云中漫步：2020年的中國書展

王鵬飛?李萌

【摘要】2020年的中國書展呈現(xiàn)明顯的“云”特征，在實體書展之外，借助網(wǎng)站、APP、小程序、網(wǎng)購與社交平臺等線上渠道，舉辦云觀展、云交流、云貿(mào)易等多種云活動。書店、文化館、農(nóng)家書屋等細胞式分會場的設(shè)置，是云書展的另一體現(xiàn)。從全球看，云書展是2020年全球書展的共同特征，云技術(shù)對圖書交易等功能的強化，直播、VR等塑造出的仿真場景體驗，使線上線下結(jié)合成為未來書展的主要模式。

【關(guān)? 鍵? 詞】書展;云書展;場景體驗

【作者單位】王鵬飛，河南大學編輯出版研究中心;李萌，河南大學新聞與傳播學院。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.24.006

新冠肺炎疫情影響下云書展的興盛，是2020年我國書展最突出的一個特征。那么，作為出版發(fā)行和閱讀推廣的重要平臺，2020年我國書展的概況如何？云活動主要表現(xiàn)在哪些方面，依托哪些平臺？在全球視野中如何體現(xiàn)，未來如何發(fā)展？是本文重點關(guān)注的問題。

一、2020年我國書展概況

受新冠肺炎疫情影響，2020年我國的書展主要在下半年舉辦。地市級以上的大型書展有近30場，主要包括：7月2—5日，2020年abC藝術(shù)書展以線上展的形式亮相，匯聚了來自14個國家和地區(qū)的142家參展方;7月23日，江蘇書展在蘇州國際博覽中心開幕，江蘇省各地111個分展場、2個線上分展場同步啟動;8月12—18日，一年一度的上海書展在上海展覽中心舉辦;8月21—31日，2020南國書香節(jié)暨羊城書展在廣州以及廣東省各大書店開展;9月10—13日，2020中國黃山書會在合肥濱湖國際會展中心舉辦;9月26—30日，第二十七屆北京國際圖書博覽會舉辦;10月16—20日，四川省的天府書展舉辦;10月17—21日，2020齊魯書香節(jié)暨山東書展舉辦;11月6—8日，浙江書展舉辦;11月13—15日，中國上海國際童書展在上海世博展覽館H1館舉辦;12月17—20日，2020廣西書展在南寧國際會展中心（主會場）及全區(qū)各市、縣新華書店和發(fā)行協(xié)會單位門店（分會場）舉辦。

除上述國際化和省級書展外，一些地市級書展也在同時開展。2020年5月29—31日，HABF2020杭州藝術(shù)書展在杭州良渚文化藝術(shù)中心舉辦;9月29日—10月3日，2020山東文化惠民消費季暨第四屆滕州書展舉辦;10月16—18日，上海藝術(shù)書展在普陀區(qū)M50創(chuàng)意園舉辦;11月26—30日，溫州城市書展在2020文博會的2號館舉辦;11月27日—12月6日，第二屆深圳書展舉辦。

從中可見，2020年除全國圖書交易博覽會、香港書展、臺北國際書展等因為檔期處于疫情管控期間停辦外，我國大多數(shù)省級以上書展都陸續(xù)舉行，其中包括最具代表性的北京國際圖書博覽會和上海書展。若以疫情防控常態(tài)化的下半年而言，單位時間內(nèi)舉辦書展的數(shù)量相較于2019等年份變化不大。2020年書展的最大變化，是云技術(shù)在書展中的全面切入，幾乎所有省級以上書展都設(shè)置了云會場。其中，面向國際出版業(yè)的北京國際圖書博覽會，創(chuàng)辦34年來首次移師線上，為國際出版界打造了一個集版權(quán)貿(mào)易、出版展示、文化交流、專業(yè)研討和閱讀推廣等功能于一體的“云上”交流平臺。面向我國讀者的省市級書展，則大多采用線上線下結(jié)合的混合模式。如上海書展除在上海展覽中心實地舉辦外，還設(shè)立了“上海書展·閱讀的力量”線上平臺，開創(chuàng)了“云首發(fā)”“云逛書展”“云看活動”新模式，共推出332場線上活動;四川省的天府書展以“天府書展·云世界”為線上展場;山東、浙江、廣東、廣西等地書展也是采取線上線下混合模式。

