從“能寫會譯”到“能言善辯”

劉云云

當今世界正面臨百年未有之大變局，中國日益走近世界舞臺的中央，國際影響力與日俱增，對外宣工作者提出了新的要求：能寫會譯還不夠，還要做到能言善辯。

習(xí)近平總書記要求外宣機構(gòu)要“講好中國故事，傳播好中國聲音”。在國際舞臺的中央，拿起話筒的那一刻就要做好“講”的準備：講述、講理、講學(xué)、講演，關(guān)鍵在于“說”，在于“講”，在于磨“嘴皮子”。中國共產(chǎn)黨和新中國的形象，從成立初期的單向書面?zhèn)鞑ヒ约氨粍拥乃?，到現(xiàn)在國際大眾傳媒移動化、社交化、視頻化的自塑，外宣工作者在做到習(xí)近平總書記提出的增強“腳力、眼力、腦力、筆力”之外，還應(yīng)當在提高“辯力”上狠下功夫。

新中國成立初期的外宣以“筆桿子”為主

毛澤東主席曾經(jīng)說過：“筆桿子、槍桿子，干革命就靠這兩桿子?！睆男轮袊闪⒌浆F(xiàn)在，我國外宣領(lǐng)域也基本遵循了這個規(guī)律。

新中國成立前后，中國共產(chǎn)黨和新中國的故事，是靠“槍桿子”打出來的。尤其是抗美援朝一戰(zhàn)，打出了新中國的國威和軍威，打出了不可撼動的大國尊嚴。那個時候，新中國還沒有成立自己的外宣機構(gòu)，國際上有關(guān)中國的故事大多是通過外電外媒（主要是以美國為首的西方強勢媒體）的記者報道呈現(xiàn)給相應(yīng)的讀者群體。這個時期的中國共產(chǎn)黨和新中國的形象是他塑——被動的被他國塑造，幾乎沒有自己的聲音。

從上世紀50年代中后期開始，一直到2000年9月中央電視臺英語頻道建立之前，“筆桿子”成為宣介我國社會主義建設(shè)事業(yè)進展與成就的主要手段?？姑涝瘧?zhàn)爭之后，我國社會凝聚力和民族自信心顯著增強，社會主義建設(shè)事業(yè)不斷取得進步，此時的中央領(lǐng)導(dǎo)同志富于前瞻性地意識到對外宣傳中國主張、中國立場的重要性，在50年代中后期創(chuàng)辦了系列外文刊物，如《北京周報》《今日中國》《中國報道》等。彼時，充斥西方媒體版面的有關(guān)中國的報道大多是在“妖魔化”中國。

中國創(chuàng)辦的外宣刊物，只要把中國立場傳播出去就是成功。比如，《北京周報》1958年創(chuàng)刊號封面文章《和平的新進展——中國人民志愿軍決定撤出朝鮮，中國正密切關(guān)注以美國為首的多國部隊是否緊隨其后》。1958年2月，中國人民志愿軍總部發(fā)表聲明，決定于1958年底以前分批全部撤出朝鮮，此次公告不僅向全世界宣告中國政府的撤軍行動，更重要的是為了敦促美國政府。這篇英文評論表達地道、有力，體現(xiàn)了中國政府的誠意，占據(jù)了道義制高點。值得一提的是，美國國會圖書館收藏了《北京周報》自創(chuàng)刊以來的所有期刊，而這本1958年的創(chuàng)刊號因為翻閱次數(shù)過多而損毀嚴重。為保護后人閱讀不受影響，管理員為這本創(chuàng)刊號打上了一層又一層的補丁。

在外宣起步階段，各大外宣機構(gòu)的核心部門幾乎都是中文新聞中心，或者叫新聞采編中心，負責(zé)采訪活動、撰寫稿件。國內(nèi)外文報刊期刊的總體工作流程大多是中文撰稿團隊寫出中文初稿，經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)審定再交給外文翻譯，在外國專家對翻譯語言潤色過后，再由外文審稿人最后審定刊發(fā)。外宣工作者的定位主要是“翻譯”，基本上沒有用外文寫作的要求，更不要說直接用外文撰寫評論類型的文章。怎樣把國家政策文件、領(lǐng)導(dǎo)講話、國計民生、財政金融、文化旅游等不同題材的文章翻譯好，是對外宣工作者最主要的考量。

