“互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)村特色旅游的發(fā)展路徑探究

胡海虹

“互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)村特色旅游的發(fā)展路徑探究

胡海虹

（重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院重慶404100）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代縮小了城鄉(xiāng)之間的距離，也帶動(dòng)了鄉(xiāng)村的發(fā)展，給鄉(xiāng)村提供了更多更好的發(fā)展契機(jī)，尤其是鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)，除了促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，更是發(fā)揚(yáng)了鄉(xiāng)村特色文化、精神。文章分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)村特色旅游的發(fā)展路徑，提出了有效的策略為鄉(xiāng)村發(fā)展做參考。

互聯(lián)網(wǎng)；鄉(xiāng)村特色旅游；發(fā)展路徑

隨著時(shí)代的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)得到了全面的發(fā)展與應(yīng)用，在近些年更是與鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，推動(dòng)了鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，尤其是針對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，還有升級(jí)服務(wù)環(huán)節(jié)，讓鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的生命。當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)非常發(fā)達(dá)，不但能與制造業(yè)、工業(yè)聯(lián)合，還可以影響旅游產(chǎn)業(yè)，尤其是鄉(xiāng)村特色旅游，而且互聯(lián)網(wǎng)可以針對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)中每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行改造、提高，讓鄉(xiāng)村特色旅游更符合現(xiàn)代發(fā)展，從而獲得更多發(fā)展契機(jī)。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)村特色旅游的現(xiàn)狀

1.1 互聯(lián)網(wǎng)媒體的視覺營(yíng)銷

在當(dāng)下這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，人們的生活更加便捷，想要任何信息都可以查到，甚至出現(xiàn)了信息過剩的情況，除了文字信息還有視頻資源，都是吸引消費(fèi)的重要手段，尤其是現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)與鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合后，鄉(xiāng)村景觀被打造成一個(gè)又一個(gè)的網(wǎng)紅村，這些鄉(xiāng)村也利用了互聯(lián)網(wǎng)去宣傳、吸引外部資源，從而達(dá)到發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的目的。不過一般的網(wǎng)紅村，本身都要具備幾個(gè)特點(diǎn)，例如本身有非常優(yōu)美的自然景觀，或者是擁有特殊的文化習(xí)俗、建筑風(fēng)貌等等，這是鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，也是能夠通過互聯(lián)網(wǎng)，去吸引消費(fèi)的關(guān)鍵。在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入鄉(xiāng)村以來，為了去迎合消費(fèi)者，很多并無特色的鄉(xiāng)村，也開始制造看點(diǎn)，并且建構(gòu)獨(dú)特的鄉(xiāng)村形象，這種網(wǎng)紅村的浪潮往往不會(huì)持續(xù)很久，只有真正具有特色、文化的鄉(xiāng)村，才能發(fā)展成特色旅游產(chǎn)業(yè)，并且制造更多的經(jīng)濟(jì)效益，但也足以說明互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，確實(shí)對(duì)鄉(xiāng)村的發(fā)展建設(shè)，起到了至關(guān)重要的作用。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈

互聯(lián)網(wǎng)除了帶動(dòng)鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)外，也推動(dòng)了其他特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)得到了廣泛的普及，很多鄉(xiāng)村人民也開始使用互聯(lián)網(wǎng)，通過電子商務(wù)的形式，來幫助鄉(xiāng)村發(fā)展制造產(chǎn)業(yè)，尤其是帶有文化特色的產(chǎn)品，更是受到旅游消費(fèi)者的喜愛。現(xiàn)在畢竟有了更多的營(yíng)銷手段，例如短視頻、直播等等，給予鄉(xiāng)村更多發(fā)展的契機(jī)，也提高了鄉(xiāng)村的知名度，這是一個(gè)非常好的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，讓經(jīng)濟(jì)落后的鄉(xiāng)村，形成了新的產(chǎn)業(yè)鏈條，不但能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能依靠這些消費(fèi)者，帶動(dòng)鄉(xiāng)村手工制造產(chǎn)業(yè)。隨著市場(chǎng)越來越大，還可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行售賣，徹底打開了經(jīng)濟(jì)的大門，讓鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變，由此也可以看出，互聯(lián)網(wǎng)為鄉(xiāng)村發(fā)展注入了更多的動(dòng)力，只要鄉(xiāng)村利用好這一點(diǎn)，就能把特色旅游產(chǎn)業(yè)變成鄉(xiāng)村的主要經(jīng)濟(jì)來源，加上其他產(chǎn)業(yè)鏈條，鄉(xiāng)村振興這一目標(biāo)指日可待。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)村特色旅游的基礎(chǔ)

