5G時(shí)代Vlog助力社區(qū)文化建設(shè)的思考

楊 惠

(廣州城市職業(yè)學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)系，廣東 廣州 510405)

一、5G時(shí)代來臨，社區(qū)文化建設(shè)面臨新挑戰(zhàn)

2019年6月6日，工信部正式向國(guó)內(nèi)四家運(yùn)營(yíng)商發(fā)放5G商用牌照，標(biāo)志著我國(guó)正式進(jìn)入5G時(shí)代。社交媒體、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等滲透到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，給國(guó)家治理、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳播等帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。作為社會(huì)基層組織的社區(qū)，其文化建設(shè)也不例外。

社區(qū)是現(xiàn)代居住區(qū)內(nèi)，負(fù)責(zé)維系鄰里感情的重要組織，具有聯(lián)系群眾、宣傳文化、開展活動(dòng)、輔助落實(shí)國(guó)家宏觀政策等作用。社區(qū)文化發(fā)展的好壞會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)文化的興衰產(chǎn)生直接的影響，加強(qiáng)和完善社區(qū)文化建設(shè)對(duì)創(chuàng)建和諧社會(huì)至關(guān)重要。

近年來社區(qū)文化建設(shè)逐漸成為各個(gè)地區(qū)文化發(fā)展的重點(diǎn)工作之一，取得了不少成績(jī)。但與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播方式、受眾需求相左所帶來的困頓、瓶頸也依然存在，主要表現(xiàn)為：

(一)社區(qū)工作需應(yīng)對(duì)海量信息與人員、經(jīng)費(fèi)緊張之間的矛盾

在“聯(lián)通一切，萬(wàn)物皆媒”“人人都有麥克風(fēng)”的5G時(shí)代，每時(shí)每刻都有大量的信息出現(xiàn)，這對(duì)社區(qū)文化建設(shè)和社區(qū)工作者的應(yīng)對(duì)能力提出了新挑戰(zhàn)。

隨著政府權(quán)力中心下移，惠民政策下放，社區(qū)承載的行政事務(wù)不斷增加，社區(qū)工作人員常身兼多職，社區(qū)工作人員的精力及專用于社區(qū)文化建設(shè)的經(jīng)費(fèi)在實(shí)際工作中常有力不能及的情況。

(二)社區(qū)文化活動(dòng)形式內(nèi)容單調(diào)與社區(qū)居民對(duì)多元文化需求的矛盾

社區(qū)文化活動(dòng)主要局限于出宣傳欄、逢年過節(jié)開展文體活動(dòng)和慰問活動(dòng)等，活動(dòng)形式較為單一，缺乏創(chuàng)新，沒有與當(dāng)前的現(xiàn)代化、網(wǎng)絡(luò)化相接軌，難以滿足當(dāng)前社區(qū)居民對(duì)多元文化的需求。

(三)居民參與范圍及程度低與人們渴望交流、尋求歸屬的矛盾

社區(qū)文化活動(dòng)的參與者以中老年人為主。對(duì)社區(qū)組織的活動(dòng)，大多數(shù)居民也抱著湊熱鬧、抽獎(jiǎng)品、幫忙的心態(tài)參與，鮮少意識(shí)到自己就是社區(qū)文化活動(dòng)的主體，是社區(qū)文化的建設(shè)者、傳承者和受用者。

與線下活動(dòng)遇冷相對(duì)的是，人們通過網(wǎng)絡(luò)媒介開展的各種文化、社交、娛樂活動(dòng)顯示出一派蓬勃之氣。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2020年4月28日發(fā)布的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年3月，我國(guó)即時(shí)通信用戶規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模分別達(dá)8.96億和8.50億，占網(wǎng)民整體的99.2%和94.1%，網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)已成為僅次于即時(shí)通信的第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類型[1]。