這一時期是我國外宣事業(yè)起步期和探索期，為將來國際傳播事業(yè)的進一步發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。外宣媒體積極主動向世界，尤其是向西方國家宣介和闡釋我國改革開放的基本國策，努力與世界各國，尤其是與西方發(fā)達資本主義國家建立和發(fā)展友好關(guān)系，從而為“聚精會神搞建設(shè)、一心一意謀發(fā)展”營造良好的國際輿論環(huán)境。在體制機制的建設(shè)上，外宣部門和機構(gòu)從無到有、由虛而實，建立起了從中央到地方全覆蓋的外宣工作體系。①

中國全面融入世界體系后外宣面臨新挑戰(zhàn)

從2000年中央電視臺英語頻道開播到2012年，以2001年中國加入世界貿(mào)易組織為節(jié)點，中國開始全面融入世界體系：傳播中國和平發(fā)展形象，倡導(dǎo)建設(shè)和諧世界的主張，成為這一時期中國外宣事業(yè)的主旋律。中國的外宣人開始有了嶄新的亮相：他們不再是報刊雜志上的一個名字，甚至是連名字都不會出現(xiàn)的譯者，也不再是廣播里只聞其聲、不見其人的朗讀者，而是從幕后走到臺前，走到聚光燈下，面對鏡頭侃侃而談的出鏡記者。同時，他們也需要做到在沒有提詞器的情況下臨場發(fā)揮，用熟練的外文采訪各類、各國專業(yè)人士。這對習(xí)慣于長期伏案寫作的外宣人來講，是一個巨大的進步和挑戰(zhàn)——能寫會譯已經(jīng)不足以在新媒體時代支撐大國外宣。

2010年起，中國取代日本成為世界第二大經(jīng)濟強國；黨的十八大后，中國特色社會主義事業(yè)進入新時代，全面開啟了中華民族偉大復(fù)興的歷史進程。經(jīng)濟的飛速發(fā)展給本國人民帶來巨大獲得感、幸福感的同時，也招致了西方發(fā)達國家的“羨慕嫉妒恨”。面對咄咄逼人的西方強勢媒體，如何在國際輿論場上充分亮劍，與外國同行用外語進行唇槍舌劍的辯論，開始成為衡量外宣工作成效的重要指標。

習(xí)近平總書記指出，落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語就要挨罵。形象地講，長期以來，我們黨帶領(lǐng)人民就是要不斷解決“挨打”“挨餓”“挨罵”這三大問題。經(jīng)過幾代人不懈奮斗，前兩個問題基本得到解決，但“挨罵”問題還沒有得到根本解決。②

外交部發(fā)言人華春瑩說：“我們前所未有地走近了世界舞臺中央，但手中尚不完全掌握麥克風(fēng)?！遍L袖善舞很美麗，可是遠處的觀眾看不到。訥于言、敏于行是中國人的古訓(xùn)。只做不說，多做少說；即使是義憤填膺怒不可遏的時候，也是筆誅墨伐多，唇槍舌劍少。這樣內(nèi)斂的民族個性，再加上外語口語表達能力的限制，讓我國大外宣整體處于一個相對被動的局面：有思想，欠表達；有看法，沒說法；有能力，缺辯力；有道理，缺說服力。

過去幾十年，我國外宣工作疲于應(yīng)付西方對我國的各種非難和指責(zé)：站在辯論席上，很多時候像是一個被誣陷的“被告”，以辯護為主，很少能主動出擊，設(shè)置議題，把賊喊捉賊的“原告”扳倒。

受制于英文水平，中國形象也由此被詬病。比如黨的十九大期間，BBC記者為佐證他關(guān)于“中國沒有言論自由”這一論點，隨機采訪一些代表。有一位著軍裝的代表艱難地用英語回答：“Im forbidden to talk（我被禁止討論）”。其實他想表達的是：未經(jīng)同意，不得接受采訪。但是由于外語能力有限，并不能立刻想到合適的英文回答，因此他的回復(fù)立刻被BBC記者抓住并放大在網(wǎng)上。 ③