2.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)村特色旅游導(dǎo)航平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)航對(duì)于鄉(xiāng)村特色旅游的發(fā)展，會(huì)起著至關(guān)重要的作用，作為最便捷的地圖服務(wù)、導(dǎo)航服務(wù)工具，如果能擴(kuò)展到鄉(xiāng)村中的景點(diǎn)、酒店、餐飲等地方，就能利用數(shù)據(jù)帶動(dòng)消費(fèi)。除了導(dǎo)航外還可以利用App實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)預(yù)定，不但可以對(duì)用戶進(jìn)行日常鄉(xiāng)村旅游信息推送，還可以建立相應(yīng)的搜索平臺(tái)，并且增加用戶點(diǎn)評(píng)，滿足用戶的基本需求，這樣用戶就可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行預(yù)定、下單，通過導(dǎo)航平臺(tái)來到鄉(xiāng)村中，體驗(yàn)鄉(xiāng)村的特色文化。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，不僅僅是這幾個(gè)簡(jiǎn)單的方面，還可以對(duì)特色鄉(xiāng)村旅游，進(jìn)行文化關(guān)鍵詞標(biāo)注，讓網(wǎng)絡(luò)用戶很容易就查找到，并且與多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，這樣就能促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)，徹底帶動(dòng)鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)村特色旅游營(yíng)銷模式

想要利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)，必須完善鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施，并且要積極地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、App進(jìn)行信息推送，還有各種短視頻平臺(tái)，盡量展現(xiàn)出鄉(xiāng)村文化特色、特點(diǎn)，以此來吸引消費(fèi)者?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代最大的優(yōu)勢(shì)，就在于可以更好地宣傳、營(yíng)銷，例如自媒體、微博、微信等形式，都是非常好的宣傳途徑，甚至有一些鄉(xiāng)村，開展了自己的微博頻道，這樣就可以及時(shí)對(duì)用戶進(jìn)行推送，除此之外還可以建立線上網(wǎng)站、線上博物館等等，展現(xiàn)出自身的風(fēng)土人情，當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)成為了推動(dòng)鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，并且憑借自身豐富的資源，也實(shí)現(xiàn)了其他產(chǎn)業(yè)鏈的對(duì)接，讓鄉(xiāng)村的發(fā)展建設(shè)更進(jìn)一步。

2.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)村特色旅游數(shù)據(jù)分析

雖然互聯(lián)網(wǎng)可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但也要制訂相關(guān)的計(jì)劃，這樣鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)，才能獲得持續(xù)性的發(fā)展。所以要依靠互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集、分析，從而制訂出最佳的發(fā)展方案。鄉(xiāng)村的特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)該按照不同的地域特征、經(jīng)濟(jì)形態(tài)、文化資源來進(jìn)行分析，尤其是文化資源，必須要發(fā)揮出自身的特色、特點(diǎn)，才能打造成屬于自己的旅游產(chǎn)業(yè)品牌。除此之外就是鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化，不管是習(xí)俗還是建筑，這些有內(nèi)涵的文化，往往最容易吸引消費(fèi)者前來，所以要根據(jù)這些細(xì)節(jié)，來制訂相應(yīng)的發(fā)展計(jì)劃，為鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)做長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打算，不能像網(wǎng)紅村一樣，追求一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，這對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展來說遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)村特色旅游的發(fā)展路徑

3.1 調(diào)整政策吸引資金投入

在鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)形成一定規(guī)模后，可以適當(dāng)調(diào)整政策，來吸引更多企業(yè)投資，這是鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵，因?yàn)橐酝际堑胤秸畞磉M(jìn)行投資建設(shè)，為了改善村民的生活，但是因?yàn)楝F(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為很多鄉(xiāng)村的重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象，所以應(yīng)該加大投入，或者去吸引其他企業(yè)進(jìn)行投資，當(dāng)這些有實(shí)力的公司、企業(yè)介入到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中時(shí)，就是振興鄉(xiāng)村發(fā)展的最好時(shí)機(jī)。為了吸引各大企業(yè)前來，可以適當(dāng)調(diào)整政策、優(yōu)惠制度等等，這樣才能做的更大、更強(qiáng)，有了資金又可以繼續(xù)完善鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施，建立更好地網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，并且可以改善很多偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的交通條件，讓這些鄉(xiāng)村徹底打開了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大門。

