插畫的美術(shù)元素及應(yīng)用表現(xiàn)探究

【摘要】插畫身為美學(xué)中的重要組成元素，可以被應(yīng)用于信息交流等方面，給予人體視覺上的刺激，根據(jù)當(dāng)前我國插畫行業(yè)的發(fā)展形式來看，隨著近年來經(jīng)濟(jì)水平的提高，使得人們的審美水平以及對美學(xué)的要求也越來越高，插畫作為人們交流溝通的一種重要方式，被廣泛應(yīng)用于各種產(chǎn)品的包裝中、書籍中、商業(yè)中，為人們呈現(xiàn)多彩多姿的視覺效果。本文主要內(nèi)容研究了插畫的美術(shù)元素與應(yīng)用表現(xiàn)，希望能為我國插畫的未來發(fā)展有所啟示。

【關(guān)鍵詞】插畫;美術(shù)元素;應(yīng)用表現(xiàn)

根據(jù)插畫的發(fā)展歷程來看，插畫最早起源于壁畫，由壁畫發(fā)展而來，其目的是為了傳遞信息而制成的，插畫能夠直接給予人視覺上的刺激，進(jìn)而使得文字表達(dá)能夠變得更加清晰明確。在我國日常生活當(dāng)中，人與人之間除了文字與語言之外還可以通過畫圖表達(dá)，因此，插畫可以作為輔助，對文字進(jìn)行信息補(bǔ)充，成為除了文字之外的一種信息載體。根據(jù)當(dāng)前我國插畫行業(yè)的發(fā)展情況來看，當(dāng)今插畫清掉了功能性，根據(jù)插畫性質(zhì)不同可以將其分為網(wǎng)絡(luò)插畫、商業(yè)插畫與書籍插畫。

1.插畫的形式以及相關(guān)美術(shù)元素

根據(jù)當(dāng)前我國插畫行業(yè)的發(fā)展情況來看，插畫的形式多種多樣，受到插畫繪畫者表達(dá)手法的影響，常見的插畫形式有電腦繪制、油畫、素描以及水粉、水彩等，此外還有部分插畫作用會(huì)通過攝影表達(dá)，利用寫實(shí)的照片，作為承載信息的主體進(jìn)行信息傳遞。除了上述表現(xiàn)形式之外，插畫還存在有立體插畫這一表達(dá)形式，利用二維空間展現(xiàn)出三維效果，使得畫面內(nèi)容更加具有空間感與表現(xiàn)力。

1.1水墨元素的應(yīng)用

在插畫中隨處可見水墨元素的應(yīng)用，不僅能夠在插畫中淋漓盡致的展現(xiàn)水墨元素自身帶有的美感，還能夠有效將我國傳統(tǒng)美術(shù)元素與插畫相結(jié)合，形成獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。與現(xiàn)代插畫相較而言，水墨畫擁有現(xiàn)代插畫無法比擬的意境，繪畫者在插畫中應(yīng)用水墨元素，能夠豐富插畫的造型，還能夠提高插畫的意境，增加了插畫的想象空間。

1.2手繪元素的應(yīng)用

手繪元素在插畫中的應(yīng)用，在滿足插畫商業(yè)性的同時(shí)，增加了插畫的藝術(shù)性，尤其是在當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代下，插畫中的創(chuàng)新因素逐漸減少，手繪元素的應(yīng)用使得插畫具有自身獨(dú)特性，增強(qiáng)畫面的視覺吸引力，與此同時(shí)，手繪元素還體現(xiàn)了繪畫者的人文情感，滿足當(dāng)前人們的審美需求。

2.插畫的分類與特點(diǎn)

當(dāng)前，根據(jù)插畫的應(yīng)用方向不同，可以將插畫分為書籍插畫、商業(yè)插畫以及網(wǎng)絡(luò)插畫三種。所謂的書籍插畫指代的是書本中具有輔助特點(diǎn)，用來補(bǔ)充文本內(nèi)容的一種形式，該插畫的最大特點(diǎn)便是能夠使得枯燥的文字變得活潑起來，能夠更好的展現(xiàn)文字內(nèi)容與中心思想。通常情況，商業(yè)插畫主要服務(wù)對象為商品，通過插畫來表現(xiàn)商品的自身特性，向受眾傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)，提高受眾對產(chǎn)品的興趣，最終使得受眾接受產(chǎn)品、喜愛產(chǎn)品，達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的。

根據(jù)商業(yè)插畫的本質(zhì)來看，該類型插畫的本質(zhì)其實(shí)是一種畫出來的設(shè)計(jì)，自身存在有較強(qiáng)的銷售目的，并且一般情況下伴有較強(qiáng)的視覺感受，但是商業(yè)插畫的壽命較短，當(dāng)產(chǎn)品更新?lián)Q代時(shí)，商業(yè)插畫便會(huì)隨之淘汰。商業(yè)插畫的主要傳播渠道為廣告渠道，此外，商業(yè)插畫在一定程度上還會(huì)受到流行文化的影響、消費(fèi)喜好的影響，展現(xiàn)出了新時(shí)代的風(fēng)格特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)插畫，字如其意主要展現(xiàn)在手機(jī)網(wǎng)頁上或者電腦屏幕上，是當(dāng)前現(xiàn)代化信息時(shí)代的產(chǎn)物，具有裝飾性，能夠豐富網(wǎng)頁內(nèi)容，吸引讀者的注意力，因此網(wǎng)絡(luò)插畫經(jīng)常出現(xiàn)在線上廣告當(dāng)中，存在于用戶界面廣告當(dāng)中，強(qiáng)化了讀者的視覺感受。

3.插畫的應(yīng)用表現(xiàn)

