從馬拉松賽事電視直播看媒介敘事的基本走向

陳志生

【摘要】本文采用文本分析、文獻(xiàn)資料搜尋和訪(fǎng)談，對(duì)英國(guó)廣播公司2018年倫敦馬拉松賽事電視直播進(jìn)行了深入分析，得出相關(guān)結(jié)論：在馬拉松賽事的電視直播中，產(chǎn)生公信力和影響力的基礎(chǔ)是基本的敘事策略。機(jī)位設(shè)定、主體選擇和表現(xiàn)方式形成的敘事指向是電視直播的關(guān)鍵因素;張揚(yáng)項(xiàng)目特征、挖掘項(xiàng)目文化和表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)文化的內(nèi)涵都需要多層次、多形態(tài)的敘事編碼;擺脫對(duì)地面景觀(guān)的直接表現(xiàn)形成的簡(jiǎn)單敘事模式，謀求更有內(nèi)涵的媒介敘事，是媒介話(huà)語(yǔ)和媒介景觀(guān)構(gòu)建的基礎(chǔ)等。

【關(guān)鍵詞】馬拉松 電視直播 媒介景觀(guān) 媒介敘事 體育營(yíng)銷(xiāo)

【中圖分類(lèi)號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

電視直播是英國(guó)廣播公司（BBC）、英國(guó)天空體育（Sky Sport）和英國(guó)電信公司體育頻道（BT Sport）等英國(guó)媒體對(duì)大型體育賽事進(jìn)行事件化報(bào)道采用的基本形態(tài)。然而，由于馬拉松賽事線(xiàn)路長(zhǎng)、賽道多變、沿途環(huán)境復(fù)雜，且缺少一般競(jìng)技體育項(xiàng)目賽場(chǎng)集中、運(yùn)動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)主體沖突和對(duì)抗性強(qiáng)、可觀(guān)賞性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，馬拉松賽事的全程電視直播是各類(lèi)大型體育賽事直播中難度大、技術(shù)復(fù)雜的項(xiàng)目之一，而其中最大的技術(shù)難題就是實(shí)現(xiàn)信號(hào)的全程采集、傳送，實(shí)現(xiàn)直播信號(hào)的全程移動(dòng)覆蓋。①

從美國(guó)、英國(guó)和中國(guó)的馬拉松賽事電視直播效果看，項(xiàng)目的媒介景觀(guān)一直缺少對(duì)公眾的吸引力。2013年以來(lái)，在國(guó)內(nèi)馬拉松比賽、迷你馬拉松比賽和彩色跑等體育賽事集中爆發(fā)的背景下，許多國(guó)內(nèi)的地方電視臺(tái)涉足賽事直播，期待能在該項(xiàng)目上獲得收益，但結(jié)果皆不盡如人意。由于“跑步項(xiàng)目是跑者與自己的對(duì)話(huà)，沒(méi)有足夠強(qiáng)大的故事線(xiàn)，也缺乏激烈的身體對(duì)抗和突發(fā)性看點(diǎn)，因此，在電視直播中敘事主體的講解和評(píng)論、敘事話(huà)語(yǔ)的豐富和延展以及敘事策略的謀劃和布局就顯得格外重要”②。

從文本敘事表現(xiàn)和研究文獻(xiàn)看，采用多平臺(tái)、多機(jī)位進(jìn)行報(bào)道是英國(guó)廣播公司對(duì)倫敦馬拉松賽事電視直播的基本策略。本文采用錄像觀(guān)察法和直播觀(guān)看筆記結(jié)合的方式，以“優(yōu)兔”（Youtube）上的“LondonMarathon2018”檢索視頻為樣本，同時(shí)，采用文本分析、訪(fǎng)談和文獻(xiàn)資料搜尋，對(duì)2018年英國(guó)廣播公司倫敦馬拉松賽事電視直播的電視敘事和城市文化景觀(guān)表現(xiàn)及體育傳播理念進(jìn)行探究，期待為國(guó)內(nèi)電視媒介的馬拉松賽事電視轉(zhuǎn)播提供啟示。

一、敘事主體的選擇：主要破紀(jì)錄選手和一般參賽選手的敘事選擇與表現(xiàn)形式

馬拉松賽事電視直播面對(duì)的主要問(wèn)題就是如何體現(xiàn)媒介的新聞主體和新聞選擇。新聞直播中的主體是誰(shuí)？選擇的范圍應(yīng)該有多大？電視媒介如何觸及和表現(xiàn)？其表現(xiàn)形式以及由此對(duì)媒介形成的基本要求和壓力有哪些？這些問(wèn)題都是必須考慮的基本問(wèn)題。

從倫敦馬拉松賽事的電視直播看，英國(guó)廣播公司對(duì)新聞主體的選擇策略是兼容性的，即凸顯敘事主體的多元化，從賽事中選擇不同的新聞主體，讓他們?cè)谡麄€(gè)事件的直播中表現(xiàn)出不同的敘事功能，既有對(duì)一般選手的充分尊重，使用現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)放大話(huà)語(yǔ)的形式進(jìn)行必要的表現(xiàn)，也有對(duì)破紀(jì)錄選手采用鏡頭調(diào)度和長(zhǎng)鏡頭跟拍的形式進(jìn)行行為話(huà)語(yǔ)表現(xiàn)。