萬物互聯(lián)，寬帶化的移動互聯(lián)網(wǎng)讓傳播變得無處不在。在新時代視訊化浪潮的今天，光靠筆桿子——翻譯和寫作，顯然是不夠的，無法趕上新媒體迅猛發(fā)展之大趨勢，更無法在最短的時間占據(jù)道義制高點。

古希臘演講大師德摩斯蒂尼認為：“雄辯的口才，比準確的子彈更有力；彈無虛發(fā)的子彈，敵不過銳利如刀的辯才?！?/p>

未來已來，人在哪里，傳播就在哪里。這對外宣工作提出了更高的要求：除了要用好筆桿子，還要會磨嘴皮子。

解決“挨罵”問題需要增強“辯力”

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強本領(lǐng)能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍?！绷?xí)總書記還要求外宣工作者“講好中國故事，傳播好中國聲音”。筆者認為，核心在于“講”，關(guān)鍵在于“說”，在于磨“嘴皮子”，在于增強“辯力”和“說服力”。

面對新時代的大外宣格局，在國際大眾傳媒移動化、社交化、視頻化的今天，在做到習(xí)近平總書記提出的“四力”要求之外，我國外宣工作者還應(yīng)當在提高“辯力”上狠下功夫。

國家層面，我國宣傳主管部門很早就意識到媒體變革形勢下我國應(yīng)著力打造一個與西方媒體爭鋒、以言論立足的外宣旗艦媒體的重要性。2016年12月31日，中國國際電視臺（CGTN）正式成立，該機構(gòu)包括6個電視頻道、3個海外分臺、1個視頻通訊社和新媒體集群，目標是以豐富的內(nèi)容和專業(yè)的品質(zhì)為全球受眾提供視訊化服務(wù)。在不少局外人看來，這個新成立的機構(gòu)多多少少有一點“換湯不換藥”的味道：改了個名稱和機構(gòu)設(shè)置，從主持人到內(nèi)容都沒太多變化。但是，每一個質(zhì)變都是從量變開始。為了讓這個外宣旗艦媒體更具戰(zhàn)斗力，也是為了解決外宣工作者“辯力”較為缺乏的問題，CGTN加強了評論員隊伍的培養(yǎng)，旨在用外國人聽得懂、聽得進的方式講述中國故事、闡釋中國道理，尤其重視“說”“辯”的作用。其中，與美國哈德森研究所主任激辯南海問題的王冠，以及與美國?？怂闺娨暸_女主播論戰(zhàn)的劉欣脫穎而出。

在涉及價值觀、國家核心利益等領(lǐng)域的報道，必須要培育并依靠自己的人才。CGTN挖掘的“能言善辯”的人才不僅僅局限于電視臺本身，也涵蓋了傳統(tǒng)紙質(zhì)版外宣媒體、國家和地方廣播電臺體系中口語功底扎實的專業(yè)媒體人，為新時代我國國際傳播矩陣添上了“論道”的翅膀。

針對2019年大熱的中美女主播隔空辯論事件，央視新聞中心副主任、外語頻道總監(jiān)江和平說：“視頻具有無可比擬的強大穿透力，是傳播的最高形態(tài)?！彼赋觯绻麅H使用文字而不是短視頻來駁斥?？怂古鞑ゴ湮鳌だ锔挠^點，翠西是不會做出回應(yīng)的?！耙曨l是我們的基因所在，沒有這個基因，我們所表達的內(nèi)容都會淹沒在信息的汪洋大海中”。CGTN正以此次事件為契機，逐步打造一批形象表達好、業(yè)務(wù)能力強的“名嘴”隊伍，讓傳播更具感染力、穿透力。④

