淺談做好新媒體黨建宣傳報道的思考

王嘉

【摘要】目前我國的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正在快速發(fā)展，新媒體平臺的宣傳渠道也在逐步完善甚至趨向融合發(fā)展，利用新媒體渠道進行黨建宣傳是時代進步的一種表現(xiàn)。現(xiàn)在新媒體已不是單純的網(wǎng)絡(luò)渠道，而是人與人之間社會關(guān)系的鏈接，這種多元化傳播方式使信息傳播更加廣泛、迅速、有效，利用新媒體渠道進行黨建宣傳報道目前還處于前期階段。本文將對我國黨建宣傳工作使用新媒體渠道進行分析。

【關(guān)鍵詞】新媒體;黨建宣傳;互聯(lián)網(wǎng)渠道

新媒體是網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，經(jīng)實驗得出，新媒體對于黨建宣傳報道有不可替代的應(yīng)用價值。黨建宣傳報道主要內(nèi)容是宣傳我們黨的相關(guān)建設(shè)工作，其中包括黨的思想、組織、建設(shè)、發(fā)展、作風等內(nèi)容。而且黨建宣傳還是保證黨的先進性、純潔性的一種機制，更是強化黨領(lǐng)導(dǎo)地位的重要途徑。隨著我國信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，黨建宣傳已經(jīng)從傳統(tǒng)的報紙、書籍、廣播、電視宣傳向手機訂閱、消息推送、影音視頻、互動場景轉(zhuǎn)變，移動網(wǎng)絡(luò)作為宣傳媒介，為黨建宣傳報道工作提供了不可替代的作用。如何利用好新媒體宣傳渠道，成為了黨建宣傳工作需要考慮的問題之一。

一、新媒體時代黨建宣傳的概述

（一）新媒體的相關(guān)分析。新媒體是基于信息技術(shù)發(fā)展情況下，以互動傳播為基礎(chǔ)，為人民大眾用戶提供個性化內(nèi)容服務(wù)的一種媒體?，F(xiàn)在的新媒體主要是以互聯(lián)網(wǎng)為宣傳方式，以手機、iPad等移動端作為媒介，從而實現(xiàn)信息的精準傳播、定向推送以及快速擴散。

（二）黨建宣傳工作的目標和要求。黨建宣傳工作是我們黨的一種表現(xiàn)形式，這類工作要求意識形態(tài)必須處于思想領(lǐng)域的前沿，必須最接近人民群眾的精神生活和思想意識。黨建宣傳工作要真正擔負起黨的建設(shè)任務(wù)，呼吁廣大群眾對黨建工作進一步認同與支持。

二、黨建宣傳現(xiàn)狀及新媒體帶來的挑戰(zhàn)

黨建宣傳報道工作是我黨建設(shè)的重要組成部分，為黨的建設(shè)發(fā)揮了不可忽視的作用，但是目前黨建宣傳報道工作也存在著諸多問題。首先，目前的宣傳報道質(zhì)量不足，枯燥的內(nèi)容、單一的形式對于群眾來說并沒有太大的吸引力。其次，宣傳渠道過于單一，傳統(tǒng)書籍、報紙、電臺、網(wǎng)站等被動式宣傳方式已經(jīng)不被21世紀的年輕人所接受，在碎片式閱讀的今天，長篇大論的黨建介紹顯得過于乏味。而且黨建宣傳的范圍過于狹小，專業(yè)化的黨建報道與大眾的接觸面太小，不能調(diào)動人民群眾的相關(guān)親切感和參與積極性。

網(wǎng)絡(luò)媒體的大肆盛行，雖然給黨的宣傳工作提供了很多便利的途徑和便捷的傳播方式，但由于傳統(tǒng)的宣傳方式已深入人心，所以新媒體給黨建宣傳工作帶來了巨大的挑戰(zhàn)。首先，是對意識形態(tài)造成了沖擊，在新媒體逐步發(fā)展的過程中，信息自主性、無限性、多元性成為了網(wǎng)絡(luò)宣傳的特點，對傳統(tǒng)的意識形態(tài)提出了新挑戰(zhàn)。其次，是對黨建宣傳的團隊提出了新要求，傳統(tǒng)的黨建宣傳工作人員已經(jīng)不能完全符合新媒體宣傳的發(fā)展，工作人員的信息能力、網(wǎng)絡(luò)能力、編輯能力甚至多媒體創(chuàng)作能力必須在一定程度上得到提高。

三、新媒體時代黨建宣傳報道的分析

（一）新媒體在黨建工作中的優(yōu)勢。信息時代宣傳方式開始由傳統(tǒng)媒體向新媒體、甚至融媒體轉(zhuǎn)變，黨建宣傳工作是弘揚黨的路線、方針、政策的表現(xiàn)形式，所以隨著時代的發(fā)展，為了適應(yīng)新時代的需要，黨建工作也要不斷進行調(diào)整與改革，只有與時俱進，才能保證黨建工作有效落地，保證宣傳工作健康發(fā)展。運用新媒體進行黨建宣傳報道，首先具有即時性的特點，新聞講究的就是時效性，而網(wǎng)絡(luò)宣傳遠遠快于傳統(tǒng)的紙媒。其次具有互動傳播性強的優(yōu)勢，運用新媒體推廣途徑，能夠讓更多黨員群眾相互討論。最后具有內(nèi)容廣泛的特點，運用新媒體開展黨建宣傳工作在很大程度上豐富了教育內(nèi)容，能夠更好地適應(yīng)黨員的學(xué)習(xí)需要，滿足黨員群眾的個性化需求。

