大勝利后，北上新四軍與南下八路軍勝利會師，陳毅代軍長即興賦詩一首。時隔79年，2019年10月31日，新四軍黃橋戰(zhàn)役紀念館前，采訪組文字和攝影記者客串“網(wǎng)紅”出鏡人，聲情并茂地朗誦了陳毅代軍長的《紅旗十月滿天飛》，將受眾引入新聞情景之中。

新聞行動中，采訪組特別策劃制作了《重溫鐵軍崢嶸歲月——紅色經(jīng)典映初心》系列視頻節(jié)目。每到一地，由采訪組記者和黨史專家、紀念館講解員等出鏡，在紀念館或遺址遺跡前現(xiàn)場朗誦新四軍將士創(chuàng)作的經(jīng)典詩文。視頻聲情并茂，情境交融，一經(jīng)播出，好評不斷。在河南省夏邑八里莊，采訪組邀請夏邑縣黨史研究室負責人朗誦了陳毅代軍長的《哭彭雪楓同志》：“吾人事革命，生死本尋常。所痛風云急，中原喪棟梁……”紅色詩詞穿越70多年不掩光芒依然打動人心，無論是朗誦者和現(xiàn)場聆聽者都為之動容[1]。

二、鹽城加入“世遺”，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式

鹽阜大眾報報業(yè)集團加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，充分運用新技術(shù)、新應(yīng)用，創(chuàng)新媒體傳播方式，占據(jù)信息傳播制高點。

2019年7月5日，在阿塞拜疆首都巴庫召開的第43屆世界遺產(chǎn)大會上傳來消息，聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會審議通過將中國黃（渤）海候鳥棲息地（第一期）列入《世界遺產(chǎn)名錄》。至此，鹽城黃海濕地成為我國第14處世界自然遺產(chǎn)，填補了我國濱海濕地類型遺產(chǎn)空白，成為全球第二塊潮間帶濕地遺產(chǎn)。

鹽城黃海濕地成功申遺對鹽城具有歷史性意義。在這個重要新聞事件的報道中，報業(yè)集團提前策劃，立足媒體融合，全力推動創(chuàng)新，發(fā)揮黨報版面優(yōu)勢，放大新媒體“屏面”優(yōu)勢，形成強勢宣傳氛圍。創(chuàng)新新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)方式，全媒體報道出色出彩。2019年7月5日下午3點半，新聞客戶端在申遺成功的第一時間推出《鹽阜大眾報“號外”——特大喜訊，鹽城黃海濕地申遺成功》，以大畫面、大字號以及鮮亮的色彩，構(gòu)建一個大背景，將新聞短視頻嵌入其中，新聞短視頻，視頻、圖片、文字、聲音等多元素集合，形成立體、直觀的效果，連續(xù)播放動感十動感十足，吸引用戶眼球，瞬間刷爆朋友圈。新聞客戶端、鹽城發(fā)布聯(lián)合鹽城宣傳推出H5新聞產(chǎn)品《鹽城黃海濕地申遺成功！你知道它究竟有多美嗎？》，以大量圖片展示黃海濕地之美;《鹽城黃海濕地申遺成功！一起為大美鹽城點贊！》，通過短視頻讓人感受濕地神韻，點贊數(shù)突破270萬。紙媒緊扣熱點新聞，深度解讀。

鹽阜大眾報報業(yè)集團旗下各媒體平臺紛紛推出相關(guān)新聞產(chǎn)品。新聞客戶端推出專題《鹽城黃海濕地申遺成功》，最新動態(tài)、系列報道、視頻報道、H5作品、美圖欣賞、各界反響、相關(guān)評論等多個欄目。鹽城發(fā)布推出《祝賀！鹽城黃海濕地申遺成功！》，閱讀量10萬+，留言近千條。鹽城晚報微信和鹽阜大眾報微信也推出相關(guān)新聞產(chǎn)品。集團新媒體小編制作的《超驚艷！穿越春夏秋冬來看鹽城黃海濕地！一起跟著鏡頭起飛吧！》，經(jīng)學習強國平臺推送，也獲得了不錯的閱讀量。2019年7月10日，新聞客戶端、鹽城發(fā)布和鹽城宣傳聯(lián)合推出H5新聞產(chǎn)品《假如世界遺產(chǎn)有個中國群，他們會聊些啥？》，采用了“微信群聊”的界面設(shè)計，中國境內(nèi)的世界遺產(chǎn)紛紛化身群聊成員，其中還插入鹽城黃海濕地背景資料和風光大片，內(nèi)容豐富，形式活潑，經(jīng)新聞客戶端推送，24小時內(nèi)閱讀數(shù)達80萬。此新媒體產(chǎn)品被新華日報、荔枝網(wǎng)等轉(zhuǎn)發(fā)，擴大了申遺的影響[2]。

三、強化主題策劃，打造全媒記者

以全媒體理念為指引，新時代的媒體人正以極大的創(chuàng)作熱情，打造優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，并在媒體融合的考驗中不斷錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”。作為傳統(tǒng)媒體記者，要多深入基層、深入新聞一線，了解第一手鮮活資料;要善于思考，深入發(fā)掘新聞素材的內(nèi)涵，梳理和闡發(fā)其中蘊含的雋永精神和深刻道理，運用豐富的新聞?wù)Z言、形式、方法、技巧創(chuàng)作出精品力作來。

近年來，鹽城市搶抓機遇、奮發(fā)作為，主動接軌上海，在參與長三角一體化發(fā)展中擔當使命、拓展發(fā)展空間、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。8月16日，滬動鹽城·2019鹽城（上海）宣傳文化旅游周正式拉開大幕。鹽阜大眾報報業(yè)集團提前制訂全媒體宣傳報道方案，組織實施融合傳播，宣傳報道濃墨重彩。除了鹽阜大眾報、鹽城晚報A1版刊發(fā)“尋訪紅色鹽城的上海故事——‘滬動鹽城初心之旅采訪活動”的圖片，集團還突出融媒體矩陣式傳播，造濃輿論氛圍。8月14日至16日，連續(xù)3天，新聞客戶端推出3個H5新聞產(chǎn)品《滬動鹽城·2019鹽城（上海）宣傳文化旅游周即將開幕，邀你來！》《滬動鹽城·2019鹽城（上海）宣傳文化旅游周日程安排看過來》《一起來點亮鹽城紅色文化地圖吧！》，均獲得較高閱讀量。鹽城發(fā)布推出《實力打call！鹽城為何能同時占據(jù)上海三大報紙的版面？》《媒體集體打call！上海再掀“鹽城熱”！》《@上海發(fā)布，謝謝兄弟美言！歡迎儂來鹽城“白相”！》等多個相關(guān)新聞產(chǎn)品。

四、結(jié)語

在一次次的重大主題報道融合傳播中，鹽阜大眾報報業(yè)集團逐漸涌現(xiàn)一大批“提筆能寫，對筒能講，舉機能拍”的全媒體記者，特別是攝影記者，除了拍攝圖片，拍攝和制作視頻等新聞新產(chǎn)品也成為必須掌握的技術(shù)。

參考文獻：

[1]張新新.新聞出版智庫運行機制研究[J].科技與出版，2019（11）： 35-40.

[2]劉戰(zhàn)兵.基于聚合——專業(yè)二維定位模型的出版社微信公眾號戰(zhàn)略群組分析[J].科技與出版，2019（11）：47-50.

作者簡介：金勝春，男，漢族，江蘇鹽城人，記者。研究方向：融媒體。