同時，我國外宣媒體也主動適應(yīng)傳播變局，適時轉(zhuǎn)變話語方式，積極探索新的突破點。中國網(wǎng)推出了短視頻新聞評論欄目“中國三分鐘”，獲得廣泛贊譽；新華社推出英文脫口秀產(chǎn)品“火花”，以中國視角、全球視野評析國內(nèi)外熱點話題；連最老牌的外宣雜志《北京周報》也進行了視頻化探索，推出聚焦中美關(guān)系的脫口秀節(jié)目“對話太平洋”；地方媒體澎湃新聞網(wǎng)推出“第六聲”，借助“外腦”“外口”發(fā)聲，成為地方外宣創(chuàng)新的平臺。這些視頻言論型節(jié)目針對境外一些勢力和媒體對我國的攻擊抹黑強勢回應(yīng)，有效表達了中國觀點，維護了國家利益和國家形象。

新時代大國外宣需要辯才“大合唱”

新時代的大國外宣，不是媒體人的“獨角戲”，而是“大合唱”；不是外宣人的“獨奏曲”，而是多方參與的“交響樂”。外交領(lǐng)域，我駐外大使頻頻用流利的外語回應(yīng)西方媒體“不懷好意”的采訪，如：我駐英國大使劉曉明就涉香港、新疆、華為、中國是否有政治犯等問題，用英文連續(xù)接受BBC電視臺的專訪，有力地駁斥了西方的“雙重標準”；我駐美大使崔天凱就南海局勢、美國總統(tǒng)大選、朝核問題等頻頻接受CNN英文專訪，實力嘲諷美國政府和媒體的偽善。商業(yè)領(lǐng)域，以阿里巴巴馬云、百度李彥宏為首的中國企業(yè)家，在達沃斯世界經(jīng)濟論壇等重量級國際會議上為中小企業(yè)吶喊，彰顯中國特色社會主義市場經(jīng)濟的包容性和成長性。民間公共外交領(lǐng)域，以北京大學(xué)南南學(xué)院為首的國內(nèi)高校，通過全英文教學(xué)，教育培訓(xùn)了大批了解中國政治、外交理念的外國政府官員和新聞媒體界人士；我國外語能力過硬的專家學(xué)者，如復(fù)旦大學(xué)中國研究院院長張維為等，也頻頻在國外思想者論壇上與他國學(xué)者過招，就中國制度和中國模式展開英文辯論，取得良好的外宣效果。

習(xí)近平總書記指出：“我們有本事做好中國的事情，還沒有本事講好中國的故事？我們應(yīng)該有這個信心！”

外宣媒體從無到有、從有到大的歷程也是其自身一次次轉(zhuǎn)型的結(jié)果：從以紙為媒到可視化呈現(xiàn)、從樸實無華的譯者情懷到口若懸河的辯手擔(dān)當、從被動應(yīng)對外界挑釁到主動彰顯大國魅力，外宣媒體每一次華麗轉(zhuǎn)身的背后都是國家實力的有力支撐。

目前，我國外宣媒體正處于從大到強的關(guān)鍵時期，外宣從業(yè)人員面臨著前所未有的本領(lǐng)挑戰(zhàn)。我國外宣事業(yè)起步較晚，正在從較為落后的時代往前趕超。能否實現(xiàn)彎道超車，關(guān)鍵在于新時代大外宣的每一位親歷者、參與者、見證者和記錄者能否在我國日益走近世界舞臺中央的時候，充滿自信地拿起話筒，把生動的中國故事、深刻的中國道理娓娓道來，循循善誘地“講”給全世界的觀眾。

「注釋」

①史安斌、張耀鐘：《聯(lián)接中外、溝通世界：改革開放40年外宣事業(yè)發(fā)展述評》，《對外傳播》，2018年第12期。

②《習(xí)近平總書記在全國黨校工作會議上的講話》，新華網(wǎng)， http：//www. xinhuanet.com//politics/2016-04/30/c_1118777939.htm，2016年4月30日。

③Gathering for the Communist Party Congress，BBC新聞網(wǎng)，https：//www.bbc. com/news/world-asia-china-41694630，2017年10月21日。

④江和平：《中美主播跨洋對話的八點啟示》，《全球傳媒學(xué)刊》，2019年第3期。