文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)策略

摘要：當(dāng)下我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)業(yè)模式，在經(jīng)濟(jì)的不斷促進(jìn)下，已經(jīng)進(jìn)入了良好的發(fā)展階段當(dāng)中。對(duì)于整個(gè)國(guó)家和各個(gè)地區(qū)的新興產(chǎn)業(yè)起到了一定的促進(jìn)作用，提出了更多的創(chuàng)意產(chǎn)品，以此能夠更好的滿足人們的精神需求。在文文化內(nèi)涵意義的基礎(chǔ)之上，對(duì)創(chuàng)意作品進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)新完善，然后采取更有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，能夠?qū)ψ陨淼膬r(jià)值做到進(jìn)一步的提高。將文化理念同創(chuàng)意產(chǎn)品做到進(jìn)一步的結(jié)合，可以更好的刺激消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行不斷的消費(fèi)，從而能夠保證文化創(chuàng)意產(chǎn)品做到進(jìn)一步的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)品;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)

引言：

文化創(chuàng)意是一種當(dāng)前最為流行的一種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在不斷的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中主要是以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為主要支撐力量，對(duì)于地區(qū)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，能夠起到良好的促進(jìn)作用。文化產(chǎn)業(yè)的重要核心就是對(duì)相關(guān)的文化產(chǎn)品進(jìn)行不斷的創(chuàng)新完善，通過(guò)一定的營(yíng)銷(xiāo)模式，更好的能夠帶動(dòng)產(chǎn)品的進(jìn)一步銷(xiāo)售，進(jìn)而使得此行業(yè)引起了廣泛的關(guān)注度，當(dāng)前市場(chǎng)展現(xiàn)出的良好購(gòu)買(mǎi)力，需要對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)品做進(jìn)一步的挖掘，保障文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠突顯出良好的價(jià)值與意義。

一、當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行簡(jiǎn)要分析

（一）在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展過(guò)程中缺乏良好的規(guī)劃性

我們通過(guò)大量的實(shí)踐分析，得出國(guó)內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程當(dāng)中還不能夠充分的體現(xiàn)出文化意識(shí)，同時(shí)相關(guān)的企業(yè)也沒(méi)有采取更有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式。在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程當(dāng)中只是進(jìn)行一定的宣傳理念應(yīng)用，完全忽視了整個(gè)產(chǎn)品應(yīng)有的價(jià)值。相關(guān)的企業(yè)都沒(méi)有從文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面進(jìn)行全方位的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，消費(fèi)者對(duì)于相關(guān)的產(chǎn)品也不能夠全面的了解，對(duì)于產(chǎn)品的文化內(nèi)涵也不能夠全面的表達(dá)。當(dāng)下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想意識(shí)過(guò)于狹隘，經(jīng)常無(wú)法保證營(yíng)銷(xiāo)模式與創(chuàng)意模式進(jìn)行有效的結(jié)合，這樣將會(huì)阻礙產(chǎn)品的進(jìn)一步的推廣發(fā)展，無(wú)法保證產(chǎn)品凸顯出良好的文化特色。

（二）不能全面把控市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道

站在市場(chǎng)需求層面來(lái)說(shuō)，良好的創(chuàng)業(yè)作品不僅需要展現(xiàn)出一定的創(chuàng)意理念，同時(shí)要對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量做到全方位的把控。但是當(dāng)下很多企業(yè)為了能夠?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行及時(shí)的推廣，大部分的企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程當(dāng)中，對(duì)于市場(chǎng)存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題往往產(chǎn)生了一定的忽視，對(duì)大量的信息進(jìn)行盲目的選擇，利用信息進(jìn)行產(chǎn)品的進(jìn)一步推廣。在具體的推廣過(guò)程中沒(méi)有采取更為有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)產(chǎn)品本身的創(chuàng)意特點(diǎn)產(chǎn)生了一定的削弱。同時(shí)我們?cè)谝劳杏谄渌淖悦襟w平臺(tái)進(jìn)行推廣的時(shí)候，還沒(méi)有采取有效的方式策略，對(duì)于企業(yè)自身的影響力和市場(chǎng)價(jià)值沒(méi)有做到進(jìn)一步的擴(kuò)大，特別是當(dāng)下，我們從大部分企業(yè)官網(wǎng)平臺(tái)搭建來(lái)看，只知道對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行重點(diǎn)介紹，對(duì)產(chǎn)品的特色特點(diǎn)完全做不到有效的表達(dá)，這將會(huì)導(dǎo)致文化創(chuàng)意作品的時(shí)效性大大降低。

