網(wǎng)紅時代傳統(tǒng)媒體的逆襲

陳沛

摘要：中國社會老齡化是廣播發(fā)展必須重視的一個外部條件。雖然新媒體日益崛起，各種新形式的傳媒展開了強大的競爭態(tài)勢，但老年節(jié)目依然是一個根基穩(wěn)定、底蘊深厚、可持續(xù)發(fā)展的陣地。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，自媒體不斷涌現(xiàn)，流量至上、網(wǎng)紅凸起，與其讓聽眾朝著“網(wǎng)紅”的方向發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體爭奪陣地，不如“逆襲”網(wǎng)紅，在各種形式上邀聽眾成為主角，讓他們充分參與到節(jié)目運作和主持中來，同時將他們的故事和生活引入到節(jié)目內(nèi)容中，使其成為節(jié)目的主角。這種創(chuàng)新不僅僅是形式上有突破的模式，也意味著要克服許多技術(shù)上的難題、銜接的障礙。讓聽眾成為節(jié)目的主角，不僅是在形式上的一種嘗試，也需要在內(nèi)容和節(jié)目靈魂上體現(xiàn)創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：聽眾 網(wǎng)紅 主角 廣播 創(chuàng)新

中國社會老齡化是廣播發(fā)展必須重視的一個外部條件。雖然新媒體日益崛起，各種新形式的傳媒不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)紅時代來臨，自媒體排山倒海的分布更是展開了強大的競爭態(tài)勢，但老年人卻依然是傳統(tǒng)媒體一個根基穩(wěn)定、底蘊深厚、可持續(xù)發(fā)展的群體。

老年人依然會選擇傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙來獲取信息、欣賞文藝，滿足自己的文化需求。鑒于此，傳統(tǒng)媒體就應(yīng)有針對性地定位針對老年受眾的節(jié)目內(nèi)容。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，自媒體的不斷涌現(xiàn)，流量至上、網(wǎng)紅凸起，與其讓聽眾朝著“網(wǎng)紅”的方向發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體爭奪陣地，不如在各種形式上邀他們成為主角，讓他們充分參與節(jié)目的運作和主持，同時將他們的故事和生活引入廣播節(jié)目，使其成為節(jié)目內(nèi)容和表現(xiàn)形式的主角。當(dāng)然，這種創(chuàng)新不僅僅是形式上要具有新的模式，也意味著要克服許多技術(shù)上的難題和銜接的障礙。讓聽眾成為節(jié)目的主角，不僅是在形式上的一種嘗試，也需要在內(nèi)容和節(jié)目靈魂上體現(xiàn)創(chuàng)新。

提供圓夢舞臺——讓聽眾擔(dān)當(dāng)主角、主持老年節(jié)目

隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)廣播遭遇挑戰(zhàn)，廣播節(jié)目需要不斷創(chuàng)新謀求發(fā)展?？煽v使媒介形式多么豐富，老年人無疑還是廣播最忠實的聽眾群體之一。廣播節(jié)目無論如何拓展疆土，都不能忽略老年人這個核心聽眾群體。新世紀(jì)的老人，特別是都市老人，擁有文化知識、穩(wěn)定的退休金、空余的休閑時間，他們是廣播聽眾群體中非常重要的力量。許多老人在年輕時投入工作，在退休之后更愿意參與到各種社會活動中來，這為聽眾成為廣播節(jié)目的主角創(chuàng)造了必要的大環(huán)境。

有現(xiàn)象分析稱，當(dāng)今最有表現(xiàn)欲的人群就是老年人，無論是廣場舞的現(xiàn)場秀，還是活躍在社區(qū)的文藝愛好者，老年人都表現(xiàn)出了極大的社會參與感和表現(xiàn)欲。