2018年倫敦馬拉松比賽的三大贏家是男子組埃魯?shù)隆せ諉谈瘛⒛しɡ蘸团咏M維維安·切魯伊約特，他們都是賽事組委會(huì)邀請(qǐng)的重要參賽選手。整個(gè)直播對(duì)他們的跟拍，偏重于對(duì)運(yùn)動(dòng)行為和體育精神的書(shū)寫(xiě)，這也成為英國(guó)廣播公司電視直播重要的敘事語(yǔ)言。而對(duì)于首次參賽選手和多次參賽但沒(méi)有取得過(guò)名次的選手，英國(guó)廣播公司強(qiáng)化了記者的現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)，做到了新聞話(huà)語(yǔ)向度的多樣性，既表現(xiàn)出了賽事體育狂歡的氣質(zhì)，也注重了馬拉松項(xiàng)目所尊崇的多元、包容和價(jià)值共享。比如：對(duì)帶著吉他參賽的一家三口進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)，突出了家庭對(duì)馬拉松賽事的文化認(rèn)同;對(duì)抱著橄欖球參跑的選手、穿著奇裝異服的老年選手以及穿著燕尾服參跑的選手等的現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)，注重于對(duì)其行為、心態(tài)等內(nèi)容的呈現(xiàn)，傳遞出選手對(duì)賽事文化認(rèn)同的敘事主題。

筆者在此次馬拉松比賽結(jié)束后的一周內(nèi)，在倫敦地區(qū)的教堂、商業(yè)中心、居民區(qū)采訪(fǎng)了15名觀(guān)看過(guò)此次馬拉松賽事電視直播的觀(guān)眾，其中12名觀(guān)眾對(duì)其有清晰的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為電視直播現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)了不同的選手，給自己留下了深刻印象，14名觀(guān)眾認(rèn)為觀(guān)看馬拉松賽事直播獲得了欣喜和狂歡的感受，11名觀(guān)眾表示自己對(duì)直播中采訪(fǎng)普通選手的印象超過(guò)了對(duì)破紀(jì)錄選手的印象，15名觀(guān)眾對(duì)報(bào)道中表現(xiàn)出的平等、包容的態(tài)度和對(duì)選手的尊重予以認(rèn)可。這組數(shù)據(jù)雖然樣本量不大，但是反映出公眾對(duì)馬拉松賽事電視直播的基本認(rèn)同點(diǎn)。

二、敘事主體的表現(xiàn)形式：記者小分隊(duì)支持直播文本的多點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)

通過(guò)對(duì)比“優(yōu)兔”上發(fā)布的馬拉松賽事電視直播文本和當(dāng)天在電視直播過(guò)程中現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看到的文本，在整個(gè)馬拉松比賽過(guò)程中，英國(guó)廣播公司設(shè)定了超過(guò)16個(gè)電視現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)點(diǎn)，并安排了近30名電視記者在不同的比賽節(jié)點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。此外，英國(guó)廣播公司還為普通選手制作了人物微型專(zhuān)題在直播中分切出去，形成蒙太奇式的敘事形態(tài)，讓其成為媒介直播形態(tài)話(huà)語(yǔ)的闡釋者?；厮萦?guó)廣播公司體育直播的歷程，會(huì)發(fā)現(xiàn)這正是其電視直播的接近性敘事策略的體現(xiàn)。

在體育賽事的行進(jìn)中，接近性不僅可以激發(fā)受眾的興趣，也可以有效地滿(mǎn)足受眾的情感補(bǔ)償心理，受眾普遍會(huì)覺(jué)得自己的視角或自己認(rèn)同的形象在媒介文本中得到認(rèn)可，其認(rèn)可媒介傳播話(huà)語(yǔ)的愿望也會(huì)變得更為積極。馬拉松賽事電視直播后的一個(gè)月內(nèi)，筆者陸續(xù)采訪(fǎng)了30名觀(guān)眾，其中17名觀(guān)眾明確表示希望在類(lèi)似的電視直播中看到普通人的形象，22人認(rèn)為英國(guó)廣播公司在主要城市景觀(guān)地的現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)很吸引自己，有16人認(rèn)為媒介采用普通人的視角看賽事很重要，受訪(fǎng)者中的11位巴基斯坦人和印度人均認(rèn)為英國(guó)廣播公司對(duì)不同國(guó)家的參賽選手給予了平等的報(bào)道。

