文旅融合下的電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展

姜楠 蔣鑒

新時(shí)代呼喚并催生新思想，新思想指導(dǎo)并引領(lǐng)新時(shí)代。中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，文化和旅游的深度融合在當(dāng)前人民對(duì)“美好生活”的向往和需求日益增長，在社會(huì)主要矛盾發(fā)生歷史性轉(zhuǎn)變的新時(shí)代下，顯得恰逢其時(shí)。

2018年4月8日，文化和旅游部正式掛牌，“詩和遠(yuǎn)方”終于走到了一起。文旅行業(yè)經(jīng)過一年多的融合發(fā)展，已經(jīng)成為各行業(yè)的催化劑，使各行業(yè)站在文旅融合的新時(shí)代入口?；谖穆玫奶厣℃?zhèn)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品、藝術(shù)展演、賽事活動(dòng)等如雨后春筍般層出不窮，占據(jù)了各行業(yè)發(fā)展的頭條。在這些頭條中，要說最時(shí)尚、最火、最有人氣、最吸引眼球的，“電子競技”（以下簡稱電競）賽事活動(dòng)絕對(duì)算一條。時(shí)下，中國電競產(chǎn)業(yè)正處在非常好的發(fā)展機(jī)遇期，“電競”已經(jīng)從曾經(jīng)的“電子鴉片”變成如今千萬級(jí)流量的商業(yè)大IP，深受90后00后狂熱追捧。其他年齡段參與者也是眾多，下面進(jìn)行簡要分析。

一、政策層面對(duì)電競產(chǎn)業(yè)的支持

從被認(rèn)為“誤人子弟”到現(xiàn)在的“刮目相看”，近年來，有關(guān)電競運(yùn)動(dòng)的正面輿論一路高歌，從官方到媒體到網(wǎng)民，電競已經(jīng)擺脫了之前不利形象。這種轉(zhuǎn)變與國家層面對(duì)于電競運(yùn)動(dòng)與產(chǎn)業(yè)的扶持不無關(guān)系。經(jīng)濟(jì)快速增長下，國家政策在電競方面也逐漸轉(zhuǎn)向支持鼓勵(lì)。

（一）國家層面主要政策支持

[序號(hào) 時(shí)間 政策內(nèi)容 1 2015年7月 《電子競技賽事管理暫行規(guī)定》首先為電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策支持與規(guī)范。 2 2016年4月 《關(guān)于印發(fā)促進(jìn)消費(fèi)帶動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)行動(dòng)方案的通知》為電競賽事打造了良好的發(fā)展環(huán)境。 3 2016年9月 《關(guān)于推動(dòng)文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見》《“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確指出推進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，支持發(fā)展體育賽事表演、大力發(fā)展電競等新業(yè)態(tài)。 4 2017年4月 5 2016年9月 《關(guān)于做好2017年高等職業(yè)學(xué)校擬招生專業(yè)申報(bào)工作的通知》提出未來“電競專業(yè)”將成為正式教育的其中一部分。 6 2019年4月 發(fā)布“電子競技運(yùn)營師”和“電子競技員”新職業(yè)，對(duì)電競產(chǎn)業(yè)從業(yè)者進(jìn)行了身份認(rèn)定 ]

（二）地方層面主要政策支持

隨著電競的國際影響力提升，地方政府的配套扶持政策、意見和辦法也相繼出臺(tái)。

根據(jù)上述國家和地方政策的出臺(tái)，反映了國家及各級(jí)政府對(duì)電競事業(yè)發(fā)展的重視，也從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、賽事活動(dòng)、人才培養(yǎng)等多個(gè)方面為電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、“電競+文旅”融合的發(fā)展方式

（一）電競?cè)诤蟼鹘y(tǒng)文化元素，形成電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路

利用傳統(tǒng)文化資源，提升電競IP影響力。不論何種類型的電競游戲，均建構(gòu)在一個(gè)基礎(chǔ)的文化背景之上，有著其獨(dú)特的世界觀，寄托著玩家的理想與想象。這種游戲背景往往是融合了一個(gè)國家、民族的文化而成。B站旗下的Spark電競戰(zhàn)隊(duì)，創(chuàng)建于浙江杭州，在如何體現(xiàn)杭州特色文化、將電競賽事與杭州旅游結(jié)合方面，率先做出了嘗試。該電競戰(zhàn)隊(duì)以杭州特色為定位，在杭州至整個(gè)浙江開展了電競戰(zhàn)隊(duì)主場文化推廣的活動(dòng)，其策劃團(tuán)隊(duì)也將杭州本土文化符號(hào)作為此電競戰(zhàn)隊(duì)宣傳的亮點(diǎn)，并制作了一系列推廣短視頻，以O(shè)2O的方式進(jìn)行傳播，達(dá)到了很好的效果。

這種通過電競特有的基因，融合傳統(tǒng)文化元素，同時(shí)通過融合發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的力量，打好了電競?cè)诤衔幕剡@張牌，實(shí)現(xiàn)了雙贏，形成了電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新的思路。

