體育賽事中核心圖形設計的創(chuàng)意構思與 表現(xiàn)形式

劉興

摘 要：目前，大型體育賽事品牌化已成為社會主流發(fā)展趨勢，單純使用會徽與吉祥物已經(jīng)無法凸顯體育賽事所蘊含的思想精神與文化內(nèi)涵。核心圖形作為視覺元素的形象載體，成為打造體育賽事品牌文化的重點內(nèi)容。核心圖形具有設計靈活、便于推廣等優(yōu)勢特征，備受推崇。本文就將圍繞體育賽事中核心圖形設計的創(chuàng)意構思與表現(xiàn)形式展開詳細探究。

關鍵詞：體育賽事 品牌化 核心圖形設計 創(chuàng)意構思 表現(xiàn)形式

在多媒體技術日益完善的時代背景下，促使大型體育賽事的視覺形象設計進入新紀元。二維平面設計為滿足多媒體技術的基本需求，逐步趨向多元化與多維度化。同時，標新立異的圖形化語言也為體育賽事營造了良好的氛圍。而這也對核心圖形的創(chuàng)意構思與表現(xiàn)形式提出了更高的標準要求。

一、核心圖形的基本概念

核心圖形與文字相比，圖形突破了跨領域、跨種族語言和文化的界限，實現(xiàn)了無障礙傳播，能夠滿足人們的審美需求。核心圖形是升華整體設計的重點內(nèi)容。隨著奧組委不斷加大對視覺形象設計的重視，核心視覺元素與奧運基礎元素相整合，且體現(xiàn)出高度協(xié)調(diào)性。

在2004年雅典奧運會前，奧組委正式將輔助圖形更名為核心圖形。從輔助圖形到核心圖形的轉變，提升了其在視覺設計系統(tǒng)中的地位。核心圖形作為視覺形象體系的重要組成內(nèi)容，應注重創(chuàng)意構思與表現(xiàn)形式，深化整體視覺形象設計的藝術價值與文化價值。

二、核心圖形的實際價值

1.信息可視化

信息可視化是一個綜合性與復雜性較強的學科領域，是計算機圖形學的延伸發(fā)展成果。信息可視化融合了計算機圖形學及圖像處理技術的相關內(nèi)容，通過多元化轉換形式，將數(shù)字信息轉化成圖形或圖像，直觀展現(xiàn)在人們眼前，利用圖形或圖像的實時傳輸，來做到信息的交互共享和集中處理。

信息可視化具有立體化、具象化的特征，信息傳輸和交互效率較高，且信息可視化借鑒了人腦對事物的辨識和處理能力，通過與計算機功能的融合應用，自動進行數(shù)據(jù)轉化及圖像處理。

同時在平面設計與信息技術相關知識的融合作用下，對系統(tǒng)功能實施優(yōu)化處理，加快信息識別、提取、整理及總結的速度，在實現(xiàn)信息可視化的基礎上，提升總體實用性和藝術性，進而對海量非數(shù)值型、非線性關系、非規(guī)律性信息資源的視覺傳達具有實際意義。例如，普通軟件中存在的復雜數(shù)據(jù)文件及圖像處理技術等內(nèi)容為人們開展數(shù)據(jù)資料的搜索、查閱、整合、處理、分析及存儲提供了有效幫助。不過科學可視化技術，則在次基礎上實現(xiàn)了抽象數(shù)據(jù)的整合和完善，并將最終處理的信息數(shù)據(jù)以一種新型的展示方法展現(xiàn)在人們眼前，打破了傳統(tǒng)信息處理中存在的制約和束縛，開闊了視野。該方式中涵蓋了計算機圖形學、圖像處理技術、視覺傳達技術及人際交互技術等多項專業(yè)學科知識，涉及面較廣，專業(yè)性較強。

信息可視化技術憑借其諸多優(yōu)勢特征被廣泛拓展應用到臨床醫(yī)藥、機械制造、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等領域。近年來，隨著信息可視化技術的成熟與完善，又被融合到金融行業(yè)與通信行業(yè)中，取得了良好的應用成效。信息可視化就是在信息設計過程中，將數(shù)字信息轉化成圖形、圖像的一種方式，也是目前科技發(fā)展下人們較為關注的重點內(nèi)容。

奧地利科學家、社會學家與經(jīng)濟學家奧圖紐拉特提出：準確記錄簡單明了的圖形，要比記錄復雜多變的數(shù)字要有更加顯著的效果。國際地圖學會也在1995年左右成立了可視化委員會組織，并建立了專項可視化研究項目，希望通過對計算機圖形與地圖學、空間數(shù)據(jù)分析融合關系的研究，來深度挖掘計算機圖形學理論的實際價值和功效。