二、對(duì)于今后發(fā)展提出的有效策略方針

（一）對(duì)產(chǎn)業(yè)的體制做到不斷的改革完善

我們?cè)趯?duì)文化產(chǎn)業(yè)體制改革的過(guò)程當(dāng)中，不僅局限在文化知識(shí)層面上，同時(shí)還要對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的制度進(jìn)行不斷的升級(jí)完善。此外還要不斷的加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)自身的思想文化建設(shè)。以此能夠更好的突顯出文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)良好的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為了能夠更好的保證創(chuàng)意作品進(jìn)一步的發(fā)展，我們要對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行不斷的完善建設(shè)。在對(duì)應(yīng)用的制度進(jìn)行不斷的改革完善同時(shí)，一定要遵循信息資源的自身屬性，能夠保證文化產(chǎn)品的自身屬性，能夠同營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行有效的結(jié)合，對(duì)于產(chǎn)品的有效分類(lèi)能夠做出明確的指導(dǎo)，保證整個(gè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式能夠循序漸進(jìn)的發(fā)展。除此之外，我們還要結(jié)合運(yùn)用多元化的要素，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意作品進(jìn)行不斷的設(shè)計(jì)應(yīng)用，在銷(xiāo)售的過(guò)程當(dāng)中不能夠僅僅看中經(jīng)濟(jì)利益的交換，同時(shí)還要保證在銷(xiāo)售的過(guò)程當(dāng)中，能夠更好的凸顯出文化創(chuàng)意作品的內(nèi)涵價(jià)值，以此能夠更好的降低價(jià)值觀，負(fù)面影響的產(chǎn)生。所以說(shuō)通過(guò)體制制度的不斷完善創(chuàng)建，能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用，將會(huì)更好的促進(jìn)整體文化進(jìn)一步的發(fā)展壯大。

（二）對(duì)成本進(jìn)行合理把控，提高產(chǎn)品的文化價(jià)值

當(dāng)下各大企業(yè)在對(duì)文化創(chuàng)意作品營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，我們一定要站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行充分的考量，一定要對(duì)消費(fèi)者的教育活動(dòng)價(jià)值做到進(jìn)一步的滿足，然后再制定出更為科學(xué)合理的營(yíng)銷(xiāo)策略。特別是在對(duì)銷(xiāo)售渠道進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，具體的定價(jià)多少一定要取決于成本的控制多少，要讓消費(fèi)者更好的感受到所付出的金錢(qián)與產(chǎn)品的價(jià)值是等價(jià)的，甚至還有可能超出消費(fèi)者的預(yù)期，只有這樣才能夠更好的提高顧客滿意度，從而保證同顧客的粘合度做到進(jìn)一步的提升，因而能夠同顧客型建立出良好的關(guān)系。所以說(shuō)我們要提高產(chǎn)品的自身價(jià)值，以此能夠獲得消費(fèi)者的良好回饋。為交易的進(jìn)一步形成提供出良好的必備條件。

三、結(jié)束語(yǔ)

為了能夠保證文化創(chuàng)意產(chǎn)品做到進(jìn)一步的推廣，我們一定要在具體渠道銷(xiāo)售過(guò)程中加強(qiáng)策略方式的有效運(yùn)用，這樣才能夠保證產(chǎn)品做到全面的銷(xiāo)售，同時(shí)也有利于產(chǎn)品價(jià)值的進(jìn)一步提高，價(jià)值的不斷提升不僅可以不斷滿足人們自身的文化素養(yǎng)需求，同時(shí)還會(huì)更有利于中國(guó)文化的進(jìn)一步宣傳，這樣才能夠保證我國(guó)的人民綜合素質(zhì)水平組做到進(jìn)一步的提升，為國(guó)家的進(jìn)步發(fā)展提供出重要的基礎(chǔ)條件。

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作者簡(jiǎn)介：

潘浩然（1997.9.25—），男，蒙族，籍貫：內(nèi)蒙古赤峰市阿魯科爾沁旗人，遼寧傳媒學(xué)院，16級(jí)本科生，專(zhuān)業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)管理，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理/市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)