黑龍江省會(huì)展業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

柴墨儒 韓卓琪 張惠敏

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展，會(huì)展業(yè)已逐漸成為拉動(dòng)黑龍江經(jīng)濟(jì)的重要途徑，也越來越受到人們的重視，但會(huì)展業(yè)的發(fā)展仍存在不少的問題，與發(fā)達(dá)城市相比，存在著品牌展會(huì)少、展會(huì)數(shù)量少、缺乏主題系統(tǒng)的支持等一系列問題。另外，在會(huì)展行業(yè)中，相關(guān)的規(guī)范會(huì)展業(yè)發(fā)展的管理制度還不夠健全，會(huì)展業(yè)環(huán)境的發(fā)展也有較大的進(jìn)步空間，本文通過對(duì)黑龍江會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀存在的問題進(jìn)行分析，也針對(duì)這些問題提出了相應(yīng)的發(fā)展黑龍江省會(huì)展業(yè)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：黑龍江省；會(huì)展業(yè)；對(duì)策

前言

黑龍江的會(huì)展業(yè)經(jīng)過了幾十年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一定的規(guī)模并且存在著相應(yīng)的特色，隨著經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展壯大，展會(huì)的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，為推動(dòng)黑龍江省經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)?，F(xiàn)黑龍江省的會(huì)展大多數(shù)以現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，逐步延伸到多樣化的科技創(chuàng)新領(lǐng)域，多層次的會(huì)展主題相互協(xié)調(diào)，形成了具有代表性的會(huì)展文化。但放眼看來，與會(huì)展經(jīng)濟(jì)在全國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀相對(duì)比，黑龍江省的會(huì)展業(yè)處在相對(duì)落后的狀況，在會(huì)展的運(yùn)行機(jī)制、會(huì)展管理等方面都存在著問題，為了提高黑龍江省的會(huì)展事業(yè)，要對(duì)會(huì)展現(xiàn)狀有清楚的認(rèn)識(shí)，并提出相應(yīng)的對(duì)策，這樣才能使黑龍江省的會(huì)展經(jīng)濟(jì)保持持續(xù)健康的發(fā)展。

一、黑龍江省會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在20世紀(jì)90年代，隨著全球經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，會(huì)展業(yè)出現(xiàn)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的行列中，并掀起了全國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的熱潮，為了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，會(huì)展業(yè)受到了高度的重視，黑龍江省也不例外，及時(shí)抓住了發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵時(shí)期。第一屆哈爾濱之夏音樂會(huì)、第一屆哈爾濱冰燈展的舉辦，標(biāo)志著黑龍江會(huì)展行業(yè)的起步，之后也相繼推出了一些知名的品牌會(huì)展，2005年開始，黑龍江開始注重會(huì)展的品牌建設(shè)，一年內(nèi)舉辦了多類會(huì)展項(xiàng)目，自此會(huì)展的服務(wù)質(zhì)量和國(guó)際化的理念有了大幅度的提升，加上政府的支持，會(huì)展的規(guī)模逐漸擴(kuò)大，模式也逐漸規(guī)范。在通過對(duì)俄羅斯發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)貿(mào)易，哈洽會(huì)成為了重要的境外會(huì)展項(xiàng)目，黑龍江省的會(huì)展領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入到國(guó)家級(jí)的階段，促進(jìn)了黑龍江的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了增長(zhǎng)的階段。截止到今年，黑龍江省已經(jīng)成功舉辦了300多余次的會(huì)展活動(dòng)，這些會(huì)展的成功舉辦，為當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)取得了可觀的收入，同時(shí)也拉動(dòng)了其他行業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，有效的帶動(dòng)了黑龍江省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。目前，會(huì)展業(yè)作為黑龍江的新興產(chǎn)業(yè)，在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中也發(fā)現(xiàn)了不少的問題，黑龍江省在發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)中的基礎(chǔ)較為薄弱，品牌會(huì)展較少，規(guī)模小，管理體制不夠健全，大多數(shù)為政府主導(dǎo)型，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)還不夠完善，大力發(fā)展會(huì)展業(yè)還需要進(jìn)一步的完善。