在古代，由于受到思想觀念與科技水平的限制，在制圖上大多是以空間規(guī)劃為主，且根據(jù)分率、準望、道里、高下、方邪、迂直等基本原則，來完成制圖工作。這六個基本原則都是關于比例尺、水平距離與空間差異的總結。有時間線索的圖形少之又少，而且，時間表現(xiàn)并不明顯。以手藝流程圖為例，其是按照既定程序設置的技術動作。從某種意義上來講，圖形所代表的的意義明顯要超過表的作用。古人在時間表現(xiàn)上，就是充分利用不同圖形所代表的物體來實現(xiàn)時間的抽象表述的，最常見的表述方式有沙漏、日晷及鐘表這三種。沙漏的構造較為簡單，在時間表述上只是通過沙漏容量內(nèi)部變化來判定大概時間;日晷和鐘表的技術含量則相對較高，其能夠合理展現(xiàn)空間變化，進而表述時間變化規(guī)律。不過由于圖形在標示時間上所采用的方式及遵循的基本規(guī)則存在較大的差異，所以在記錄時間的動態(tài)變化過程中，需通過二維空間元素的應用，如長度、密度、時間維度等，來實現(xiàn)時間的準確記錄。

2.信息形象化

形象化表達是一種直觀化、具象化的表現(xiàn)形式。形象化表達依靠圖形或圖像進行開門見山式的信息傳遞，在很大程度上增強了受眾的真實感。通過形象化的表達，可提升文本信息的讀取效率和準確性，擺脫語言文字對齊的限制，促進交流溝通。運用形象化表達的作品，往往更能夠被受眾接受和認可。不過在形象化表達中，要求圖像具備可視性和代表性特征，這樣才能通過較為具象的表述方式，將抽象文字的直觀意義表述出來，增強受眾的真實感。對形象化表達來說，圖形設計需要在明確凸顯信息主體內(nèi)容的基礎上，通過色彩、結構等的合理調(diào)配，來加強整體視覺效果，進而構建一個完整的、協(xié)調(diào)的有感染力的空間。

體育賽事圖形設計的重要特征就是直觀化、形象化與趣味化。所以在體育賽事設計過程中，可通過對比、襯托、夸張等表現(xiàn)形式，通過不同角度來提升設計水平，給人以不同的視覺感官印象，營造耳目一新之感。以2010年南非世界杯圖形設計為例，圖形中為了將世界杯的起止時間、比賽時間、比賽流程等基本信息直觀展現(xiàn)出來，在整體圖形結構設計中，采用了圓形結構模式，并將中間部位設計成一個足球，以闡明其主旨意圖，同時圓形也代表了和平圓滿之意。

圖形設計中的圓形結構也不僅僅局限于正圓形這一種形式，還包括了直接圓、間接圓和復合圓等多種表達方式，具有信息直觀性與連續(xù)性等優(yōu)勢特征。該世界杯賽程圖形被設計成多個可視化同心圓。而這種可視化同心圓往往省略了繁雜冗余的復述，且信息面始終，便于受眾解讀信息。且在整體設計中，利用色彩色調(diào)的變化，來加強參賽國家的信息劃分，確保觀眾準確了解各國家的比賽情況。這種線條粗細變化與色彩的強弱變化，具有良好的易讀性。

另外，在整個圖形中央部位，使用色彩艷麗的粗線條穿插在兩個相鄰區(qū)域，用以表達相鄰區(qū)域的競爭關系。由此，實現(xiàn)對圖形信息的深入探索和剖析，加強信息傳遞效果和準確性。在設計構圖中，貫徹簡約化、秩序化的基本原則，增強各項視覺元素使用的合理性，以此來改進語言文字或圖形信息的指向性效果，直觀、形象的展現(xiàn)圖形設計內(nèi)容，激發(fā)文字符號的審美情趣，突顯圖形信息的認讀優(yōu)勢。

3.信息動態(tài)化

眾所周知，圖形是以視覺傳達的方式實行信息交互與知識傳遞。按照圖形的形態(tài)差異，可劃分為動態(tài)圖形和靜態(tài)圖形兩類?？陀^的說，靜態(tài)圖形對受眾的吸引力要明顯弱于動態(tài)圖形。優(yōu)質的動態(tài)圖形能夠像聲情并茂的動態(tài)影像一樣吸引受眾的注意力。同時，優(yōu)質的動態(tài)圖形還可以為指定的報告提供多維度指標的分析。為此，要想保證信息交互與知識傳遞的有效性，必須深度考慮受眾的價值觀念與審美情趣。動態(tài)圖形是圖形分析的高等級形式。從靜態(tài)圖形向動態(tài)圖形轉化的過程，意味著分析效率的提升，以及表達效果的強化，增強用戶的交互式體驗效果。