二、云書展的表現(xiàn)形式

2020年中國書展的云特征主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.云觀展

書展是讀者感受閱讀的視覺盛宴，2020年的書展基本都設(shè)立了線上觀展平臺，通過圖文、視頻、3D、VR、直播等多種新型信息通道，以數(shù)字形式呈現(xiàn)。如“上海書展·閱讀的力量”線上平臺觀展導航、活動日歷、活動直播、云首發(fā)等功能一應俱全，堪稱實體書展的線上鏡像?！疤旄畷埂ぴ剖澜纭痹O(shè)在“文軒九月”閱讀服務平臺，涵蓋云發(fā)布、云活動、云優(yōu)惠、云首發(fā)、云閱讀五大功能，同時采用大數(shù)據(jù)抓取和分發(fā)技術(shù)，根據(jù)讀者的后臺信息進行千人千面的個性化書單推送，并提供一站式的紙書、電子書、聽書等復合閱讀服務。

云觀展的各項服務中，視頻化是一個亮點。如上海書展的“云看活動”不僅對書展的重點活動進行同步直播，同時還提供其他合作平臺的直播鏈接，實現(xiàn)了書展線上活動全覆蓋。為了更好地展現(xiàn)北京文化產(chǎn)業(yè)整體形象，北京國際圖書博覽會特設(shè)“BIBF北京線上精品展平臺”，讀者可通過3D展陳結(jié)合語音導覽參觀集團云展覽，通過實景VR游覽十月文學院，了解坐落在世界各地的十月作家居住地等，從而為讀者帶來多媒體交互下的實境感和沉浸式體驗。

此外，不少書展還設(shè)立了直播間，邀請作家、出版人等與讀者視頻互動。如中國上海國際童書展開啟“童書云盛典”活動，特設(shè)“CCBF星展直播間”“CCBFx當當網(wǎng)直播間”“CCBF童書電臺”等，邀請抖音、小紅書、微博等平臺的母嬰、育兒、教育專家，舉辦了28場在線直播活動，在線觀看人數(shù)突破50萬人次。黃山書會也設(shè)立了線上分展場的直播間，從各個地市門店抽調(diào)員工擔任主播。這些視頻化服務，不僅體現(xiàn)了短視頻生態(tài)在書展中的應用，也體現(xiàn)了視頻相較于圖文等方式的場景優(yōu)勢。

2.云交流

相較于讀者的日常購書，書展的優(yōu)勢之一是嘉年華式的狂歡和專業(yè)的信息交流，因此，云交流也成為2020年中國書展的重要形式之一。

云交流的形式有三種。一是線上作家見面會。2020羊城書展的“直播730”活動，邀請大冰、敬一丹等嘉賓開麥直播，同時還約請故宮博物院前院長單霽翔、動物小說作家沈石溪、“陽光姐姐”伍美珍、“辮子姐姐”郁雨君等共同舉辦“名人云分享”閱讀會，與線上讀者分享閱讀，交流心得。主打國際化的北京國際圖書博覽會為了彌補讀者無法親臨現(xiàn)場的遺憾，精心策劃了為期一周的主題直播活動，以古巴、阿拉伯、波蘭、英國等為主題，用脫口秀的形式趣味串講各國文化元素、地標、名人故事等，直播嘉賓還在線帶貨。

二是直播帶貨。浙江書展的四個直播間，有三個是推廣書籍的，還有一個是為新開設(shè)的文創(chuàng)生活館而設(shè)立。黃山書會的線上分展場直播，從各個地市門店抽調(diào)有直播經(jīng)驗的門店員工擔任主播，兩個半小時換崗一次，每次推薦28套圖書，以童書和社科、文學類圖書為主。

