趙麗梅 郝詩(shī)卿
一雙球鞋價(jià)格從1元漲到3萬(wàn)元需要多久?答案是:只需要兩個(gè)小時(shí)。2019年9月3日,在淘寶某體育用品店的一場(chǎng)球鞋拍賣(mài)會(huì)上,一雙TS&AJ從晚8時(shí)1元開(kāi)拍,截止到晚10時(shí),最終成交價(jià)為34732元。
球鞋價(jià)格的高漲,使得球鞋的購(gòu)買(mǎi)更加火熱,大量熱錢(qián)進(jìn)入球鞋市場(chǎng),球鞋販賣(mài)平臺(tái)不斷崛起,炒鞋行為變得普遍。
扎著臟辮,身穿潮牌,腳踩AJ,這是王朝成平日里給人留下的印象。作為球鞋文化的“鐵桿粉”,2012年還在上高中的他,已經(jīng)腳踩耐克限量版的“銀河噴”,那是他花10000多元從別人那里買(mǎi)來(lái)的,也是他買(mǎi)的溢價(jià)最高的一雙鞋。
在那之后,王朝成再也沒(méi)有買(mǎi)過(guò)這么貴的鞋子了。現(xiàn)在的他,幾乎每個(gè)月都會(huì)買(mǎi)一兩雙球鞋,月均買(mǎi)鞋支出在3000元左右,目前,已經(jīng)擁有近40雙這類球鞋。
來(lái)自廣東的陳志森也是球鞋文化的“發(fā)燒友”。2014年1月,還在上高中的他,寒假的第一天便去買(mǎi)了一雙覬覦很久的球鞋科比8,之后就天天穿著它“泡”在籃球場(chǎng)。
此后,陳志森在買(mǎi)鞋的道路上越走越遠(yuǎn),買(mǎi)鞋已經(jīng)成為他的一個(gè)生活追求,也占了他生活支出的很大一部分?,F(xiàn)在的他已經(jīng)有超過(guò)20雙球鞋,這在鞋圈只是“業(yè)余水平”。值得一提的是,今年花了3000元買(mǎi)到了科比9限量款——高中時(shí),他一眼就被這雙鞋迷住了。這次,“終于圓夢(mèng)了”。
與陳志森癡迷球鞋文化不同,趙碩進(jìn)入“球鞋圈”純粹是因?yàn)楣ぷ餍枰瑓s成了一名球鞋愛(ài)好者。作為一名健身教練,他所在的健身房主要面向生活品質(zhì)較高的人群,要求教練的穿著必須能夠彰顯“高端人士”的身份,球鞋是其中之一。
半年前,趙碩花了2700元在某球鞋App上買(mǎi)了一雙Air Jordan,穿上的一瞬間他“老開(kāi)心了”。目前,他已經(jīng)買(mǎi)了4雙球鞋。最近,一閑下來(lái)就看鞋,準(zhǔn)備發(fā)了工資就去買(mǎi)。
趙碩身邊很多人都熱衷于買(mǎi)球鞋。他觀察到,一部分人是把球鞋作為剛需,從而滿足他們運(yùn)動(dòng)的需求;一部分買(mǎi)了鞋就放在柜子里不穿,用于收藏;還有一部分人買(mǎi)了鞋便囤起來(lái),等鞋升值后再出手,即所謂的“炒鞋人”。
許凱就是趙碩所說(shuō)的“炒鞋人”,許凱表示,他把買(mǎi)鞋當(dāng)成炒股,通過(guò)提前預(yù)測(cè)哪些球鞋可能會(huì)走紅,便低價(jià)購(gòu)入,等時(shí)機(jī)成熟再高價(jià)賣(mài)出。
目前,許凱賺得最多的鞋子,正是今年最火的TS&AJ1。半年前,他以4000多元買(mǎi)入十幾雙倒鉤,賣(mài)出價(jià)格均價(jià)在1萬(wàn)元左右。然而倒鉤的價(jià)格卻漲得更厲害了,許凱表示他并不后悔出手太早,“我從來(lái)不覺(jué)得小賺就是虧,太貪了就容易虧”。
由于炒鞋的門(mén)檻相對(duì)較低,甚至可以一雙起炒,所以越來(lái)越多人進(jìn)入炒鞋圈。在炒鞋行業(yè),有人賺得盆滿缽滿,實(shí)現(xiàn)了一夜暴富的神話,也有人虧的一塌糊涂,成為“被割的韭菜”。
李婉在去年8月,才進(jìn)入炒鞋圈,目前賣(mài)出幾十雙鞋子。本來(lái)炒鞋只為了賺個(gè)奶茶錢(qián),沒(méi)想到投入5萬(wàn)元,卻虧了5000元。
李婉炒鞋的方式是從相關(guān)球鞋電商平臺(tái)低價(jià)買(mǎi)進(jìn),高價(jià)賣(mài)出。有時(shí)候一雙鞋可以賺幾十到幾百元,也可能虧這些錢(qián),也可能買(mǎi)回一雙鞋賣(mài)不出去,就砸在手里了。李婉建議想要進(jìn)入炒鞋圈的人,“如果不了解行情盡量不要下手,容易被人‘割韭菜,如果已經(jīng)進(jìn)圈了,需要看好時(shí)機(jī),不要追高,不要貪心”。
炒鞋催生了很多新興的現(xiàn)象,比如球鞋內(nèi)幕交易、假鞋行業(yè)等等,從而導(dǎo)致當(dāng)下鞋圈亂象橫生,行業(yè)需要“降溫”。
“一些線下球鞋店與炒鞋的人是有內(nèi)幕交易的。”許凱說(shuō),現(xiàn)在店鋪是他們拿貨的方式之一。以耐克黑曜石為例,官方發(fā)行價(jià)為1299元,在一些賣(mài)鞋App上售價(jià)為3000元左右。他們通過(guò)與球鞋店店員合作,批量購(gòu)買(mǎi),拿貨價(jià)在2000元左右。“這一般需要熟人帶,否則沒(méi)人跟你合作?!?/p>
炒鞋導(dǎo)致正品鞋子溢價(jià)過(guò)高,在一定程度上催生了人們對(duì)“假鞋”的需求,這里的假鞋是指正品球鞋的仿制品。對(duì)于動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)的球鞋,一些人又想跟上最新的潮流,于是便去購(gòu)買(mǎi)價(jià)格較低的“假鞋”,這些假鞋多存在于各大電商平臺(tái)以及微商平臺(tái)。
行業(yè)相關(guān)人指出,部分限量鞋因其稀缺性,存在部分溢價(jià)是符合市場(chǎng)規(guī)律的。但鞋是用來(lái)穿的,不是用來(lái)炒的,當(dāng)前部分鞋價(jià)格被炒得有些過(guò)火,需要降溫。給球鞋炒作行業(yè)降溫,需要多方發(fā)力,這涉及球鞋生產(chǎn)、流通的各個(gè)領(lǐng)域。
“炒鞋讓真正喜歡球鞋文化的人沒(méi)有地方買(mǎi)鞋了?!蓖醭烧f(shuō),虛高的鞋價(jià)讓人們對(duì)球鞋文化的熱愛(ài)變了質(zhì),現(xiàn)在的他只能是“佛系看鞋”。王朝成表示,以后買(mǎi)鞋都要理性購(gòu)買(mǎi),“再買(mǎi)那么貴的鞋子,我就是傻子。”
(摘自《中國(guó)青年報(bào)》2019年9月10日)