（二）借助新媒體進行黨建宣傳的舉措。1.加強新媒體團隊建設(shè)。要想適應(yīng)新媒體形勢下的工作需求，達到黨建宣傳的預(yù)期目標，就要盡快建立起一支新媒體宣傳團隊。黨建宣傳工作要響應(yīng)新媒體時代的發(fā)展趨勢，盡快培養(yǎng)出一批懂業(yè)務(wù)、懂網(wǎng)絡(luò)、懂技術(shù)的復(fù)合型人才，務(wù)實抓好新媒體形勢下的黨建宣傳報道工作。在網(wǎng)絡(luò)信息時代，黨建宣傳工作人員不僅要懂得新聞特點和黨建知識，更要跟緊新媒體技術(shù)發(fā)展的方向與步伐，敢于創(chuàng)新、積極進取，從而探索出一條新型黨建宣傳報道道路，從而更快速、更準確地引導(dǎo)輿論走向。2.改進報道內(nèi)容，適應(yīng)新媒體宣傳途徑。新媒體途徑與傳統(tǒng)的宣傳方式相比，受眾群體和傳播規(guī)則都有較大區(qū)別，圖書類的黨建新聞報道大多是以宣講為主，這種報道方式具有嚴肅的特征。網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展后，新媒體傳播的內(nèi)容五花八門，傳統(tǒng)的黨建宣傳內(nèi)容已經(jīng)很難得到群眾青睞，取而代之的是圖文結(jié)合、影音融合與互動傳播。通過改進報道的內(nèi)容和報道的形式體現(xiàn)出新媒體時代宣傳工作的現(xiàn)代化，在黨建工作的宣傳過程中，可以更加貼近于經(jīng)濟、政治、文化等各種社會實踐，用大量真實可查的依據(jù)來吸引讀者，倡導(dǎo)正能量。而且在適應(yīng)新媒體宣傳的過程中不僅要對黨建工作的宣傳內(nèi)容進行改進，還要更加符合新媒體宣傳中的語境和語言特點，新媒體語言具有鮮活性、可感性、幽默性、真實性的特點，所以在黨建宣傳報道中，可以添加一些個性鮮明的流動元素，讓黨建宣傳報道更加貼近人民大眾的生活，改變原有的高不可攀、乏陳無味的報道形式，例如我們可以在宣傳黨員的過程中加入恰當?shù)木W(wǎng)絡(luò)用語，不僅能夠形象地表達出我們對黨員的肯定與認同，更能夠讓群眾感覺黨建就在身邊。3.統(tǒng)籌規(guī)劃，引領(lǐng)新媒體的輿論走向。隨著網(wǎng)絡(luò)信息越來越普遍，各類報道魚龍混雜，這對于黨建宣傳報道工作有著極大的挑戰(zhàn)。面對新媒體的網(wǎng)絡(luò)形式，黨建宣傳報道工作要進一步提高認識、統(tǒng)籌規(guī)劃，盡可能掌握輿論的主動權(quán)。以往的宣傳工作只是向人民群眾宣講政策、分析當下的政治形式，給人民群眾解疑答惑，但是在信息時代，黨建報道要做到與廣大群眾互通有無、有效溝通，掌握群眾的思維走向。所以在信息時代，黨建宣傳報道的工作人員要提高對新媒體傳播規(guī)律的研究和分析，增強自身的壓迫感、緊張感和責任感，從思想上重視起黨建宣傳報道工作的新媒體傳播途徑，分析社會的需求，盡可能把握住輿論走向的主動權(quán)，讓黨建宣傳工作成為我黨在新時代立足的堡壘。4.融合媒體集群，擴寬黨建宣傳報道的途徑。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的黨建宣傳途徑已經(jīng)不能與現(xiàn)代人的需求相適應(yīng)，所以我們要充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，拓寬黨建宣傳報道的途徑。而且我們可以和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、電信供應(yīng)商、移動互聯(lián)網(wǎng)等機構(gòu)平臺進行合作，開設(shè)一些黨建宣傳工作的無涉密內(nèi)容，盡快將微博、論壇、QQ、微信、抖音、強國等軟件收攏到黨建宣傳應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺之中來，例如，可以建設(shè)“企業(yè)抖音號”“企業(yè)強國號”“微信公眾號”等多種現(xiàn)代化融合媒體群，通過這些集群來開展黨建思想整治工作，為長期宣傳黨建工作提供基礎(chǔ)，而且媒體融合集群的宣傳具有形式多樣且相互融通等特點，不僅可以分享黨建的相關(guān)文章圖片，還可以通過短視頻、公眾號、留言互動等各種方式開展黨建工作。

四、小結(jié)

目前，在我國現(xiàn)階段的很多企業(yè)里，黨建宣傳報道工作仍然存在著許許多多的難題與阻礙。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體乃至融媒體的宣傳渠道，已經(jīng)成為了我們不可忽視的主流部分，所以我們在進行黨建宣傳報道工作的過程中，要不斷自檢自查，不斷發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題，要做到黨建宣傳不落俗套，堅持與時俱進的宣傳方式，增強企業(yè)對黨建的認識，快速推進黨建宣傳工作的傳播理念和傳播方法，希望通過結(jié)合新媒體與融媒體使黨建宣傳報道工作可以豐富員工和群眾的思想意識，使黨建宣傳工作開展的更加順利有效。

【參考文獻】

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