2015年，天津經(jīng)濟廣播推出“銀發(fā)主播”大賽。 2015年元旦起，節(jié)目組在全市主要社區(qū)、老年大學(xué)張貼報名海報，并在節(jié)目中廣泛宣傳。強勢的節(jié)目影響以及全方位的宣傳致使本次活動受到老年人的熱烈追捧，報名火爆，啟動儀式現(xiàn)場盛況空前，海選報名人數(shù)達(dá)到2000人，其中絕大多數(shù)是天津各機關(guān)離退休干部、大學(xué)教授、醫(yī)生等社會精英，顯示了高水平、高層次的聽眾群。著名播音表演藝術(shù)家、晚年經(jīng)?；钴S在銀屏的著名演員魯園也表示愿意參與。銀發(fā)主播大賽的演講、朗誦、才藝展示環(huán)節(jié)展示了新時代老年人的風(fēng)采。大賽結(jié)束后，獲獎選手以嘉賓主播的身份參與到廣播節(jié)目的運作中來。對于許多老人來說，他們曾經(jīng)懷揣著主播夢，當(dāng)他們真的坐到曾經(jīng)以為遙不可及的主播臺前時，許多老人感慨萬千。他們以加倍的認(rèn)真和努力參與到節(jié)目當(dāng)中，也為節(jié)目帶來了許多寶貴的意見以及可以開拓的空間。迄今四年來，“銀發(fā)主播團”活躍在天津廣播的老年節(jié)目中，并隨節(jié)目走入社區(qū)，登上一個又一個舞臺，成為天津廣播的一支聽眾品牌隊伍。

讓聽眾參與到節(jié)目主持當(dāng)中，成為節(jié)目主角，它的意義不僅僅帶給聽眾一次身臨其境的感受，而且可以近距離地和聽眾溝通，通過主播們的體驗，讓聽眾的感受、想法和節(jié)目更好地融合。

發(fā)掘老年群體中的“智慧黃金”——讓老年生活成為節(jié)目內(nèi)容的主角

李克強總理提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，全國掀起新的創(chuàng)業(yè)浪潮。在這里有一支獨樹一幟的力量，就是老年人創(chuàng)業(yè)。許多老年人在退休之后，或總結(jié)青年時代的知識經(jīng)驗創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，或是尋找獨特視角、重新規(guī)劃，在新的領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。廣播節(jié)目與這樣的時代潮流結(jié)合，不僅展示的是精神文明風(fēng)采，也為一些創(chuàng)業(yè)項目帶動宣傳推廣，讓更多的聽眾增強了不服老、不服輸?shù)哪铑^，在晚年創(chuàng)造新輝煌的人生動力。

許多老年人雖然退休了，但是他們的身體素質(zhì)非常好。知識經(jīng)驗積累以及豐富的人生閱歷，都會給節(jié)目的創(chuàng)新制作帶來驚喜。在老年人群體中蘊含的巨大信息，是廣播節(jié)目可以挖掘的“智慧黃金”。

于是，一個個創(chuàng)業(yè)老人的生活成為節(jié)目內(nèi)容的主角。78歲老人紀(jì)柏發(fā)明了具有記憶功能的胰島素自動注射器;91歲老人劉寧開發(fā)了野生酸棗資源，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟脫貧致富;85歲老人劉孝慈發(fā)明了107膠、可溶性蠟筆的故事等，都在節(jié)目中先后報道出來。這些老人雖然年逾古稀，可他們不服老，依然為國家和社會作貢獻(xiàn)的精神，鼓舞了許多退休老人。許多老人不再沉溺在退休后無所事事的消極狀態(tài)，更積極地參與到各種社會活動中。這樣積極的報道也引來更多老人參與節(jié)目，展示了老人們厚積薄發(fā)的正向能量，也讓一個老年節(jié)目不整日浸泡在家長里短、治病養(yǎng)生的氛圍中。

自此，天津經(jīng)濟廣播開設(shè)了“老有老精彩”專欄，專門供老年聽眾分享自己老有所為的精彩晚年。2019年以來，天津經(jīng)濟廣播又和《中老年時報》合作此專欄，將老有所為的故事同時刊登在紙媒上，以融合的媒體之力進一步擴大欄目的影響力。這不僅讓節(jié)目充滿了新鮮和活力，也讓許多老有所為的老人，找到了能量釋放、獲取自我價值的良好途徑。

邀請老年人做節(jié)目的“銀發(fā)主播”、特約記者或者通訊員，由老年人自己組織各種延伸的地面活動等，都在一定程度上調(diào)動起老年人參與傳統(tǒng)媒體的積極性，不但拉近了媒體和受眾之間的距離，增強受眾的忠誠度，也在一定程度上讓老年人獲得幸福感和滿足感。盡管真正能夠參與其中的老人為數(shù)不多，但是其帶動作用，卻可以讓一個龐大的受眾群體受益。

