新媒介環(huán)境下新聞傳媒業(yè)的困境和應(yīng)對策略探究

摘 要：隨著現(xiàn)代信息化建設(shè)和科技化發(fā)展，我國的傳媒領(lǐng)域發(fā)生了巨變。從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，廣播電視，到如今的互聯(lián)網(wǎng)，通訊移動端的傳媒產(chǎn)業(yè)，我國的新聞傳媒業(yè)發(fā)生了翻天覆的變化。本文針對新媒介環(huán)境下，新聞傳媒業(yè)的發(fā)展和建設(shè)進行分析，分析了新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程以及面臨的困境，并集思廣益，提出了優(yōu)化建設(shè)，綜合新媒介管理的措施建議，現(xiàn)將相關(guān)分析闡述如下。

關(guān)鍵詞：新媒介環(huán)境;新聞傳媒業(yè);困境;應(yīng)對策略

隨著現(xiàn)代通信行業(yè)的發(fā)展和變化，中國的新聞媒體產(chǎn)業(yè)獲得了很大的發(fā)展，基于新媒體的建設(shè)格局，我國的新媒體建設(shè)發(fā)展面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。一方面，新媒體對現(xiàn)代社會帶來了重新，讓新聞媒體的傳媒話語主導權(quán)發(fā)生變化。另一方面，基于群眾生活化的自媒體產(chǎn)業(yè)也在不斷更新，多元化的媒體產(chǎn)業(yè)“百花齊放”，也會新聞媒體的穩(wěn)定發(fā)展造成了危機。觀眾被自媒體產(chǎn)業(yè)所吸引，多會主動放棄傳媒媒體，這也為現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及新聞傳播的失敗造成了影響。值得注意的是，引起傳媒發(fā)展困境的原因是多方面的，針對內(nèi)容而言，新聞媒體的內(nèi)容和群眾的貼生活化的要求有分歧，針對環(huán)境而言，現(xiàn)代社會的發(fā)展，也要求新聞媒體的建設(shè)脫離嚴肅，死板，科普的形象，要求傳播形式不再是廣播電視，也需要從“移動通訊”方面開辟新的道路。

1 分析新媒介環(huán)境下，我國新聞傳媒產(chǎn)業(yè)面臨的困境

1.1 環(huán)境的變化

新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)容較多，一方面因為從業(yè)人員的職業(yè)認同感降低，新聞內(nèi)容的迫切更新有關(guān)，傳統(tǒng)的新聞傳播模式以及新聞載體已經(jīng)不能夠適應(yīng)新的發(fā)展環(huán)境，基于新媒介的溝通用環(huán)境和發(fā)展建設(shè)需求，也需要傳統(tǒng)的廣播電視，紙質(zhì)媒介為載體的新聞傳媒產(chǎn)業(yè)有所重視?；诖髷?shù)據(jù)時代的發(fā)展建設(shè)，新聞媒體的數(shù)據(jù)發(fā)展要求的是資源化，信息化，內(nèi)容化的特點，對比以往一直主打“實效性”的新聞傳媒，在巨大的轉(zhuǎn)型要求面前，自然是應(yīng)接不暇。分析新聞的基本原則，準確性也是新聞傳媒的基本要求，但是新聞傳播的內(nèi)容發(fā)生變化，受眾群眾不再是所有的群眾，新媒介下信息的獲取更具有針對性，缺少方向和內(nèi)涵的新聞消息也會引起人們的信息失常和誤解，基于個體需求的新聞傳播的要求，也會影響新聞傳播的發(fā)展需求。結(jié)合大數(shù)據(jù)的建設(shè)，新聞的規(guī)范內(nèi)容也需要舊時的客觀真實，準確實效等綜合用戶需求，數(shù)據(jù)分析以及商業(yè)管理，盈利分析有所變革?；谛旅襟w環(huán)境建設(shè)，觀眾應(yīng)當強調(diào)的更多是感情而不是事實，針對新聞內(nèi)容和信息傳播的途徑改革，新聞傳媒產(chǎn)業(yè)面臨的問題可見一斑。

1.2 技術(shù)方面的困境

近十年，“微博”、“微信”、“qq”等主流社會，信息傳媒軟件的受眾群眾和角色之間的關(guān)系都發(fā)生巨大改變，如今的觀眾也不再是單一的信息接受體，其也具有信息傳輸以及信息互動的能力。傳統(tǒng)的新聞媒介不再是事實的唯一闡述者和輿論監(jiān)督管控對象，這也表明了現(xiàn)代信息交流的互通化，且新聞傳媒信息的雙向發(fā)展。