三是為專業(yè)人士提供會議室功能。北京國際圖書博覽會的交流由“面對面”轉(zhuǎn)為“屏對屏”，舉辦了北京出版高峰會議、“BIBF10+10圓桌會議”等活動，通過線上會議系統(tǒng)與不同時區(qū)、不同地域的參展商進行線上連接。2020abC藝術(shù)書展的合作方是躺平APP，142家參展方在躺平APP內(nèi)注冊賬號，分享自己的作品，還創(chuàng)建了abC藝術(shù)書展圈子，讓普通用戶可以近距離和喜歡的參展方、創(chuàng)作者交流討論。

3.云貿(mào)易

圖書交易是書展的重要功能，2020年我國書展中的圖書云交易因素更為突出。

一是針對讀者的B2C圖書銷售。2020年的書展設(shè)置了很多線上渠道，如江蘇書展借助鳳凰新華開發(fā)的江蘇書展APP和鳳凰新華官網(wǎng)展示了近20萬種書籍，為不能到現(xiàn)場的讀者提供便捷購書通道。2020羊城書展借助廣州市“新花城”客戶端、廣州廣播電視臺“花城+”APP和廣州新華出版發(fā)行集團旗下的線上購書平臺等載體，上架了約20萬種圖書。abC藝術(shù)書展直接關(guān)聯(lián)淘寶商品，支持一鍵下單等，都是此種表現(xiàn)。

二是針對業(yè)界的B2B館配和版權(quán)貿(mào)易。如北京國際圖書博覽會通過開發(fā)RightsLink平臺，收集、整理版貿(mào)供求信息并進行貿(mào)易配對，提供24小時版權(quán)推介服務。中國上海國際童書展也重磅推出升級版的在線商務配對系統(tǒng)，參展商和專業(yè)觀眾不僅可以在線瀏覽所有參展公司的信息、重點產(chǎn)品和圖書目錄，還可以隨時聯(lián)絡(luò)并預約現(xiàn)場會議。自該商貿(mào)配對系統(tǒng)開通以來，展商與觀眾發(fā)起的中外版權(quán)線上線下會議邀約超過500場，展會閉幕后5天內(nèi)還能預約線上會議繼續(xù)交流，實現(xiàn)了全球版權(quán)貿(mào)易無阻礙。

4.云體驗

如果說云觀展、云交流和云貿(mào)易主要是解決讀者的信息和經(jīng)濟訴求，那么，2020年我國書展的云體驗活動則主要是解決線上觀展體驗不佳的痛點。

以主打閱讀推廣的地方性書展來說，2020年天府書展開辟了全新的視頻化閱讀渠道，每天升級一個版本，視頻薦書內(nèi)容也在不斷更新。如2020滕州書展的網(wǎng)上頁面采用走馬燈的形式植入網(wǎng)絡(luò)直播形態(tài)，為市民營造了濃郁的線上書香氛圍[1]。其他類似形式，如千人云共讀、趣味云測試、素人云選書等多種多樣的體驗環(huán)節(jié)，都是在探索如何借助新媒體技術(shù)，讓線上觀展的讀者體驗線下場景，以議程設(shè)置的理念讓讀者感受未來閱讀的新模式，不斷增強閱讀沉浸感、代入感和愉悅感。

三、多樣化的云通道與細胞化的分會場

線上線下聯(lián)合是2020年我國書展的主要模式，多樣化的云通道與細胞化的分會場成為這種模式的典型特征。

1.多樣化的云通道

（1）網(wǎng)站

網(wǎng)站是21世紀以來書展的基礎(chǔ)平臺，如北京國際圖書博覽會的官方網(wǎng)站www.bibf.net，每一年都是信息發(fā)布的網(wǎng)上主陣地;2020年上海書展開幕前夕，“上海書展·閱讀的力量”線上平臺全新亮相;江蘇書展則設(shè)有鳳凰新華官網(wǎng)分展場;等等。網(wǎng)站通道作為云書展的標準配置，傳統(tǒng)悠久，茲不贅述。

