全媒體時(shí)代地方報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展分析

祁進(jìn)寶

【摘要】受信息技術(shù)發(fā)展的影響，人們的生產(chǎn)生活方式發(fā)生根本性變化，傳媒方式也發(fā)生很大變化。面對(duì)全媒體時(shí)代，地方報(bào)紙需要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展。在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，地方報(bào)紙面臨著許多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題亟須解決。從報(bào)紙到全媒體的突破發(fā)展要在體制機(jī)制上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)發(fā)展模式與流程再造。

【關(guān)鍵詞】全媒體 地方報(bào)紙 轉(zhuǎn)型發(fā)展

新媒體在快速發(fā)展的同時(shí)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境發(fā)生很大的變化。在全媒體時(shí)代，地方報(bào)紙轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展面臨多方面的挑戰(zhàn)。為了實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展，需要分析轉(zhuǎn)型發(fā)展存在的問(wèn)題并形成解決思路。

一、全媒體時(shí)代地方報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展的基本內(nèi)容

1.經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)型。不同媒體各自發(fā)展的模式已難以適用于全媒體時(shí)代。轉(zhuǎn)型發(fā)展需要不同的媒體在內(nèi)容、渠道、功能上加以融合，實(shí)現(xiàn)全媒體，才能有效降低運(yùn)營(yíng)成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

原有的傳播平臺(tái)僅依靠自我力量難以適應(yīng)當(dāng)前公眾對(duì)信息多樣化的需求。地方報(bào)紙向全媒體轉(zhuǎn)型，要突破傳統(tǒng)理念的束縛，建立與全媒體時(shí)代相適應(yīng)的新理念，主動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)、新媒體融合。

2.傳播載體的轉(zhuǎn)型。《蘭州日?qǐng)?bào)》向全媒體轉(zhuǎn)型，傳播載體發(fā)生了變化，傳播信息的載體變得多樣化。報(bào)紙?jiān)械男侣剤?bào)道功能不會(huì)發(fā)生改變。報(bào)紙雖然會(huì)衰弱，但報(bào)業(yè)會(huì)向數(shù)字化的方向轉(zhuǎn)型。報(bào)紙向全媒體轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)了從單一的文字圖像轉(zhuǎn)向多種類型信息的傳播。單一媒體轉(zhuǎn)型為全媒體，為讀者呈現(xiàn)圖文、音視頻等多種形態(tài)，報(bào)紙讀者同步會(huì)轉(zhuǎn)為新媒體用戶，用戶體驗(yàn)更加流暢、更加完善。媒體內(nèi)容呈現(xiàn)為多形態(tài)，發(fā)行變?yōu)槎嗲?，閱讀變?yōu)槎嘟K端。

3.媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)型。報(bào)業(yè)內(nèi)容的轉(zhuǎn)型體現(xiàn)在數(shù)字內(nèi)容的融合，信息傳播中的文字、圖像、語(yǔ)音、影像等實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一，不同行業(yè)的數(shù)字內(nèi)容也會(huì)統(tǒng)一，內(nèi)容主體會(huì)有變化。在全媒體時(shí)代，個(gè)人可以成為信息的創(chuàng)造者。傳媒、信息、服務(wù)實(shí)現(xiàn)了融合滲透，不同主體基于深度融合創(chuàng)造內(nèi)容。傳統(tǒng)內(nèi)容的單向、平面、靜止會(huì)轉(zhuǎn)向互動(dòng)、跨媒體、多線索。報(bào)業(yè)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了傳播形式的廣泛性、信息組合的便捷性、受眾參與的互動(dòng)性、信息發(fā)布的即時(shí)性、信息內(nèi)容獲取的多元性。

二、地方報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破方向

1.實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合。全媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，先要實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合，這是實(shí)現(xiàn)全媒體的基礎(chǔ)?！短m州日?qǐng)?bào)》在向報(bào)業(yè)數(shù)字化的方向發(fā)展，借助數(shù)字化實(shí)現(xiàn)改版，與網(wǎng)絡(luò)融合，更新了新聞的推出模式。從原有定時(shí)更新發(fā)展為實(shí)時(shí)更新;表現(xiàn)形式綜合運(yùn)用文字、聲音、視頻，呈現(xiàn)出來(lái)的新聞作品結(jié)合了多種媒體形式，新聞的感染力增強(qiáng)。

2.品牌實(shí)現(xiàn)延伸。《蘭州日?qǐng)?bào)》向全媒體轉(zhuǎn)型，借助品牌延伸實(shí)現(xiàn)了跨區(qū)域擴(kuò)張。跨區(qū)域擴(kuò)張可以獲得多種資源，提升了信息服務(wù)能力。報(bào)紙借助跨區(qū)域擴(kuò)張控制了多種信息源，可以在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。

