馬戲誕生250周年之海報

◎ 編譯︱（中國雜技家協(xié)會）

◎ 圖︱譯者提供

譯者：近日讀到一篇關(guān)于馬戲海報的文章，由美國佛羅里達州梅布爾·玲玲藝術(shù)博物館聯(lián)系策展人詹妮弗·波西（JenniferLemmer Posey）撰寫，很有感觸，編譯過來同大家分享。

每當馬戲演出日期臨近，五顏六色的海報就會遍布于人們熟悉的每個角落。馬戲海報一直都帶給人們奇妙的感覺，改變著人們對世界的認知，在宣傳馬戲、營造魔幻氛圍上發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

18世紀工業(yè)革命不僅促進了社會和科技的進步，現(xiàn)代馬戲也得到迅猛地發(fā)展。得益于機器的廣泛使用、工作效率提高，人們有了更多的休閑時間觀看馬戲，票房得到了保障。不僅如此，傳統(tǒng)運輸和商業(yè)印刷等行業(yè)的技術(shù)革新，對馬戲發(fā)展也起到很大的促進作用。尤其是商業(yè)海報印刷，對宣傳馬戲演出發(fā)揮了重要的作用。

2018年，世界馬戲聯(lián)合會舉辦了慶祝馬戲誕生250周年活動。其實，馬戲表演的每個節(jié)目都有其各自的發(fā)展歷史，有些甚至比馬戲表演正式出現(xiàn)的時間還早。一般認為，現(xiàn)代馬戲是從1777年，英國騎兵軍官菲利普·阿斯特雷（Phillip Astley）在他的騎術(shù)學校舉辦公開演出開始的，此次演出具有劃時代的意義。區(qū)別于此前單個節(jié)目的表演，此次演出是將許多節(jié)目整合在一起，形成完整的演出，并且是在固定場所、在室內(nèi)，演出條件大有改觀。演出包括馬上雜技表演、空翻、高空走索以及滑稽小丑等，這些節(jié)目構(gòu)成了現(xiàn)代馬戲表演的基礎。此外，演出的圓圈形場地，也成為了現(xiàn)代馬戲的一個標志。

馬戲廣告最早主要刊登在報紙和傳單這些普通印刷品上，廣告中會附一些圖片，來輔助說明節(jié)目情況。這些圖片都是用小木塊雕刻而成，可以重復使用。圖片以黑白為主，主要是考慮到彩印每增加一個顏色都需要另刻版，不僅增加印制工序，還延長了印制時間，增加了出錯風險，最主要的是增加了印刷成本。

從一張海報可以看出文字和圖片的依賴關(guān)系。因為版面有限，如果僅用文字描述一個節(jié)目就很容易冗長，更何況描述整場演出。使用圖片就會事半功倍，用幾張圖片就可以把演出說明得很清楚。19世紀初，這種小的圖片和規(guī)矩整齊的文字排版，已經(jīng)不能滿足日益壯大的馬戲事業(yè)的發(fā)展，不能生動地表現(xiàn)馬戲表演的規(guī)模和精彩程度。在美國，馬戲團不斷壯大的同時，印刷業(yè)也得到了長足的發(fā)展，不僅在傳統(tǒng)的凸版印刷方面，還出現(xiàn)了新的印刷技術(shù)——平版印刷術(shù)。這些技術(shù)革新，促使印刷成本大幅下降，促使彩色馬戲海報數(shù)量成爆炸式增長。

?左圖是1805年在英格蘭紐卡斯爾（Newcastle）的 馬戲團的一張海報。中間是文字介紹，四周環(huán)繞著方塊圖片例舉每個節(jié)目。這些方塊圖片是用軟木塊刻版而成，可以重復使用。另外，圖片和文字不一定是一一對應，圖片只是起到輔助說明作用，吸引不識字的人和解惑那些質(zhì)疑文字表述的人。

1822年，喬納斯·布斯（Jonas Booth）制造了美國第一臺蒸汽動力印刷機。到19世紀30年代，蒸汽動力的印刷機在美國已經(jīng)廣為應用。同一時代，刻版師約瑟夫·莫爾斯（Joseph W.Morse）創(chuàng)新使用廉價的松木替代傳統(tǒng)昂貴的紅木和黃楊木制作彩版，由此大大節(jié)約了成本，人們能夠負擔得起全彩色凸版印刷海報的費用，這項技術(shù)得到馬戲廣告商的歡迎。到19世紀50年代，大多數(shù)印刷廠已經(jīng)可以利用掌握的技術(shù)，生產(chǎn)出全彩色、連續(xù)的畫面。

正當凸版印刷風生水起廣泛應用于馬戲海報時，一項新的平版印刷技術(shù)出現(xiàn)了。美國最早的商業(yè)平版印刷公司大概出現(xiàn)在1825年。在當時，由于馬戲事業(yè)的蓬勃發(fā)展，美國一些馬戲團已經(jīng)開始在全國巡回演出，而不再局限在固定的劇場內(nèi)表演。平版印刷替代凸版印刷可能還需要一段時間，但可以看到的是，印刷技術(shù)與馬戲團的業(yè)務一直在同步發(fā)展。