二、Vlog及其對(duì)社區(qū)文化建設(shè)的推動(dòng)作用

新時(shí)代，受眾使用的媒介變了，接受和喜歡的傳播方式也變了，要想激發(fā)社區(qū)民眾的智慧和參與熱情，共同建設(shè)優(yōu)質(zhì)的社區(qū)文化，就必須與時(shí)俱進(jìn)，用大眾更接受的方式來組織開展。

被稱為“互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口”的Vlog是5G時(shí)代重要的信息傳播模式，目前幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在布局和搶占對(duì)它的推廣和應(yīng)用，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等主流和權(quán)威媒體也在一些重大事件的報(bào)道中推廣“Vlog+新聞”，Vlog已逐漸成為主流話語(yǔ)的一種生動(dòng)有效的傳播渠道。

(一)Vlog及其特點(diǎn)

Vlog即視頻博客(Video blog)，是一種集文字、圖像和音頻于一體的視頻形式。攝制者(Vlogger)以視頻替代文字或照片，以自己為主角記錄、展示個(gè)人生活，表達(dá)觀點(diǎn)，再經(jīng)剪輯、配樂和適當(dāng)字幕，制作成具有個(gè)人特色的視頻日記[2]，并上傳至微博、B站(bilibili.com)、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與網(wǎng)友分享。

Vlog本質(zhì)上屬于短視頻，進(jìn)入的門檻并不高，只需一臺(tái)能上網(wǎng)的智能手機(jī)，一個(gè)多功能手機(jī)支架、一款易于操作的視頻剪輯軟件，普通人也能輕松完成Vlog的拍攝與剪輯。但作為5G時(shí)代重要的信息傳播新模式，它又有其獨(dú)特之處，具體體現(xiàn)在：

1.“人設(shè)”鮮明

Vlog以拍攝者的第一視角進(jìn)行內(nèi)容記錄，用第一人稱進(jìn)行講解，以自己的所感所思來呈現(xiàn)內(nèi)容，表達(dá)態(tài)度。內(nèi)容的篩選、鏡頭的組接、口語(yǔ)的表達(dá)，無(wú)不具有強(qiáng)烈的個(gè)人色彩。人們通過觀看Vlog認(rèn)識(shí)一個(gè)個(gè)形象生動(dòng)、個(gè)性鮮明的Vlogger。

2.紀(jì)實(shí)性拍攝手法

Vlog以真實(shí)為關(guān)鍵詞，強(qiáng)調(diào)真實(shí)的生活，真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)，真實(shí)的自己，在敘事風(fēng)格和制作手法上借鑒紀(jì)錄片的攝制形式。

3.多元化主題

從欣賞風(fēng)光的旅游Vlog，好物分享的美妝、美食Vlog，數(shù)碼科技的評(píng)測(cè) Vlog，好吃好玩的探店、開箱Vlog，到學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)業(yè)記錄、生活感受分享的故事Vlog……Vlog的主題包羅萬(wàn)象，在真實(shí)性的基礎(chǔ)上又帶有趣味性、啟發(fā)性、引導(dǎo)性，人們總能從中找到自己感興趣和喜愛的話題。

4.沉浸式體驗(yàn)

人們觀看Vlog，看另一個(gè)真實(shí)的人對(duì)著鏡頭說話的變相“直播”，屏幕這邊的自己也仿佛參與其中，從而引發(fā)情感共鳴。Vlog高情態(tài)的視覺畫面，帶來一種“云體驗(yàn)”，能夠使人身臨其境，滿足了人們對(duì)另一種生活的想象。

5.故事性的內(nèi)容

雖是一種生活化記錄，但Vlog的內(nèi)容并不是雜亂無(wú)章的，而是要講述一個(gè)完整的故事。Vlogger要能圍繞某一核心主題，相對(duì)完整、清晰地?cái)⑹鰞?nèi)容，讓觀眾看懂。相較于其他短視頻“秀”的本質(zhì)，Vlog更重“分享”，具有很明顯的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)特征。