此外，跨區(qū)域擴(kuò)張可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，不同區(qū)域媒體在資源上可共享，節(jié)省了采編成本，還可提高報(bào)業(yè)的影響力。在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，《蘭州日?qǐng)?bào)》和ZAKER新聞APP進(jìn)行合作，打造出國(guó)內(nèi)首個(gè)個(gè)性化新聞APP，借助ZAKER新聞APP的技術(shù)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)ZAKER蘭州頻道。

3.流程實(shí)現(xiàn)再造?！短m州日?qǐng)?bào)》在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，意味著新興的信息技術(shù)將全面、深度地介入到新聞傳媒流程的各個(gè)環(huán)節(jié)，新聞傳媒需要革新理念，再造流程，迎接新一輪的挑戰(zhàn)，以“四全媒體”的思維打造、傳播精品，大力推動(dòng)由傳統(tǒng)媒體到數(shù)字媒體再到全媒體的轉(zhuǎn)型，做優(yōu)、做專、做強(qiáng)內(nèi)容。作為《蘭州日?qǐng)?bào)》打造的全媒體平臺(tái)，ZAKER蘭州實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了新媒體平臺(tái)與報(bào)紙的交融，技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容等得以創(chuàng)新，提升了公信力與競(jìng)爭(zhēng)力，走出了具有特色的轉(zhuǎn)型之路。三、地方報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破方式

1.樹(shù)立全媒體發(fā)展觀。地方報(bào)紙實(shí)現(xiàn)向全媒體轉(zhuǎn)型，要基于戰(zhàn)略的高度樹(shù)立全媒體發(fā)展觀，重塑發(fā)展理念。《蘭州日?qǐng)?bào)》在向全媒體轉(zhuǎn)型中注重提升媒體的綜合運(yùn)營(yíng)力，以擴(kuò)大核心影響力。為此，《蘭州日?qǐng)?bào)》實(shí)現(xiàn)了四個(gè)突破：一是提高政治站位，全員提升轉(zhuǎn)型意識(shí)，在發(fā)展意識(shí)上實(shí)現(xiàn)了突破;二是實(shí)現(xiàn)發(fā)展的精確定位，在保持報(bào)紙?zhí)厣幕A(chǔ)上，強(qiáng)化品牌建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展上的突破;三是以ZAKER蘭州為重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的深度融合，在媒體運(yùn)營(yíng)上實(shí)現(xiàn)了突破;四是在科學(xué)管理上實(shí)現(xiàn)了突破。

2.優(yōu)化內(nèi)部體制機(jī)制。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，管理方式不斷完善，已趨于成熟，在融合后要保持原有的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)保持在公信力方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，還要消除新媒體部分內(nèi)容制作水平不高、質(zhì)量低下的弊端。在融合后實(shí)現(xiàn)新舊媒體資源的大范圍共享，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域協(xié)作。融合發(fā)展中要突破原有的思維?！短m州日?qǐng)?bào)》在融合后有了新的發(fā)展思維，注重消除原有體制的束縛，發(fā)揮新媒體在開(kāi)發(fā)市場(chǎng)方面的優(yōu)勢(shì)，從受眾的需求出發(fā)，提升融合效果。

3.傳播方式的變革。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，新聞?dòng)辛烁迂S富的內(nèi)容，形式更加多樣化，可以結(jié)合用戶的不同需求提供多元化、個(gè)性化的信息服務(wù)。比如受眾可以參與新聞制作實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，可以參與到新聞采編的全過(guò)程。新媒體時(shí)代，借助大數(shù)據(jù)可以挖掘受眾的收視信息，為決策提供幫助?！短m州日?qǐng)?bào)》利用新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，創(chuàng)新節(jié)目傳播方式，通過(guò)手機(jī)客戶端、APP、微博、微信公眾號(hào)等新形式來(lái)擴(kuò)大影響力，借助網(wǎng)絡(luò)直播，向潛在用戶靠攏。

四、結(jié)語(yǔ)

地方報(bào)紙向全媒體轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨，但是轉(zhuǎn)型要保證成功還要解決多方面的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題?！短m州日?qǐng)?bào)》從“報(bào)紙”到“全媒體”實(shí)現(xiàn)了突破發(fā)展，結(jié)合全媒體進(jìn)行了多方面的探索，總結(jié)了經(jīng)驗(yàn)，明確了發(fā)展方向，為轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)造了基礎(chǔ)條件。

（作者單位：蘭州日?qǐng)?bào)社）

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