（二）電競?cè)诤弦磺形穆脙?nèi)容，創(chuàng)新電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)

電競與文旅融合，不能為了融合而融合，應(yīng)以電競為元素融入到一切文旅產(chǎn)業(yè)中，形成可呼應(yīng)、可互動(dòng)的電競文化元素。首先讓電競以單元形式或者主題及元素方式，與已經(jīng)成熟的文旅內(nèi)容相結(jié)合，如已經(jīng)成熟且成功的電影小鎮(zhèn)、嘉年華、戲劇節(jié)、藝術(shù)展、馬拉松等文旅活動(dòng)。利用已成型、已成熟的文旅品牌、人流、場地等優(yōu)勢資源，再結(jié)合電競的娛樂性元素，更好地增加游客共情及互動(dòng)，并帶動(dòng)手辦周邊等衍生品、快消品的消費(fèi)。通過逐漸在產(chǎn)業(yè)上補(bǔ)足電競單一發(fā)展的短板，實(shí)現(xiàn)電競和文旅相互加持，相互共生，從而實(shí)現(xiàn)電競+文旅的創(chuàng)新性發(fā)展模式。

（1）國家級(jí)電競賽事--中國電競嘉年華的舉辦，涵蓋了電競比賽、產(chǎn)業(yè)高峰論壇、電競音樂節(jié)、美食節(jié)、電競大集等時(shí)下最流行的文化和旅游元素，圍繞“科技讓電競更精彩”的主題，著力打造一場電競界的盛宴。

（2）西安將電競產(chǎn)業(yè)納入到文化旅游大產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，以曲江新區(qū)為電競重鎮(zhèn)，全面規(guī)劃布局，大力實(shí)施“文化+電競”戰(zhàn)略。曲江又是西安文化產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)，作為西安布局電競的重點(diǎn)區(qū)域，通過“文化+電競”，依托西安的落地政策和眾多高校，結(jié)合動(dòng)漫、文創(chuàng)、旅游等文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成了電競巨大的市場、完善的產(chǎn)業(yè)鏈和不斷涌入的資本，從而實(shí)現(xiàn)“電競+文旅”的產(chǎn)業(yè)新高地，為西安區(qū)域經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了新的增長點(diǎn)。

（三）電競?cè)诤衔穆卯a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，開拓電競運(yùn)營發(fā)展新模式

一是電競+文旅融合搶占數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場。作為數(shù)字文化領(lǐng)域新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，電競憑借產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特殊性、自身年輕的特點(diǎn)和強(qiáng)大的吸金能力，創(chuàng)造出了高額的產(chǎn)值。打造自有電競IP、運(yùn)營良好的產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)園，通過“電競+文旅”的模式，游客能夠深層次地享受電競的競爭合作與對(duì)抗協(xié)同，體驗(yàn)?zāi)X力與體力的雙重鍛煉，獲得不一樣的參與感。并借助文旅，進(jìn)行大量人流吸引，提升自身價(jià)值。再通過獨(dú)特的營銷方式，一方面吸引特定的消費(fèi)的群體，形成獨(dú)有的賣點(diǎn);另一方面，可以引起電競愛好者的話題，自發(fā)起到宣傳推廣的效果。

二是電競+文旅融合借助城市品牌宣傳開拓市場運(yùn)營發(fā)展。如今城市的營銷方式層出不窮，營銷做得好，城市品牌的價(jià)值和魅力才能真正得以體現(xiàn)，也才能對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到積極的帶動(dòng)作用。例如：短視頻平臺(tái)曾與多地政府合作，在促進(jìn)城市形象宣傳方面產(chǎn)生了不錯(cuò)的效果。如今，電競結(jié)合直播、短視頻的方式，借助高播放率和高流量，也成為在年輕人中推廣城市景區(qū)的有效方式。英雄聯(lián)盟S7總決賽在中國舉辦時(shí)，主辦方輪流點(diǎn)亮了鳥巢、東方明珠、長城、黃鶴樓等各大地標(biāo)，歷史、文化、旅游等城市特色借助電競賽事曝光在更多年輕人眼前，也成為讓電競走紅的重要力量。在旅游景區(qū)舉辦的賽事，不僅讓觀賽的娛樂性和氣氛感更為濃烈，還為城市打造了一張數(shù)字文化名片。

三、小結(jié)

電競和文旅相得益彰并非偶然，競技體育強(qiáng)烈的張力和沖擊感天然吸引著熱愛冒險(xiǎn)的旅行者，而舉辦城市美麗的風(fēng)景、別樣的風(fēng)土人情也是電競愛好者眼中一道靚麗的風(fēng)景線。電競被列入“十三五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、電競成為雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的表演項(xiàng)目等等，這些都為電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展釋放了積極的信號(hào)。2020年，隨著國家政策鼓勵(lì)加大、文旅產(chǎn)業(yè)融合落地、5G技術(shù)應(yīng)用普及、資本市場參與積極，我國電競市場將會(huì)繼續(xù)保持持續(xù)快速增長。希望我國電競?cè)四茏プ∵@次難得的歷史機(jī)遇，推動(dòng)我國電競產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。