6.陪伴感的社交屬性

記錄型的內(nèi)容通常都有陪伴功能。社交的本質(zhì)是通過高頻率的互動(dòng)將陌生人聯(lián)系在一起，只要有交流和溝通，就具備了社交的條件。Vlog本質(zhì)上是以視頻為載體進(jìn)行社交。在給大家分享生活的過程中，Vlogger滿足了表達(dá)自我的欲望；用戶通過觀看Vlogger的日常，體會(huì)到不同的生活方式，甚至產(chǎn)生自己就是這些Vlogger的朋友和家人的感覺，滿足了人們的陪伴需求。

(二)Vlog對(duì)社區(qū)文化建設(shè)的推動(dòng)作用

據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)Vlog用戶規(guī)模達(dá)2.49億人，用戶主要集中在21-40歲階段，預(yù)計(jì)未來中國(guó)Vlog用戶規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。對(duì)于95后甚至00后來說，Vlog已經(jīng)逐漸成為他們記錄生活、表達(dá)個(gè)性最為主要的方式。人們利用Vlog來滿足休閑娛樂、獲取資訊、結(jié)識(shí)新朋友等需求，也愿意使用Vlog來分享自己的生活態(tài)度和價(jià)值理念[3]。5G時(shí)代，隨著無(wú)人機(jī)、全景拍攝、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等影像技術(shù)的融合，Vlog將受到更多的關(guān)注和應(yīng)用。

習(xí)近平總書記指出：“只有站在時(shí)代前沿，引領(lǐng)風(fēng)氣之先，精神文明建設(shè)才能發(fā)揮更大威力?！薄爱?dāng)前，社會(huì)上思想活躍，觀念碰撞，要審時(shí)度勢(shì)、因勢(shì)利導(dǎo)，創(chuàng)新內(nèi)容和載體，改進(jìn)方式和方法，使精神文明建設(shè)始終充滿活力。”[4]利用Vlog來開展社區(qū)文化建設(shè)，不僅是一種創(chuàng)新，更是一種順應(yīng)人們實(shí)際需求的因勢(shì)利導(dǎo)。Vlog對(duì)社區(qū)文化建設(shè)的推動(dòng)作用主要體現(xiàn)在：

1.有助于提升社區(qū)居民的歸屬感

很多人對(duì)社區(qū)的概念是“我住的地方”，僅僅把它當(dāng)成一個(gè)沒有靈魂的客觀存在，特別對(duì)一些忙碌的上班族和外出務(wù)工人員來說，社區(qū)甚至只是他們“吃飯睡覺”落腳之處。對(duì)社區(qū)環(huán)境、社區(qū)事物的不了解，客觀造成他們對(duì)社區(qū)建設(shè)的疏離感。鼓勵(lì)社區(qū)居民利用Vlog去發(fā)現(xiàn)并分享社區(qū)的好人美景，能幫助人們熟悉和熱愛自己生活的社區(qū)，進(jìn)而對(duì)社區(qū)產(chǎn)生歸屬感和依賴感，提升建設(shè)社區(qū)文化的主人翁意識(shí)。

2.有助于密切社區(qū)居民之間的聯(lián)系

在Vlog中，拍攝者始終以第一人稱的視角對(duì)著鏡頭講話，營(yíng)造一種“面對(duì)面溝通”的場(chǎng)域[5]，給觀眾以“他正在和我說話”“我在現(xiàn)場(chǎng)，我可以回應(yīng)”的感受。利用Vlog，人們不再受時(shí)間、距離，性別、年齡、身份、地位……的限制，更多地以興趣愛好尋找到志同道合的人；樂于分享的社區(qū)居民也能在Vlog的攝制中享受擁有發(fā)言權(quán)的感覺。Vlog在觀看、交流、分享上的隨意性、即時(shí)性等特征，讓社區(qū)居民，特別是上班一族參與社區(qū)文化建設(shè)更加快捷和便利，避免了因時(shí)間不配合而導(dǎo)致的無(wú)法參與的情況。社區(qū)的中老年人，也能借用這種新的媒體形式，更好地展現(xiàn)自我，拉近與年輕人的距離，跟上時(shí)代的步伐。

