農(nóng)村電商發(fā)展問題及對策

王　穎

農(nóng)村電商發(fā)展問題及對策

王穎

（重慶財經(jīng)職業(yè)學(xué)院重慶402160）

農(nóng)村電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，有利于推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、脫貧攻堅戰(zhàn)略、三農(nóng)政策的實施體現(xiàn)。文章就當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，根據(jù)存在的問題，討論了改進方向，提出了改進對策，為農(nóng)村電商發(fā)展提供參考。

鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村；電子商務(wù)；問題；對策

我國致力于解決貧困地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展問題，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習(xí)近平主席在黨的十九大中提出的戰(zhàn)略，報告指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民“三農(nóng)”問題是關(guān)系到國計民生的根本性問題，要把它作為全黨工作的重中之重。

隨著社會的不斷發(fā)展，科技的不斷進步，信息技術(shù)在改變著各行各業(yè)。電子商務(wù)是信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺、物流、物流基地等一體的新型購物方式。電子商務(wù)能帶動地方經(jīng)濟的發(fā)展，因此，大力推進農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，有利于貧困地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。貧困地區(qū)通過電子商務(wù)來拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，形成良好的經(jīng)濟發(fā)展模式，激發(fā)農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展，這對于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有著非常重要的意義。

1 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)村電子商務(wù)數(shù)量急劇增加

《2020 全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告》顯示，2019年全國2 083 個縣域網(wǎng)絡(luò)零售額達30 961.6億元，同比增長23.5 %；其中貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額達1 076.1億元，同比增長31.2 %；實物類商品銷售額同比增長20.4 %，非實物類商品同比增長 66.4 %。據(jù)中國國際電子商務(wù)中心研究院統(tǒng)計，縣域網(wǎng)絡(luò)零售占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的29.1 %。對比于2016年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額8 945.4億元，農(nóng)村電商成幾何式增長[1]。電子商務(wù)成為將生態(tài)資源轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟收入的“轉(zhuǎn)換器”,為決戰(zhàn)脫貧攻堅，全面建成小康社會做出巨大貢獻。

1.2 農(nóng)村電子商務(wù)需求量大

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，日常生活中人們也越來越注重產(chǎn)品的品質(zhì)。在當(dāng)前食品安全問題頻發(fā)的社會環(huán)境下，人們更傾向于購買綠色、健康、無污染的食品。而農(nóng)村電商銷售的產(chǎn)品具有天然有機、經(jīng)濟實惠的特點，因此也越來越受到城市中人們的喜愛，擁有良好的市場前景。

1.3 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展擁有優(yōu)質(zhì)社會資源

農(nóng)村電子商務(wù)是將“綠水青山”變?yōu)椤敖鹕姐y山”的有效途徑，其擁有國家政策的扶持，鄉(xiāng)村振興計劃、決勝脫貧攻堅戰(zhàn)、“三農(nóng)”等都是近年國家針對農(nóng)村發(fā)展所提出的政策[2]。阿里巴巴、京東、拼多多等電商也加入了農(nóng)村發(fā)展建設(shè)中，全國絕大多數(shù)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)都建立了農(nóng)村淘寶、菜鳥驛站、京東物流點等物流運輸鏈，極大地解決了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中最重要的物流問題。國家政策的大力扶持和這些優(yōu)質(zhì)電商企業(yè)的加入，推動了農(nóng)村電子商務(wù)模式的快速發(fā)展，促進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、精準(zhǔn)扶貧的實現(xiàn)，增加了數(shù)千萬的就業(yè)崗位，是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新動力。

2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

2.1 物流配套設(shè)施不夠完善

雖然大部分地區(qū)都進行了物流運輸站的建設(shè)，但在農(nóng)村地區(qū)特別是貧困地區(qū)，交通仍舊不發(fā)達，物流運輸耗時長，這極大地限制了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。如在一些農(nóng)產(chǎn)品的運輸上，農(nóng)村地區(qū)的物流一開始就困難重重。因為農(nóng)村電商發(fā)展還不夠繁榮，分揀、裝貨、包裝等活只能由幾個人承擔(dān)，產(chǎn)品挑選也沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品的品質(zhì)可能不能滿足消費者的期待。消費者購買農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品主要是為了便宜、好吃、無污染、新鮮，但由于農(nóng)村地區(qū)冷鏈運輸機制不夠完善，加之物流運輸要耗費更多的時間，會影響農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品從賣家手中出發(fā)時還是非常新鮮的，但到了消費者手里時可能已經(jīng)損壞了，制約了農(nóng)村電商的發(fā)展。

