移動互聯(lián)背景下大學(xué)生不良消費行為引導(dǎo)策略研究

陳靜茹 張 可

(1.江西交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院科研處 江西 南昌 330013；2.江西財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院 江西 南昌 330013)

當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展與普及給我們生活帶來了極大便利，人們隨時隨地可以上網(wǎng)、辦公、消費、娛樂、學(xué)習(xí)，節(jié)約了時間和經(jīng)濟成本，提高了效率。然而，任何事物都有兩面性，移動互聯(lián)網(wǎng)在給我們生活帶來極大便利的同時，也產(chǎn)生了不容忽視的負(fù)面問題，尤其是對新生事物更具敏感性的大學(xué)生群體，其原本就較為突出的大學(xué)生不良消費行為在移動互聯(lián)背景下出現(xiàn)了新特征，問題也更嚴(yán)峻，這對大學(xué)生健康成長將會產(chǎn)生嚴(yán)重影響。大學(xué)生正處于人生觀、世界觀、價值觀形成的重要階段，對其不良消費行為就必須要予以正確的引導(dǎo)，由此，對移動互聯(lián)背景下大學(xué)生不良消費行為問題進行研究是當(dāng)前亟待探究的重大課題。

一、移動互聯(lián)背景下大學(xué)生不良消費行為表現(xiàn)及其成因分析

(一)移動互聯(lián)背景下大學(xué)生不良消費行為的表現(xiàn)

1.以借貸平臺為支撐的超前消費問題愈加嚴(yán)峻

超前消費有兩個要點：(1)當(dāng)前的收入不能夠支持所需商品或服務(wù)；(2)消費者通過其他方式如信用卡支付得到該商品或者服務(wù)。“花明天的錢，過今天的癮”便是超前消費形象的表述。在移動互聯(lián)時代還未到來之前，大學(xué)生即便想超前消費，但如果沒有父母或其他親人朋友的默許支持，也是很難成功的。但是在當(dāng)今時代，有著旺盛的消費欲和借貸潛力的大學(xué)生群體已經(jīng)成為網(wǎng)貸平臺急于涉足的商業(yè)“藍(lán)海”。對大學(xué)生危害較小，我們更應(yīng)當(dāng)警惕的是不正規(guī)甚至違法的“校園貸”等其他網(wǎng)上借貸平臺。由于部分大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)金融知識匱乏、財商教育欠缺、風(fēng)險意識淡薄以及政府、高校管理缺位等一系列原因，不少大學(xué)生陷入無良網(wǎng)貸平臺設(shè)置的陷阱。

筆者認(rèn)為，適度的超前消費對經(jīng)濟社會發(fā)展有一定的刺激作用，同樣也能激勵大學(xué)生努力學(xué)習(xí)本領(lǐng)，保持危機感，但我們要警惕過度的超前消費，尤其是在當(dāng)今時代超前消費如此易于獲得的情況下，過度超前消費會給社會家庭及個人都帶來不利影響。因此超前消費行為需要一定的管控，對大學(xué)生消費群體來講更是如此。

2.手機游戲消費大幅提升

手機游戲消費屬于網(wǎng)絡(luò)休閑娛樂消費范疇，也一直是飽受詬病的消費行為之一。實際上，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的支柱型產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)休閑娛樂也已經(jīng)成為大學(xué)生日常生活中不可或缺的重要組成部分。

通過調(diào)查研究、網(wǎng)上報道以及切身觀察，我們可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今青年人在手機游戲上的消費大幅提升。在當(dāng)今時代，隨著越來越多的游戲軟件與移動設(shè)備的融合，更多的人加入了游戲大軍，與此同時，人們在游戲上的消費也大幅提升。很多人為了更好的游戲體驗，甚至純粹出于炫耀心理，都會購買游戲裝備。適度的游戲娛樂能夠幫助大學(xué)生緩解壓力，增進人際關(guān)系，而沉迷游戲則既影響學(xué)業(yè)，又不利于身體健康。游戲消費還會對大學(xué)生個人及家庭造成一定經(jīng)濟壓力。因此我們有必要對大學(xué)生游戲消費加以關(guān)注和引導(dǎo)。

(二)移動互聯(lián)背景下大學(xué)生不良消費行為產(chǎn)生或加劇的原因

1.不良消費思想及價值觀借助移動互聯(lián)平臺大肆傳播

當(dāng)今社會人們在各種廣告、促銷等因素的影響下，逐漸形成消費主義觀念，并且該種觀念逐漸深入人心，愈演愈烈。人們不再以滿足自身需求為出發(fā)點進行消費，而是追求一種“炫耀型”、“奢侈型”、“超前型”甚至“占有型”的消費方式，這種現(xiàn)象以20世紀(jì)20年代的美國消費為典型代表——如果你不購物，那么你就不是一名合格的公民。這種消費主義及享樂主義思想在經(jīng)濟全球化，信息全球化以及我國外對開放政策的影響下，越來越多地涌入國內(nèi)，傳統(tǒng)的量入為出的消費理念受到嚴(yán)重沖擊。大學(xué)生與普通消費者相比，更加易于接受新事物、新思想，也更加容易受不良消費思想影響。

2.新事物的負(fù)面效應(yīng)