（2）APP和小程序

作為移動互聯(lián)網(wǎng)的利器之一，APP是2020云書展最常見的平臺。一種是書展主辦方單獨開發(fā)的APP，如鳳凰新華開發(fā)的江蘇書展APP，第二十七屆年北京國際圖書博覽會開發(fā)的BIBF云書展APP等，呈現(xiàn)了較強的專業(yè)性和匹配度。另一種是依托所在城市APP或者其他APP設(shè)立書展頻道。如南國書香節(jié)暨羊城書展以廣州的新花城APP為平臺，山東文化惠民消費季暨第四屆滕州書展借助上善傳媒APP，2020abC藝術(shù)書展則是聯(lián)合阿里巴巴旗下躺平APP進行線上展示。

微信小程序可稱為簡版APP，依托最大的社交媒體微信擁有巨大的用戶流量，也是云書展的重要通道之一。如羊城書展小程序是羊城書展創(chuàng)辦以來的第一個線上小程序;“天府書展·云世界”的主展場設(shè)在“文軒九月”的小程序里，集云發(fā)布、云活動、云優(yōu)惠、云首發(fā)、云閱讀五大功能，還可提供紙書、電子書、聽書等復合閱讀服務，可為此類代表。

（3）新媒體平臺

就受眾流量和便捷度而言，新媒體平臺的傳播力無出其右。微博、微信公眾號、抖音、快手等社交媒體平臺是2020年書展的主要線上通道，無論是圖文并茂的文章，還是現(xiàn)場直播和短視頻，各大書展的信息傳播大多通過頭部社交化新媒體平臺連接讀者，而購書之類的線上交易，則依托京東、淘寶、當當?shù)荣徫锲脚_完成。如天府書展以京東文軒網(wǎng)旗艦店和天貓新華文軒網(wǎng)絡(luò)書店為基礎(chǔ)搭建書展展場，同時聚合了近200家知名出版社網(wǎng)店和品牌圖書網(wǎng)店，開展圖書五折優(yōu)惠等惠民活動;浙江書展則抓住“雙11”的時間節(jié)點，在天貓等平臺設(shè)置“第六屆浙江書展云展區(qū)”。

2.細胞化的分會場

在多樣化的云通道之外設(shè)置細胞化的分會場，是2020云書展的另一個變化。設(shè)立分會場是書展早已有之的傳統(tǒng)， 全國圖書交易博覽會或者省級書展往往會選擇一個城市作為主會場，另設(shè)立其他分會場作為呼應。

2020年我國書展的分會場呈現(xiàn)數(shù)量多、規(guī)模小的細胞化特征。說分會場數(shù)量多，從一些具體數(shù)據(jù)就可看出。如第二十七屆北京國際圖書博覽會首次在北京、上海、山東、江蘇、福建、廣東、湖南等地設(shè)立了7個實體展覽分會場，其中，中國出版集團設(shè)在北京新華書店總店，北京出版集團設(shè)在北京圖書大廈，上海出版界設(shè)在上海中心大廈朵云書院，山東、江蘇、福建等地出版界也在當?shù)貢欠謩e設(shè)立了實體書展。

如果說第二十七屆北京國際圖書博覽會設(shè)立7個分會場可謂不少，那么其他書展的分會場數(shù)量更是可觀：上海書展在全市設(shè)立了100個分會場;黃山書會打造“1個主展場+150個分展場+1個線上分展場”的融合書展模式;浙江書展在寧波國際會展中心主會場外設(shè)立了200個分會場;江蘇書展設(shè)立“1個主展場+111個分展場+2個線上分展場”;2020南國書香節(jié)暨羊城書展全省150個分會場聯(lián)展聯(lián)動。即使地市級的書展如第四屆滕州書展，也在主會場之外另設(shè)了4個分會場;2020年的深圳書展在1個主會場之外另設(shè)了5個書城分會場和3個書吧分會場。