3.有助于激發(fā)社區(qū)居民的能動(dòng)性

藉由不同類型的Vlog，社區(qū)居民根據(jù)興趣、愛好、價(jià)值觀，慢慢形成各種小社群，并由Vlogger的個(gè)人魅力和影響力，逐漸產(chǎn)生各自的意見領(lǐng)袖(KOL，Key Opinion Leader)。社區(qū)工作人員可以主動(dòng)聯(lián)系并爭(zhēng)取這些KOL成為社區(qū)文化傳播的“志愿者”，使社區(qū)居民在他們的帶動(dòng)下，能自發(fā)、主動(dòng)地參與并完成社區(qū)的文化活動(dòng)，為社區(qū)文化建設(shè)內(nèi)容的生產(chǎn)集思廣益。

4.有助于傳播正能量，打造獨(dú)特的社區(qū)文化品牌

正能量傳播是一種弘揚(yáng)主旋律、進(jìn)行積極正面的輿論引導(dǎo)的傳播方式，它通過傳播健康向上的符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的信息 ，使受眾充滿希望和力量[6]。無(wú)論哪種類型的Vlog，對(duì)“真善美”的體驗(yàn)和向往都是永恒且共通的主題；而經(jīng)由一個(gè)個(gè)不同類型不同內(nèi)容充滿“煙火氣”的Vlog，社區(qū)獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境、人文特征，也將逐漸被勾勒、凸顯。Vlog讓社區(qū)居民之間產(chǎn)生了內(nèi)在的聯(lián)系，獲得了對(duì)社區(qū)精神、社區(qū)文化的共同理解[7]，把“我們”與“他們”區(qū)別開。

三、Vlog在社區(qū)文化建設(shè)中的實(shí)踐應(yīng)用

英國(guó)歷史學(xué)家阿諾爾德·J·湯因比說：“技術(shù)每提高一步，力量就增大一分?！盵8]作為時(shí)下方興未艾的一種媒介形式，Vlog作用于社區(qū)文化建設(shè)的能量無(wú)疑將是巨大的，但目前，利用Vlog來助力社區(qū)文化建設(shè)，還處于起步和探索階段。在網(wǎng)絡(luò)上，主題作品還比較少，沒能形成品牌和系列，表達(dá)方式欠成熟，社區(qū)居民的參與熱情、影響力也有待提升。因此，利用Vlog來輔助社區(qū)文化建設(shè)，主要應(yīng)從如下幾方面著手：

(一)搭建平臺(tái)

社區(qū)應(yīng)搭建新的或利用已有的新媒體平臺(tái)，如社區(qū)微信公眾號(hào)、社區(qū)微博號(hào)、社區(qū)抖音號(hào)等，作為與本社區(qū)文化建設(shè)有關(guān)的Vlog轉(zhuǎn)發(fā)、推送的陣地，并安排專人(如社區(qū)專職文化工作人員或社區(qū)黨委宣傳員等)負(fù)責(zé)管理和運(yùn)營(yíng)?？紤]到社區(qū)工作人員及經(jīng)費(fèi)有限，或可與高校相關(guān)專業(yè)以科研立項(xiàng)、課程共建等方式，將社區(qū)新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)工作交由專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，社區(qū)主要做好導(dǎo)向把關(guān)及成品驗(yàn)收。