馬克思主義哲學(xué)告訴我們，新事物是符合事物發(fā)展的客觀規(guī)律和前進趨勢，具有強大生命力和遠(yuǎn)大前途的事物。同時我們也應(yīng)該注意到，新事物也是需要不斷發(fā)展的，正所謂“前途是光明的，道路是曲折的”。電子貨幣支付方式的產(chǎn)生給我們的生活帶來了極大的便利，但我們也注意到，電子支付使我們對價格變得不敏感，這也是導(dǎo)致大學(xué)生購物成癮的一個重要原因。各大購物平臺推出信譽消費方式的初衷是刺激消費，但刺激過度也會導(dǎo)致大學(xué)生陷入“超前消費”陷阱不能自拔，成為“隱形貧困人口”——看似生活精致，實則口袋空空，看似富有，實則在“負(fù)翁”道路上越走越遠(yuǎn)。此類現(xiàn)象不勝枚舉。

二、移動互聯(lián)背景下大學(xué)生不良消費行為的引導(dǎo)對策

(一)政府層面

移動互聯(lián)時代下各種思想文化的傳播變得更加便捷和迅速，新技術(shù)催生出紛繁復(fù)雜的新產(chǎn)品，在這種背景下，政府有關(guān)部門應(yīng)積極行動，有所作為。

要大力加強社會主義精神文明建設(shè)，積極弘揚社會主義價值觀。具體來說，就是要宣傳艱苦奮斗，反對驕奢淫逸，提倡勤儉節(jié)約，反對拜金及消費主義。通過社會主義精神文明建設(shè)引導(dǎo)社會輿論，形成科學(xué)合理的消費氛圍，進而影響大學(xué)生消費心理及消費行為。

我們一方面要加強大學(xué)生教育，提高大學(xué)生金融素養(yǎng)，另一方面，更要對不規(guī)范的大學(xué)生借貸平臺進行整治，要從法律上嚴(yán)厲打擊。政府可針對大學(xué)生推出安全可靠的信用貸款方式，以滿足大學(xué)生合理的貸款需求。

(二)社會層面

引導(dǎo)大學(xué)生科學(xué)合理消費，社會各界都要承擔(dān)起責(zé)任。

社會媒體要利用移動互聯(lián)信息傳播速度快、傳播范圍廣的優(yōu)勢，積極對不良消費思想、行為進行揭露和批判，對健康消費思想、行為進行宣傳和贊揚，營造良好消費風(fēng)氣。

公眾人物也要注意自己的社會影響。模仿是人類的本能，要模仿就要有被大眾認(rèn)可的人，即榜樣，大眾會有意無意做出和榜樣一樣的動作、行為。因此，公眾人物一方面要注意自己的言談動作、行為舉止，如果明星都不會一味追求大牌，那可能他們的粉絲對于消費也會有更多理性。

商家也應(yīng)擔(dān)負(fù)起自己的社會責(zé)任。商家在盈利的同時，是否也應(yīng)該考慮一下自己應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任?考慮自己的這種做法會不會對社會造成不良影響?如果知名品牌在商品宣傳的時候更多地強調(diào)自己的品牌文化及適宜人群，那么大學(xué)生對名牌的追求是不是會理性很多?我想答案是肯定的。

(三)學(xué)校層面

高校是大學(xué)生教育的主陣地，可以做的事情很多。學(xué)校可以開展一些思想政治教育課程，幫助學(xué)生建立正確的世界觀、人生觀、價值觀，使大學(xué)生能夠明辨是非，從思想上自覺抵制不良誘惑。

學(xué)?？梢蚤_設(shè)一些有關(guān)理財方面的選修課程，培養(yǎng)大學(xué)生的財商。越來越多的人認(rèn)為財商是一項與智商、情商同等重要的素質(zhì)，是實現(xiàn)成功人生的關(guān)鍵。通過理財或財商教育，培養(yǎng)大學(xué)生認(rèn)識財富、駕馭財富、創(chuàng)造財富及應(yīng)用財富的能力。

(四)家庭層面

對于家庭來講，教育孩子健康消費至少要做到兩個方面：適度供給和理財教育。適度供給指的是如無特殊情況，每月生活費應(yīng)定時定量，并且數(shù)量適度?，F(xiàn)在很多家庭只有一個小孩，父母長輩過度溺愛，導(dǎo)致孩子有求必應(yīng)。即使家里有多個孩子，由于經(jīng)濟生活條件好了，父母也會盡量滿足子女的各種要求。這種溺愛會造成類似攀比消費、追求名牌、超前消費等不良消費現(xiàn)象，最后會引發(fā)各種問題。理財教育指的是家長要從小給孩子灌輸一些正確的消費觀念、理財觀念，教給孩子一些基本的理財方法，為孩子奠下財富基礎(chǔ)。

對于大學(xué)生個人來講，要提高素養(yǎng)，抵制誘惑。當(dāng)今社會充滿了各種誘惑，大學(xué)生要自覺增強自身各方面素養(yǎng)，努力學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識，多進行獨立思考，在是非善惡面前能夠有正確的判斷，適度娛樂、理性消費，逐步形成和完善自己的世界觀、人生觀和價值觀，做新時代的合格的大學(xué)生。