二、黑龍江省會(huì)展業(yè)存在的問題分析

（一）品牌展會(huì)少，多屬于政府主導(dǎo)型

目前會(huì)展市場(chǎng)注重品牌會(huì)展的發(fā)展，會(huì)展品牌就是品牌的一種，跟市場(chǎng)上的品牌一樣，知名的品牌能帶來很好的影響力，品牌展會(huì)能夠使一個(gè)會(huì)展與其他會(huì)展相互區(qū)別開來，并具有一種特定的標(biāo)志和一定的規(guī)模，能夠代表某個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向；黑龍江省內(nèi)的會(huì)展項(xiàng)目不少，但知名的品牌會(huì)展卻屈指可數(shù)。另外，黑龍江省內(nèi)的多數(shù)會(huì)展屬于政府主導(dǎo)型，對(duì)于政府主導(dǎo)型的會(huì)展能夠強(qiáng)有力的拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，但長(zhǎng)期下來，這些終究要受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律所左右的，如果持續(xù)由政府主導(dǎo)會(huì)展的發(fā)展，那些個(gè)人企業(yè)管理的會(huì)展將不會(huì)有很好的發(fā)展空間，在一定程度上減少了會(huì)展的數(shù)量，而且那些由政府主導(dǎo)的會(huì)展的運(yùn)行，依靠地方財(cái)政的支持，政府收回投資的方式也局限在參展商以及客商來參展對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動(dòng)作用，不能自主的對(duì)會(huì)展進(jìn)行全方位的管理，也缺乏來自市場(chǎng)的支撐，并不能取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

（二）展會(huì)數(shù)量少、規(guī)模小、效益差、專業(yè)性不強(qiáng)

在黑龍江省內(nèi)，除了哈洽會(huì)之外，還沒有固定的、在全國(guó)有相對(duì)影響力的大型會(huì)展，大多數(shù)都是一些冰雪博覽會(huì)，或者是由地區(qū)體育會(huì)展中心主辦的關(guān)于黑龍江省內(nèi)發(fā)展的學(xué)術(shù)交流會(huì)展，這些會(huì)展的特點(diǎn)就是規(guī)模較小，每個(gè)會(huì)展的舉辦，都要對(duì)主辦方、展館方、參展商、觀眾整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都要負(fù)起責(zé)任，而那些小規(guī)模的會(huì)展很難顧及到各方面的利益，而導(dǎo)致出現(xiàn)相關(guān)的利益問題。這些小型會(huì)展即使去宣傳，也很難在大范圍內(nèi)得到推廣，參會(huì)者會(huì)較少，導(dǎo)致會(huì)展的整體質(zhì)量下降，使得會(huì)展可展覽參觀性和可交流性大大下降，很難達(dá)到舉辦會(huì)展的目的，同時(shí)也浪費(fèi)了物力財(cái)力，而相關(guān)的收益較差，難以得到應(yīng)有的回報(bào)；還有些會(huì)展在場(chǎng)館內(nèi)的配套設(shè)施不夠齊全，技術(shù)含量低，相關(guān)專業(yè)性不強(qiáng)，沒有專業(yè)的技術(shù)作為支撐，并不能很好的達(dá)到會(huì)展中相互交流的目的。

（三）缺少實(shí)力強(qiáng)的會(huì)展企業(yè)

目前，在黑龍江省與會(huì)展相關(guān)的企業(yè)只有30個(gè)左右，能夠獨(dú)立舉辦會(huì)展的企業(yè)10個(gè)，與中心城市相比有著很大的差異，實(shí)力較強(qiáng)的會(huì)展企業(yè)能夠給會(huì)展帶來較大的知名度，大多數(shù)的企業(yè)舉辦的會(huì)展不需要過多的宣傳，客戶就會(huì)主動(dòng)聯(lián)系到，相關(guān)的會(huì)展人員也能起到很好的橋梁作用，并且給會(huì)展的舉辦提供良好的基礎(chǔ)，在對(duì)展覽、活動(dòng)策劃等方面都能提供專業(yè)的幫助。而現(xiàn)階段黑龍江省內(nèi)的會(huì)展大多數(shù)缺少具有強(qiáng)有力企業(yè)的支撐，對(duì)開展會(huì)展的服務(wù)、宣傳等方面缺少企業(yè)的專業(yè)性管理，這對(duì)于黑龍江省整體會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有了一定的限制，對(duì)此，當(dāng)?shù)氐臅?huì)展管理部門應(yīng)當(dāng)對(duì)企業(yè)會(huì)展進(jìn)行重視，出臺(tái)相關(guān)的意見來推動(dòng)會(huì)展企業(yè)向市場(chǎng)大量推廣，鼓勵(lì)會(huì)展企業(yè)的加入其中。

三、發(fā)展黑龍江省會(huì)展業(yè)應(yīng)采取的措施

（一）大力培育品牌會(huì)展，結(jié)合優(yōu)勢(shì)開發(fā)新展會(huì)