比如，在2009年的歐洲杯設計中，采用了表盤的設計形式，并以世界地圖為背景，促進信息的傳遞。不過為不影響主題發(fā)揮，設計師將其實施了虛化處理。同時在圖形中融合了多維度信息內(nèi)容，以凸顯整體信息結構體系。在12點鐘的方向詳細記錄了比賽的起止時間，以及較為重要的比賽項目時間;3點鐘方向標注了比賽場地，便于觀眾及時準確了解比賽的籌備情況。6點鐘方向是比賽的階段，受眾可以快速檢索小組賽、半決賽與決賽的時間、場地等基本信息;9點鐘方向上，展現(xiàn)了各參賽隊伍，并融合了坐標設計方式，將該部分與其他方位有效連接，隨著坐標的變化，其他方位所展現(xiàn)的信息也會隨之變化?？偠灾@種圖形設計形式既可以讓受眾快速檢索比賽時間、隊伍與場地等基本信息，提高信息利用率，又可以增強受眾的視覺感官效果。由此可見，這種以數(shù)字和圖像相互融合的圖形設計形式，高度凸顯出動態(tài)圖形的優(yōu)勢特征，可滿足受眾的多元化需求。

三、核心圖形設計的基本原則

核心圖形與會徽標志是體育賽事視覺識別系統(tǒng)的兩個核心要素。在核心圖形設計過程中，需協(xié)調(diào)核心圖形與會徽標志的主次關系，進而突出整體設計的層次性，提升藝術價值與文化價值。

核心圖形是會徽設計的延展。通常情況下，核心圖形主要依靠多樣化的宣傳方式和使用背景，從而強化視覺效果，加深文化內(nèi)涵，烘托體育氛圍。再者，核心圖形對于增強會徽標志的視覺形象具有實際意義。核心圖形可以有效彌補品牌形象設計的缺陷，加深整體視覺傳達系統(tǒng)的思想精神與文化內(nèi)涵。

核心圖形設計應當注重如下幾點內(nèi)容：輪廓形態(tài)要舒展流暢，主體內(nèi)容要簡潔明了，適用于各種尺寸和材質的延展設計與制作。在實際應用過程中，設計人員應根據(jù)環(huán)境的差異，調(diào)整切割比例。對完整圖形設計來說，需遵循協(xié)調(diào)統(tǒng)一、刪繁就簡的基本原則，精準拿捏內(nèi)容豐富性與裝飾冗余性的平衡，提升整體視覺形象的藝術價值與文化價值。且促進核心圖形與其它視覺元素的有機整合，延展應用入場券、宣傳海報與車載廣告等，形成良好的景觀工具。

四、核心圖形的創(chuàng)意構思重點內(nèi)容

舉辦大型體育賽事，既是賽事文化形態(tài)與精神理念的延伸與發(fā)展，也是展現(xiàn)舉辦地經(jīng)濟、科技進步與人文風情的關鍵途徑。大型體育賽事的核心圖形是彰顯辦賽理念，傳承體育精神的重要載體。為此，在核心圖形的創(chuàng)意構思過程中，設計人員需充分考慮區(qū)域的經(jīng)濟水平、科技水平與人文理念，并且對經(jīng)濟元素、科技元素與人文元素實施虛擬化處理，打造具有現(xiàn)代化與人文化特征的視覺藝術形象。

以2008年北京奧運會的核心圖形—祥云為例，如圖1。在創(chuàng)意構思過程中，設計師融合了象征吉祥安泰的如意和祥云，并配以緩帶進行點綴裝飾。祥云的外觀輪廓線條流暢，色彩協(xié)調(diào)，整體造型飽滿圓潤，寓意深刻。在祥云圖案設計中，我們既可以感受到寧靜祥和的氛圍，又可以感受到強烈的青春活力以及蓬勃的生機，而這與“同一個世界，同一個夢想”的奧運主題不謀而合。

十一屆全運會核心圖形“錦繡中華”的創(chuàng)意構思來源于山東民間魯錦的織繡手法。在核心圖形設計中，融合了舉辦地的民族文化特色，極大增強了受眾的文化歸屬感與認同感。另外，核心圖形中還加入了靈活性、生動性的直線人形圖案，與魯錦的創(chuàng)意思路交相呼應。