3.2 豐富旅游產(chǎn)品帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

豐富旅游產(chǎn)品，不但是為了發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)鏈，也是為了打出自己的品牌，讓這些充滿文化特色的產(chǎn)品，成為鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)的名片。單是旅游產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)沒有辦法滿足鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，所以要靠著旅游產(chǎn)業(yè)，來帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)，從而保證鄉(xiāng)村建設(shè)的發(fā)展。根據(jù)當(dāng)下的情況來看，觀光休閑旅游的方式，也無法滿足消費(fèi)者的需求，所以鄉(xiāng)村應(yīng)該利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，來打造一些特色文化產(chǎn)品，尤其是有紀(jì)念意義的手工制造產(chǎn)品。另外還有特色的餐飲、文化等，都是提高鄉(xiāng)村特色旅游發(fā)展的關(guān)鍵因素。

3.3 通過網(wǎng)絡(luò)積極宣傳營(yíng)銷

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，宣傳、營(yíng)銷是非常重要的，只要通過一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加上創(chuàng)意以及本身的文化特點(diǎn)，就能起到宣傳效果，以此來吸引更多消費(fèi)者，這也是促進(jìn)鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。隨著短視頻、直播平臺(tái)越來越多，很多人都利用了這一點(diǎn)來宣傳自己的產(chǎn)品，鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)，也可以通過這個(gè)方式來做宣傳、營(yíng)銷。例如，當(dāng)下比較火的抖音、快手等App，都是擁有較大用戶基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，來宣傳鄉(xiāng)村文化特色，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其次還有微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)，都可以進(jìn)行信息推送，從而實(shí)現(xiàn)宣傳、營(yíng)銷的目的。

3.4 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)預(yù)定支付咨詢

建立完整的互聯(lián)網(wǎng)線上平臺(tái)，也是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的重要因素，現(xiàn)在這個(gè)發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，每個(gè)人都在用手機(jī)來購買、支付，除了生活用品之外，還有車票、機(jī)票甚至是旅游，都可以在網(wǎng)絡(luò)預(yù)定，那么鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)也要做好這一點(diǎn)。有了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶可以直接進(jìn)行線上預(yù)定、支付、咨詢等操作，并且能夠做到詳細(xì)的導(dǎo)航，旅游信息推送等等，這樣就能滿足用戶的基本需求，另外通過搜集旅游人群的年齡、身份等信息，可以針對(duì)性分析出個(gè)人的喜好，從而更精確地進(jìn)行信息推送，憑借這種網(wǎng)絡(luò)銷售手段，鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會(huì)更加迅速、便捷。

3.5 突出歷史文化特色特點(diǎn)

不管是使用哪種方法進(jìn)行宣傳，一定要突出鄉(xiāng)村歷史文化特色，尤其是這個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時(shí)代，很多鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)，都在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳、營(yíng)銷，這時(shí)候就要展現(xiàn)出自身的特點(diǎn)，不管是歷史文化、特色建筑還是知名景點(diǎn)，必須要圍繞這些內(nèi)容進(jìn)行宣傳，這樣才能起到顯著的效果。例如較為知名的桂林市，憑借桂林山水甲天下的名號(hào)，徹底帶動(dòng)了整個(gè)城市的發(fā)展，也開展了相應(yīng)的旅游項(xiàng)目，就是憑借著自身的歷史文化特點(diǎn)，來吸引那些消費(fèi)者。其實(shí)我國很多鄉(xiāng)村地區(qū)，都有十足的歷史文化，這些文化才是開展特色旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，所以要利用好這個(gè)優(yōu)勢(shì)去進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳。

4 小結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)鄉(xiāng)村特色旅游發(fā)展，有著一定推動(dòng)作用，并且通過各種技術(shù)手段，來給鄉(xiāng)村特色旅游發(fā)展做鋪墊，提升和完善旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)，整合旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，徹底促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，改變鄉(xiāng)村精神面貌。其實(shí)我國的很多鄉(xiāng)村，本身就存在鮮明的特點(diǎn)，加上十足的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，確實(shí)有著一定代表性，只要利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，去深度挖掘鄉(xiāng)村文化，保護(hù)特點(diǎn)、特色文化，就能帶動(dòng)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

[1]馬淑卿,孫嵐.互聯(lián)網(wǎng)+背景下鄉(xiāng)村旅游全域發(fā)展的創(chuàng)新路徑研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2019(12):141-142.

[2]張喜麗.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的路徑研究[J].山西農(nóng)經(jīng),2018,230(14):5-6.

[3]陳建海,姚欣竹,黃永為,等.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式與路徑研究——以三江侗族油茶產(chǎn)業(yè)為例[J].農(nóng)家科技(旬刊),2019(6).

[4]梁正.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的路徑及對(duì)策[J].旅游縱覽月刊,2018(12):20.

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2095-1205(2020)05-140-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.05.68