(二)創(chuàng)設(shè)主題

廣州市白云區(qū)景泰街道曾做過“景泰之美”尋訪活動(dòng)，對(duì)轄區(qū)內(nèi)各社區(qū)有代表性的景物進(jìn)行宣傳展示，如“傳統(tǒng)之美：百年柯子嶺，百變客家村”“懷舊之美：聽聽云苑那條鐵路道軌講述過去的故事”“繁華之美：景泰直街了解一下”“生命之美：與你一起去看那九層樓高的簕杜鵑瀑布”……都加深并豐富了社區(qū)居民對(duì)社區(qū)的自然風(fēng)景及人文歷史的了解，提高了他們對(duì)社區(qū)的親近感，亦同時(shí)打造了鮮活的“社區(qū)名片”。人們對(duì)融合媒體的趣味性或娛樂性感知越強(qiáng)烈，他們使用這種媒介的態(tài)度就會(huì)越積極[9]。社區(qū)文化工作者可以結(jié)合社區(qū)居民需求、年節(jié)假日、社會(huì)熱點(diǎn)及社區(qū)階段工作重點(diǎn)等，創(chuàng)設(shè)有生活氣息的主題，如“我愛媽媽所有的樣子”“姐姐舞挑戰(zhàn)賽”“垃圾分類一起來”等，發(fā)動(dòng)社區(qū)居民用Vlog來記錄、分享社區(qū)的美好生活和人們之間的真情實(shí)感。

(三)發(fā)動(dòng)黨員及青年學(xué)子

大部分中老年人還不習(xí)慣Vlog“直播”型的表達(dá)方式，對(duì)新媒體設(shè)備、軟件的操作使用也不熟悉；年輕的社區(qū)居民對(duì)社區(qū)的活動(dòng)一開始也多處于觀望狀態(tài)。因此，若想將Vlog引入社區(qū)文化建設(shè)實(shí)踐，需要有一些“先行者”來帶動(dòng)。社區(qū)可以結(jié)合“黨員進(jìn)社區(qū)”和“大中學(xué)生社區(qū)社會(huì)實(shí)踐”活動(dòng)等，號(hào)召社區(qū)黨員及青年學(xué)生帶頭參與，帶動(dòng)并活躍社區(qū)文化建設(shè)氛圍。

(四)開展培訓(xùn)

初學(xué)者和愛好者可以利用手機(jī)等進(jìn)行Vlog的攝制，但如果想獲得更高質(zhì)量的作品，以及培養(yǎng)出社區(qū)自己的Vlogger，則要跨過一定門檻。除了更專業(yè)的拍攝設(shè)備，創(chuàng)作過程中如何表達(dá)，如何打光、采音，如何保證拍攝過程鏡頭的穩(wěn)定，后期剪輯技術(shù)的好壞高低……都在一定程度上影響Vlog視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)[10]。因此，社區(qū)可以通過支部聯(lián)誼，或者與高校、企業(yè)、老年大學(xué)等合作，開展針對(duì)社區(qū)居民的Vlog攝制專題培訓(xùn)，提升人們拍攝Vlog的興趣和技巧，提升作品質(zhì)量，保證良性輸出；并從中發(fā)掘、培養(yǎng)一批社區(qū)Vlog“達(dá)人”，形成隊(duì)伍，使他們成為社區(qū)文化工作發(fā)展的有生力量。

(五)適時(shí)激勵(lì)

相較于舉辦大型的文體活動(dòng)，利用Vlog開展社區(qū)文化建設(shè)宣傳的費(fèi)用支出會(huì)少很多，社區(qū)可將節(jié)約下來的經(jīng)費(fèi)用于對(duì)社區(qū)Vlogger們的獎(jiǎng)勵(lì)。除了平時(shí)在社區(qū)新媒體平臺(tái)進(jìn)行展示和推廣以外，社區(qū)還應(yīng)定期或不定期對(duì)居民攝制的Vlog進(jìn)行評(píng)比，并對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)甙l(fā)放證書及獎(jiǎng)金，激勵(lì)社區(qū)居民持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量Vlog。經(jīng)費(fèi)有限的情況下，也可考慮與企業(yè)合作，以活動(dòng)冠名等方式，取得經(jīng)費(fèi)支持，推動(dòng)社區(qū)文化建設(shè)的進(jìn)行。

總之，社區(qū)工作者應(yīng)緊跟時(shí)代的潮流，挑選人民群眾喜聞樂見的形式開展社區(qū)文化建設(shè)，積極利用新的媒體形式和媒介技術(shù)講好社區(qū)自己的故事，促進(jìn)5G時(shí)代社區(qū)文化的繁榮發(fā)展。