通過細(xì)致的調(diào)查，讓聽眾的“心聲”成為主角

所謂讓聽眾的“心聲”成為主角，就是指時時刻刻根據(jù)聽眾的需求和心理調(diào)整廣播節(jié)目的欄目設(shè)置、內(nèi)容策劃以及表現(xiàn)形式，時刻牢牢抓住聽眾，緊緊粘合廣播與聽眾。

一、調(diào)研宏觀大數(shù)據(jù)，把握細(xì)膩小內(nèi)心。2018年，天津經(jīng)濟廣播《楓葉正紅》節(jié)目對聽眾進行了一次問卷調(diào)查，對聽眾朋友的年齡、收聽習(xí)慣、收聽喜好進行了一次詳細(xì)的調(diào)查了解。

在節(jié)目內(nèi)容的調(diào)查方面。60%的老人有傾訴和表達(dá)的愿望，希望能參與到節(jié)目中。其中，30%的老人希望可以發(fā)表自己創(chuàng)作的詩歌、文章等作品;20%的老人希望能夠參與朗誦、歌唱等才藝展示類的節(jié)目;40%的老人希望有人能夠解答政策、法律、健康方面的知識或者疑問;10%的老人希望能獲取自己感興趣的各類知識。

在喜歡收聽的節(jié)目內(nèi)容的調(diào)查方面。30%的老人表示喜歡收聽老年人自己的真實故事;60%的老人喜歡戲曲歌舞之類的文藝節(jié)目;10%的老人喜歡時政新聞以及對國家重大事件、關(guān)系國計民生事件的發(fā)布和解讀。問卷調(diào)查可以較好地與聽眾溝通，獲取重要信息，更好地調(diào)整節(jié)目的時間比例和結(jié)構(gòu)。

二、了解時代發(fā)展中聽眾的需求變化。天津龐大的老年人數(shù)量和老年大學(xué)有限的教育資源成為矛盾，根據(jù)天津市老齡委統(tǒng)計，目前天津市有學(xué)籍的老年人近10萬。老年大學(xué)沒有門檻，只要超過50歲，即可報名入學(xué)，學(xué)費也不貴，低的課程一年學(xué)費200多元，最貴的也只有800多元。許多老年人在老年大學(xué)一學(xué)就是好幾年，有的老年人學(xué)齡超過了20年。即使不斷擴建，老年大學(xué)依然不能滿足眾多老年人的需求。把廣播變成空中的老年大學(xué)是一件既有公益性又利國利民的好事。于是，一系列的老年教育板塊相繼開設(shè)，2003年的《老年學(xué)堂》，2008年《老年上網(wǎng)》，再到2016年，教老年人唱歌的《七色晚霞》等近10個欄目推出。

除此以外，時刻關(guān)注聽眾的需求變化，調(diào)整欄目的實踐還有很多，比如針對老年人情感需求開設(shè)的《情系空巢》《楓葉傳情——征婚交友熱線》，針對老年人維權(quán)需求開設(shè)的《老人與法》等。

結(jié)語

有人說，如今是網(wǎng)紅時代、流量為王，但面對各種曇花一現(xiàn)的傳媒現(xiàn)象，傳統(tǒng)廣播靠踏實穩(wěn)健的創(chuàng)新發(fā)展一樣可以逆襲。當(dāng)下，聽眾直接參與的節(jié)目受到普遍的關(guān)注和歡迎，如何開發(fā)出“聽眾能參與的節(jié)目”，成為編輯需要細(xì)心思考的問題，也是未來節(jié)目創(chuàng)新需要大力研發(fā)的項目。這種創(chuàng)新不僅僅是形式上有新的模式，也意味著要克服許多技術(shù)上的難題和銜接障礙。讓聽眾成為節(jié)目的主角，不僅是在形式上的一種嘗試，還需要在內(nèi)容和節(jié)目靈魂上體現(xiàn)創(chuàng)新。（作者單位：天津廣播電視臺）

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