3.1求實(shí)心理

根據(jù)當(dāng)前我國插畫行業(yè)的發(fā)展形式來看，商業(yè)插畫在其中占據(jù)十分重要的一部分，人們在觀賞商業(yè)插畫的過程中，比較重視插畫所傳遞信息的真實(shí)性，只想對產(chǎn)品的真面貌一探究竟，看看插畫信息是否具有真實(shí)性，在保證商品質(zhì)量的前提下，才會(huì)對插畫進(jìn)行仔細(xì)探究，因此商業(yè)插畫自身必須具有較高的真實(shí)性。例如，在農(nóng)產(chǎn)品中，由于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品都是可食用的，因此人們尤其重視農(nóng)產(chǎn)品的綠色問題，因此，農(nóng)產(chǎn)品的插畫表達(dá)固然重要的，但是更重要的是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量才是銷售的關(guān)鍵，質(zhì)量較差的農(nóng)產(chǎn)品哪怕消費(fèi)者會(huì)因?yàn)椴瀹嫲b進(jìn)行購買，那么也會(huì)在一次購買之后避而遠(yuǎn)之，因此相較于好看而言，消費(fèi)者更希望商業(yè)插畫能夠更符合產(chǎn)品自身實(shí)際情況。

3.2求美心理

在保障質(zhì)量產(chǎn)品質(zhì)量、書籍質(zhì)量以及信息真實(shí)的情況下，插畫自身的包裝以及美感會(huì)更受人們的青睞，這是因?yàn)槿藗冏陨頁碛刑烊坏那竺佬睦?，因此好看的插畫圖形更加符合人們的審美需求。此外，美的產(chǎn)品在一定程度上能夠獲得受眾的好感，更有利于信息傳播、商品銷售等。

3.3求新心理

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平不斷提高的情況下，消費(fèi)者市場中不乏有一些沖動(dòng)型消費(fèi)者，因此繪畫者可以遵循當(dāng)前市場的發(fā)展形式，把握消費(fèi)者的特殊心理，特別是要掌握年輕消費(fèi)群體的心理，因?yàn)槟贻p群體已經(jīng)逐漸成為當(dāng)前我國消費(fèi)市場的主力軍。

4.當(dāng)前我國商業(yè)插畫的具體應(yīng)用

在商業(yè)插畫中，產(chǎn)品插畫是其重要的組成部分，商業(yè)插畫便是一種具有商業(yè)價(jià)值的插畫，該類型插畫不屬于純藝術(shù)類型的范疇，此類型插畫主要是向消費(fèi)者傳達(dá)相關(guān)產(chǎn)品信息，使人們能夠?qū)@些信息接收，在短時(shí)間內(nèi)提高人們對產(chǎn)品的購買欲望，因此通常情況下商業(yè)插畫自身都具有一定的視覺沖擊力，能夠加強(qiáng)人們對產(chǎn)品的記憶，進(jìn)而購買。根據(jù)插畫表現(xiàn)形式來看，主要存在有以下幾種風(fēng)格。

4.1 可愛風(fēng)格

一般情況下，可愛風(fēng)格的插畫包裝給人的第一感覺便是圓潤，產(chǎn)品包裝字體通常選用幼圓，字體圓潤光滑，此外，還有卡通體以及手寫體，整體給人感覺融合可愛，具有較強(qiáng)的親和力。在插畫色彩上，可愛風(fēng)格的插畫通常情況下顏色較為豐富，并且色彩鮮亮，能夠給予受眾視覺上的沖擊力，比較容易吸收消費(fèi)者的眼光，此類型商業(yè)插畫具有一定表現(xiàn)力，能夠收獲一批喜愛可愛風(fēng)的人群，經(jīng)常用于堅(jiān)果類包裝、糕點(diǎn)包裝中。

4.2 清新風(fēng)格

清新風(fēng)格的商業(yè)插畫，通常情況下畫面整體較為干凈，畫面大部分以白色為主，加以其他顏色進(jìn)行補(bǔ)充，畫面字體采用手繪字體，能夠體現(xiàn)出較為隨性自由的感覺，畫面可以采用小動(dòng)物作為裝飾，準(zhǔn)確的體現(xiàn)出產(chǎn)品信息，該類型插畫應(yīng)用范圍十分廣泛，可以用于大米包裝、花茶包裝等。

4.3 華麗經(jīng)典風(fēng)格

相較于其他風(fēng)格的商業(yè)插畫而言，華麗經(jīng)典風(fēng)格的插畫風(fēng)格更能在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，吸引人們的目光。一般情況下，在眾多商品中，能夠第一時(shí)間吸引人們眼光的，不是造型奇特的產(chǎn)品就是顏色亮麗的產(chǎn)品，由此可見，針對于商業(yè)插畫而言，畫面以及字體要整體端莊正式，內(nèi)容多數(shù)以寫實(shí)為主，顏色可以選擇同一個(gè)系列，也可以相互補(bǔ)充，從總體上華麗奢侈一些，此類商業(yè)插畫會(huì)受到中年人的喜愛。

結(jié)語：綜上所述，根據(jù)當(dāng)前我國插畫行業(yè)的發(fā)展情況來看，插畫形式多種多樣，具有多種用途，商業(yè)插畫作為我國插畫行業(yè)中的重要組成部分，在應(yīng)用過程中能夠展現(xiàn)出所終風(fēng)格，具體應(yīng)用表現(xiàn)具有多種心理，插畫繪畫師在創(chuàng)造插畫的過程中，一定要掌握插畫作品的受眾類型，有針對性的進(jìn)行創(chuàng)作，只有這樣才能夠使得插畫受到人們的喜愛，為人們傳遞相關(guān)信息，最終達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

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作者簡介：李婷 山西大同人，就讀于山西工商學(xué)院，藝術(shù)設(shè)計(jì)系，數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè).