以文化為核心推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

薛　超

以文化為核心推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

薛超

（武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院湖北武漢430074）

在推進(jìn)鄉(xiāng)村休閑旅游高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中，要堅(jiān)持以鄉(xiāng)村文化為核心，遵循鄉(xiāng)村文化傳承、開(kāi)發(fā)規(guī)律，打造有文化內(nèi)涵和人文精神的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，積極推進(jìn)鄉(xiāng)村文化傳承與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展深度融合。文章以當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題為對(duì)象，分析以鄉(xiāng)村文化為核心，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的價(jià)值與實(shí)踐路徑。

鄉(xiāng)村文化；核心要素；推進(jìn)機(jī)制；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展路徑

鄉(xiāng)村文化是對(duì)文明、歷史的發(fā)展沉淀，也是全面彰顯地域文化的重要載體。堅(jiān)持以鄉(xiāng)村文化為核心推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展，充分挖掘鄉(xiāng)村文化所蘊(yùn)含的精神理念、民俗文化，既為鄉(xiāng)村文化尋找到了新的傳承平臺(tái)，也為當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展奠定了重要的文化基礎(chǔ)，有力推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1 當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是當(dāng)前踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要方式，也是發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)。但目前在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游進(jìn)程中，由于缺少良好的旅游開(kāi)發(fā)意識(shí)和特色開(kāi)發(fā)思維，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目未能形成完善的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題，直接影響了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成效。

1.1 旅游項(xiàng)目單一，缺少特色內(nèi)涵與及時(shí)創(chuàng)新

當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)，在國(guó)家政策、大眾消費(fèi)訴求等多種因素推動(dòng)下，各地區(qū)積極利用自身資源，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，取得了一定成效。但由于部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)缺乏良好的旅游開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)人才，以至于鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目設(shè)置缺乏創(chuàng)意，未能有效融入地域特色，鄉(xiāng)村旅游缺乏持續(xù)發(fā)展的生命力，迫切需要探索新的發(fā)展機(jī)制。

1.2 產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)不足，缺少完整的產(chǎn)業(yè)鏈條

鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目發(fā)展需要多個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、協(xié)同發(fā)展。因此，想要實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的良好成效，需要積極推動(dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)融合聯(lián)動(dòng)發(fā)展。但當(dāng)前部分地區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，未能正視鄉(xiāng)村旅游的綜合功能優(yōu)勢(shì)，并沒(méi)有形成多個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、融合發(fā)展的良好成效。此外，由于鄉(xiāng)村旅游缺少多個(gè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，未能有效順應(yīng)、融合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的趨勢(shì)和潮流，影響了農(nóng)業(yè)資源價(jià)值鏈的有效延伸。

1.3 發(fā)展活力不足，缺乏文化內(nèi)涵的有效挖掘

鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內(nèi)核，也是影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵因素。當(dāng)前開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目時(shí)，未能有效利用智慧技術(shù)開(kāi)發(fā)符合具有地域優(yōu)勢(shì)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，直接影響了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的生命力。部分地區(qū)在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游時(shí)，過(guò)多采用現(xiàn)代元素，忽略了鄉(xiāng)村文化的有效挖掘和應(yīng)用，甚至抄襲、模仿其他地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式，既缺少對(duì)地域文化資源的充分、合理挖掘，也未能形成以該地區(qū)鄉(xiāng)村文化為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，影響了鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)、持續(xù)發(fā)展。

2 以鄉(xiāng)村文化為核心推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的價(jià)值

當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展正處于提質(zhì)增效的全新階段，以鄉(xiāng)村文化資源為開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)，將賦予鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目人文、綠色內(nèi)涵，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游整體向精品化、特色化方向升級(jí)。因此，選擇鄉(xiāng)村文化作為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游改革的核心元素，無(wú)論是鄉(xiāng)村文化，還是對(duì)鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展，都將發(fā)揮積極、無(wú)可替代的重要推動(dòng)力。

2.1 賦予鄉(xiāng)村旅游豐富多元的文化內(nèi)涵

以鄉(xiāng)村文化為核心依托，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是對(duì)鄉(xiāng)村文化有效傳承的重要路徑。在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中，充分利用鄉(xiāng)村文化，將賦予鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目特色化、地域化等人文優(yōu)勢(shì)。此外，通過(guò)系統(tǒng)化解析鄉(xiāng)村文化的多元特性和文化內(nèi)涵，將其系統(tǒng)化應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)活動(dòng)，將切實(shí)改變傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)過(guò)程中所具體存在的“千篇一律”問(wèn)題，賦予鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目新的內(nèi)涵和生命力。

2.2 推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)

通過(guò)融入各類(lèi)鄉(xiāng)村發(fā)展元素，充分挖掘和利用鄉(xiāng)村文化，有助于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值鏈條的全面延伸和價(jià)值增值，助力鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)多元價(jià)值鏈的轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過(guò)以鄉(xiāng)村文化為核心，合理利用鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目形態(tài)，對(duì)鄉(xiāng)村文化進(jìn)行科學(xué)改造和合理開(kāi)發(fā)，增加鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、餐飲、綠色有機(jī)食品等多種產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)以原生態(tài)的鄉(xiāng)村文化為基礎(chǔ)，具有多種產(chǎn)業(yè)要素的全新鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，既有效拓寬了廣大農(nóng)民的增收途徑，也為鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目傳遞了保護(hù)鄉(xiāng)村文化的發(fā)展理念，形成了以鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目為載體，包含鄉(xiāng)村文化保護(hù)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，為當(dāng)前鄉(xiāng)村優(yōu)勢(shì)資源經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)附加值提升提供了重要基礎(chǔ)。

2.3 推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)本質(zhì)升級(jí)

以鄉(xiāng)村文化為基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游全面提升了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展層次。通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村文化進(jìn)行系統(tǒng)化解析，為當(dāng)前發(fā)展鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目奠定了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展根基，有利于全面推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展升級(jí)。當(dāng)前旅游體系發(fā)展日益規(guī)范化、體系化，鄉(xiāng)村旅游已成為全面擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)旅游行業(yè)發(fā)展升級(jí)的重要切入點(diǎn)。通過(guò)充分發(fā)揮鄉(xiāng)村文化的生態(tài)、綠色和文化優(yōu)勢(shì)，全面提升了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展勢(shì)能，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展探索了新的未來(lái)方向和發(fā)展空間。

3 以鄉(xiāng)村文化為核心推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑

在旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展背景下，想要有效解決鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)實(shí)難題，提升鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力，就需要融入有內(nèi)涵的鄉(xiāng)村文化，開(kāi)發(fā)內(nèi)涵豐富、個(gè)性突出的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。

3.1 加大支持力度，整合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動(dòng)能

以鄉(xiāng)村文化為核心，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游滿(mǎn)足當(dāng)前市場(chǎng)需求，適應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)需要，呈現(xiàn)出廣闊發(fā)展前景，是當(dāng)前推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)智慧升級(jí)的必然路徑。為此，為實(shí)現(xiàn)理想發(fā)展目標(biāo)，要注重完善支持體系，加大扶持力度，為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。首先，要搭建以鄉(xiāng)村文化為核心的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展平臺(tái)。通過(guò)對(duì)區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢(shì)文化資源進(jìn)行合理收集、挖掘，重點(diǎn)培育鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意企業(yè)，大力拓展鄉(xiāng)村文化發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，厚重鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的文化土壤。其次，要統(tǒng)籌多部門(mén)力量，凝聚支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)資源。通過(guò)組建由農(nóng)業(yè)、文旅和財(cái)政等多個(gè)部門(mén)參與協(xié)調(diào)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供便捷、高效支持。最后，要注重加快鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)、水電和交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，滿(mǎn)足鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展升級(jí)的基礎(chǔ)需求。推進(jìn)農(nóng)文旅三者融合發(fā)展時(shí)，要充分利用鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)質(zhì)資源，制訂切合實(shí)際的持續(xù)發(fā)展模式，加大鄉(xiāng)村旅游專(zhuān)項(xiàng)人才培養(yǎng)力度，為鄉(xiāng)村旅游企業(yè)提供充足資金支持。

3.2 堅(jiān)持文化指引，突出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特色

保持鄉(xiāng)村旅游生命的關(guān)鍵和前提在于其中需要融入和詮釋濃厚的文化特色。因此，在以鄉(xiāng)村文化為核心，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時(shí)，要堅(jiān)持深挖鄉(xiāng)村文化的精神根脈，立足大眾鄉(xiāng)愁記憶和鄉(xiāng)土情懷，充分做好“文化引領(lǐng)旅游”的發(fā)展文章。（1）要堅(jiān)持從鄉(xiāng)村文化的地域內(nèi)涵出發(fā)，注重挖掘鄉(xiāng)村文化的核心要素，全面提升鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展層級(jí)。鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“基因”，是增添鄉(xiāng)村旅游辨識(shí)度，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)健康、良性發(fā)展的關(guān)鍵指引力量。（2）要堅(jiān)持從鄉(xiāng)村文化的內(nèi)在基因出發(fā)，注重挖掘鄉(xiāng)村文化的發(fā)展成因，全面突出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特色。鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“根脈”，也是當(dāng)前解決鄉(xiāng)村旅游辨識(shí)度的關(guān)鍵。但想要有效利用鄉(xiāng)村文化，就必須真正弄懂鄉(xiāng)村文化的發(fā)展根源與精神內(nèi)在，要真正“弄懂”“悟透”鄉(xiāng)村文化的特色，通過(guò)將鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游有機(jī)融合，從而真正用好鄉(xiāng)村文化，呈現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的特色優(yōu)勢(shì)。

3.3 增添文化品位，突出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的情感特色

突出鄉(xiāng)村旅游的文化品位，是當(dāng)前改善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量，挖掘鄉(xiāng)村文化“基因”，回歸大眾鄉(xiāng)土情感寄托的重要選擇。不同鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目地具有自身差異化的旅游資源和文化基因，對(duì)鄉(xiāng)村文化進(jìn)行有效開(kāi)發(fā)、合理應(yīng)用，有效詮釋了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的情感特征。（1）要注重培養(yǎng)游客與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目之間的情感認(rèn)同，通過(guò)合理選擇鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目資源，豐富游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的價(jià)值認(rèn)識(shí)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的精神動(dòng)力。（2）要堅(jiān)持打好“情感牌”，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，要重視把握功能、品牌、文化等多維度因素，通過(guò)充分利用優(yōu)勢(shì)資源，整合市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，塑造有特色、有影響力的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目品牌，提升鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的社會(huì)認(rèn)同。（3）在利用鄉(xiāng)村文化開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目時(shí)，要注重堅(jiān)持正確、辯證的文化利用觀。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展“脫離”現(xiàn)代文化，完全依賴(lài)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化并不現(xiàn)實(shí)，當(dāng)然，完全依賴(lài)現(xiàn)代文化開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游更不符合應(yīng)有的文化屬性和地域特色。因此，要以現(xiàn)代旅游的發(fā)展理念和大眾消費(fèi)期待為目標(biāo)指引，對(duì)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化進(jìn)行合理改造，使游客能夠充分體會(huì)和品讀鄉(xiāng)村文化的綠色生態(tài)特征，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化與時(shí)代文化的全面融合。

4 小結(jié)

我國(guó)有著豐富多元的農(nóng)業(yè)文明，也形成了大量極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、社會(huì)影響和吸引力的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。在新的旅游市場(chǎng)環(huán)境下，鄉(xiāng)村旅游吸引了大量游客，全面拓寬了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間，整體發(fā)展成效顯著。但同時(shí)，也應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游存在產(chǎn)業(yè)鏈不足、經(jīng)濟(jì)附加值不夠和項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重等一系列問(wèn)題，嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的高質(zhì)量發(fā)展。因此，為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，要堅(jiān)持以?xún)?yōu)勢(shì)鄉(xiāng)村文化為基礎(chǔ)，充分挖掘鄉(xiāng)村文化的多元內(nèi)涵和個(gè)性審美，打造有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和社會(huì)吸引力的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展。

[1]翟向坤,郭凌,張曉,陳愛(ài)莉.旅游空間生產(chǎn)語(yǔ)境下的鄉(xiāng)村文化景觀失憶與重構(gòu)研究——以成都市紅砂村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為例[J].湖北民族學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2017(2):101-105.

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[4]李斯穎.全域旅游視閾下壯族鄉(xiāng)村文化資源保護(hù)與開(kāi)發(fā)——以國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“布洛陀”為例[J].社會(huì)科學(xué)家,2019(9):107-112.

[5]盧雯君;李楓.基于鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式研究——以廣西融安縣元寶山鄉(xiāng)村旅游為例[J].旅游縱覽(下半月),2020(2):181-183.

武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院校級(jí)課題，以U-learning為資源共享平臺(tái)的高職學(xué)生英語(yǔ)碎片化學(xué)習(xí)研究（NO:2018YJ024）；武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院校級(jí)課題，服務(wù)于武漢城市圈的高職旅游英語(yǔ)人才培養(yǎng)實(shí)踐研究(NO:2016YJ015)

薛超(1980- )，女，吉林樺甸人，碩士，副教授，研究方向：英語(yǔ)教育。

F592.7

A

2095-1205(2020)05-142-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.05.69