2.2 農(nóng)村電子商務(wù)缺乏品牌設(shè)計和品牌意識

農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者主要是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，他們不熟悉農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)方面的知識，以至于沒有形成較好的品牌發(fā)展，在行業(yè)內(nèi)的競爭能力不強。其次是產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)要求不規(guī)范，農(nóng)村電子商務(wù)銷售的產(chǎn)品主要還是農(nóng)副產(chǎn)品。由于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)具有不確定性，產(chǎn)品一般來自由多戶農(nóng)戶，因此，產(chǎn)品的質(zhì)量可能會有差異，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，分散性極強，這導(dǎo)致產(chǎn)品市場接納度低，影響農(nóng)村電子商務(wù)的競爭力，是農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展中一個較大的阻力[3]。

2.3 農(nóng)村電子商務(wù)缺乏專業(yè)人才

每個行業(yè)的發(fā)展都離不開人才的參與，農(nóng)村電子商務(wù)也是一樣。人才是一個行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的資源，行業(yè)的發(fā)展和進步需要有專業(yè)人才來推動。但目前農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)專業(yè)人才極度匱乏，一是由于農(nóng)戶的電子信息化能力不夠，學(xué)習(xí)電子信息技術(shù)的難度較大，難以獨自操作網(wǎng)絡(luò)平臺的賬戶。二是由于農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展跟城市仍舊有不小的差距，具有專業(yè)能力的人才不愿留在農(nóng)村工作，即使是留在農(nóng)村也會選擇經(jīng)濟發(fā)展較好的地域，如東南沿海地區(qū)的浙江、江蘇等。這樣的行業(yè)趨勢，讓農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展變得逐漸艱難。

3 農(nóng)村電商發(fā)展的對策

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略聚焦的問題是解決農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題，打好精準(zhǔn)脫貧攻堅戰(zhàn)，到2020年全面建成小康社會，實現(xiàn)第一個百年奮斗目標(biāo)。農(nóng)村電子商務(wù)為農(nóng)民帶來了就業(yè)創(chuàng)業(yè)的機會，解決了全國數(shù)以萬計的崗位需求，增加了農(nóng)民收入。因此，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，是目前精準(zhǔn)扶貧的著力點，解決好農(nóng)民在農(nóng)村電商發(fā)展中的問題，是電商扶貧的主要問題。

3.1 優(yōu)化產(chǎn)品種類，脫離“農(nóng)村”限制

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展主要是以農(nóng)產(chǎn)品為主，但農(nóng)產(chǎn)品的運輸、儲存成本高，競爭優(yōu)勢不顯著，存在較大的局限性。農(nóng)村不一定要銷售農(nóng)村的產(chǎn)品。也可以成為小商品的加工商場，例如義烏、石獅等東部沿海城市的電商發(fā)展模式，尋求小商品的生產(chǎn)加工，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)+的優(yōu)勢。也可以改變散戶農(nóng)村電子商務(wù)的模式，由一個村、一個鎮(zhèn)統(tǒng)一起來，形成地理標(biāo)志品牌，當(dāng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大時可以聘請專業(yè)的人員制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、宣傳網(wǎng)絡(luò)銷售等，建立一個有規(guī)范、有組織的農(nóng)村電商商家。