值得注意的是：這次直播中，英國(guó)廣播公司采訪(fǎng)的普通人，看起來(lái)都是隨機(jī)在現(xiàn)場(chǎng)選擇的，但是，從整體看，采訪(fǎng)各有側(cè)重。首先，這些普通人具有基本的共性特征，即他們都熱情奔放，著裝和造型都很有創(chuàng)意，表現(xiàn)出與賽事氛圍和城市文化相符的氣質(zhì);其次，各個(gè)直播點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)的人物都避免雷同化，性別和數(shù)量有所區(qū)分，有的是單一個(gè)體采訪(fǎng)，有的是家庭成員集體受訪(fǎng)，有的是五六個(gè)小群體共同受訪(fǎng)，還有的敘事主體是使用微型專(zhuān)題的形式對(duì)其參與馬拉松比賽進(jìn)行了敘述，構(gòu)成了整個(gè)馬拉松直播敘事的多樣化文本建構(gòu)形態(tài)。敘事主體的多樣性，建構(gòu)出了馬拉松賽事直播的話(huà)語(yǔ)結(jié)構(gòu)，也集中表現(xiàn)出倫敦馬拉松賽事的多元化城市文化景觀(guān)。

三、敘事內(nèi)容：馬拉松文化闡釋與城市景觀(guān)的表現(xiàn)，采訪(fǎng)點(diǎn)設(shè)定和對(duì)贊助商利益的統(tǒng)一關(guān)照

在倫敦馬拉松賽事電視直播中，英國(guó)廣播公司投入了較大的記者團(tuán)隊(duì)對(duì)賽事進(jìn)行了大密度的賽段點(diǎn)報(bào)道，這些賽段點(diǎn)大多選擇在具有鮮明特色的地標(biāo)性景觀(guān)和建筑附近，如倫敦塔、威斯敏斯特教堂等。在這些景點(diǎn)，設(shè)計(jì)了多點(diǎn)機(jī)位和現(xiàn)場(chǎng)記者采訪(fǎng)點(diǎn)，采用俯拍、搖攝、跟拍、移拍和低角度拍攝等方式，表現(xiàn)馬拉松賽事對(duì)城市景觀(guān)的基本影響，并塑造活潑生動(dòng)的媒介景觀(guān)。同時(shí)，在直播過(guò)程中不斷切入采訪(fǎng)選手的段落，使現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)被放大處理，避免了馬拉松比賽本體的單調(diào)、冗長(zhǎng)和相對(duì)靜態(tài)的媒介敘事，形成了較活潑的媒介話(huà)語(yǔ)。

從馬拉松賽事本身在電視媒介的敘事演繹來(lái)看，天空、地面、街角、建筑頂端等空間分布層次較多，機(jī)位的客觀(guān)敘事能力呈現(xiàn)出媒介直播對(duì)賽事段落的控制和基本的敘事設(shè)計(jì)，很好地表現(xiàn)了城市的空間文化符號(hào)。尤其是記者在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中適度穿插交代所在地段的公共空間分布的建筑、文化設(shè)施等，對(duì)于電視屏幕前的觀(guān)眾而言，是極大的興趣調(diào)度，也對(duì)觀(guān)眾的信息需求進(jìn)行了必要的補(bǔ)償，滿(mǎn)足了觀(guān)眾的空間獲得感。

作為贊助商，英國(guó)維珍銀行（Virgin Bank）獨(dú)家贊助了2018年倫敦馬拉松比賽。從文本內(nèi)容看，比賽進(jìn)程中的每個(gè)采訪(fǎng)點(diǎn)基本都有贊助商的商標(biāo)植入，有的是提示牌，有的是背景板，還有的是企業(yè)標(biāo)志和賽事海報(bào)的拼貼畫(huà)。在記者采訪(fǎng)選手的過(guò)程中，直播的鏡頭調(diào)度大多會(huì)從空中、地面進(jìn)行多角度的分配，對(duì)空間、主體和環(huán)境進(jìn)行必要的關(guān)系渲染，以自然舒展的鏡頭語(yǔ)言強(qiáng)化對(duì)贊助商的形象表現(xiàn)，這種內(nèi)化的語(yǔ)言對(duì)贊助商形成了軟性營(yíng)銷(xiāo)的效果。實(shí)際效果證明了此設(shè)計(jì)的有效性，賽后受訪(fǎng)者表示對(duì)贊助商的商標(biāo)都有記憶，這種營(yíng)銷(xiāo)可以接受。

四、結(jié)語(yǔ)

英國(guó)廣播公司2018年倫敦馬拉松賽事電視直播所反映出的基本傳播理念和媒介價(jià)值觀(guān)，成為其他體育賽事傳播機(jī)構(gòu)破解馬拉松賽事傳播的“密碼”。從此次電視直播敘事看，英國(guó)廣播公司馬拉松賽事電視直播敘事的基本策略是：多種形態(tài)交織對(duì)敘事時(shí)空進(jìn)行調(diào)度，形成立體化的敘事結(jié)構(gòu);利用多種形式對(duì)選手形成不同形態(tài)的敘事，讓敘事主體成為體育賽事文化的闡釋者;張揚(yáng)項(xiàng)目特征、挖掘項(xiàng)目文化和表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)文化的內(nèi)涵;采用多層次、多形態(tài)的敘事編碼，擺脫簡(jiǎn)單的敘事模式，謀求更有內(nèi)涵的媒介敘事。

注釋

①王勇：《馬拉松賽全程電視直播初探》，《新聞傳播》，2014年第13期。

②霍興彥、林元華：《中國(guó)城市馬拉松賽電視直播文本分析》，《山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)》，2017年第3期。

參考文獻(xiàn)

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