再如，十三屆全運會的核心圖形“渤海浪花”，如圖2。在設計過程中，融合了象征渤海與海河浪濤的圖形，既凸顯出天津地區(qū)的地理環(huán)境優(yōu)勢，又傳遞了全運會的運動精神。不僅如此，整體裝飾設計還引用了春秋時期青銅器的波浪紋飾，象征著和諧、拼搏與進取的時代精神，寄托人們對美好生活的希冀和憧憬。

總而言之，在核心圖形的創(chuàng)意構思過程中，除了要傳遞大型體育賽事蘊含的競技體育精神以外，還需融合地域文化，以提升城市的藝術品位與公眾影響力。由此，促使會徽標志、吉祥物與語言文字等基本元素形成有機整合體，達到以物寄情，以情傳神的目的。

五、核心圖形的表現(xiàn)形式

核心圖形是全運會視覺形象系統(tǒng)的重要組成元素。在核心圖形設計過程中，應高度概括審美思路，注重藝術性的抽象表達，加深整體視覺形象設計的思想精神與文化內(nèi)涵。

1.自由組合的切割方式

從某種角度來說，核心圖形是多元化文化元素的連接紐帶，藝術造型變化多端，具有極強的視覺沖擊力與情緒感染力。核心圖形中，各類文化元素的自由組合形式，是極具個性化特征的表達手法之一，備受設計師的推崇和青睞。以北京奧運會的核心圖形—祥云為例。在設計過程中，設計者并沒有直接運用整體圓形圖案，而是采取自由組合的切割方式配合北京奧運會的色彩系統(tǒng)，對祥云紋飾圖案進行了規(guī)劃與調(diào)整，形成風格統(tǒng)一，但形態(tài)各異的圖形元素體系。這種視覺形象藝術體系往往能夠更好地運用到城市景觀中，優(yōu)化城市的藝術形象。尤為關鍵的是，經(jīng)過切割處理的核心圖形的運用更加靈活化，輔以水墨風格實行點綴裝飾，增強了整體表現(xiàn)力與感染力。

盡管第十三屆全運會的核心圖形“渤海浪花”屬于靜態(tài)圖形，但是在特定的環(huán)境中，依靠流線的輪廓特征對截取核心圖形的部分實行拓展設計，在很大程度上增強了表現(xiàn)力與感染力，能夠激發(fā)受眾的情感共鳴，令受眾記憶猶新。設計師采取一種特立獨行的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)核心圖形，與會徽標志設計理念、吉祥物設計理念與文字標語設計理念相融合，形成完整的體育賽事視覺藝術形象設計系統(tǒng)。而這對于傳遞現(xiàn)代體育精神，保護民族文化具有重要意義。

2.核心圖形中色彩運用

對核心圖形的設計來說，色彩搭配至關重要。在運用色彩的過程中，往往需要區(qū)分核心圖形的形態(tài)變化規(guī)則與色彩變化規(guī)則，制定一整套合理的、可執(zhí)行的，且可用于多種場景的應用標準規(guī)范。例如，十三屆全運會的核心圖形“渤海浪花”，色彩配合基礎元素中色彩識別系統(tǒng)使用，具有高度統(tǒng)一性與規(guī)范性。整個核心圖形的主色調(diào)是藍色、綠色和品紅色，采用漸變的形式予以呈現(xiàn)。

盡管核心圖形的色彩變化多端，但我們依然可以通過圖形樣式變化和色彩強弱變化辨識核心圖形的基礎形態(tài)。再以索契冬奧會的核心圖形“拼布被”為例。整個核心圖形由多個縱向排列的規(guī)則菱形構成，同時采用拼貼和組構的方式，色彩眼花繚亂，寓意俄羅斯疆土遼闊，物產(chǎn)豐富。盡管民族文化和語言習慣不同，但該設計形式使所有色彩都覆蓋在國家的周圍，猶如蓋在地圖上的美麗被面。索契冬奧會的核心標志的最小單位是一個網(wǎng)格，在這些網(wǎng)格中融合造型各異的圖案紋飾和五彩繽紛的色彩，以及俄羅斯民族的手工藝術、標志建筑與人文習俗，向全世界展現(xiàn)了俄羅斯民族文化的豐富性。

結語

隨著大型體育賽事品牌化風尚的持續(xù)深入，人們對核心圖形設計的創(chuàng)意構思與表現(xiàn)形式的標準要求也隨之提高。在核心圖形設計中，融合經(jīng)濟元素、科技元素與人文元素，能夠增強受眾的文化歸屬感與認同感，激發(fā)受眾情感共鳴，進而傳遞體育精神，推動社會文明進步。

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注：本文系江蘇高校哲學社會科學研究基金（專題）項目：體育賽事形象如何提升城市形象的研究—以視覺形象為例項目批準號：2018SJA1949。