對比傳統(tǒng)的自媒體產(chǎn)業(yè)，大數(shù)據(jù)技術(shù)和新聞傳播技術(shù)的融合依舊存在問題。大數(shù)據(jù)技術(shù)的要點主要是信息收集，信息分析以及互聯(lián)網(wǎng)信息支撐等工作?；诖髷?shù)據(jù)建設(shè)分析特點，其需要在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中建立針對化的信息交流平臺，并通過視頻互動，社區(qū)引導，移動支付等平臺的融合，為客戶提供更為針對化，信息化以及多元化的信息內(nèi)容。但是新聞媒體的內(nèi)容和數(shù)據(jù)強調(diào)真實性，公益性，受眾性，對比傳統(tǒng)的傳播和信息獲取形式，其途徑和內(nèi)容都有較大改變。大數(shù)據(jù)也需要建立綜合服務(wù)的思想，并借助有效的思想途徑來洞察大數(shù)據(jù)的重要性，及時識別數(shù)據(jù)價值，以此來解決數(shù)據(jù)研究的源頭。

1.3 信息內(nèi)容的要求

新聞傳播內(nèi)容具有專業(yè)性，針對性和權(quán)威性。在某種意義上而言，新聞傳播也是政府機構(gòu)的傳話筒。但是結(jié)合現(xiàn)代經(jīng)濟建設(shè)，社會文化，人文科技的不斷發(fā)展，傳播文化的內(nèi)容也具有泛生活化的特點，政府是否能夠在“百口莫辯”的信息環(huán)境中，創(chuàng)造出黨和政府為主導的和諧信息溝通渠道，及時為群眾傳播黨政信息，引導群眾的正常思想，這也得到了現(xiàn)代社會深議?？梢姡M一步加強媒體行業(yè)的信息資源管理，也需要對應(yīng)的傳媒單位集思廣益，做好突破。

2 對于優(yōu)化新媒介環(huán)境下，新聞媒體業(yè)建設(shè)發(fā)展的措施建議

2.1 堅持正確輿論引導

新聞媒體要始終堅定自己的信息傳播責任，堅持擁護新中國和現(xiàn)代社會主義的建設(shè)思想和思路，以馬克思主義為主要指導思想，并結(jié)合現(xiàn)代經(jīng)濟形勢，樹立科學，積極，現(xiàn)代化的輿論引導，堅決擁護社會主義主流意識形態(tài)，以群眾為支柱，體現(xiàn)群眾根本利益，也堅持輿論力量，精神支柱和文化引導，不斷體現(xiàn)人們?nèi)罕姷膹V大根本利益，最終結(jié)合各項思想文化碰撞，宣傳和維護現(xiàn)代社會主義的主流意識，讓群眾從內(nèi)心和生活都走向社會主義的康莊大道。

2.2 帶動新媒體傳播的綜合實力

新聞媒體是社會發(fā)展的主要動力，也是現(xiàn)代社會主義建設(shè)的實踐主體，在改革開放的建設(shè)步伐下，我國新聞媒體也成為了宣傳民眾思想，帶動現(xiàn)代文化傳播的重要文化陣地。盡管在社會，信息傳播技術(shù)的變革下，新聞傳播問題依舊具有強大的硬實力，對此，建議借助媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的傳播，信息技術(shù)的改革，加強新聞媒體傳播的改革步伐。不斷突破傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展桎梏，隨著人們?nèi)罕姷纳詈途裥枨?，不斷加大改革力度，解放文化生產(chǎn)力，改革現(xiàn)代思想，進一步突破文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境，最終提升實力管理和競爭力建設(shè)，綜合拓展媒體服務(wù)的能力和效率。

2.3 做好傳媒人才的培養(yǎng)

要想加快新聞和通信產(chǎn)業(yè)的技術(shù)整合，新聞媒體必須打破阻礙大數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的第一個技術(shù)壁壘。目前，盡管數(shù)據(jù)采集外包可以節(jié)省新聞媒體的成本，但是技術(shù)外包會導致新聞來源與新聞報道技術(shù)的不一致，在數(shù)據(jù)收集行業(yè)有可能會出現(xiàn)大數(shù)據(jù)新聞的“壟斷”現(xiàn)象。因此，新聞媒體部門需要加快基于新聞傳播的數(shù)據(jù)采集技術(shù)的研發(fā)，加強數(shù)據(jù)采集技術(shù)人才的引進和培養(yǎng)，掌握數(shù)據(jù)采集的相關(guān)核心技術(shù)，從而突破新聞數(shù)據(jù)收集鏈，進行數(shù)據(jù)分析和新聞報道。

3 結(jié)語

綜上所述，隨著現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進步，我國加強了民國經(jīng)濟的建設(shè)發(fā)展那，新聞媒體產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代政府傳播，民眾反饋的重要陣地，在現(xiàn)代媒體科技創(chuàng)新發(fā)展的角度來看，新聞傳媒產(chǎn)業(yè)還需要不斷創(chuàng)新，穩(wěn)步發(fā)展，抓住，媒體的開放和國際化需要進一步擴大。如果傳統(tǒng)媒體能夠充分把握新媒體技術(shù)帶來的機遇，并對其進行深入研究和巧妙運用，就會在未來的市場競爭中立于不敗之地。如何積極推動媒體發(fā)展，在與時俱進的過程中為國民經(jīng)濟和社會發(fā)展服務(wù)，將是新聞媒體人長期探索的課題。

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作者簡介

段磊（1977-）男，白族，云南昆明，云南出版（傳媒）集團。研究方向：新聞傳媒。