基于省內(nèi)品牌會(huì)展少的局面，相關(guān)會(huì)展部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)品牌會(huì)展的培育，注重挖掘會(huì)展的價(jià)值，并結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)開發(fā)新展會(huì)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，有影響力的知名會(huì)展掌握著會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，知名的品牌就意味著有較大的市場(chǎng)，對(duì)應(yīng)著能獲得更加豐厚的收益，而黑龍江省本身的會(huì)展市場(chǎng)就較為豐富，也是國(guó)家的資源大省，在很多方面都有著相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，恰哈會(huì)的成功也為省內(nèi)會(huì)展的發(fā)展提供了良好的模版，再結(jié)合黑龍江省的實(shí)際情況和特點(diǎn)，逐步培育具有特色的品牌會(huì)展。政府在這方面也要加強(qiáng)對(duì)參展企業(yè)的深刻力度，對(duì)正在形成的品牌會(huì)展進(jìn)行重視和把關(guān)，再設(shè)立專項(xiàng)基金，對(duì)有競(jìng)爭(zhēng)力有特色的品牌會(huì)展加以扶持，幫助品牌會(huì)展的建立，促進(jìn)黑龍江省相關(guān)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（二）加快培育會(huì)展業(yè)主體

在現(xiàn)階段會(huì)展業(yè)的發(fā)展過程中，黑龍江省內(nèi)的會(huì)展業(yè)主體相對(duì)不規(guī)律，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)通過對(duì)當(dāng)?shù)氐馁Y源進(jìn)行整合，引導(dǎo)分散的會(huì)展組織結(jié)合到一起來，在信息方面實(shí)現(xiàn)共享，對(duì)地區(qū)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)開展有序的調(diào)整，再進(jìn)行統(tǒng)一的組合，培育具有多元化發(fā)展模式的會(huì)展市場(chǎng)，增強(qiáng)各地區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。另外，省內(nèi)的會(huì)展企業(yè)也有一部分屬于民營(yíng)、私營(yíng)經(jīng)濟(jì)，在一定程度上開展會(huì)展項(xiàng)目較為被動(dòng)，政府要積極的推進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域的改革開放，調(diào)動(dòng)民營(yíng)、私營(yíng)經(jīng)濟(jì)的積極性，引導(dǎo)加入會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)投資中來，對(duì)有潛力的會(huì)展企業(yè)進(jìn)行專業(yè)的指導(dǎo)，并給予資金方面的幫助。政府也要對(duì)會(huì)展市場(chǎng)進(jìn)行宏觀的調(diào)控，把握會(huì)展業(yè)的發(fā)展速度和發(fā)展趨勢(shì)，要戰(zhàn)略性的把發(fā)展會(huì)展業(yè)作為提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提升城市形象的橋梁，明確會(huì)展業(yè)的發(fā)展思路，大力培育會(huì)展業(yè)的主體。

（三）完善展會(huì)的服務(wù)功能

成功地舉辦展會(huì)需要交通、飲食、旅游等方面的綜合性服務(wù)，會(huì)展的展開就要考慮到各方面所面臨的問題，舉辦會(huì)展也是對(duì)會(huì)展企業(yè)的一個(gè)綜合能力的考量。目前黑龍江省會(huì)展服務(wù)方面還不夠完善，對(duì)于來參展的人員提供的服務(wù)并沒有達(dá)到預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)，這就要求辦展的公司或者企業(yè)應(yīng)當(dāng)把想關(guān)資源整合在一起，對(duì)會(huì)展周圍的飯店、旅館、交通進(jìn)行實(shí)地的考察，為來參觀者提供便利的服務(wù)。完善展會(huì)的服務(wù)功能也是增加參觀者對(duì)城市的好感，好的會(huì)展服務(wù)環(huán)境將會(huì)給他們留下深刻的印象，因?yàn)闀?huì)展增加的不僅是地區(qū)的經(jīng)濟(jì)，更是提升城市形象的重要時(shí)機(jī)，因此，會(huì)展業(yè)的發(fā)展要求服務(wù)功能要進(jìn)一步的加強(qiáng)。

近年來，黑龍江省的會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，但其中存在著許多問題，也有很多需要改善的地方，為了更好的推動(dòng)地區(qū)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，政府深入研究會(huì)展業(yè)中存在的問題并致力于探討相對(duì)應(yīng)的解決方案，重視會(huì)展業(yè)的發(fā)展?jié)摿εc趨勢(shì)，這對(duì)黑龍江省的會(huì)展經(jīng)濟(jì)將保持良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)提供了保障。

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