美國表演藝術(shù)家賽斯·B·豪斯（Seth B.Howes）在馬戲團增添了一駕華麗的金色馬車時，委托威廉和喬治·恩迪克特（William and George Endicott）的紐約公司制作海報，表現(xiàn)馬戲團豪華的演出陣容。可見豪斯已經(jīng)認識到海報對提高馬戲團影響力的重要作用。下面這張最早的平版印刷海報不僅刻畫了豪華的演出隊伍，其細節(jié)也被250年后的現(xiàn)代人所稱道。海報上刻畫了一位父親帶著孩子觀看馬戲隊伍的形象，展現(xiàn)出馬戲的兒童文化理念以及同家庭的關(guān)系。

▲大約在19世紀中葉，馬戲團開始轉(zhuǎn)向使用商業(yè)平版印刷技術(shù)印制海報，以獲得精美的圖像。上圖是1848年美國豪斯馬戲團的海報。

盡管這幅海報制作得很精美，但海報的單色調(diào)以及版面底部線性排版的文本，標志著行業(yè)還沒有完全接納新的印刷方式，排版風格的改變還需時日。

▲19世紀后期，海報開始引入馬戲團標志性符號，如小丑和大象。這是一張1879年亞當·福雷帕（Adam Forepaughs）馬戲團的海報。

以馬特·摩根（Matt Morgan）為代表的新一代藝術(shù)家們，為推動平版印刷的普及應用發(fā)揮了重要作用。1878年他受雇于美國俄亥俄州辛辛那提市斯特羅布里奇（Strobridge）平版印刷公司，在不到一年的時間里，摩根的藝術(shù)風格贏得了美國各大馬戲團的喜愛。1879年演出季，到處都能看到他設計的海報。馬戲團標志性符號開始出現(xiàn)，例如小丑或大象。由摩根為亞當·福雷帕馬戲團設計的大象金字塔就是早期的一個案例，馬戲團此后50多年一直在重復使用大象金字塔這個形象。

▲上左海報由阿道夫·弗雷德蘭德（Adolph Friedl?nder）公司印刷，表現(xiàn)的是一位歐洲知名的藝術(shù)家克萊爾·赫里奧特（Claire Heliot）。右邊是1903年斯特羅布里奇（Strobridge）公司為女滑稽演員艾維塔（Evetta）印制的海報，體現(xiàn)了受歐洲海報設計的影響。

▲在20世紀下半葉，盡管印刷廣告的需求在減弱，但許多人仍然欣賞有藝術(shù)性的馬戲海報。例如這張海報是1969年由維托德·賈諾夫斯基（Witold Janowski）為波蘭塞依諾克（Cyrk）設計的海報。

19世紀末到20世紀初，平版印刷精美的工藝為馬戲團留下了豐富的資料，記錄了馬戲團的發(fā)展歷史。馬戲在各國之間架起了溝通的橋梁，海報也得到了廣泛的交流，反映著時代的藝術(shù)情趣。美國和歐洲的版畫家們相互借鑒、學習，不斷創(chuàng)作出新的藝術(shù)作品來刻畫馬戲團藝術(shù)的奇跡。

通過上述兩款1903年海報的比較說明，在海報設計上美學是相通的，歐洲和美國的藝術(shù)家們也在相互學習、借鑒。弗雷德蘭德的平版印刷版畫，獅子與主持人克萊爾·赫里奧特的造型，以及斯特羅布里奇制作的艾維塔的形象，乍一看都非常相似。每幅作品的構(gòu)圖都集中在女演員和她的同伴身上，沒有任何風景背景，這表明艾維塔海報的靈感來源于弗雷德蘭德和當代歐洲印刷商的作品，他們通常關(guān)注的是一個人物或表演，而不是一個故事情節(jié)。但這兩個海報都展現(xiàn)了精湛的印刷工藝，無論在色彩和渲染上都很精致。最顯著的區(qū)別是在艾維塔的海報上出現(xiàn)了公司的名字，表現(xiàn)了美國馬戲團的商業(yè)頭腦，而歐洲海報僅突出了表演者個人。

20世紀初的馬戲團海報體現(xiàn)了馬戲演出、商業(yè)印刷以及與觀眾之間緊密的關(guān)系。成百上千臺的印刷機制作出精美的海報，海報為馬戲演出營造氣氛，激發(fā)人們的無限遐想和期待，待演出開始時，人們就會沉浸在演出的狂歡之中。

到20世紀中葉，海報印刷價格變得昂貴，許多馬戲團都轉(zhuǎn)向在廣播和電視上做廣告。但在通常情況下，海報的設計和制作工藝還是跟馬戲團的演出水平有著密切的關(guān)系。像波蘭塞依諾克這張海報，從制作水平可以想象演出的精彩程度。但是對于大多數(shù)演員個人來說，都是從海報圖片庫中選取設計，到不了獨立設計的程度。另外，由于場地有限，能夠張貼海報的面積也在不斷縮小，導致海報的尺寸也在減小。盡管海報的可替代媒體在日益壯大，但海報在宣傳馬戲表演上依然發(fā)揮著重要作用。

如今，250年的時間更迭，世道輪回，馬戲演出的宣傳又回歸本源，用圖片和文字來激發(fā)人們的無限遐想和對馬戲表演的無限期待。■