3.2 加強農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

物流運輸?shù)淖畛跻还锏慕ㄔO(shè)，關(guān)系到整個農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。俗語說“要想富，先修路”，交通始終和經(jīng)濟發(fā)展有著重要的聯(lián)系。國家應(yīng)加強對貧困地區(qū)，特別是整個西部地區(qū)的交通建設(shè)投入。西部地區(qū)由于地理因素造成的交通困難，人才逐漸流失，經(jīng)濟也難以發(fā)展。政府部門要深刻認(rèn)識到農(nóng)村電子商務(wù)對于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要性，特別是在增加就業(yè)機會、增加人民經(jīng)濟收入方向有著重要意義[4]。因此，政府應(yīng)給予相應(yīng)的政策，積極鼓勵發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，積極建設(shè)網(wǎng)絡(luò)通信，保證地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和網(wǎng)絡(luò)使用質(zhì)量，積極宣傳當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，形成地標(biāo)品牌，如贛南臍橙、涪陵榨菜等地標(biāo)品牌。

3.3 實施人才引進，進行人員培訓(xùn)

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開人才的參與。一方面，當(dāng)?shù)卣梢约訌娙瞬乓M，對引進的人才提供一定經(jīng)濟補助，使專業(yè)人員參與到當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中去，帶領(lǐng)其向好、向上發(fā)展。另一方面，政府可以鼓勵年輕人員返鄉(xiāng)進行家鄉(xiāng)經(jīng)濟建設(shè)，對返鄉(xiāng)參與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的人員可以進行一定的經(jīng)濟鼓勵。年輕人學(xué)習(xí)電子信息技術(shù)的能力更強，只需進行一定次數(shù)的專業(yè)培訓(xùn)就能流暢地操作整個系統(tǒng)。且由于故鄉(xiāng)情結(jié)，返鄉(xiāng)人員在學(xué)習(xí)了專業(yè)技術(shù)后會更傾向于投入自己家鄉(xiāng)的生產(chǎn)建設(shè)，只有少數(shù)會選擇離開，這樣更有利于鞏固人才。

3.4 全面完善電商扶貧政策

農(nóng)村發(fā)展電商困難重重，因此需要政府政策的大力支持。當(dāng)前農(nóng)村電商扶貧的政策改進，主要集中在以下3個方向：（1）加強人才培養(yǎng)、技術(shù)指導(dǎo)工作，電商對于大部分地區(qū)的農(nóng)民來說都是從未接觸過的領(lǐng)域，對于電商的操作技不熟悉，需要對其進行專業(yè)培訓(xùn)；（2）加大農(nóng)村電商補貼，在進行任何一項商業(yè)活動時，都是需要一定本金的，而農(nóng)村的收入低，能周轉(zhuǎn)的本金少，因此就需要政府對發(fā)展電商初期進行一定的經(jīng)濟扶持。（3）加強管理體系實施，在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，對政策的落實要有監(jiān)管體系，以確保各項任務(wù)能實施到位。

4 小結(jié)

現(xiàn)今，農(nóng)村電子商務(wù)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和巨大的機遇，挑戰(zhàn)來自嚴(yán)峻的社會經(jīng)濟形勢和農(nóng)村電子商務(wù)自身的缺陷，機遇來自人們追求更高的生活品質(zhì)和農(nóng)村電子商務(wù)自身的優(yōu)勢。農(nóng)村電子商務(wù)以其自身獨有的優(yōu)勢，成為網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域重要組成部分。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，促進了脫貧攻堅戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進程，為廣大農(nóng)民群眾提供了創(chuàng)業(yè)的機會，推動農(nóng)民脫貧致富。

[1]卜質(zhì)瓊.“互聯(lián)網(wǎng)+”形態(tài)下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動的開展[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,2019(4):125-127.

[2]安寅平,郭萍.“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下中國農(nóng)村電商發(fā)展的著力點[J].晉城職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2017,10(4):37-38;47.

[3]謝天成,施祖麟.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀?存在問題與對策[J].現(xiàn)代經(jīng)濟探討,2016(11):40-44.

[4]姚良雪,周鈺瑩.互聯(lián)網(wǎng)時代下農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀思考[J].現(xiàn)代商業(yè),2019(8):18-19.

本文由茶山竹海創(chuàng)新發(fā)展聯(lián)盟資助

F724.6

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2095-1205(2020)05-103-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.05.50